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가족 내에서 아동의 영향력이 크게 상승 되고 부모들은 자녀에게 다채로운 경험과 교육환경을 제공해 주고자 노력하고 있다. 부모들은 호기심 많은 어린이들을 위해 문화적 욕구를 충족 시켜 줄 만한 장소를 필요로 하고 있으며 이에 어린이를 대상으로 하는 키즈 산업이 빠르게 성장하고 있다. 본 연구는 최근 국내 테마파크 사업의 새로운 시장으로서 기존과는 차별화된 전략을 바탕으로 새롭게 자리 잡고 있는 키즈테마파크를 유형별로 나누고 각 유형별 사례분석을 통해 차별화되는 경쟁력을 갖추기 위한 ...

가족 내에서 아동의 영향력이 크게 상승 되고 부모들은 자녀에게 다채로운 경험과 교육환경을 제공해 주고자 노력하고 있다. 부모들은 호기심 많은 어린이들을 위해 문화적 욕구를 충족 시켜 줄 만한 장소를 필요로 하고 있으며 이에 어린이를 대상으로 하는 키즈 산업이 빠르게 성장하고 있다. 본 연구는 최근 국내 테마파크 사업의 새로운 시장으로서 기존과는 차별화된 전략을 바탕으로 새롭게 자리 잡고 있는 키즈테마파크를 유형별로 나누고 각 유형별 사례분석을 통해 차별화되는 경쟁력을 갖추기 위한 브랜드 전략에 대해 연구하는데 목적이 있다. 이를 위해 본 연구는 전통적인 테마파크 분류기준을 토대로 키즈테마파크 유형을 소재, 주재별로 나누었으며 테마가 분명한 키즈테마파크 3곳을 선정하여 사례분석 하였다. 다양한 사고와 감수성을 높이기 위해 성장과 발달 도모에 초점을 둔 놀이중심의 캐릭터형에는 뽀로로파크, 개인적 자질함양과 경제개념 교육에 초점을 둔 체험중심 체험형에는 키자니아, 자연, 과학, 사회 등 교과 주제별로 어린이교육에 초점을 둔 교육중심 과학형에는 국립과천과학관 어린이탐구체험관을 선정하였다. 문헌조사에서는 기존 논문, 키즈테마파크 마케팅 자료 및 내부 자료를 입수, 정리하고 최근 업계 동향 및 현황 정보를 수시로 점검 수집하였다. 업계 의견조사는 마케팅 담당자에 대한 인터뷰를 실시하였으며, 미흡한 부분을 보충하기 위해 전화 및 팩스를 통한 간접조사를 실시하였다. 마지막으로 키즈테마파크 브랜드 전략에 관한 사례분석 기준표를 작성하여 사례분석을 하였다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 키즈테마파크 유형별 공통된 브랜드 전략은 키즈테마파크는 유형별 명확한 컨셉과 타겟층을 가지고 있어야하며 검증된 집객력을 앞세운 지역밀착운영을 하고 있어야 한다. 또한 키즈테마파크는 파트너 기업과의 효율적인 결합으로 고객과 기업의 욕구를 충족시켜 주아야 한다고 사료된다. 키즈테마파크 유형별 차별화된 브랜드 전략은 다음과 같다. 첫째, 캐릭터형 키즈테마파크는 캐릭터의 의존도가 높으며 캐릭터가 도태 되지 않도록 캐릭터를 활용한 공연, 캐릭터 상품판매, 캐릭터 인지도 상승이 중요하다. 둘째, 체험형 키즈테마파크는 파트너사와의 협력을 통한 체험시설 확충으로 전문성과 리얼리티가 강화된 체험시설을 유지하는 것이 중요하다. 셋째, 과학형 키즈테마파크는 다양한 체험, 참여형의 교육프로그램을 운영함으로 어린이들이 자연스럽게 과학에 흥미를 가질 수 있도록 교육프로그램을 전시 운영하는 것이 중요하다. 이상의 본 연구를 통해 키즈테마파크를 소재, 주제를 바탕으로 테마가 분명한 세가지 유형별으로 나누어 유형별 개념과 특징, 브랜드전략을 분석하였으며 키즈테마파크라 규명함으로 키즈테마파크 관련 연구에 학문적 기반을 마련하였다고 사료된다.

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