여성은 나이를 먹으면서 자연스럽게 갱년기라고 시기를 겪게 된다. 이 시기에 피부 노화와 함께 신체적·정신적 변화를 가진다. 그 중 피부 노화의 여러 가지 증상이 두드러진 40대 이후 여성의 피부는 주름, 건조, 잡티 등 많은 변화를 느끼게 된다. 소비의 중심인 여성, 그리고 고령화 시대를 살고 있는 지금 40대 이상의 중·노년 여성은 기업에게 있어 큰 고객이다. 본 연구는 한국의 중·노년 여성들이 선호하는 스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림을 포함하는 기초화장품의 구입경로 및 제품의 가격대와 특징을 조사하여 구매 선호도에 대한 정보를 확보하는 것을 목적으로 실시되었다. 이를 위해 본 연구는 서울, 인천, 경기, 부산, 대구에 거주하는 40대, 50대, 60대 이상 여성을 대상으로 표집 하였으며, 조사기간은 2013년 3월 12일부터 2013년 4월 12일까지 32일 간에 걸쳐 실시하였다. 총 250부를 배포하였으며 그 중 성실하게 작성한 설문 213부를 회수 통계 분석하였다. 이로부터 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 기초화장품 5품목(스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림) 중 사용 중요도를 조사한 결과 ‘화장수(스킨)’이 69명(32.4%)으로 가장 높게 나타났으며, ‘에센스(세럼)’ 58명(27.2%), ‘유연화장수(로션)’ 46명(21.6%), ‘크림(영양크림)’ 26명(12.2%), ‘아이크림’ 11명(5.2%) 순으로 나타나 세안 후 가장 먼저 사용하는 화장수(스킨)를 꼭 사용해야 된다고 생각하는 것으로 볼 수 있다. 둘째, 기초화장품 5품목 (스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림) 별 선호하는 소비자 가격을 조사한 결과 스킨과 로션의 경우 2∼4만원대, 아이크림,에센스, 영양크림의 경우 4∼6만원대를 선호하였다. 중·노년 여성들은 효과만 좋다면 가격과 무관하게 투자하는 것이 아니라 제품이 가지고 있는 기능여부에 따라 가격선을 정하는 현상을 보였다. 셋째, 40대 이상 여성을 대상으로 기초화장품 5품목 (스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림)에 대한 품목별 선호하는 제품 특징을 조사한 결과 스킨과 로션은 ...
여성은 나이를 먹으면서 자연스럽게 갱년기라고 시기를 겪게 된다. 이 시기에 피부 노화와 함께 신체적·정신적 변화를 가진다. 그 중 피부 노화의 여러 가지 증상이 두드러진 40대 이후 여성의 피부는 주름, 건조, 잡티 등 많은 변화를 느끼게 된다. 소비의 중심인 여성, 그리고 고령화 시대를 살고 있는 지금 40대 이상의 중·노년 여성은 기업에게 있어 큰 고객이다. 본 연구는 한국의 중·노년 여성들이 선호하는 스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림을 포함하는 기초화장품의 구입경로 및 제품의 가격대와 특징을 조사하여 구매 선호도에 대한 정보를 확보하는 것을 목적으로 실시되었다. 이를 위해 본 연구는 서울, 인천, 경기, 부산, 대구에 거주하는 40대, 50대, 60대 이상 여성을 대상으로 표집 하였으며, 조사기간은 2013년 3월 12일부터 2013년 4월 12일까지 32일 간에 걸쳐 실시하였다. 총 250부를 배포하였으며 그 중 성실하게 작성한 설문 213부를 회수 통계 분석하였다. 이로부터 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 기초화장품 5품목(스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림) 중 사용 중요도를 조사한 결과 ‘화장수(스킨)’이 69명(32.4%)으로 가장 높게 나타났으며, ‘에센스(세럼)’ 58명(27.2%), ‘유연화장수(로션)’ 46명(21.6%), ‘크림(영양크림)’ 26명(12.2%), ‘아이크림’ 11명(5.2%) 순으로 나타나 세안 후 가장 먼저 사용하는 화장수(스킨)를 꼭 사용해야 된다고 생각하는 것으로 볼 수 있다. 둘째, 기초화장품 5품목 (스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림) 별 선호하는 소비자 가격을 조사한 결과 스킨과 로션의 경우 2∼4만원대, 아이크림,에센스, 영양크림의 경우 4∼6만원대를 선호하였다. 중·노년 여성들은 효과만 좋다면 가격과 무관하게 투자하는 것이 아니라 제품이 가지고 있는 기능여부에 따라 가격선을 정하는 현상을 보였다. 셋째, 40대 이상 여성을 대상으로 기초화장품 5품목 (스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림)에 대한 품목별 선호하는 제품 특징을 조사한 결과 스킨과 로션은 보습을, 아이크림은 주름기능을, 에센스와 영양크림에서는 종합기능을 선호하였다. 