본 연구의 목적은 축제 방문경험이 축제이미지와 지역 브랜드가치에 영향을 미치는지를 파악하는 것이다. 본 연구의 대상은 이태원지구촌축제 참가자를 대상으로 하였다. 280부의 성문지를 배포하여 최종적으로 수거한 228부를 분석하였다. 분석방법으로는 SPSS 프로그램을 사용하였다. 본 연구의 결과를 분석하면 다음과 같다. 첫째, 축제 방문경험은 축제이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 방문경험 변수 중에서 감성적 경험, 교육적 경험, 관계성경험, 신기성 경험 그리고 놀이여가경험이 축제이미지에 유의한 영향을 미치고 있었다. 둘째, 축제이미지 변수 중에서는 적합성, 유희성, 가치성이 지역브랜드가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 마지막으로, 축제 방문경험은 지역 브랜드가치에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 방문경험 변수 중에서 감성적 경험, 교육적 경험, 관계성경험, 신기성 경험 그리고 놀이여가경험이 지역 브랜드가치에 유의한 영향을 미치는 것을 분석되었다.
특히, 본 연구를 통하여 참가자들이 경험해보지 못한 신기성 있는 프로그램을 주최측이 제공하면 축제이미지와 지역 브랜드가치에 보다 더 긍정적인 영향을 준다는 사실을 알 수 있었다.
■중심어: 축제방문경험, 축제이미지, 지역브랜드가치
본 연구의 목적은 축제 방문경험이 축제이미지와 지역 브랜드가치에 영향을 미치는지를 파악하는 것이다. 본 연구의 대상은 이태원지구촌축제 참가자를 대상으로 하였다. 280부의 성문지를 배포하여 최종적으로 수거한 228부를 분석하였다. 분석방법으로는 SPSS 프로그램을 사용하였다. 본 연구의 결과를 분석하면 다음과 같다. 첫째, 축제 방문경험은 축제이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 방문경험 변수 중에서 감성적 경험, 교육적 경험, 관계성경험, 신기성 경험 그리고 놀이여가경험이 축제이미지에 유의한 영향을 미치고 있었다. 둘째, 축제이미지 변수 중에서는 적합성, 유희성, 가치성이 지역브랜드가치에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 마지막으로, 축제 방문경험은 지역 브랜드가치에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 방문경험 변수 중에서 감성적 경험, 교육적 경험, 관계성경험, 신기성 경험 그리고 놀이여가경험이 지역 브랜드가치에 유의한 영향을 미치는 것을 분석되었다.
특히, 본 연구를 통하여 참가자들이 경험해보지 못한 신기성 있는 프로그램을 주최측이 제공하면 축제이미지와 지역 브랜드가치에 보다 더 긍정적인 영향을 준다는 사실을 알 수 있었다.
■중심어: 축제방문경험, 축제이미지, 지역브랜드가치
This study was to examine the impact of the festival’s visit experience
on festival image and local area brand value with the participants of
Itaewon Global Vilage Festival as my respondents. 280 questionaires were
distributed, among which 28 were colected and analyzed with SPSS. The
...
This study was to examine the impact of the festival’s visit experience
on festival image and local area brand value with the participants of
Itaewon Global Vilage Festival as my respondents. 280 questionaires were
distributed, among which 28 were colected and analyzed with SPSS. The
result of this study can be summarized as the folowing. First of al, the
festival’s visit experience influences festival image, felings, fun/leisure
experience, educational experience, newnes and relationship among the
variables of festival’s visit experience which positively influence the festival
image. Second, adaptabilty, value and playfulnes of variables of festival
image positively influence the value of local brands. At last, the festival’s
visit experience also in return influences the value of local brands, felings,
fun/leisure experience, educational experience, newnes and relationship
among the variables of festival’s visit experience which positively influence
the value of local brands. It has indicated that when the organizer ofers
more exciting experiential program which the participants have never
experienced before, it could more positively influence the festival image and
the value of local brands.
This study was to examine the impact of the festival’s visit experience
on festival image and local area brand value with the participants of
Itaewon Global Vilage Festival as my respondents. 280 questionaires were
distributed, among which 28 were colected and analyzed with SPSS. The
result of this study can be summarized as the folowing. First of al, the
festival’s visit experience influences festival image, felings, fun/leisure
experience, educational experience, newnes and relationship among the
variables of festival’s visit experience which positively influence the festival
image. Second, adaptabilty, value and playfulnes of variables of festival
image positively influence the value of local brands. At last, the festival’s
visit experience also in return influences the value of local brands, felings,
fun/leisure experience, educational experience, newnes and relationship
among the variables of festival’s visit experience which positively influence
the value of local brands. It has indicated that when the organizer ofers
more exciting experiential program which the participants have never
experienced before, it could more positively influence the festival image and
the value of local brands.
주제어
#축제방문경험 축제이미지 지역브랜드가치 the festival’s visit experience the festival image the value of local brands
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