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중국은 80년대부터 시작된 개혁개방 이후에 놀라운 속도로 지속적으로 발전해 왔다. 중국은 세계적인 큰 제조가공공장과 13억을 넘은 인구의 거대한 내수시장으로 인하여 경제 글로벌화 된 오늘날에 세계적으로 주목을 받고 있다. 세계 500대 기업 중 거의 모두 중국 시장에 진출하고 있는 실정이다. 많은 연구들이 중국 시장에서 외국 제품에 대한 원산지 효과를 검증한 바 있다(Li and Chen, 2004; Wang and Zhao, 2004). 그러나 이들 연구 대부분 원산국으로부터 수입된 제품에 대한 원산지 효과를 검증하고 있다. 이 경우는 브랜드 원산지와 제조 원산지가 일치하는 경우로 볼 수 있다. 따라서 중국 현지에서 제조된 외국 브랜드 제품에 대한 원산지 이미지 효과를 검증하여 과연 중국 제조산에 대해서도 원산지 이미지 효과가 작용하는지 검증해보는 것도 흥미로운 과제이다. 따라서 본 연구의 목적은 첫째는 원산지 이미지가 소비자의 ...

중국은 80년대부터 시작된 개혁개방 이후에 놀라운 속도로 지속적으로 발전해 왔다. 중국은 세계적인 큰 제조가공공장과 13억을 넘은 인구의 거대한 내수시장으로 인하여 경제 글로벌화 된 오늘날에 세계적으로 주목을 받고 있다. 세계 500대 기업 중 거의 모두 중국 시장에 진출하고 있는 실정이다. 많은 연구들이 중국 시장에서 외국 제품에 대한 원산지 효과를 검증한 바 있다(Li and Chen, 2004; Wang and Zhao, 2004). 그러나 이들 연구 대부분 원산국으로부터 수입된 제품에 대한 원산지 효과를 검증하고 있다. 이 경우는 브랜드 원산지와 제조 원산지가 일치하는 경우로 볼 수 있다. 따라서 중국 현지에서 제조된 외국 브랜드 제품에 대한 원산지 이미지 효과를 검증하여 과연 중국 제조산에 대해서도 원산지 이미지 효과가 작용하는지 검증해보는 것도 흥미로운 과제이다. 따라서 본 연구의 목적은 첫째는 원산지 이미지가 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 검증하는 것이고, 둘째는, 원산지 이미지가 구매행위에 미치는 영향에 있어 지각된 소비자 가치가 매개역할을 하는가를 검증하는 것이다. 이상의 연구목적을 달성하기 위해 본 연구는 문헌연구와 설문조사를 병행하였다. 자료를 처리하는 데에 spss20.0과 Amos 19.0통계패키지를 이용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 미국, 일본, 한국 자동차 브랜드 모두에 걸쳐 원산지 이미지가 중국 소비자의 구매의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과는 중국 소비자들이 중국 보다 경제적 수준이 높은 미국, 일본, 한국의 제품 브랜드에 대해 호의적 반응을 보이는 것으로 풀이할 수 있다. 둘째, 미국 자동차 브랜드를 제외한 일본과 한국 자동차 브랜드 원산지 이미지가 제품의 소비자 가치에 그리 큰 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 나오는 이유는 미국, 일본, 한국의 자동차가 본국에서 생산된 것이 아니고 중국에서 생산되었기 때문에 중국 소비자들이 이들 제품 브랜드에 대해 그리 큰 가치가 있다고 평가하지 않을 수 있다. 또 한 이유는 성문조사에서 미국, 일본, 한국 제품에 대해 한 가지 브랜드만 제시했기 때문일 수 있다.

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