최근 환경오염과 생활양식의 변화는 현대인들의 삶에 많은 영향을 미치고 있다. 특히 다양한 정신적, 육체적 병리현상으로 건강하게 오래 살고 싶어 하는 인간의 욕망이 그 어느 때보다도 높아지고 있다. 건강하게 오래 살고 싶어 하는 인간의 욕구는 전 세계적으로 웰빙(wellbeing)을 하나의 생활양식으로 자리잡게 하였다. 육체적인 건강뿐만 아니라 정신적이고 심리적인 건강까지도 생각하는 진일보된 웰니스(wellness)는 옥스퍼드 사전에 질병(illness)의 반대적인 의미로 1650년대부터 사용돼 왔다. ...
최근 환경오염과 생활양식의 변화는 현대인들의 삶에 많은 영향을 미치고 있다. 특히 다양한 정신적, 육체적 병리현상으로 건강하게 오래 살고 싶어 하는 인간의 욕망이 그 어느 때보다도 높아지고 있다. 건강하게 오래 살고 싶어 하는 인간의 욕구는 전 세계적으로 웰빙(wellbeing)을 하나의 생활양식으로 자리잡게 하였다. 육체적인 건강뿐만 아니라 정신적이고 심리적인 건강까지도 생각하는 진일보된 웰니스(wellness)는 옥스퍼드 사전에 질병(illness)의 반대적인 의미로 1650년대부터 사용돼 왔다. 웰빙은 웰니스의 하위적 개념으로 인식되고 있으며 급격한 사회변화, 환경오염 등으로 인해 웰니스적 삶을 살고자 하는 인간의 욕구는 점점 더 커지고 있다. 이러한 경향은 소비자의 웰빙 관여도와 웰빙상품 범주화에 따른 상품구매의도, 라이프스타일에 따른 웰빙상품의 구매 및 소비행동 등 다양한 연구들로 나타나고 있다. 우리나라 역시 산업의 고도화와 발전으로 인해 환경오염이 심화되고, 산업현장에서의 오염물질의 누출 등에 따른 다수 건강의 위협 등으로 인해 보다 건강한 삶에 대한 욕구가 더욱 강해지고 있다. 따라서 본 연구에서는 전 세계적인 웰빙, 웰니스적 트렌드에 맞춰 웰빙제품에 대한 소비자들의 구매행동이 어떤 형태를 보이고 있는지, 구매 후에는 또한 어떤 행동을 보이고 있는지를 파악하여 웰빙산업의 발전에 필요한 시사점을 도출하고자 한다. 구체적인 목적은 다음과 같다. 첫째, 탈 물질주의 가치관을 추구하는 현대인들의 웰빙 혹은 웰니스적 삶을 필요로 하는 사회적 현상과 추이를 이해하고 둘째, 웰빙, 웰니스적 삶을 추구하는 소비자들의 웰빙제품의 구매행동과 구매 후 행동에 어떤 특성을 보이고 있는지를 파악하고자 한다. 셋째, 아울러 이러한 구매행동과 구매 후 행동이 웰니스 라이프스타일 특성과 어떤 연관성을 가지고 있는지를 파악하여 웰빙관련 학문연구 및 관련산업의 성장․발전에 필요한 시사점을 도출하고자 한다. 웰빙 혹은 웰니스와 관련된 선행연구들을 탐색적으로 실시하였으며, 이를 토대로 국내 소비자들의 웰빙 혹은 웰니스 태도 및 행동에 대한 가설을 설정하고 실증분석을 실시하였다. 수도권에 거주하는 만 20세 이상의 성인 300명을 표본조사하였으며, 10개의 가설을 설정․검증하였다. 실증분석 결과, 10개의 가설 중 4개의 연구가설()이 지지되었으며, 5개의 연구가설()은 부분 지지되었다. 또한 1개의 가설은 기각되었다. 결론적으로 실증분석 결과, 웰니스 라이프스타일 유형에 따라 구매 후 만족도나 재구매 의도, 지속적 사용의도, 타인 추천의도 등에 차이가 있는 것으로 검증되었다. 따라서 웰니스 혹은 웰빙제품을 생산, 영업, 마케팅활동을 하는데 있어 현대인들의 웰니스 라이프스타일의 특성을 파악하여 접근하는 노력이 필요한 것으로 나타났다. 즉, 웰니스 라이프스타일을 웰빙시장의 세분화요소로 설정하여 맞춤형 제품 및 서비스로 차별화 하는 노력이 필요한 것으로 나타났다. 본 연구는 기존 문헌이나 선행연구들을 중심으로 탐색적 연구와 설문조사를 통한 실증분석을 실시했으나 실제 사용된 표본이 300 표본으로 실증분석 결과를 일반화하는데는 약간 무리가 있을 수 있다. 따라서 향후 연구에서는 다음과 같은 한계를 극복할 필요가 있다. 첫째, 현재 실증분석에 사용된 표본의 크기는 300명으로 조사 및 분석결과를 활용하는데 있어 제한이 있을 수 있어 표본의 크기를 보다 확대할 필요가 있다. 둘째, 본 조사에 사용된 측정문항들을 보다 더 많이 개발․보완하여 조사를 진행할 필요가 있다. 현재 사용된 측정항목들은 단순히 만족도와 재구매 의도, 지속적 사용의도 등 극히 작은 부분에 머물고 있기 때문에 측정항목을 개발하여 보다 폭넓게 분석할 할 필요가 있다. 셋째, 현재까지 연구는 연구자 개인의 주관적인 연구성향이 많이 반영이 되어 있어 보다 폭넓은 결과를 도출하는데 한계가 있다. 그러므로 향후에는 선행연구들을 종합분석․정리하는 메타분석(meta analysis)을 통해 기존 선행연구들을 종합하여 웰니스 학문에 좀 더 기틀을 잡는 노력이 필요한 것으로 여겨진다.
