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국문초록 개혁개방 후에 중국은 날로 발전 성장하고 있으며 국력 증가로 인해 중국인들의 생활상태도 아주 큰 변화를 가지게 되었다. 소득증가, 구매력 상승 및 소비모드 다양화 등으로 인해 중국 소비시장이 세계에서 최대 잠재력을 갖고 있고 최대 이윤을 불러일으키는 소비시장 중 하나로 부상되었다. 국가 경제정책의 변경과 함께 우대정책의 실시로 인해 세계 각국에서 각종 업계의 기업과 브랜드들이 끊임없이 중국시장에 진출하게 되었다. 특히 화장품이 중국 소비자들의 관심을 상대적으로 많이 받는 소비제품으로 부상되어 많은 국제 브랜드를 중국시장으로 끌어들였다. 한국 화장품 산업의 발전은 오랜 역사를 가지고 있고 상대적으로 높은 기술수준을 구비하고 있으며 제품이 아시아 등 다인종들이 사용하기에 적합하므로 세계 화장품 업계 경쟁에서 탁월한 경쟁력을 지니고 있다. 중국 시장 진출도 한국 화장품이 더욱 발전하고 크게 성장할 수 있는 절호의 기회다. ...

국문초록 개혁개방 후에 중국은 날로 발전 성장하고 있으며 국력 증가로 인해 중국인들의 생활상태도 아주 큰 변화를 가지게 되었다. 소득증가, 구매력 상승 및 소비모드 다양화 등으로 인해 중국 소비시장이 세계에서 최대 잠재력을 갖고 있고 최대 이윤을 불러일으키는 소비시장 중 하나로 부상되었다. 국가 경제정책의 변경과 함께 우대정책의 실시로 인해 세계 각국에서 각종 업계의 기업과 브랜드들이 끊임없이 중국시장에 진출하게 되었다. 특히 화장품이 중국 소비자들의 관심을 상대적으로 많이 받는 소비제품으로 부상되어 많은 국제 브랜드를 중국시장으로 끌어들였다. 한국 화장품 산업의 발전은 오랜 역사를 가지고 있고 상대적으로 높은 기술수준을 구비하고 있으며 제품이 아시아 등 다인종들이 사용하기에 적합하므로 세계 화장품 업계 경쟁에서 탁월한 경쟁력을 지니고 있다. 중국 시장 진출도 한국 화장품이 더욱 발전하고 크게 성장할 수 있는 절호의 기회다. 한국 영화 드라마들이 중국에서 많은 인기를 누리고 있으며 이로 인해 한국 화장품이 중국에서 거대한 인기와 지명도를 쌓게 되었다. 인수가 많은 팬클럽들이 거대하게 잠재되어 있는 소비단체를 형성하였다. 거대한 경제적 이익은 한국 화장품기업들에겐 유혹이자 발전성장의 원동력이다. 한국 화장품은 아시아인의 피부특성을 초점으로 우수한 연구 성과를 거듭했으며 이로 인해 중국인들은 한국 화장품을 더욱 쉽게 받아들이고 사용할 수 있게 되었다. 강대한 과학기술 유지도 한국 화장품 기업들로 하여금 부단한 신제품 개발 및 제품성능 상승을 가능케 하였다. 한국 화장품 기업들이 소유하고 있는 각종 강점이 한국 화장품 기업들이 세계 화장품 업계와의 경쟁에서 막강한 경쟁력을 유지할 수 있는 원인이 되었다. 중국시장 진출과 시장점유율 확대 및 운영에도 성공 가능성이 크다고 할 수 있다. 특히 한중간 자유무역협정(FTA) 체결을 계기로 중저가화장품 관세철폐로 인한 한국 화장품 제품의 가격경쟁력을 확보할 수 있고 또한 화장품수출입절차 간소화로 양국간 화장품 교역량이 더욱 증대될 것으로 전망된다. 하지만 중국시장은 지역별, 내륙간, 교육수준별 다양한 고객층이 존재하고 있고 향후 많은 잠재적인 문제점들에 직면해야 하기 때문에 한국 화장품기업들은 신중한 진출 및 마케팅전략을 세울 필요가 있다. 따라서 본 연구는 매년 고성장을 달성하고 있는 중국 화장품시장에서의 한국 화장품의 진출방안을 모색하는데 목적이 있다. 이를 위해 본 연구는 화장품산업과 관련된 국내외 논문, 통계자료, 학술지, 전문서적 등을 중심으로 한 문헌연구와 자료를 참고로 하여 한국 화장품산업 진출현황 및 문제점을 분석하였고 다음과 같이 진출 전략을 제시하였다. 첫째, 다양한 홍보매체들을 이용한 종합적인 브랜드 홍보 및 브랜드 특성 홍보를 진행하여 화장품 브랜드 인지도를 확대하여야 한다. 둘째, 제품경쟁력 및 시장점유율 제고를 위한 화장품 제품의 세분화, 다양화를 추구해야 한다. 셋째, 끊임없는 과학기술의 투입 및 원재료 개발응용을 통해 지속적으로 신제품을 개발해야 한다. 넷째, 우수한 인재채용과 함께 업무지식 및 서비스 교육을 강화해야 한다. 다섯째, 완전한 고객정보 자료파일 및 서비스체계를 구축해야 한다. 여섯째, 지역별 특성을 파악 및 분석을 통해 그에 맞는 제품개발 및 마케팅활동을 전개해야 한다. 마지막, 기업의 장단점 및 기회/위협요인을 잘 활용 및 수정보완하고 지속적인 학습 및 반성 등의 전략이 필요하다.