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NTIS 바로가기본 연구는 기존의 정량적 연구방법과는 달리 정성적 연구방법을 통해 실버소비자의 스마트제품 선택 및 사용과 관련하여 개인적 가치형성 및 인식형성 체계를 규명해보고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 총 2개의 연구가 진행되었으며, 각 연구에 대한 연구 문제는 다음과 같다. 먼저, 연구1에서는 실버소비자의 스마트제품에 대한 인식 및 가치형성 구조를 분석하고자, 높은 수준의 스마트제품(스마트폰)과 적절한 수준의 스마트 제품(폴더폰)에 대해 실버소비자가 형성하는 소비가치가 실제로 어떤 차이를 보이는지 연구 하였다. 연구2에서는 실버소비자가 스마트폰 제품에 대해 형성하는 소비가치구조는 일반소비자와 비교했을 때 어떤 가치인식 차이가 있는지 그 내재된 가치를 밝히고자 하였다.연구방법 측면에서 연구1을 수행하기 위해서 ...
저자 | 전옥 |
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학위수여기관 | 동아대학교 대학원 |
학위구분 | 국내박사 |
학과 | 경영학과 마케팅 |
지도교수 | 윤성욱 |
발행연도 | 2017 |
총페이지 | 124p |
키워드 | 실버마케팅 스마트제품 수단-목적 사슬이론 APT래더링 가치단계도(HVM) |
언어 | kor |
원문 URL | http://www.riss.kr/link?id=T14441569&outLink=K |
정보원 | 한국교육학술정보원 |
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