[학위논문]국내 스마트미디어 광고의 선정성에 관한 연구 : 인터넷광고와 모바일광고를 중심으로 A Study on the Sensationalism of Smart Media Advertisement in Korea : Based on Internet and Mobile Advertisement원문보기
스마트미디어는 다양한 미디어의 기능을 하나의 단말기로 사용하며, 소비자가 자신에게 맞는 정보와 기능을 편리하게 이용할 수 있는 ‘요즘 멀티미디어’이다. 이러한 스마트미디어를 통해 제공되는 광고가 바로 스마트미디어 광고이며, 기업은 기존 광고매체와 상호보완 하여 마케팅을 진행하고 있다. 하지만 스마트미디어 광고도 선정성에 대한 논란을 피해갈 수 없게 되었는데, 본 연구에서는 이를 알아보고자 스마트미디어 광고 중 현재 가장 큰 비중을 차지하고 있는 인터넷과 ...
스마트미디어는 다양한 미디어의 기능을 하나의 단말기로 사용하며, 소비자가 자신에게 맞는 정보와 기능을 편리하게 이용할 수 있는 ‘요즘 멀티미디어’이다. 이러한 스마트미디어를 통해 제공되는 광고가 바로 스마트미디어 광고이며, 기업은 기존 광고매체와 상호보완 하여 마케팅을 진행하고 있다. 하지만 스마트미디어 광고도 선정성에 대한 논란을 피해갈 수 없게 되었는데, 본 연구에서는 이를 알아보고자 스마트미디어 광고 중 현재 가장 큰 비중을 차지하고 있는 인터넷과 모바일 광고를 중심으로 선정성 현황과 실태를 살펴보았다. 내용분석과 설문조사를 통해 본 연구를 진행하였으며, 주요 연구결과는 다음과 같이 나타났다. 내용분석 결과 첫째, 인터넷 광고와 모바일 광고의 선정적 광고 비율을 살펴보았고, 결과는 인터넷 광고 41.9%, 모바일 광고 20.3%가 선정적 광고로 나타나, 그 심각성을 알 수 있었다. 둘째, 인터넷과 모바일에 선정적 광고를 게재하는 광고주의 유형은 어떠한지 살펴보았다. 다양한 업종에서 선정적 광고를 사용하고 있음을 알 수 있었으며, 그 중 어떤 업종에서 주로 선정적 광고를 이용하고 있는지를 살펴볼 수 있었다 셋째, 인터넷과 모바일 광고의 유형에 따라 선정적 광고의 빈도를 살펴보았는데, 인터넷의 선정적 광고에서는 ‘배너 광고'와 ‘텍스트 광고'가 주를 이뤘으며, 모바일에서는 ‘웹페이지 광고'가 가장 많았다. 넷째, 인터넷 광고와 모바일 광고의 시각적 선정성과 언어적 선정성은 주로 어떠한 표현 형태로 나타나는지 살펴볼 수 있었다. 또한 설문조사에서는 소비자가 선정적 광고를 가장 많이 접하는 횟수, 서비스, 광고유형, 표현에 대해 살펴보았고, 결과는 다음과 같이 나타났다. 설문조사 결과 첫째, 소비자가 하루에 선정적 광고를 가장 많이 접하는 횟수를 알아본 결과, 인터넷과 모바일 모두 ‘1-3회’라고 답한 응답자가 가장 많았다. 둘째, 선정적 광고를 가장 많이 접하는 인터넷 서비스는 ‘뉴스사이트’였으며, 모바일 서비스는 ‘SNS'로 나타났다. 셋째, 소비자가 선정적 광고를 주로 접하는 인터넷 광고와 모바일 광고의 유형은 ‘배너 광고’와 ‘문자메시지 광고’로 나타났다. 넷째, 실제로 소비자가 인터넷과 모바일 광고에서 가장 많이 접하는 선정적 표현은 무엇인지를 살펴볼 수 있었다. 다음과 같은 연구결과를 통해 스마트미디어 광고의 선정성 현황과 실태를 살펴볼 수 있었으며, 또한 실효성 있는 규제나 심의, 가이드라인 방안에 대한 적절한 논의와 지속적인 후속연구의 필요성을 제기하였다. 본 연구를 통해 이에 대한 진전된 연구와 논의가 진행될 수 있기를 기대해 본다. 주제어: 스마트미디어, 스마트미디어 광고, 선정성, 인터넷 광고, 모바일 광고
