지금까지 진행되어 온 ‘혼잡지각’변수를 활용한 연구들은 혼잡지각을 부정의 영향을 미치는 변수로 활용해온 연구들이 대다수였다. 그러나 이는 각기 다른 산업들의 고유한 특성을 고려하지 않은 연구 결과로 유흥적 특성을 가진 문화예술 산업에 적용할 경우 상이한 결과가 도출될 수도 있을 것임을 검증해 볼 필요성이 있다. 이에 대한 수단으로는 문화예술 산업의 특성과 추세를 가장 잘 나타낼 수 있는 대상을 선정하는 것이 중요할 것이며, 대중음악 페스티벌의 경우 현재 K-POP과 함께 문화예술 산업의 핵심 축을 이루고 있는 산업으로서, 문화예술 산업이 가진 유흥적 특성과 추세를 반영할 수 있는 가장 적합한 대상이 될 것이다. 또한 기존의 대중음악 페스티벌 연구는 ...
지금까지 진행되어 온 ‘혼잡지각’변수를 활용한 연구들은 혼잡지각을 부정의 영향을 미치는 변수로 활용해온 연구들이 대다수였다. 그러나 이는 각기 다른 산업들의 고유한 특성을 고려하지 않은 연구 결과로 유흥적 특성을 가진 문화예술 산업에 적용할 경우 상이한 결과가 도출될 수도 있을 것임을 검증해 볼 필요성이 있다. 이에 대한 수단으로는 문화예술 산업의 특성과 추세를 가장 잘 나타낼 수 있는 대상을 선정하는 것이 중요할 것이며, 대중음악 페스티벌의 경우 현재 K-POP과 함께 문화예술 산업의 핵심 축을 이루고 있는 산업으로서, 문화예술 산업이 가진 유흥적 특성과 추세를 반영할 수 있는 가장 적합한 대상이 될 것이다. 또한 기존의 대중음악 페스티벌 연구는 콘텐츠를 중심으로 이루어졌으나 본 연구는 혼잡지각을 중심으로 이루어졌다는 점에서 차별성을 지닌다. 본 연구는 대중음악 페스티벌 15곳에 방문하여 관람한 경험이 있는 이들을 대상으로 진행되었으며 대중음악 페스티벌 방문시 느꼈던 혼잡지각이 관람 만족도 및 재관람 의사에 미치는 긍·부정의 영향관계를 검증해보고 관람 동기 유형에 따른 만족도의 차이를 살펴보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 200명의 대중음악 페스티벌 관람객들을 대상으로 연구를 진행하였으며 통계분석 방법으로는 SPSS 25.0을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 조절회귀분석을 실시하였고 AMOS 25.0을 활용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 분석을 실시하였다. 연구가설 검증 결과 혼잡지각 내 인적혼잡은 관람 만족도에 긍정의 영향을 미치고 공간혼잡은 부정의 영향을 미침을 검증하였으며 인적혼잡 및 공간혼잡은 재관람 의사에 직접적인 영향은 없으나 관람만족도를 통한 매개효과는 지니는 것으로 나타났다. 탐색적 요인분석을 통해 도출한 관람동기 유형인 탈일탈성, 교육탐구성, 체험관람성 중에서는 탈일탈성 유형만이 인적혼잡 및 공간혼잡 모두와 만족도에 영향을 미치는 유형임을 검증하였다. 본 연구는 향후 혼잡지각의 긍정적 영향효과를 검증하는 후속연구에 중요한 자료로 활용될 것이며 대중음악 페스티벌의 특성을 도출하여 영향관계를 살펴봄으로서, 대중문화산업의 특성을 고려한 다양한 연구에 유의미한 근거자료로 활용될 것이다. 또한 페스티벌 기획 단계에서 만족도 향상을 위한 기획 방향을 제안하는데 기여하고, 나아가 지속적인 성공을 위한 티켓 판매 전략 설계에 기여할 수 있는 기초 자료가 될 것이다.