최근 환경오염과 생활양식의 변화는 현대인들의 삶에 많은 영향을 미치고 있다. 특히 다양한 정신적, 육체적 병리현상으로 건강하게 오래 살고 싶어 하는 인간의 욕망이 그 어느 때보다도 높아지고 있다. 건강하게 오래 살고 싶어 하는 인간의 욕구는 전 세계적으로 웰빙(wellbeing)을 하나의 생활양식으로 자리잡게 하였다. 육체적인 건강뿐만 아니라 정신적이고 심리적인 건강까지도 생각하는 진일보된 웰니스(wellness)는 옥스퍼드 사전에 질병(illness)의 반대적인 의미로 1650년대부터 사용돼 왔다. 웰빙은 웰니스의 하위적 개념으로 인식되고 있으며 급격한 사회변화, 환경오염 등으로 인해 웰니스적 삶을 살고자 하는 인간의 욕구는 점점 더 커지고 있다. 이러한 경향은 소비자의 웰빙 관여도와 웰빙상품 범주화에 따른 상품구매의도, 라이프스타일에 따른 웰빙상품의 구매 및 소비행동 등 다양한 연구들로 나타나고 있다. 우리나라 역시 산업의 고도화와 발전으로 인해 환경오염이 심화되고, 산업현장에서의 오염물질의 누출 등에 따른 다수 건강의 위협 등으로 인해 보다 건강한 삶에 대한 욕구가 더욱 강해지고 있다. 따라서 본 연구에서는 전 세계적인 웰빙, 웰니스적 트렌드에 맞춰 웰빙제품에 대한 소비자들의 구매행동이 어떤 형태를 보이고 있는지, 구매 후에는 또한 어떤 행동을 보이고 있는지를 파악하여 웰빙산업의 발전에 필요한 시사점을 도출하고자 한다. 구체적인 목적은 다음과 같다. 첫째, 탈 물질주의 가치관을 추구하는 현대인들의 웰빙 혹은 웰니스적 삶을 필요로 하는 사회적 현상과 추이를 이해하고 둘째, 웰빙, 웰니스적 삶을 추구하는 소비자들의 웰빙제품의 구매행동과 구매 후 행동에 어떤 특성을 보이고 있는지를 파악하고자 한다. 셋째, 아울러 이러한 구매행동과 구매 후 행동이 웰니스 라이프스타일 특성과 어떤 연관성을 가지고 있는지를 파악하여 웰빙관련 학문연구 및 관련산업의 성장․발전에 필요한 시사점을 도출하고자 한다. 웰빙 혹은 웰니스와 관련된 선행연구들을 탐색적으로 실시하였으며, 이를 토대로 국내 소비자들의 웰빙 혹은 웰니스 태도 및 행동에 대한 가설을 설정하고 실증분석을 실시하였다. 수도권에 거주하는 만 20세 이상의 성인 300명을 표본조사하였으며, 10개의 가설을 설정․검증하였다. 실증분석 결과, 10개의 가설 중 4개의 연구가설()이 지지되었으며, 5개의 연구가설()은 부분 지지되었다. 또한 1개의 가설은 기각되었다. 결론적으로 실증분석 결과, 웰니스 라이프스타일 유형에 따라 구매 후 만족도나 재구매 의도, 지속적 사용의도, 타인 추천의도 등에 차이가 있는 것으로 검증되었다. 따라서 웰니스 혹은 웰빙제품을 생산, 영업, 마케팅활동을 하는데 있어 현대인들의 웰니스 라이프스타일의 특성을 파악하여 접근하는 노력이 필요한 것으로 나타났다. 즉, 웰니스 라이프스타일을 웰빙시장의 세분화요소로 설정하여 맞춤형 제품 및 서비스로 차별화 하는 노력이 필요한 것으로 나타났다. 본 연구는 기존 문헌이나 선행연구들을 중심으로 탐색적 연구와 설문조사를 통한 실증분석을 실시했으나 실제 사용된 표본이 300 표본으로 실증분석 결과를 일반화하는데는 약간 무리가 있을 수 있다. 따라서 향후 연구에서는 다음과 같은 한계를 극복할 필요가 있다. 첫째, 현재 실증분석에 사용된 표본의 크기는 300명으로 조사 및 분석결과를 활용하는데 있어 제한이 있을 수 있어 표본의 크기를 보다 확대할 필요가 있다. 둘째, 본 조사에 사용된 측정문항들을 보다 더 많이 개발․보완하여 조사를 진행할 필요가 있다. 현재 사용된 측정항목들은 단순히 만족도와 재구매 의도, 지속적 사용의도 등 극히 작은 부분에 머물고 있기 때문에 측정항목을 개발하여 보다 폭넓게 분석할 할 필요가 있다. 셋째, 현재까지 연구는 연구자 개인의 주관적인 연구성향이 많이 반영이 되어 있어 보다 폭넓은 결과를 도출하는데 한계가 있다. 그러므로 향후에는 선행연구들을 종합분석․정리하는 메타분석(meta analysis)을 통해 기존 선행연구들을 종합하여 웰니스 학문에 좀 더 기틀을 잡는 노력이 필요한 것으로 여겨진다.
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