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소셜미디어는 폭발적으로 발전에 따라 WEIBO（微博）는 중국에서 광범위에서 사용되어 사회, 사람의 생활에서 중요한 자리를 잡고 있다. WEIBO는 2009년8월부터 운영을 시작하고 2016년까지 월 활성 사용자(MAU) 는 3억명을 넘고 미래에 월 활성 사용자의 인수 계속 증가할 예측한다.
트위터와 비교하여WEIBO는 다른 사이트를 통하지 않고 사진, 동영상을 직접 올릴 수 있는 장점을 가지고 있다. 사용자들의 다양한 취미에 맞춰서WEIBO는 스포츠, 경제, 관광, 문화 등 분야의 정보를 적극적으로 공유하고 있다. 여러 특성을 가지고 있는 WEIBO는 효율적 마케팅이 된다. 관광산업을 포함된 많은 분야에서 WEIBO는 큰 영향력을 발휘하고 있다. 그리고 WEIBO의 잠재력을 더욱 개발하려며 WEIBO의 특성을 자세히 연구한 필요성이 있다. 본 연구는WEIBO의 특성은 한국 여행정보에 대한 지각된 신뢰성과 유용성을 통해서 중국 여행자의 방한 의도에 미치는 영향을 파악하고자 한다. 미래에 WEIBO의 활용과 연구에 문헌적 근거를 제공할 수 있도록 한다.

연구결과는 WEIBO의 유대관계는 지각된 신뢰성에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 최근에 WEIBO의 이용자들이 주변 친구보다 파워 블로그에 제공한 정보를 더 많이 사용하고 신뢰하기 때문에 유대관계의 중요성이 떨어지기 때문에 유대관계는 신뢰성에 영향을 미치지 않을 수 있다.
WEIBO의 동질성, 발신자의 전문성, 정보의 ...

소셜미디어는 폭발적으로 발전에 따라 WEIBO（微博）는 중국에서 광범위에서 사용되어 사회, 사람의 생활에서 중요한 자리를 잡고 있다. WEIBO는 2009년8월부터 운영을 시작하고 2016년까지 월 활성 사용자(MAU) 는 3억명을 넘고 미래에 월 활성 사용자의 인수 계속 증가할 예측한다.
트위터와 비교하여WEIBO는 다른 사이트를 통하지 않고 사진, 동영상을 직접 올릴 수 있는 장점을 가지고 있다. 사용자들의 다양한 취미에 맞춰서WEIBO는 스포츠, 경제, 관광, 문화 등 분야의 정보를 적극적으로 공유하고 있다. 여러 특성을 가지고 있는 WEIBO는 효율적 마케팅이 된다. 관광산업을 포함된 많은 분야에서 WEIBO는 큰 영향력을 발휘하고 있다. 그리고 WEIBO의 잠재력을 더욱 개발하려며 WEIBO의 특성을 자세히 연구한 필요성이 있다. 본 연구는WEIBO의 특성은 한국 여행정보에 대한 지각된 신뢰성과 유용성을 통해서 중국 여행자의 방한 의도에 미치는 영향을 파악하고자 한다. 미래에 WEIBO의 활용과 연구에 문헌적 근거를 제공할 수 있도록 한다.

연구결과는 WEIBO의 유대관계는 지각된 신뢰성에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 최근에 WEIBO의 이용자들이 주변 친구보다 파워 블로그에 제공한 정보를 더 많이 사용하고 신뢰하기 때문에 유대관계의 중요성이 떨어지기 때문에 유대관계는 신뢰성에 영향을 미치지 않을 수 있다.
WEIBO의 동질성, 발신자의 전문성, 정보의 동조성, 생생함, 적시성은 지각된 신뢰성, 유용성을 통하여 방문의도에 정의한 영향을 미치는 것을 검증하였다. 그리고 WEIBO의 여러 특성 중에 정보 동조성은WEIBO에 한국 관광정보에 대한 지각된 신뢰성에 가장 큰 영향을 미치는 것을 도출하였다. 대부분 수신자들이 REWEET와 댓들을 통하여 정보의 신뢰성과 유용성을 판단한다. 그래서 정보 동조성은 강할수록 사용자들이 WEIBO에 관광정보에 대한 신뢰성과 유용성을 통하여 한국 방문의도가 높아진다. 그리고 정보의 전문성도 한국 관광정보에 대한 지각된 신뢰성과 유용성에 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전문가들이 발신되 정보는 보통 사람보다 풍부한 지식이 있어서 정보를 정확하게 설명 편단 가능할 수 있다. WEIBO의 특성 효과에 따라 한국 관광정보 공유한 내용과 방식을 선택하여 마케팅 효과가 높아지며 더욱 많은 중국 여행자 방문을 시킬 수 있다.

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