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NTIS 바로가기본 연구는 기업 루머에 대한 연구로, 사람들이 왜, 그리고 어떻게 루머를 믿게 되는지를 알아보고자 하였다. 구체적으로 루머에 대한 사회적 동조(동조/부정/복합), 루머 대응방법(적극적/소극적), 그리고 유사루머이력(유/무)을 독립변인으로 하여 기업인신뢰도와 제품구매의도, 기업신뢰도, 루머신뢰에 어떤 영향을 미치는지 3×2×2 개체 간 실험연구를 통해 알아보았다. 이와 더불어 본 연구에서는 기업에 대한 사전신뢰도를 함께 고려했을 때 독립변인이 종속변인에 미치는 영향이 어떠한지 알아보았으며, 전혀 다른 두 개의 루머 사례(LG:제품루...
저자 | 장혜지 |
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학위수여기관 | 경희대학교 대학원 |
학위구분 | 국내석사 |
학과 | 언론정보학과 PR전공 |
지도교수 | 조수영 |
발행연도 | 2013 |
총페이지 | 127 p. |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T13079086&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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