본 연구는 국제 기아 돕기 캠페인의 프레이밍과 유명인의 봉사활동 지속성을 적절하게 일치시켜 돕기 캠페인의 효과를 높일 수 있는 방법에 대해 연구하는 데에 목적을 가지고 있다. 이를 통해 긍·부정 프레이밍 연구가 국제 기아 돕기 캠페인 분야로 확장되고, 돕기 분야에서 유명인의 공신력과 봉사활동의 지속성의 개념이 영향력있는 변인이 될 수 있는지 살펴보았다.
이를 위해 국제 기아 돕기 캠페인을 보았을 때 유명인의 봉사활동 지속성에 따라 긍·부정 프레이밍이 유명인의 공신력, 캠페인의 태도, 국제 기아 돕기에 대한 태도와 돕기에 대한 참여의도에 미치는 영향을 조사하였다. 국제 기아 캠페인에서 유명인의 봉사활동 지속성이 높은 캠페인을 본 사람들은 유명인의 공신력의 호감도와 신뢰도, 캠페인의 태도, 국제 기아 돕기에 대한 태도가 높게 나타날 것이라고 예상했고, 참여의도는 반대의 결과가 나타날 것이라고 예상하였다.
실험은 약 일주일에 걸쳐 총 133명을 대상으로 진행되었으며, 실험 자극물과 설문지가 들어있는 인쇄물을 이용하여 국제 기아 돕기 캠페인을 보여준 후 설문을 실시하였다. 연구 결과 국제 기아 돕기 캠페인에서 유명인의 봉사활동 지속성과 긍·부정 프레이밍이 상호작용이 유의미하게 나타나지 않았고, 유명인의 공신력 중 호감도와 국제 기아 돕기 캠페인에 대한 태도에는 주효과만 나타났다. 이것은 국제 기아 돕기 캠페인에서 유명인의 봉사활동 지속성은 국제 기아 돕기 캠페인과 참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 유명인의 공신력, 국제 기아 돕기에 대한 태도에는 크게 영향을 미치지 않았다.
유의미한 결과가 나오지 않은 이유는 캠페인을 접하는 수용자들이 유명인의 기존의 모습보다 새로운 상황을 응원하고, 지지한다는 사실을 알 수 있었다. 하지만 본 연구는 유명인의 봉사활동 지속성이 국제 기아 돕기 캠페인에 다양한 태도와 참여의도에 미치는 영향을 살펴보아서 기존의 돕기 분야와 차별화된다. 또한, 긍·부정 프레이밍 연구를 국제 기아 돕기 캠페인이라는 주제에 적용하여 살펴보고, 광고 분야에서 주로 사용되는 유명인을 변인으로 활용한 새로운 시도를 하였다는 점에서 의미가 있다고 할 수 있다.
본 연구는 국제 기아 돕기 캠페인의 프레이밍과 유명인의 봉사활동 지속성을 적절하게 일치시켜 돕기 캠페인의 효과를 높일 수 있는 방법에 대해 연구하는 데에 목적을 가지고 있다. 이를 통해 긍·부정 프레이밍 연구가 국제 기아 돕기 캠페인 분야로 확장되고, 돕기 분야에서 유명인의 공신력과 봉사활동의 지속성의 개념이 영향력있는 변인이 될 수 있는지 살펴보았다.
이를 위해 국제 기아 돕기 캠페인을 보았을 때 유명인의 봉사활동 지속성에 따라 긍·부정 프레이밍이 유명인의 공신력, 캠페인의 태도, 국제 기아 돕기에 대한 태도와 돕기에 대한 참여의도에 미치는 영향을 조사하였다. 국제 기아 캠페인에서 유명인의 봉사활동 지속성이 높은 캠페인을 본 사람들은 유명인의 공신력의 호감도와 신뢰도, 캠페인의 태도, 국제 기아 돕기에 대한 태도가 높게 나타날 것이라고 예상했고, 참여의도는 반대의 결과가 나타날 것이라고 예상하였다.
