대중음악 페스티벌 중에 최근 5년간 E.D.M(Electronic Dance Music) 장르의 페스티벌이 대중음악페스티벌 시장에서 비약적인 발전을 해왔다고 할 수 있으며, 대표적인 장르인 째즈페스티벌이나 락페스티벌과 페스티벌 개수나 관람객 수에서 어깨를 나란히 하는 장르로 성장했다고 할 수 있다. 본 연구에서는 대중음악 페스티벌 브랜드개성이 브랜드동일시와 충성도에 미치는 영향관계를 알아보고자 울트라뮤직페스티벌(UMF)를 중심으로 연구하였으며, 2000년대 이후로 발전한 대중음악 페스티벌의 강력한 페스티벌 브랜드확립을 위한 기초 자료로 사용할 수 있다는데 그 의미를 두고 있다. 문헌연구에서는 실증조사에 필요한 개념 정립과 측정도구의 적절성, 페스티벌 브랜드개성과 브랜드동일시 그리고 충성도의 영향 관계 등을 파악하고 체계화 하였다. 실증연구에서는 선행되어진 문헌연구를 토대로 도출한 연구모형에 따라 가설을 설정하고, 이에 따른 ...
대중음악 페스티벌 중에 최근 5년간 E.D.M(Electronic Dance Music) 장르의 페스티벌이 대중음악페스티벌 시장에서 비약적인 발전을 해왔다고 할 수 있으며, 대표적인 장르인 째즈페스티벌이나 락페스티벌과 페스티벌 개수나 관람객 수에서 어깨를 나란히 하는 장르로 성장했다고 할 수 있다. 본 연구에서는 대중음악 페스티벌 브랜드개성이 브랜드동일시와 충성도에 미치는 영향관계를 알아보고자 울트라뮤직페스티벌(UMF)를 중심으로 연구하였으며, 2000년대 이후로 발전한 대중음악 페스티벌의 강력한 페스티벌 브랜드확립을 위한 기초 자료로 사용할 수 있다는데 그 의미를 두고 있다. 문헌연구에서는 실증조사에 필요한 개념 정립과 측정도구의 적절성, 페스티벌 브랜드개성과 브랜드동일시 그리고 충성도의 영향 관계 등을 파악하고 체계화 하였다. 실증연구에서는 선행되어진 문헌연구를 토대로 도출한 연구모형에 따라 가설을 설정하고, 이에 따른 인과관계를 규명하기 위해 대중음악페스티벌 참가자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구에서 설정한 가설과 변수의 세부적인 관계를 검증한 결과 다음과 같은 시사점이 도출되었다. 첫째, 관람객들은 페스티벌의 브랜드개성 즉 페스티벌이라는 무형의 상품에서 느껴지는 느낌과 이미지가 관람객 본인의 이미지와 유사하다고 느낄 때, 더욱 강력한 브랜드동일시와 충성도를 보인다고 할 수 있다. 따라서 페스티벌 주최 측은 강력한 브랜드개성의 구축을 할 수 있는 방안을 사전 기획 단계부터 면밀히 준비해야 함은 물론, 이를 바탕으로 한 마케팅 홍보 그리고 커뮤니케이션 방법을 찾아야 할 것이다. 둘재, 페스티벌에 참여하여, 해당 페스티벌을 좋은 이미지와 감정으로 기억한다면 관람객은 해당 페스티벌에 대해 만족하고 우호적인 추천의도와 재방문에 영향을 미칠 것이다. 따라서 주최 측의 마케팅 비용 절감과 경쟁력 확보를 위해서는 페스티벌에 참여한 관람객에게 좋은 이미지와 감정을 이끌어 낼 수 있어야 하며, 이를 위해서는 해당 페스티벌의 브랜드개성에 대한 보다 면밀한 실증적 조사와 연구를 통해 다소 부족하게 평가되는 브랜드개성요소의 향상을 위해 노력해야 할 것이다. 셋째, 본 연구에서는 페스티벌 성공의 최대 핵심요소인 충성도를 높이기 위한 방법으로 페스티벌 브랜드개성과 브랜드동일시의 영향관계를 살펴보았으며, 연구 결과 해당 변수들 간에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 파악되었다. 따라서, 확실하고 강력한 페스티벌 브랜드개성의 구축과 동일시를 만들어 낸다면, 관람객들과의 장기적이고 우호적인 관계구축은 물론 페스티벌의 브래드화를 만들어내는 데도 중요한 역할을 할 수 있을 것이다. 넷째, 브랜드개성이 브랜드동일시와 충성도와 관련된 선행연구는 그동안 기업이나 상품 그리고 도시 등의 관광목적지와 명품 그리고 스포츠 분야에서 주로 다루어졌으나, 본 연구를 통해 페스티벌 브랜드개성이 브랜드동일시와 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서, 페스티벌에서도 브랜드개성을 파악하고 이를 구축하고 강화하는 것이 중요한 것임을 확인할 수 있었으며, 페스티벌 주최측은 브랜드개성을 개발함은 물론이고, 형성된 브랜드개성을 활용한 주제선정 및 프로그램 편성 및 아티스트 선정, 행사장 디자인등을 고려해야 할 것이며, 추가적으로 수익을 다각화 할 수 있도록 MD(Merchandise)상품의 개발 및 행사장내의 F&B(Food & Beverage)의 구성 등에도 이러한 브랜드개성을 활용해야 할 것이다. 따라서 본 연구는 선행연구를 기초로 한 연구의 설계 및 가설의 설정과 검증, 분석결과들에 대한 시사점 등은 대중음악 페스티벌에 있어 강력한 브랜드개성의 확립은 브랜드동일시, 충성도를 높이고 장기적으로 관람객과의 긴밀한 관계유지를 통해 마케팅비용 절감 및 관람객 확대를 제공해 페스티벌 주최 측에 유용한 기초 자료가 될 것이라 사료된다.
대중음악 페스티벌 중에 최근 5년간 E.D.M(Electronic Dance Music) 장르의 페스티벌이 대중음악페스티벌 시장에서 비약적인 발전을 해왔다고 할 수 있으며, 대표적인 장르인 째즈페스티벌이나 락페스티벌과 페스티벌 개수나 관람객 수에서 어깨를 나란히 하는 장르로 성장했다고 할 수 있다. 본 연구에서는 대중음악 페스티벌 브랜드개성이 브랜드동일시와 충성도에 미치는 영향관계를 알아보고자 울트라뮤직페스티벌(UMF)를 중심으로 연구하였으며, 2000년대 이후로 발전한 대중음악 페스티벌의 강력한 페스티벌 브랜드확립을 위한 기초 자료로 사용할 수 있다는데 그 의미를 두고 있다. 문헌연구에서는 실증조사에 필요한 개념 정립과 측정도구의 적절성, 페스티벌 브랜드개성과 브랜드동일시 그리고 충성도의 영향 관계 등을 파악하고 체계화 하였다. 실증연구에서는 선행되어진 문헌연구를 토대로 도출한 연구모형에 따라 가설을 설정하고, 이에 따른 인과관계를 규명하기 위해 대중음악페스티벌 참가자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 본 연구에서 설정한 가설과 변수의 세부적인 관계를 검증한 결과 다음과 같은 시사점이 도출되었다. 첫째, 관람객들은 페스티벌의 브랜드개성 즉 페스티벌이라는 무형의 상품에서 느껴지는 느낌과 이미지가 관람객 본인의 이미지와 유사하다고 느낄 때, 더욱 강력한 브랜드동일시와 충성도를 보인다고 할 수 있다. 따라서 페스티벌 주최 측은 강력한 브랜드개성의 구축을 할 수 있는 방안을 사전 기획 단계부터 면밀히 준비해야 함은 물론, 이를 바탕으로 한 마케팅 홍보 그리고 커뮤니케이션 방법을 찾아야 할 것이다. 