21세기 지식기반사회에서는 문화에 대한 중요성이 어느 때보다 강조되고 있다. 20세기 산업 사회의 보루였던 제조업 중심의 발전전략은 이제 옛말이 되어 버렸다. 그 이유는 문화, 환경, 생태 및 지속가능한 발전이라는 개념이 지역발전의 한 축을 형성하고 있기 때문이다. 시대의 발전에 따라 지역발전의 기회가 생기는 동시에 위기도 생긴다. 산업구조의 재편, 경쟁상황의 심화가 지역발전의 마케팅에 대한 의존도를 높여주었다. 지방정부에서 장소마케팅에 관한 논의가 많아지는 것은 당연한 일이 된다. 자본주의 국가뿐만 아니라 사회주의 국가도 새로운 발전 전략이 필요하다. 장소마케팅은 지역경제를 활성화시키고 지방정부의 발전을 도모하기 위한 일련의 노력들을 의미한다. 한국에서 공부하면서 서울시 발전을 위한 문화, 관광산업에 대한 각종 장소마케팅전략을 잘 활용했다는 것을 알게 되었다. 그리고 800만을 넘은 인구 및 2500년의 역사를 가지고 있는 난징시는 중국 화동지역에서 ...
21세기 지식기반사회에서는 문화에 대한 중요성이 어느 때보다 강조되고 있다. 20세기 산업 사회의 보루였던 제조업 중심의 발전전략은 이제 옛말이 되어 버렸다. 그 이유는 문화, 환경, 생태 및 지속가능한 발전이라는 개념이 지역발전의 한 축을 형성하고 있기 때문이다. 시대의 발전에 따라 지역발전의 기회가 생기는 동시에 위기도 생긴다. 산업구조의 재편, 경쟁상황의 심화가 지역발전의 마케팅에 대한 의존도를 높여주었다. 지방정부에서 장소마케팅에 관한 논의가 많아지는 것은 당연한 일이 된다. 자본주의 국가뿐만 아니라 사회주의 국가도 새로운 발전 전략이 필요하다. 장소마케팅은 지역경제를 활성화시키고 지방정부의 발전을 도모하기 위한 일련의 노력들을 의미한다. 한국에서 공부하면서 서울시 발전을 위한 문화, 관광산업에 대한 각종 장소마케팅전략을 잘 활용했다는 것을 알게 되었다. 그리고 800만을 넘은 인구 및 2500년의 역사를 가지고 있는 난징시는 중국 화동지역에서 상하이에 버금가는 제2의 대도시라고 해도 과언이 아니다. 특히 난징시의 여러 지표가 국내의 다른 도시보다 앞서 있고, 어떤 지표는 심지어 선진국 수준에 달했지만 지역발전전략 중에서 특히 문화, 관광산업분야의 장소마케팅전략의 단점이 적지 않게 발견되고 있다. 본 연구는 국제적 선진한 장소마케팅 이론을 바탕으로 서울시와 난징시의 실제 비전, 목표, 계획 및 실행하는 장소마케팅 전략을 비교함으로써 난징시 장소마케팅의 문제점과 개선 방안을 도출하는 것을 목적으로 한다. 제1장에서는 본 연구의 배경과 목적, 범위, 방법을 제시했다. 제2장에서는 우선 지역발전에 관한 이론적 논의에 대한 지역발전의 방향과 지역발전의 전략의 측면에서 살펴보고 지역발전의 중요성과 수단을 제시할 것이다. 또한 공공부문의 마케팅, 공공부문의 장소마케팅에 관한 이론을 통해서 장소마케팅이 무엇인지, 그리고 장소마케팅의 필요성과 전략이 어떻게 이루어지는가를 설명하고자 한다. 그리고 공공부문의 마케팅에 관한 선행연구도 분석할 것이다. 또한 이론연구를 바탕으로 이 연구의 분석 틀을 제시하고 나서 분석틀을 통해 자료의 분석방법을 설명할 것이다. 제3장의 사례분석에서는 서울시와 난징시의 현황, 장소자산, 경제현황, 도시 비전, 마케팅 목표 및 대상, 마케팅 전략의 실행 등에 관해 비교 분석을 할 것이다. 현황부분에서는 서울시와 난징시의 특징을 간단하게 소개하고 장소자산부분에서는 주로 자연환경, 경제, 문화, 사회의 4가지 요인을 포함하여 분석하되, 문화산업과 관광산업측면도 다를 것이다. 제4장에서는 서울시와 난징시의 비교분석을 통해 난징시의 장소마케팅전략의 문제점과 상응하는 개선방안을 도출할 것이다. 마지막으로 제5장 결론부분에서는 앞에서 살펴본 내용을 다시 정리하고 연구의 결과에 대한 요약과 시사점을 제시할 것이다.
