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NTIS 바로가기소셜 네트워크 서비스의 큰 특징 중에 하나는 개방된 공간에서 누군가에 의하여 만들어진 게시물이 사용자들의 자발적인 참여와 공유를 통하여 기하급수적으로 많은 다른 사용자에게 전달되는 것이라 볼 수 있다. 이러한 특성은 소비자에게 메세지를 전달 해야 하는 기업들에게는 매우 매력적인 채널이라 볼 수 있으며, 실제 수많은 기업들이 소셜 네트워크 서비스를 통하여 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그 중 페이스북은 세계 최대의 소셜 네트워크 서비스로써, 팬페이지라는 플랫폼을 통하여 기업과 소비자가 같이 활동 할 수 있는 공간을 제공하고 있다. 본 연구는 페이스북에서 기업들이 생산해 내는 광고 게시물들의 특성과 유형을 정의하고, 그 게시물들의 성과를 실증적으로 분석하여, 소셜 네트워크 서비스가 가지는 특성인 ...
저자 | 강봉수 |
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학위수여기관 | 연세대학교 정보대학원 |
학위구분 | 국내석사 |
학과 | 정보미디어전략전공 |
지도교수 | 김희웅 |
발행연도 | 2015 |
총페이지 | viii, 75장 |
키워드 | 소셜 네트워크 서비스 페이스북 페이스북 팬페이지 바이럴마케팅 SNS social network service Facebook fan page viral campaign |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T13775376&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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