실험은 약 일주일에 걸쳐 총 133명을 대상으로 진행되었으며, 실험 자극물과 설문지가 들어있는 인쇄물을 이용하여 국제 기아 돕기 캠페인을 보여준 후 설문을 실시하였다. 연구 결과 국제 기아 돕기 캠페인에서 유명인의 봉사활동 지속성과 긍·부정 프레이밍이 상호작용이 유의미하게 나타나지 않았고, 유명인의 공신력 중 호감도와 국제 기아 돕기 캠페인에 대한 태도에는 주효과만 나타났다. 이것은 국제 기아 돕기 캠페인에서 유명인의 봉사활동 지속성은 국제 기아 돕기 캠페인과 참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 유명인의 공신력, 국제 기아 돕기에 대한 태도에는 크게 영향을 미치지 않았다.
유의미한 결과가 나오지 않은 이유는 캠페인을 접하는 수용자들이 유명인의 기존의 모습보다 새로운 상황을 응원하고, 지지한다는 사실을 알 수 있었다. 하지만 본 연구는 유명인의 봉사활동 지속성이 국제 기아 돕기 캠페인에 다양한 태도와 참여의도에 미치는 영향을 살펴보아서 기존의 돕기 분야와 차별화된다. 또한, 긍·부정 프레이밍 연구를 국제 기아 돕기 캠페인이라는 주제에 적용하여 살펴보고, 광고 분야에서 주로 사용되는 유명인을 변인으로 활용한 새로운 시도를 하였다는 점에서 의미가 있다고 할 수 있다.
The purpose of this study at researching several ways of enhancing the effect of international campaign for helping people in famine by combining the campaign’s message framing effect with showing celebrities’ consistent volunteer works. Especially this study intends to identify if the research of p...
The purpose of this study at researching several ways of enhancing the effect of international campaign for helping people in famine by combining the campaign’s message framing effect with showing celebrities’ consistent volunteer works. Especially this study intends to identify if the research of positive and negative framing effects can be extended to the campaign of helping the hungry; If continuous volunteer works by reliable celebrities can be an effective variable in this field.
In terms of international campaign of helping the hungry, the research tried to find how the positive and negative framing can have an influence on the attitude toward the campaign and on the willingness to participate in the campaign, depending on the consistency of celebrities’ volunteer works. It is expected that people who see celebrities doing volunteer works have greater reliability, likability, and positive attitude toward the campaign, while willingness to participate is expected to decreases.
The research includes 133 subjects and lasts about a week. Subjects are shown printed materials which include the basic information about the international campaign of helping the hungry and surveys. As a result, there was no meaningful interrelation between showing consistency of celebrities’ volunteer works and positive and negative framing effects, while there was a main effect in likability and attitude toward the campaign. In other words, consistency of celebrities’ volunteer works affects willingness to participate in the campaign but does not affect the attitude toward reliability and the campaign itself.
The main reason why there shows no meaningful result is because people support new images of celebrities. This study can be differentiated in that it analyzes how continuous volunteer works by celebrities can have an effect on the attitude toward the campaign and the attitude to take part in the campaign. Moreover, it is significant that positive and negative framing effects are applied to this research and celebrities are included as a variable who are mostly used in the field of advertising.
The purpose of this study at researching several ways of enhancing the effect of international campaign for helping people in famine by combining the campaign’s message framing effect with showing celebrities’ consistent volunteer works. Especially this study intends to identify if the research of positive and negative framing effects can be extended to the campaign of helping the hungry; If continuous volunteer works by reliable celebrities can be an effective variable in this field.
In terms of international campaign of helping the hungry, the research tried to find how the positive and negative framing can have an influence on the attitude toward the campaign and on the willingness to participate in the campaign, depending on the consistency of celebrities’ volunteer works. It is expected that people who see celebrities doing volunteer works have greater reliability, likability, and positive attitude toward the campaign, while willingness to participate is expected to decreases.
The research includes 133 subjects and lasts about a week. Subjects are shown printed materials which include the basic information about the international campaign of helping the hungry and surveys. As a result, there was no meaningful interrelation between showing consistency of celebrities’ volunteer works and positive and negative framing effects, while there was a main effect in likability and attitude toward the campaign. In other words, consistency of celebrities’ volunteer works affects willingness to participate in the campaign but does not affect the attitude toward reliability and the campaign itself.
The main reason why there shows no meaningful result is because people support new images of celebrities. This study can be differentiated in that it analyzes how continuous volunteer works by celebrities can have an effect on the attitude toward the campaign and the attitude to take part in the campaign. Moreover, it is significant that positive and negative framing effects are applied to this research and celebrities are included as a variable who are mostly used in the field of advertising.
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