노화이론의 발달과 항 노화에 대한 관심은 안티에이징 제품과 같은 기능성화장품 열풍으로 나타나고 있다. 소비자의 수준 향상과 화장품 업계의 발전에 따라 외적으로 피부와 외모를 아름답게 가꾸는 아우터 뷰티에서 피부에 바르는 것만으로 흡수되기 어려운 유효성분을 경구로 섭취하는 가장 적극적인 형태의 뷰티케어인 이너 뷰티로 제품의 영역이 확장되었다. 새로운 이너뷰티제 시장의 형성으로 고객의 수요가 급증하면서 화장품업계 뿐만 아니라 제약업계, 식품업계에서도 다양한 이너뷰티제를 출시하고 있는 추세이다. 본 연구는 마케팅 믹스(4P)를 바탕으로 이너뷰티제 ...
노화이론의 발달과 항 노화에 대한 관심은 안티에이징 제품과 같은 기능성화장품 열풍으로 나타나고 있다. 소비자의 수준 향상과 화장품 업계의 발전에 따라 외적으로 피부와 외모를 아름답게 가꾸는 아우터 뷰티에서 피부에 바르는 것만으로 흡수되기 어려운 유효성분을 경구로 섭취하는 가장 적극적인 형태의 뷰티케어인 이너 뷰티로 제품의 영역이 확장되었다. 새로운 이너뷰티제 시장의 형성으로 고객의 수요가 급증하면서 화장품업계 뿐만 아니라 제약업계, 식품업계에서도 다양한 이너뷰티제를 출시하고 있는 추세이다. 본 연구는 마케팅 믹스(4P)를 바탕으로 이너뷰티제 마케팅전략 수립을 위한 설문을 구성하였으며 총 516부를 연구 분석 자료로 사용하였다. 본 연구의 결과는 크게 두 가지의 연구과제로 분류할 수 있다. 첫 번째는 인지도, 구매경험, 섭취경험도등 이너뷰티제의 인식도 조사이다. 두 번째는 마케팅믹스(4P) 제품, 가격, 유통, 촉진에 따라 피부고민과 이너뷰티제 섭취목적과의 상관관계, 이너뷰티제의 효과, 이너뷰티제와 기능성화장품 동시 사용 시 상승효과, 이너뷰티제 구매이유와 구매요인의 중요도와 가격적당도, 선호유통경로, 이너뷰티제 정보 획득 처, 구입 시 고려사항 등으로 이너뷰티제의 마케팅 전략을 수립하였다. 전체 응답자의 60.3%가 이너뷰티제를 알고 있었으며 섭취경험자는 더 높은 비율의 응답자가 이너뷰티제를 인지하고 있는 것으로 나타났다. 마케팅 믹스(4P)에 따른 이너뷰티제의 마케팅 전략을 분석하였다. 이너뷰티제를 구매한 고객이 가장 중요하게 생각하는 요인은 제품의 안전성과 효과이다. 이너뷰티제는 가격민감도가 높으므로 가격에서 경쟁력을 가지는 것이 강력한 판매촉진전략이 될 것으로 사료된다. 그러나 효과에 대한 신뢰도를 높이는 것이 반드시 선행되어야 할 것이다. 효과에 대한 신뢰도는 가격의 상하에 관계없이 구매로 이어지게 만드는 최고의 판매 전략이기 때문이다. 피부고민과 섭취목적을 접목한 제품을 개발하여 다양한 형태로 제품을 구성하고 연령 맞춤형 프로모션을 기획하는 것 또한 판매증진에 도움이 되는 마케팅전략이 될 것으로 사료된다. 본 연구를 통해 비약적으로 성장하고 있는 이너뷰티제의 시장성을 재확인하였다. 먹는 화장품이지만 건강기능식품으로 분류되어있는 법 제도적 관계를 이해하고 제품의 특성을 파악하여 다양한 소비자의 요구를 충족시킬 수 있는 차별화된 제품을 개발해야 하겠다. 본 연구는 이너뷰티제 제품 개발과 시장 확대 방안을 위한 마케팅 전략을 수립하는 자료가 될 것이다.