둘재, 페스티벌에 참여하여, 해당 페스티벌을 좋은 이미지와 감정으로 기억한다면 관람객은 해당 페스티벌에 대해 만족하고 우호적인 추천의도와 재방문에 영향을 미칠 것이다. 따라서 주최 측의 마케팅 비용 절감과 경쟁력 확보를 위해서는 페스티벌에 참여한 관람객에게 좋은 이미지와 감정을 이끌어 낼 수 있어야 하며, 이를 위해서는 해당 페스티벌의 브랜드개성에 대한 보다 면밀한 실증적 조사와 연구를 통해 다소 부족하게 평가되는 브랜드개성요소의 향상을 위해 노력해야 할 것이다. 셋째, 본 연구에서는 페스티벌 성공의 최대 핵심요소인 충성도를 높이기 위한 방법으로 페스티벌 브랜드개성과 브랜드동일시의 영향관계를 살펴보았으며, 연구 결과 해당 변수들 간에 유의한 영향 관계가 있는 것으로 파악되었다. 따라서, 확실하고 강력한 페스티벌 브랜드개성의 구축과 동일시를 만들어 낸다면, 관람객들과의 장기적이고 우호적인 관계구축은 물론 페스티벌의 브래드화를 만들어내는 데도 중요한 역할을 할 수 있을 것이다. 넷째, 브랜드개성이 브랜드동일시와 충성도와 관련된 선행연구는 그동안 기업이나 상품 그리고 도시 등의 관광목적지와 명품 그리고 스포츠 분야에서 주로 다루어졌으나, 본 연구를 통해 페스티벌 브랜드개성이 브랜드동일시와 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서, 페스티벌에서도 브랜드개성을 파악하고 이를 구축하고 강화하는 것이 중요한 것임을 확인할 수 있었으며, 페스티벌 주최측은 브랜드개성을 개발함은 물론이고, 형성된 브랜드개성을 활용한 주제선정 및 프로그램 편성 및 아티스트 선정, 행사장 디자인등을 고려해야 할 것이며, 추가적으로 수익을 다각화 할 수 있도록 MD(Merchandise)상품의 개발 및 행사장내의 F&B(Food & Beverage)의 구성 등에도 이러한 브랜드개성을 활용해야 할 것이다. 따라서 본 연구는 선행연구를 기초로 한 연구의 설계 및 가설의 설정과 검증, 분석결과들에 대한 시사점 등은 대중음악 페스티벌에 있어 강력한 브랜드개성의 확립은 브랜드동일시, 충성도를 높이고 장기적으로 관람객과의 긴밀한 관계유지를 통해 마케팅비용 절감 및 관람객 확대를 제공해 페스티벌 주최 측에 유용한 기초 자료가 될 것이라 사료된다.
Out of the popular music festival, festival of E.D.M(Electronic Dance Music) genre can be said to develop notably in the market of popular music festival in 5 recent years. It can be said to develop to the genre which is comparable to the representative genre, jazz festival or rock festival with res...
Out of the popular music festival, festival of E.D.M(Electronic Dance Music) genre can be said to develop notably in the market of popular music festival in 5 recent years. It can be said to develop to the genre which is comparable to the representative genre, jazz festival or rock festival with respect to the number of festival or spectator. This study mainly investigated ultra music festival(UMF) to learn influential relation that the personality of popular music festival brand has on identification and loyalty of brand. It is meaningful in that it can be used as basic material to build strong festival brand of popular music festival that has developed since 2000s'. In the literary study, the establishment of concept necessary for corroborative survey and propriety of measuring tools, the personality of festival brand, brand identification and influential relation of loyalty were grasped and systematized. Hypothesis was established in accordance with study model drawn out on the basis of literary study preceded in the corroborative study and questionnaire was performed for the participants of popular music festival in order to clarify the causal relation. The detailed verification of hypothesis and variables established in this study reveled the following suggestion points. First, spectators show stronger identification & loyalty of brand when they feel that the brand personality of festival, namely, the feeling & image felt in the intangible goods, festival are similar to their own image. Thus, the holder of festival should closely not only prepare the method to build strong brand personality from the prior planning stage, but also find marketing publicity and communication method based on them. Second, if participating in festival and remembering