패키지디자인은 포장디자인이라고 하며 물건을 보호‧보존하는 한편, 아름다운 그래픽디자인을 통해 내용물의 의미를 효과적으로 전달하고, 소비자의 시선을 끌어들여 판매에 도움이 되도록 치장하는 것이 그 본질이다. 즉, 기업경영활동의 하나로 제품을 담은 용기 또는 제품을 싸는 구조나 포장의 시각적 디자인을 비롯하여 이를 위한 주변의 분야 등을 아우르는 일련의 전략적이며 기술적인 활동이다. 패키지디자인은 물리적 형태를 통해 마케팅 목표를 위한 수단으로 제반활동을 수행하기 때문에 시대변화나 사회 환경에 따라 다양하게 나타나게 되며, 감성사회에서 효과적 조건과 환경을 갖춘 패키지디자인은 새로운 가치를 창출하는 능력과 디자인적 추진력을 가능하게 해야 한다. 소비자는 다양한 욕구를 충족시킬 상품을 감각적 요소를 통해 접하게 되므로 패키지디자인은 마케팅 측면에서 중요한 커뮤니케이션 도구이다. 본 연구는 오감 가운데 시각적 촉감에 대하여 연구하였다. 시각적 촉감의 조형요소인 형태, 색채, 질감과의 관계가 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보고 촉감적 감각요소를 정리하여 촉감 형용사를 추출하였으며 이를 토대로 국내 시판 스포츠음료의 용기와 국내에서 시판중인 생수와 탄산음료중 시각적 촉감표현이 잘 나타내어주는 용기를 선별하여 설문조사하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, ...
패키지디자인은 포장디자인이라고 하며 물건을 보호‧보존하는 한편, 아름다운 그래픽디자인을 통해 내용물의 의미를 효과적으로 전달하고, 소비자의 시선을 끌어들여 판매에 도움이 되도록 치장하는 것이 그 본질이다. 즉, 기업경영활동의 하나로 제품을 담은 용기 또는 제품을 싸는 구조나 포장의 시각적 디자인을 비롯하여 이를 위한 주변의 분야 등을 아우르는 일련의 전략적이며 기술적인 활동이다. 패키지디자인은 물리적 형태를 통해 마케팅 목표를 위한 수단으로 제반활동을 수행하기 때문에 시대변화나 사회 환경에 따라 다양하게 나타나게 되며, 감성사회에서 효과적 조건과 환경을 갖춘 패키지디자인은 새로운 가치를 창출하는 능력과 디자인적 추진력을 가능하게 해야 한다. 소비자는 다양한 욕구를 충족시킬 상품을 감각적 요소를 통해 접하게 되므로 패키지디자인은 마케팅 측면에서 중요한 커뮤니케이션 도구이다. 본 연구는 오감 가운데 시각적 촉감에 대하여 연구하였다. 시각적 촉감의 조형요소인 형태, 색채, 질감과의 관계가 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보고 촉감적 감각요소를 정리하여 촉감 형용사를 추출하였으며 이를 토대로 국내 시판 스포츠음료의 용기와 국내에서 시판중인 생수와 탄산음료중 시각적 촉감표현이 잘 나타내어주는 용기를 선별하여 설문조사하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 감성어휘를 이용하여 분석한 결과는 ‘시원해 보인다’가 가장 많은 소비자가 느끼는 대표 감성이었고 가장 반응이 낮은 감성으로는 ‘혁신적이다’ 이었다. 둘째, 스포츠음료 패키지디자인 시각적 요소와 소비자 구매와의 상관관계를 통해 소비자 감성 반응에 따른 역할과 중요성에 대해 분석한 결과 구입 시 제품의 맛과 신뢰성, 전체적인 패키지디자인이 크게 영향을 미친다고 나타났다. 구성요소의 중요성에 대해서는 패키지의 전반적인 색상이 크게 영향을 미친다고 나타났다. 이는 소비자들이 제품을 구매할 때 브랜드 인지도 때문도 있겠지만 시각적 감성에서도 패키지가 매우 중요한 가치를 가지고 있다고 판단해 볼 수 있었다. 셋째, 용기재질을 통한 시각적 촉감이 구매행동에 미치는 영향에 대해 분석한 결과 동일한 브랜드 일지라도 용기에서 느껴지는 시각적 촉감에 따라 소비자가 받아들이는 감성적 차이가 있다는 것을 알 수 있었다. 위의 결과를 통해 경쟁력 있는 스포츠음료 패키지디자인이 되기 위해서는 간결하고 브랜드가 가진 핵심적인 특징을 패키지디자인을 통해 나타내어야 한다. 특히 시각적 촉감을 활용한 용기는 차별적 표현요소로 긍정적 가치를 인식하여, 구매시점에서 제품을 알리는 효과적인 방법이며 그 차별성을 느낄 때 소비자는 그 브랜드와 상품을 선호한다는 결론을 도출하게 되었다.