노화이론의 발달과 항 노화에 대한 관심은 안티에이징 제품과 같은 기능성화장품 열풍으로 나타나고 있다. 소비자의 수준 향상과 화장품 업계의 발전에 따라 외적으로 피부와 외모를 아름답게 가꾸는 아우터 뷰티에서 피부에 바르는 것만으로 흡수되기 어려운 유효성분을 경구로 섭취하는 가장 적극적인 형태의 뷰티케어인 이너 뷰티로 제품의 영역이 확장되었다. 새로운 이너뷰티제 시장의 형성으로 고객의 수요가 급증하면서 화장품업계 뿐만 아니라 제약업계, 식품업계에서도 다양한 이너뷰티제를 출시하고 있는 추세이다. 본 연구는 마케팅 믹스(4P)를 바탕으로 이너뷰티제 마케팅전략 수립을 위한 설문을 구성하였으며 총 516부를 연구 분석 자료로 사용하였다. 본 연구의 결과는 크게 두 가지의 연구과제로 분류할 수 있다. 첫 번째는 인지도, 구매경험, 섭취경험도등 이너뷰티제의 인식도 조사이다. 두 번째는 마케팅믹스(4P) 제품, 가격, 유통, 촉진에 따라 피부고민과 이너뷰티제 섭취목적과의 상관관계, 이너뷰티제의 효과, 이너뷰티제와 기능성화장품 동시 사용 시 상승효과, 이너뷰티제 구매이유와 구매요인의 중요도와 가격적당도, 선호유통경로, 이너뷰티제 정보 획득 처, 구입 시 고려사항 등으로 이너뷰티제의 마케팅 전략을 수립하였다. 전체 응답자의 60.3%가 이너뷰티제를 알고 있었으며 섭취경험자는 더 높은 비율의 응답자가 이너뷰티제를 인지하고 있는 것으로 나타났다. 마케팅 믹스(4P)에 따른 이너뷰티제의 마케팅 전략을 분석하였다. 이너뷰티제를 구매한 고객이 가장 중요하게 생각하는 요인은 제품의 안전성과 효과이다. 이너뷰티제는 가격민감도가 높으므로 가격에서 경쟁력을 가지는 것이 강력한 판매촉진전략이 될 것으로 사료된다. 그러나 효과에 대한 신뢰도를 높이는 것이 반드시 선행되어야 할 것이다. 효과에 대한 신뢰도는 가격의 상하에 관계없이 구매로 이어지게 만드는 최고의 판매 전략이기 때문이다. 피부고민과 섭취목적을 접목한 제품을 개발하여 다양한 형태로 제품을 구성하고 연령 맞춤형 프로모션을 기획하는 것 또한 판매증진에 도움이 되는 마케팅전략이 될 것으로 사료된다. 본 연구를 통해 비약적으로 성장하고 있는 이너뷰티제의 시장성을 재확인하였다. 먹는 화장품이지만 건강기능식품으로 분류되어있는 법 제도적 관계를 이해하고 제품의 특성을 파악하여 다양한 소비자의 요구를 충족시킬 수 있는 차별화된 제품을 개발해야 하겠다. 본 연구는 이너뷰티제 제품 개발과 시장 확대 방안을 위한 마케팅 전략을 수립하는 자료가 될 것이다.
Development of the theory for aging and interests in anti-aging bring on a craving for functional cosmetics like anti-aging products. As the consumer level is upgraded and the cosmetic industry is developed, the area for cosmetic products are expanded from the one for the outer-beauty, which externa...
