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현대사회의 매스미디어가 발달하면서 TV 미디어가 시청자들에게 많은 헤어스타일의 정보를 제공하고 그 중에서도 노출빈도가 높은 드라마 배우에게 관심을 가지고 이들을 자신과 동일시하여 모방하고 싶은 욕구로 인해 헤어살롱에서 드라마 여배우 헤어스타일의 사진을 제시하며 시술을 요구하는 고객이 많아졌다. 따라서 본 연구는 TV 드라마 헤어 스타일링의 인식이 시청자들에게...

현대사회의 매스미디어가 발달하면서 TV 미디어가 시청자들에게 많은 헤어스타일의 정보를 제공하고 그 중에서도 노출빈도가 높은 드라마 배우에게 관심을 가지고 이들을 자신과 동일시하여 모방하고 싶은 욕구로 인해 헤어살롱에서 드라마 여배우 헤어스타일의 사진을 제시하며 시술을 요구하는 고객이 많아졌다. 따라서 본 연구는 TV 드라마 헤어 스타일링의 인식이 시청자들에게 주는 영향에 대해 알아보고, TV 드라마 헤어스타일링 관심도에 따라 헤어제품 구매의도와 헤어스타일 유행에 대한 태도가 어떤 영향을 미치는지를 규명하고자 한다.
연구문제를 알아보기 위해 TV 드라마 헤어스타일링 관심도, 헤어제품 구매행동, 유행에 대한 태도로 문항을 분류하여 설문지를 구성하였고, 본 조사를 시작하기 전 2013년부터 2015년에 방영한 지상파 드라마 중 시청률 순위가 높았던 드라마 25개를 선별하여 여배우 사진 30개를 선정하고 헤어 전문가들에게 예비조사를 실시하였다. 그 결과를 토대로 최종적으로 선정된 6명의 사진을 TV 드라마 헤어스타일링 관심도 문항에 포함하여 설문 조사를 실시하였다.
위와 같이 문항을 분류하고 연구 문제 수립을 통해 알아본 조사 결과는 아래와 같다.
첫째, TV 드라마 헤어스타일링 관심도에 따른 헤어스타일링의 인식의 차이를 조사한 결과 TV 드라마 헤어스타일링 관심도에 따라 선호하는 스타일과 희망하는 스타일은 일치하지 않았으며, TV 드라마 헤어 스타일링의 관심도가 높은 경우 유행에 대한 인식이 통계적으로 유의미하게 높은 차이를 보였다. 따라서 TV 드라마 헤어스타일링에 대한 관심이 높을수록 유행에 대해 정확히 인지하고 있음을 알 수 있었으며, 유행한 헤어스타일이 고관심 집단 모두에게 직접적인 영향을 주는 것은 아니지만, 미디어가 헤어스타일의 인식에 큰 영향을 끼친다는 사실이 확인되었다.
둘째, TV 드라마 헤어스타일링 관심도에 따라 헤어제품의 구매형태에도 차이가 있을 것이라는 문제는 구매과시형, 구매추종형, 구매신중형 3가지 요인으로 분류하여 조사해본 결과, TV 드라마 헤어스타일에 관심이 높을수록 헤어제품을 구매하는데 더 꼼꼼히 살펴보고 신중하게 결정하는 구매신중형이 가장 높게 나타났다. 이는 헤어스타일에 대한 관심이 높을수록 본인의 모발상태를 고려하고 원하는 헤어 스타일링을 하는데 자신에게 적용 가능한 제품을 선택하기 위해 헤어제품에 대한 더 많은 관심을 가지고 헤어제품을 구매할 때 더욱 신중한 태도를 보이는 것으로 보여진다.
셋째, TV 드라마 헤어스타일링 관심도에 따라 헤어스타일 유행에 대한 태도의 차이가 있을 것이라는 문제는 유행공유형, 유행실천형, 유행습득형 3가지 요인으로 분류하여 분석한 결과, TV 드라마 헤어스타일에 관심이 높을수록 유행에 대해 정보를 얻고 받아드리는 유행습득형이 가장 높게 나타났다. 이는 헤어스타일의 경우 유행이라고 해서 무조건 추구하거나 모방하기보다는 유행에 대한 정보를 얻고 습득하여 자신의 개성과 모발의 상태, 얼굴형, 체형 등 조건들을 고려하여 헤어스타일을 선택하는 것으로 보여진다.
이와 같은 연구 결과로 TV 드라마 헤어스타일링이 헤어 유행을 선도하는 요인 중 하나라는 사실과, TV 드라마 헤어스타일링에 관심이 높을수록 유행에 대해 확실하게 인지하고 있음을 알 수 있었다. 또한 헤어제품 구매시 신중하게 선택하고, 유행을 무조건 모방하기보다는 자신의 조건에 맞추어 유행을 습득하는 것으로 나타났다. 그러므로 TV 드라마 헤어스타일링이 어느 정도 시청자들에게 영향을 주고 있다고 사료된다. 따라서 TV 드라마에서 노출되어지는 헤어 스타일링은 시청자들의 호감과 흥미와 유행을 일으킬 수 있으므로 대중적으로 많은 사람들에게 적용 가능한 스타일을 전문가들의 자문을 얻어 연구하여 적용하는 것이 필요하며, 이에 관한 향후 많은 연구가 행하여져야 할 것이다.