the relevant festival in good image and emotion, spectators will be satisfied with relevant festival, having influence on favorable intent of recommendation and re-visit. Thus, it is required to draw good image and emotion from spectators participating in the festival in order to save marketing cost of the holder and to ensure its competitiveness. To this end, it is essential to strive to improve the factor of brand personality which is rated somewhat inferior through more detailed corroborative survey and study on the brand personality of relevant festival. Third, this study checked the influential relation of festival brand personality and brand identification as a method to heighten the loyalty of the largest core factor of festival success. The study showed significant influential relation between the relevant variables. Thus, if construction & identification of positive & strong festival brand personality is built, it will play an important role in not only building long-term & favorable relation with spectators, but also making brand of festival. Fourth, although the preceding study where brand personality is related to brand identification has been mainly handled in the area of tour destination, specialty and sports of business, goods and city, this study showed that the personality of festival brand has positive(+) influence on the identification and loyalty of brand. Thus, it can be confirmed that grasping, building and enhancing brand personality in festival is also important and the holder of festival should not only develop brand personality and consider the theme selection, program compilation and artist selection that make use of the formed brand personality, design of event site, but also use such brand personality in the development of MD(Merchandise) goods and composition of F&B(Food & Beverage) in order to additionally diversify revenue. Therefore, this study considered that the establishment and verification of study based on the preceding study, the suggestion points of analysis results could be useful basic material for the holder of festival as the establishment of strong brand personality of popular music festival identifies brand, heightens loyalty and keeps close relation with spectators for long term to save marketing cost and expand spectators.
Out of the popular music festival, festival of E.D.M(Electronic Dance Music) genre can be said to develop notably in the market of popular music festival in 5 recent years. It can be said to develop to the genre which is comparable to the representative genre, jazz festival or rock festival with respect to the number of festival or spectator. This study mainly investigated ultra music festival(UMF) to learn influential relation that the personality of popular music festival brand has on identification and loyalty of brand. It is meaningful in that it can be used as basic material to build strong festival brand of popular music festival that has developed since 2000s'. In the literary study, the establishment of concept necessary for corroborative survey and propriety of measuring tools, the personality of festival brand, brand identification and influential relation of loyalty were grasped and