스마트미디어는 다양한 미디어의 기능을 하나의 단말기로 사용하며, 소비자가 자신에게 맞는 정보와 기능을 편리하게 이용할 수 있는 ‘요즘 멀티미디어’이다. 이러한 스마트미디어를 통해 제공되는 광고가 바로 스마트미디어 광고이며, 기업은 기존 광고매체와 상호보완 하여 마케팅을 진행하고 있다. 하지만 스마트미디어 광고도 선정성에 대한 논란을 피해갈 수 없게 되었는데, 본 연구에서는 이를 알아보고자 스마트미디어 광고 중 현재 가장 큰 비중을 차지하고 있는 인터넷과 모바일 광고를 중심으로 선정성 현황과 실태를 살펴보았다. 내용분석과 설문조사를 통해 본 연구를 진행하였으며, 주요 연구결과는 다음과 같이 나타났다. 내용분석 결과 첫째, 인터넷 광고와 모바일 광고의 선정적 광고 비율을 살펴보았고, 결과는 인터넷 광고 41.9%, 모바일 광고 20.3%가 선정적 광고로 나타나, 그 심각성을 알 수 있었다. 둘째, 인터넷과 모바일에 선정적 광고를 게재하는 광고주의 유형은 어떠한지 살펴보았다. 다양한 업종에서 선정적 광고를 사용하고 있음을 알 수 있었으며, 그 중 어떤 업종에서 주로 선정적 광고를 이용하고 있는지를 살펴볼 수 있었다 셋째, 인터넷과 모바일 광고의 유형에 따라 선정적 광고의 빈도를 살펴보았는데, 인터넷의 선정적 광고에서는 ‘배너 광고'와 ‘텍스트 광고'가 주를 이뤘으며, 모바일에서는 ‘웹페이지 광고'가 가장 많았다. 넷째, 인터넷 광고와 모바일 광고의 시각적 선정성과 언어적 선정성은 주로 어떠한 표현 형태로 나타나는지 살펴볼 수 있었다. 또한 설문조사에서는 소비자가 선정적 광고를 가장 많이 접하는 횟수, 서비스, 광고유형, 표현에 대해 살펴보았고, 결과는 다음과 같이 나타났다. 설문조사 결과 첫째, 소비자가 하루에 선정적 광고를 가장 많이 접하는 횟수를 알아본 결과, 인터넷과 모바일 모두 ‘1-3회’라고 답한 응답자가 가장 많았다. 둘째, 선정적 광고를 가장 많이 접하는 인터넷 서비스는 ‘뉴스사이트’였으며, 모바일 서비스는 ‘SNS'로 나타났다. 셋째, 소비자가 선정적 광고를 주로 접하는 인터넷 광고와 모바일 광고의 유형은 ‘배너 광고’와 ‘문자메시지 광고’로 나타났다. 넷째, 실제로 소비자가 인터넷과 모바일 광고에서 가장 많이 접하는 선정적 표현은 무엇인지를 살펴볼 수 있었다. 다음과 같은 연구결과를 통해 스마트미디어 광고의 선정성 현황과 실태를 살펴볼 수 있었으며, 또한 실효성 있는 규제나 심의, 가이드라인 방안에 대한 적절한 논의와 지속적인 후속연구의 필요성을 제기하였다. 본 연구를 통해 이에 대한 진전된 연구와 논의가 진행될 수 있기를 기대해 본다. 주제어: 스마트미디어, 스마트미디어 광고, 선정성, 인터넷 광고, 모바일 광고
Smart media use the functions of various media in a single terminal, and are ‘modern multimedia' with which consumers conveniently use information and functions that suit them. The smart media advertisement refers to advertisement available through these smart media, and companies carry out such mar...