21세기 지식기반사회에서는 문화에 대한 중요성이 어느 때보다 강조되고 있다. 20세기 산업 사회의 보루였던 제조업 중심의 발전전략은 이제 옛말이 되어 버렸다. 그 이유는 문화, 환경, 생태 및 지속가능한 발전이라는 개념이 지역발전의 한 축을 형성하고 있기 때문이다. 시대의 발전에 따라 지역발전의 기회가 생기는 동시에 위기도 생긴다. 산업구조의 재편, 경쟁상황의 심화가 지역발전의 마케팅에 대한 의존도를 높여주었다. 지방정부에서 장소마케팅에 관한 논의가 많아지는 것은 당연한 일이 된다. 자본주의 국가뿐만 아니라 사회주의 국가도 새로운 발전 전략이 필요하다. 장소마케팅은 지역경제를 활성화시키고 지방정부의 발전을 도모하기 위한 일련의 노력들을 의미한다. 한국에서 공부하면서 서울시 발전을 위한 문화, 관광산업에 대한 각종 장소마케팅전략을 잘 활용했다는 것을 알게 되었다. 그리고 800만을 넘은 인구 및 2500년의 역사를 가지고 있는 난징시는 중국 화동지역에서 상하이에 버금가는 제2의 대도시라고 해도 과언이 아니다. 특히 난징시의 여러 지표가 국내의 다른 도시보다 앞서 있고, 어떤 지표는 심지어 선진국 수준에 달했지만 지역발전전략 중에서 특히 문화, 관광산업분야의 장소마케팅전략의 단점이 적지 않게 발견되고 있다. 본 연구는 국제적 선진한 장소마케팅 이론을 바탕으로 서울시와 난징시의 실제 비전, 목표, 계획 및 실행하는 장소마케팅 전략을 비교함으로써 난징시 장소마케팅의 문제점과 개선 방안을 도출하는 것을 목적으로 한다. 제1장에서는 본 연구의 배경과 목적, 범위, 방법을 제시했다. 제2장에서는 우선 지역발전에 관한 이론적 논의에 대한 지역발전의 방향과 지역발전의 전략의 측면에서 살펴보고 지역발전의 중요성과 수단을 제시할 것이다. 또한 공공부문의 마케팅, 공공부문의 장소마케팅에 관한 이론을 통해서 장소마케팅이 무엇인지, 그리고 장소마케팅의 필요성과 전략이 어떻게 이루어지는가를 설명하고자 한다. 그리고 공공부문의 마케팅에 관한 선행연구도 분석할 것이다. 또한 이론연구를 바탕으로 이 연구의 분석 틀을 제시하고 나서 분석틀을 통해 자료의 분석방법을 설명할 것이다. 제3장의 사례분석에서는 서울시와 난징시의 현황, 장소자산, 경제현황, 도시 비전, 마케팅 목표 및 대상, 마케팅 전략의 실행 등에 관해 비교 분석을 할 것이다. 현황부분에서는 서울시와 난징시의 특징을 간단하게 소개하고 장소자산부분에서는 주로 자연환경, 경제, 문화, 사회의 4가지 요인을 포함하여 분석하되, 문화산업과 관광산업측면도 다를 것이다. 제4장에서는 서울시와 난징시의 비교분석을 통해 난징시의 장소마케팅전략의 문제점과 상응하는 개선방안을 도출할 것이다. 마지막으로 제5장 결론부분에서는 앞에서 살펴본 내용을 다시 정리하고 연구의 결과에 대한 요약과 시사점을 제시할 것이다.
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