패키지디자인은 포장디자인이라고 하며 물건을 보호‧보존하는 한편, 아름다운 그래픽디자인을 통해 내용물의 의미를 효과적으로 전달하고, 소비자의 시선을 끌어들여 판매에 도움이 되도록 치장하는 것이 그 본질이다. 즉, 기업경영활동의 하나로 제품을 담은 용기 또는 제품을 싸는 구조나 포장의 시각적 디자인을 비롯하여 이를 위한 주변의 분야 등을 아우르는 일련의 전략적이며 기술적인 활동이다. 패키지디자인은 물리적 형태를 통해 마케팅 목표를 위한 수단으로 제반활동을 수행하기 때문에 시대변화나 사회 환경에 따라 다양하게 나타나게 되며, 감성사회에서 효과적 조건과 환경을 갖춘 패키지디자인은 새로운 가치를 창출하는 능력과 디자인적 추진력을 가능하게 해야 한다. 소비자는 다양한 욕구를 충족시킬 상품을 감각적 요소를 통해 접하게 되므로 패키지디자인은 마케팅 측면에서 중요한 커뮤니케이션 도구이다. 본 연구는 오감 가운데 시각적 촉감에 대하여 연구하였다. 시각적 촉감의 조형요소인 형태, 색채, 질감과의 관계가 어떠한 영향을 미치는지에 대해 알아보고 촉감적 감각요소를 정리하여 촉감 형용사를 추출하였으며 이를 토대로 국내 시판 스포츠음료의 용기와 국내에서 시판중인 생수와 탄산음료중 시각적 촉감표현이 잘 나타내어주는 용기를 선별하여 설문조사하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 감성어휘를 이용하여 분석한 결과는 ‘시원해 보인다’가 가장 많은 소비자가 느끼는 대표 감성이었고 가장 반응이 낮은 감성으로는 ‘혁신적이다’ 이었다. 둘째, 스포츠음료 패키지디자인 시각적 요소와 소비자 구매와의 상관관계를 통해 소비자 감성 반응에 따른 역할과 중요성에 대해 분석한 결과 구입 시 제품의 맛과 신뢰성, 전체적인 패키지디자인이 크게 영향을 미친다고 나타났다. 구성요소의 중요성에 대해서는 패키지의 전반적인 색상이 크게 영향을 미친다고 나타났다. 이는 소비자들이 제품을 구매할 때 브랜드 인지도 때문도 있겠지만 시각적 감성에서도 패키지가 매우 중요한 가치를 가지고 있다고 판단해 볼 수 있었다. 셋째, 용기재질을 통한 시각적 촉감이 구매행동에 미치는 영향에 대해 분석한 결과 동일한 브랜드 일지라도 용기에서 느껴지는 시각적 촉감에 따라 소비자가 받아들이는 감성적 차이가 있다는 것을 알 수 있었다. 위의 결과를 통해 경쟁력 있는 스포츠음료 패키지디자인이 되기 위해서는 간결하고 브랜드가 가진 핵심적인 특징을 패키지디자인을 통해 나타내어야 한다. 특히 시각적 촉감을 활용한 용기는 차별적 표현요소로 긍정적 가치를 인식하여, 구매시점에서 제품을 알리는 효과적인 방법이며 그 차별성을 느낄 때 소비자는 그 브랜드와 상품을 선호한다는 결론을 도출하게 되었다.
Package Design is involved in protecting and preserving goods and also effectively communicating the meaning of the contents, as well as decorating a product to be helpful in selling by attracting the attention of consumers. In other words, Package Design is one of the business management activities...
