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우리나라 교육제도의 양축은 공교육과 사교육이다. 공교육 못지않게 사교육도 자기영역에서 매우 중요한 역할을 하고 있으며 우리나라에 존재하는 다양한 사교육 기관 중 가장 중요한 역할을 담당하는 것은 학원이다. 본 논문에서는 학원의 효율성을 증대하는 데 있어서 필수적인 마케팅 전략을 연구했다. 이러한 연구목적을 효율적으로 달성하기 위하여 본 논문에서는 문헌연구와 사례연구

우리나라 교육제도의 양축은 공교육과 사교육이다. 공교육 못지않게 사교육도 자기영역에서 매우 중요한 역할을 하고 있으며 우리나라에 존재하는 다양한 사교육 기관 중 가장 중요한 역할을 담당하는 것은 학원이다. 본 논문에서는 학원의 효율성을 증대하는 데 있어서 필수적인 마케팅 전략을 연구했다. 이러한 연구목적을 효율적으로 달성하기 위하여 본 논문에서는 문헌연구와 사례연구를 수행했다. 문헌연구에서는 이론적인 측면에서 학원과 마케팅전략을 고찰했으며 사례연구에서는 학원운영의 성공사례와 실패사례를 고찰했다. 문헌연구와 사례연구를 토대로 학원운영의 효율성을 제고하기 위한 마케팅전략을 제시했다. 구체적으로 외부적 고객확충을 위한 마케팅 전략과 내부적 고객확충을 위한 마케팅전략 등을 제시했다. 학원은 가정교육, 학교교육 및 사회교육을 보조하는 역할을 충실히 해왔다. 그러나 정부는 학원의 보조적 역할을 인정하기 보다는 가정경제에 악영향을 끼친다는 이유로 학원을 억제하는 다양한 정책들을 시행하고 있다. 이러한 현실을 고려할 때 학원의 효율성을 제고할 수 있는 마케팅전략을 제시한 본 논문의 의의는 크다고 할 수 있을 것이다.

Abstract ▼ AI-Helper

There are public education system and private education system in Korea. The private education system of Korea takes an important role in its area. Among the various institutions performing the private education, private educational institutes take the most important role. This paper studies the mar...

There are public education system and private education system in Korea. The private education system of Korea takes an important role in its area. Among the various institutions performing the private education, private educational institutes take the most important role. This paper studies the marketing strategies which are necessary to enhance the efficiency of private educational institutes. In order to obtain the purpose of study, this paper performed literature researches and case studies. The Korean private educational institutes and marketing strategies are studied in literature researches. Furthermore, two successful cases and two unsuccessful cases of private educational institutes are analyzed. Based upon the performed literature researches and case studies, this paper suggests the marketing strategies enhancing the efficiency of private educational institutes. The Korean private educational institutes play the role in supporting the home education, school education and social education successfully. However, the Korean government does not concede the supporting role of private educational institutes and tightens the various regulations targeting them based upon their bad influence on the household economy. If we consider these circumstances it can be said that this paper suggesting the marketing strategies enhancing the efficiency of private educational institutes is valuable.