전체 화장품 구매 선호도 또한 ‘종합기능’ 109명(51.2%)로 가장 높은 것으로 보아 한 가지 제품이 여러 가지 피부 문제를 개선할 수 있는 편리한 제품을 선호하였다. 넷째, 기초화장품 선택 시 이용하는 구매 유통 경로와 향후 이용하고픈 구매 유통경로를 조사한 결과, ‘방문판매’가 72명(33.8%), ‘일반매장' 71명(33.3%),‘백화점’ 21명(9.9%), ‘마트’ 18명(8.5%), ‘면세점’ 10명(4.7%), ‘인터넷 쇼핑’ 7명(3.3%), ‘홈쇼핑’ 6명(2.8%) 순으로 나타나 방문판매나 일반매장에서의 구입이 비슷한 선호도로 가장 높았으며, 향후 희망경로 또한 ‘일반매장’이 64명(30.0%), ‘방문판매' 60명(28.2%)으로 일반매장과 방문판매 선호도가 역시 가장 높았다. 40대 이상 중·노년 여성들은 현재 이용하는 유통경로에 변화를 시도하지 않으며, 편리한 유통경로를 계속 선호하는 것으로 보였다. 이를 통해 소구대상의 정확한 니즈를 파악하여 제품의 특징, 가격대, 중요 제품군 등을 잘 선정한다면 성공 마케팅을 할 수 있는 중요한 자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
여성은 나이를 먹으면서 자연스럽게 갱년기라고 시기를 겪게 된다. 이 시기에 피부 노화와 함께 신체적·정신적 변화를 가진다. 그 중 피부 노화의 여러 가지 증상이 두드러진 40대 이후 여성의 피부는 주름, 건조, 잡티 등 많은 변화를 느끼게 된다. 소비의 중심인 여성, 그리고 고령화 시대를 살고 있는 지금 40대 이상의 중·노년 여성은 기업에게 있어 큰 고객이다. 본 연구는 한국의 중·노년 여성들이 선호하는 스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림을 포함하는 기초화장품의 구입경로 및 제품의 가격대와 특징을 조사하여 구매 선호도에 대한 정보를 확보하는 것을 목적으로 실시되었다. 이를 위해 본 연구는 서울, 인천, 경기, 부산, 대구에 거주하는 40대, 50대, 60대 이상 여성을 대상으로 표집 하였으며, 조사기간은 2013년 3월 12일부터 2013년 4월 12일까지 32일 간에 걸쳐 실시하였다. 총 250부를 배포하였으며 그 중 성실하게 작성한 설문 213부를 회수 통계 분석하였다. 이로부터 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 기초화장품 5품목(스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림) 중 사용 중요도를 조사한 결과 ‘화장수(스킨)’이 69명(32.4%)으로 가장 높게 나타났으며, ‘에센스(세럼)’ 58명(27.2%), ‘유연화장수(로션)’ 46명(21.6%), ‘크림(영양크림)’ 26명(12.2%), ‘아이크림’ 11명(5.2%) 순으로 나타나 세안 후 가장 먼저 사용하는 화장수(스킨)를 꼭 사용해야 된다고 생각하는 것으로 볼 수 있다. 둘째, 기초화장품 5품목 (스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림) 별 선호하는 소비자 가격을 조사한 결과 스킨과 로션의 경우 2∼4만원대, 아이크림,에센스, 영양크림의 경우 4∼6만원대를 선호하였다. 중·노년 여성들은 효과만 좋다면 가격과 무관하게 투자하는 것이 아니라 제품이 가지고 있는 기능여부에 따라 가격선을 정하는 현상을 보였다. 셋째, 40대 이상 여성을 대상으로 기초화장품 5품목 (스킨, 로션, 에센스, 아이크림, 영양크림)에 대한 품목별 선호하는 제품 특징을 조사한 결과 스킨과 로션은 보습을, 아이크림은 주름기능을, 에센스와 영양크림에서는 종합기능을 선호하였다. 전체 화장품 구매 선호도 또한 ‘종합기능’ 109명(51.2%)로 가장 높은 것으로 보아 한 가지 제품이 여러 가지 피부 문제를 개선할 수 있는 편리한 제품을 선호하였다. 넷째, 기초화장품 선택 시 이용하는 구매 유통 경로와 향후 이용하고픈 구매 유통경로를 조사한 결과, ‘방문판매’가 72명(33.8%), ‘일반매장' 71명(33.3%),‘백화점’ 21명(9.9%), ‘마트’ 18명(8.5%), ‘면세점’ 10명(4.7%), ‘인터넷 쇼핑’ 7명(3.3%), ‘홈쇼핑’ 6명(2.8%) 순으로 나타나 방문판매나 일반매장에서의 구입이 비슷한 선호도로 가장 높았으며, 향후 희망경로 또한 ‘일반매장’이 64명(30.0%), ‘방문판매' 60명(28.2%)으로 일반매장과 방문판매 선호도가 역시 가장 높았다. 40대 이상 중·노년 여성들은 현재 이용하는 유통경로에 변화를 시도하지 않으며, 편리한 유통경로를 계속 선호하는 것으로 보였다. 이를 통해 소구대상의 정확한 니즈를 파악하여 제품의 특징, 가격대, 중요 제품군 등을 잘 선정한다면 성공 마케팅을 할 수 있는 중요한 자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.
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