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최근 들어 소비자들의 구매패턴은 각각의 개성과 라이프 스타일에 따라 다양화 되고 있으며, 이는 고가의 제품을 선호하는 측면과 초저가의 제품을 선호하는 측면으로 양극화되고 있다. 따라서 기업들은 이러한 선호를 모두 충족시키고자 노력하고 있으며, 앞으로의 구매 패턴이나 소비에 대해 적절한 대응이 필요하다. 세계 각국의 의류 브랜드가 우리나라 시장에 퍼지기 시작했으며 날로 성장하고 있다. 현재, 더욱 개방되어가는 무역환경으로 해외 브랜드의 국내 진출이 활발해지면서 고가의 명품 브랜드는 물론, SPA브랜드의 열풍으로 인해 향후 패션 업체들의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상된다. 또한 SNS를 통한 마케팅이 날로 증가하면서 앞으로 패션업체들이 새롭게 소비자들에게 다가갈 수 있는 통로를 SNS 마케팅으로써 제시하고자 한다. 이렇듯, 패션 기업들이 날로 성장하고 있는 가운데 ...

최근 들어 소비자들의 구매패턴은 각각의 개성과 라이프 스타일에 따라 다양화 되고 있으며, 이는 고가의 제품을 선호하는 측면과 초저가의 제품을 선호하는 측면으로 양극화되고 있다. 따라서 기업들은 이러한 선호를 모두 충족시키고자 노력하고 있으며, 앞으로의 구매 패턴이나 소비에 대해 적절한 대응이 필요하다. 세계 각국의 의류 브랜드가 우리나라 시장에 퍼지기 시작했으며 날로 성장하고 있다. 현재, 더욱 개방되어가는 무역환경으로 해외 브랜드의 국내 진출이 활발해지면서 고가의 명품 브랜드는 물론, SPA브랜드의 열풍으로 인해 향후 패션 업체들의 경쟁은 더욱 치열해질 것으로 예상된다. 또한 SNS를 통한 마케팅이 날로 증가하면서 앞으로 패션업체들이 새롭게 소비자들에게 다가갈 수 있는 통로를 SNS 마케팅으로써 제시하고자 한다. 이렇듯, 패션 기업들이 날로 성장하고 있는 가운데 소셜 네트워크 서비스(Social Network Service: SNS)가 새로운 마케팅 채널로써 각광받고 있지만, 아직까지 SPA브랜드와 관련된 효과와 정량적인 연구가 많이 부족한 상황이다. 따라서, 본 연구는 SNS가 기존 패션 기업들 이외에도 새롭게 떠오르고 있는 SPA브랜드 기업들에게 기존의 크고 작은 비용을 줄이고, 소비자들의 기호에 맞는 제품을 판매할 수 있는 방법과 활용방안에 대해 연구하고자 한다.

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