Development of the theory for aging and interests in anti-aging bring on a craving for functional cosmetics like anti-aging products. As the consumer level is upgraded and the cosmetic industry is developed, the area for cosmetic products are expanded from the one for the outer-beauty, which externally takes care of beautiful skin and appearances, to the one for the inner-beauty, which is the most active form of beauty-cares by mouth-in-taking the effective ingredients which is difficult to be absorbed from putting on skin. As the market for new inner-beauty cosmetics are formed, customer demand for them has been increased very rapidly. Accordingly, not only the cosmetic industry but also the pharmaceutical industry and food industry are also releasing various kinds of inner-beauty cosmetics. Based on the marketing mixtures (4 P) - product, price, placement and promotion, this study composes the survey in order to establish the marketing strategy for inner-beauty cosmetics and the total of 516 copies is used as the data for study and analysis. The result of this study can be divided, in large, into two tasks for study. The first one is a survey on awareness about inner-beauty cosmetics including high-profile (preference), purchasing experience, etc. The second one is to establish the marketing strategy for inner-beauty cosmetics in accordance with the marketing mixture(4 P), which includes the followings: the correlation between skin problem and the purpose of in-taking the inner-beauty cosmetics, the effect of the in-taken inner-beauty cosmetics, the correlation between the inner-beauty cosmetics and the functional cosmetics, the important reasons to purchase the inner-beauty cosmetics and their price level which is regarded as appropriate, preferred placement channel, how to obtain the information about the inner-beauty cosmetics, etc. It is found that 60.3% of all respondents have known about inner-beauty cosmetics and much higher rates of respondents among in-taken experiencers are aware of inner-beauty cosmetics. The marketing strategy for inner-beauty cosmetics is analyzed in accordance to the marketing mixture (4P). The most important factors for customers who purchase inner-beauty cosmetics are thought to be the products' safety and effectiveness. Since inner-beauty cosmetics are very sensitive to price, competitiveness in price is considered to be a powerful strategy for sales promotion. But, it should be preceded to increase the reliability for the effect of inner-beauty cosmetics since the reliability for their effect is the best strategy for sales which links to purchase regardless of their prices. The followings are also considered to be a helpful marketing strategy for sales promotion: to develop products which combine skin problems with in-take purposes, to compose them with various types, and to make the age-personalized promotion plan. Through this study, it is re-assured that the marketability for inner-beauty cosmetics is rapidly growing. Even though they are edible cosmetics, it is required to understand concerned legal relation with which they are classified as health functional food. By identifying the characteristics of the products, differentiated products should be developed to meet the needs of a wide range of consumers. This study shall be the helpful data to develop inner-beauty cosmetics and to establish the marketing strategy to plan to expand the market.
Development of the theory for aging and interests in anti-aging bring on a craving for functional cosmetics like anti-aging products. As the consumer level is upgraded and the cosmetic industry is developed, the area for cosmetic products are expanded from the one for the outer-beauty, which externally takes care of beautiful skin and appearances, to the one for the inner-beauty, which is the most active form of beauty-cares by mouth-in-taking the effective ingredients which is difficult to be absorbed from putting on skin. As the market for new inner-beauty cosmetics are formed, customer demand for them has been increased very rapidly. Accordingly, not only the cosmetic industry but also the pharmaceutical industry and food industry are also releasing various kinds of inner-beauty cosmetics. Based on the marketing mixtures (4 P) - product, price, placement and promotion, this study composes the survey in order to establish the marketing strategy for inner-beauty cosmetics and the total of 516 copies is used as the data for study and analysis. The result of this study can be divided, in large, into two tasks for study. The first one is a survey on awareness about inner-beauty cosmetics including high-profile (preference), purchasing experience, etc. The second one is to establish the marketing strategy for inner-beauty cosmetics in accordance with the marketing mixture(4 P), which includes the followings: the correlation between skin problem and the purpose of in-taking the inner-beauty cosmetics, the effect of the in-taken inner-beauty cosmetics, the correlation between the inner-beauty cosmetics and the functional cosmetics, the important reasons to purchase the inner-beauty cosmetics and their price level which is regarded as appropriate, preferred placement channel, how to obtain the information about the inner-beauty cosmetics, etc. It is found that 60.3% of all respondents have known about inner-beauty cosmetics and much higher rates of respondents among in-taken experiencers are aware of inner-beauty cosmetics. The marketing strategy for inner-beauty cosmetics is analyzed in accordance to the marketing mixture (4P). The most important factors for customers who purchase inner-beauty cosmetics are thought to be the products' safety and effectiveness. Since inner-beauty cosmetics are very sensitive to price, competitiveness in price is considered to be a powerful strategy for sales promotion. But, it should be preceded to increase the reliability for the effect of inner-beauty cosmetics since the reliability for their effect is the best strategy for sales which links to purchase regardless of their prices. The followings are also considered to be a helpful marketing strategy for sales promotion: to develop products which combine skin problems with in-take purposes, to compose them with various types, and to make the age-personalized promotion plan. Through this study, it is re-assured that the marketability for inner-beauty cosmetics is rapidly growing. Even though they are edible cosmetics, it is required to understand concerned legal relation with which they are classified as health functional food. By identifying the characteristics of the products, differentiated products should be developed to meet the needs of a wide range of consumers. This study shall be the helpful data to develop inner-beauty cosmetics and to establish the marketing strategy to plan to expand the market.
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