Package Design is involved in protecting and preserving goods and also effectively communicating the meaning of the contents, as well as decorating a product to be helpful in selling by attracting the attention of consumers. In other words, Package Design is one of the business management activities, or a series of strategic and technical activities encompassing the visual design of a container holding a product or the structure or packaging wrapping up a product, and its surrounding fields for this purpose. Package Design carries out various activities as a means of achieving a marketing goal through a physical form, so it turns up diversely according to a change of the times or social settings; however, it's necessary for the Package Design equipped with the effective conditions & environment in emotional society to make possible the ability to create a new value, and design-based driving force. Consumers come in contact with the product which can meet their diverse needs through sensuous elements, and therefore, Package Design is a major communication tool from the marketing aspect. This study did research on the visual tactile sensation among the five senses. In addition, this study examined what influence of the relationship between the design elements in the visual sensation, i.e. form, color, and texture is given, and extracted tactile adjectives by organizing tactile sensory elements, on the basis of which this study drew the conclusions as follows by sorting out the containers of sport drinks, mineral water and soda which are on the domestic market, and the containers well representing the visual tactile sensation, and making a survey on them. First, as a result of the analysis of consumer emotions about the sport drink package out there in the present market using emotional words, it was found that 'Looks Refreshing' was representative emotions felt by the largest number of consumers while 'Being Innovative' was the emotions getting the lowest response. Second, as a result of the analysis of correlation between the visual elements of the package design of sport drinks and consumer purchases, it was found that the taste and reliability in a product, and overall packaging design had a great influence on consumer purchases; in addition, in regards to the importance of design components, the result showed that generally, colors used in Package Design had a great influence. Third, as a result of the analysis of the influence of the visual feel through the material quality of a container on purchasing behavior in preferences for the Package Design for sport drinks, this study could confirm that there existed a emotional difference in consumers' acceptance according to the visual feel from a container of even the same brand. Through the survey results above, this study came to a conclusion that it's necessary to represent a brand's concise and most essential characteristics through Package Design in order to be a competitive package design for sport drinks, and that a container using the visual feel is an effective method of making the product known in time of purchasing, and consumers prefer the brand and its products when they feel differentiation.
Package Design is involved in protecting and preserving goods and also effectively communicating the meaning of the contents, as well as decorating a product to be helpful in selling by attracting the attention of consumers. In other words, Package Design is one of the business management activities, or a series of strategic and technical activities encompassing the visual design of a container holding a product or the structure or packaging wrapping up a product, and its surrounding fields for this purpose. Package Design carries out various activities as a means of achieving a marketing goal through a physical form, so it turns up diversely according to a change of the times or social settings; however, it's necessary for the Package Design equipped with the effective conditions & environment in emotional society to make possible the ability to create a new value, and design-based driving force. Consumers come in contact with the product which can meet their diverse needs through sensuous elements, and therefore, Package Design is a major communication tool from the marketing aspect. This study did research on the visual tactile sensation among the five senses. In addition, this study examined what influence of the relationship between the design elements in the visual sensation, i.e. form, color, and texture is given, and extracted tactile adjectives by organizing tactile sensory elements, on the basis of which this study drew the conclusions as follows by sorting out the containers of sport drinks, mineral water and soda which are on the domestic market, and the containers well representing the visual tactile sensation, and making a survey on them. First, as a result of the analysis of consumer emotions about the sport drink package out there in the present market using emotional words, it was found that 'Looks Refreshing' was representative emotions felt by the largest number of consumers while 'Being Innovative' was the emotions getting the lowest response. Second, as a result of the analysis of correlation between the visual elements of the package design of sport drinks and consumer purchases, it was found that the taste and reliability in a product, and overall packaging design had a great influence on consumer purchases; in addition, in regards to the importance of design components, the result showed that generally, colors used in Package Design had a great influence. Third, as a result of the analysis of the influence of the visual feel through the material quality of a container on purchasing behavior in preferences for the Package Design for sport drinks, this study could confirm that there existed a emotional difference in consumers' acceptance according to the visual feel from a container of even the same brand. Through the survey results above, this study came to a conclusion that it's necessary to represent a brand's concise and most essential characteristics through Package Design in order to be a competitive package design for sport drinks, and that a container using the visual feel is an effective method of making the product known in time of purchasing, and consumers prefer the brand and its products when they feel differentiation.
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