지금까지 진행되어 온 ‘혼잡지각’변수를 활용한 연구들은 혼잡지각을 부정의 영향을 미치는 변수로 활용해온 연구들이 대다수였다. 그러나 이는 각기 다른 산업들의 고유한 특성을 고려하지 않은 연구 결과로 유흥적 특성을 가진 문화예술 산업에 적용할 경우 상이한 결과가 도출될 수도 있을 것임을 검증해 볼 필요성이 있다. 이에 대한 수단으로는 문화예술 산업의 특성과 추세를 가장 잘 나타낼 수 있는 대상을 선정하는 것이 중요할 것이며, 대중음악 페스티벌의 경우 현재 K-POP과 함께 문화예술 산업의 핵심 축을 이루고 있는 산업으로서, 문화예술 산업이 가진 유흥적 특성과 추세를 반영할 수 있는 가장 적합한 대상이 될 것이다. 또한 기존의 대중음악 페스티벌 연구는 콘텐츠를 중심으로 이루어졌으나 본 연구는 혼잡지각을 중심으로 이루어졌다는 점에서 차별성을 지닌다. 본 연구는 대중음악 페스티벌 15곳에 방문하여 관람한 경험이 있는 이들을 대상으로 진행되었으며 대중음악 페스티벌 방문시 느꼈던 혼잡지각이 관람 만족도 및 재관람 의사에 미치는 긍·부정의 영향관계를 검증해보고 관람 동기 유형에 따른 만족도의 차이를 살펴보는데 그 목적이 있다. 이를 위해 200명의 대중음악 페스티벌 관람객들을 대상으로 연구를 진행하였으며 통계분석 방법으로는 SPSS 25.0을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 조절회귀분석을 실시하였고 AMOS 25.0을 활용하여 확인적 요인분석과 구조방정식 분석을 실시하였다. 연구가설 검증 결과 혼잡지각 내 인적혼잡은 관람 만족도에 긍정의 영향을 미치고 공간혼잡은 부정의 영향을 미침을 검증하였으며 인적혼잡 및 공간혼잡은 재관람 의사에 직접적인 영향은 없으나 관람만족도를 통한 매개효과는 지니는 것으로 나타났다. 탐색적 요인분석을 통해 도출한 관람동기 유형인 탈일탈성, 교육탐구성, 체험관람성 중에서는 탈일탈성 유형만이 인적혼잡 및 공간혼잡 모두와 만족도에 영향을 미치는 유형임을 검증하였다. 본 연구는 향후 혼잡지각의 긍정적 영향효과를 검증하는 후속연구에 중요한 자료로 활용될 것이며 대중음악 페스티벌의 특성을 도출하여 영향관계를 살펴봄으로서, 대중문화산업의 특성을 고려한 다양한 연구에 유의미한 근거자료로 활용될 것이다. 또한 페스티벌 기획 단계에서 만족도 향상을 위한 기획 방향을 제안하는데 기여하고, 나아가 지속적인 성공을 위한 티켓 판매 전략 설계에 기여할 수 있는 기초 자료가 될 것이다.
Most of previous studies have used 'congestion perception' as a variable that affects negatively. However, the results can be varied depending on industry. Thus, it is necessary to verify how the variable affects in the area of ‘culture and arts industry.’ For verification, it is important to choose...
Most of previous studies have used 'congestion perception' as a variable that affects negatively. However, the results can be varied depending on industry. Thus, it is necessary to verify how the variable affects in the area of ‘culture and arts industry.’ For verification, it is important to choose the subjects that can well represent characteristics and trends of ‘culture and arts industry’, and ‘popular music festivals’ which are core axis of ‘culture and arts industry’ with K-POP can be well suitable for this. Previous studies in ‘popular music festivals’ has only focused on contents, but this study deals with ‘perception congestion’, which is a big difference compared to previous research. The purposes of this study are to examine the influence of ‘congestion perception’ on satisfaction and revisiting intention of ‘popular music festivals’, and to verify satisfaction level depending on the types of motivation. For these purposes, the study is conducted on 200 visitors from ‘popular music festivals.’ Frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, and moderated regression analysis are conducted using SPSS 25.0. In addition, confirmatory factor analysis and structural equation analysis are conducted using AMOS 25.0. The research is verified that human congestion has a positive effect on viewing satisfaction while spatial congestion has a negative effect. Human congestion and spatial congestion have no direct relation with re-viewing intention, however has indirect relation through viewing satisfaction. Furthermore, it is examined that deviance affects human congestion, spatial congestion, and viewing satisfaction while other watching motivations such as education and experience do not. This study will be used as a key data for future studies dealing with positive effects of ‘congestion perception’, and will be a significant basis for various studies of ‘popular culture industry.’ Moreover, this study suggests planning direction for audience satisfaction in festivals, and ticket sales strategy.
Most of previous studies have used 'congestion perception' as a variable that affects negatively. However, the results can be varied depending on industry. Thus, it is necessary to verify how the variable affects in the area of ‘culture and arts industry.’ For verification, it is important to choose the subjects that can well represent characteristics and trends of ‘culture and arts industry’, and ‘popular music festivals’ which are core axis of ‘culture and arts industry’ with K-POP can be well suitable for this. Previous studies in ‘popular music festivals’ has only focused on contents, but this study deals with ‘perception congestion’, which is a big difference compared to previous research. The purposes of this study are to examine the influence of ‘congestion perception’ on satisfaction and revisiting intention of ‘popular music festivals’, and to verify satisfaction level depending on the types of motivation. For these purposes, the study is conducted on 200 visitors from ‘popular music festivals.’ Frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, and moderated regression analysis are conducted using SPSS 25.0. In addition, confirmatory factor analysis and structural equation analysis are conducted using AMOS 25.0. The research is verified that human congestion has a positive effect on viewing satisfaction while spatial congestion has a negative effect. Human congestion and spatial congestion have no direct relation with re-viewing intention, however has indirect relation through viewing satisfaction. Furthermore, it is examined that deviance affects human congestion, spatial congestion, and viewing satisfaction while other watching motivations such as education and experience do not. This study will be used as a key data for future studies dealing with positive effects of ‘congestion perception’, and will be a significant basis for various studies of ‘popular culture industry.’ Moreover, this study suggests planning direction for audience satisfaction in festivals, and ticket sales strategy.
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