Smart media use the functions of various media in a single terminal, and are ‘modern multimedia' with which consumers conveniently use information and functions that suit them. The smart media advertisement refers to advertisement available through these smart media, and companies carry out such marketing by supplementing the existing advertising media. However, the smart media advertisement is also facing controversy about sensationalism, and this study investigated the actual state and condition of sensationalism focusing on both internet and mobile advertisements that currently account for the largest portion of the smart media advertisement. This study was carried out through content analysis and survey, and the main findings are as follows. In content analysis, firstly, the percentage of suggestive advertising in both internet and mobile advertisements was examined, and it was shown that 41.9% and 20.3% of internet and mobile advertisements, respectively, were suggestive advertising, indicating its seriousness. Secondly, types of advertisers who put on suggestive advertisements in both internet and mobile platforms were examined. It was found that suggestive advertisements were used in a variety of businesses, and types of businesses that frequently use suggestive advertisements could be identified among them. Thirdly, the frequency of suggestive advertising according to types of internet and mobile advertisements was investigated. It was shown that ‘banner advertising' and ‘text advertising' were usually seen in internet suggestive advertising, and ‘web page advertisement' was the most common in mobile. Fourthly, main types of expressional forms in which visual and verbal sensationalisms in internet and mobile advertisements appeared could be identified. In addition, the frequency, internet services, types of advertisement and the expression in which consumers encounter suggestive advertising were examined in a survey, and the results are as follows. Firstly, the highest ratio of consumers answered ‘1–3 times’ as the frequency of encountering suggestive advertising a day in both internet and mobile. Secondly, internet and mobile services in which consumers encounter suggestive advertising most frequently were found out to be ‘news sites' and ‘SNS', respectively. Thirdly, types of internet and mobile advertisements in which consumers mainly encounter suggestive advertising were ‘banner advertisements' and ‘text message advertisements'. Fourthly, suggestive expressions that consumers actually encounter in internet and mobile advertisements most frequently could be identified. The actual state and condition of sensationalism in the smart media advertisements could be examined through these results, and the need for appropriate discussion and consistent follow-up study about effective regulation, deliberation and guidelines was proposed. It is expected that further research and discussion about these issues will continue with this study as the beginning. Keywords: smart media, smart media advertisement, sensationalism, internet advertisement, mobile advertisement
Smart media use the functions of various media in a single terminal, and are ‘modern multimedia' with which consumers conveniently use information and functions that suit them. The smart media advertisement refers to advertisement available through these smart media, and companies carry out such marketing by supplementing the existing advertising media. However, the smart media advertisement is also facing controversy about sensationalism, and this study investigated the actual state and condition of sensationalism focusing on both internet and mobile advertisements that currently account for the largest portion of the smart media advertisement. This study was carried out through content analysis and survey, and the main findings are as follows. In content analysis, firstly, the percentage of suggestive advertising in both internet and mobile advertisements was examined, and it was shown that 41.9% and 20.3% of internet and mobile advertisements, respectively, were suggestive advertising, indicating its seriousness. Secondly, types of advertisers who put on suggestive advertisements in both internet and mobile platforms were examined. It was found that suggestive advertisements were used in a variety of businesses, and types of businesses that frequently use suggestive advertisements could be identified among them. Thirdly, the frequency of suggestive advertising according to types of internet and mobile advertisements was investigated. It was shown that ‘banner advertising' and ‘text advertising' were usually seen in internet suggestive advertising, and ‘web page advertisement' was the most common in mobile. Fourthly, main types of expressional forms in which visual and verbal sensationalisms in internet and mobile advertisements appeared could be identified. In addition, the frequency, internet services, types of advertisement and the expression in which consumers encounter suggestive advertising were examined in a survey, and the results are as follows. Firstly, the highest ratio of consumers answered ‘1–3 times’ as the frequency of encountering suggestive advertising a day in both internet and mobile. Secondly, internet and mobile services in which consumers encounter suggestive advertising most frequently were found out to be ‘news sites' and ‘SNS', respectively. Thirdly, types of internet and mobile advertisements in which consumers mainly encounter suggestive advertising were ‘banner advertisements' and ‘text message advertisements'. Fourthly, suggestive expressions that consumers actually encounter in internet and mobile advertisements most frequently could be identified. The actual state and condition of sensationalism in the smart media advertisements could be examined through these results, and the need for appropriate discussion and consistent follow-up study about effective regulation, deliberation and guidelines was proposed. It is expected that further research and discussion about these issues will continue with this study as the beginning. Keywords: smart media, smart media advertisement, sensationalism, internet advertisement, mobile advertisement
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