systematized. Hypothesis was established in accordance with study model drawn out on the basis of literary study preceded in the corroborative study and questionnaire was performed for the participants of popular music festival in order to clarify the causal relation. The detailed verification of hypothesis and variables established in this study reveled the following suggestion points. First, spectators show stronger identification & loyalty of brand when they feel that the brand personality of festival, namely, the feeling & image felt in the intangible goods, festival are similar to their own image. Thus, the holder of festival should closely not only prepare the method to build strong brand personality from the prior planning stage, but also find marketing publicity and communication method based on them. Second, if participating in festival and remembering the relevant festival in good image and emotion, spectators will be satisfied with relevant festival, having influence on favorable intent of recommendation and re-visit. Thus, it is required to draw good image and emotion from spectators participating in the festival in order to save marketing cost of the holder and to ensure its competitiveness. To this end, it is essential to strive to improve the factor of brand personality which is rated somewhat inferior through more detailed corroborative survey and study on the brand personality of relevant festival. Third, this study checked the influential relation of festival brand personality and brand identification as a method to heighten the loyalty of the largest core factor of festival success. The study showed significant influential relation between the relevant variables. Thus, if construction & identification of positive & strong festival brand personality is built, it will play an important role in not only building long-term & favorable relation with spectators, but also making brand of festival. Fourth, although the preceding study where brand personality is related to brand identification has been mainly handled in the area of tour destination, specialty and sports of business, goods and city, this study showed that the personality of festival brand has positive(+) influence on the identification and loyalty of brand. Thus, it can be confirmed that grasping, building and enhancing brand personality in festival is also important and the holder of festival should not only develop brand personality and consider the theme selection, program compilation and artist selection that make use of the formed brand personality, design of event site, but also use such brand personality in the development of MD(Merchandise) goods and composition of F&B(Food & Beverage) in order to additionally diversify revenue. Therefore, this study considered that the establishment and verification of study based on the preceding study, the suggestion points of analysis results could be useful basic material for the holder of festival as the establishment of strong brand personality of popular music festival identifies brand, heightens loyalty and keeps close relation with spectators for long term to save marketing cost and expand spectators.
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