2005년 WTO 이행 계획에 의해 중국 의료시장이 전면적으로 개방됨과 함께 중국에서 미용성형시장이 빠른 속도로 발전하고 있다. 이에 한국 미용성형기관들은 잠재적 성장 가능성과 글로벌화 모색을 위해 거대한 중국 미용성형시장으로의 진출을 꾀하고 있다. 따라서 현재 중국 온라인 성형 시장의 현황을 파악하고, 중국인의 한국 미용성형에 대한 인식과 온라인 미용성형 정보접근 성향을 분석하여 ...
2005년 WTO 이행 계획에 의해 중국 의료시장이 전면적으로 개방됨과 함께 중국에서 미용성형시장이 빠른 속도로 발전하고 있다. 이에 한국 미용성형기관들은 잠재적 성장 가능성과 글로벌화 모색을 위해 거대한 중국 미용성형시장으로의 진출을 꾀하고 있다. 따라서 현재 중국 온라인 성형 시장의 현황을 파악하고, 중국인의 한국 미용성형에 대한 인식과 온라인 미용성형 정보접근 성향을 분석하여 마케팅 전략을 구축한다면 중국 미용성형시장의 진입에 유용할 것이라 생각된다. 본 연구는 중국 가장 많이 사용되는 SNS를 통해서 임의로 네티즌을 대상으로 2017년 1월 2일부터 1월 22일까지 총 20일간 설문조사를 실시하여 총 501부의 유효 표본을 최종분석에 이용하였다. 본 연구에서 조사결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 조사대상은 나이가 20·30대에 집중되었으며 남성과 여성, 미혼자와 기혼자의 비율은 4:6이었고, 주로 중국에서 상대적으로 발전이 빠른 동부지역 거주자를 대상으로 삼았다. 응답자의 절반 넘게는 최종학력이 전문대학교 이상이었고, 직업은 사무직이 가장 많았으며, 과반수 이상이 월평균소득은 10,000위안 이하였다. 둘째, 한국 미용성형에 대한 인식이 전반적으로 긍정적으로 보였다. 시간적 여유, 경제력, 직업상의 이유로 한국을 방문하는 확률이 높고 경제가 상대적으로 발달한 지역, 시간 여유나 소득이 높은 직업에서 한국 미용성형에 대한 관심이 높았다. 월평균소득이 많을수록 한국 미용성형에 대한 관심도도 높았다. 중국 인터넷 이용자가 관심을 보이는 미용성형 품목은 주로 안면성형 시·수술과 피부미용, 치아미용에 집중되어 있었으며 한국 미용성형에 대한 평가 중에 의료장비, 의료재료 등 병원 하드웨어에 대한 평가가 높았으나 시·수술 가격, 효과에 대한 평가가 상대적으로 낮았다. 한국 미용성형에 대한 예상비용이 약 한화 330만 원 이하로 나왔으나, 한국에서 미용성형을 받는 것에 있어서 대부분 응답자가 사후관리와 의사소통에 우려를 보였다. 셋째, 중국 네티즌이 온라인 미용성형정보를 접근하는 경로는 주로 SNS이고 그 중에 위챗과 웨이보를 가장 많이 이용했으며, 전문가 추천 방식을 최우선적으로 선호했다. 미용성형 소셜사이트 중에 가장 많이 이용하는 사이트의 공통점은 포털사이트 형식과 한국 의료관광서비스를 제공하는 것이었다. 또한 대부분 인터넷 이용자는 미용성형 소셜사이트에서 상품을 구매하였고, 구매 상품에 대한 종합평가는 중상 수준이었으며 한국의 미용성형 상품의 구매의향도 꽤 높은 비율로 나타났다. 대부분 인터넷 이용자가 병원 홈페이지를 이용하므로 병원 기본정보뿐 아니라 시·수술 자료의 충실한 구축도 홍보에 도움이 된다고 여겨진다. 미용성형주제 TV프로그램을 시청한 경험이 있는 중국 인터넷 이용자가 상당한 비율로 나타났으며 미용성형주제 TV프로그램에 대한 태도도 긍정적으로 보였다. 한국 미용성형 업계들이 독특한 중국 인터넷 생태환경에서 성공적인 마케팅 활동을 전개하기 위해서는 중국 네티즌의 미용성형 정보접근 경향을 잘 파악할 필요가 있다. 이를 위해 본 연구가 한국 미용성형 업계들의 중국 온라인 미용성형시장 진입에 기초자료로 활용되기를 기대한다.
2005년 WTO 이행 계획에 의해 중국 의료시장이 전면적으로 개방됨과 함께 중국에서 미용성형시장이 빠른 속도로 발전하고 있다. 이에 한국 미용성형기관들은 잠재적 성장 가능성과 글로벌화 모색을 위해 거대한 중국 미용성형시장으로의 진출을 꾀하고 있다. 따라서 현재 중국 온라인 성형 시장의 현황을 파악하고, 중국인의 한국 미용성형에 대한 인식과 온라인 미용성형 정보접근 성향을 분석하여 마케팅 전략을 구축한다면 중국 미용성형시장의 진입에 유용할 것이라 생각된다. 본 연구는 중국 가장 많이 사용되는 SNS를 통해서 임의로 네티즌을 대상으로 2017년 1월 2일부터 1월 22일까지 총 20일간 설문조사를 실시하여 총 501부의 유효 표본을 최종분석에 이용하였다. 본 연구에서 조사결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 조사대상은 나이가 20·30대에 집중되었으며 남성과 여성, 미혼자와 기혼자의 비율은 4:6이었고, 주로 중국에서 상대적으로 발전이 빠른 동부지역 거주자를 대상으로 삼았다. 응답자의 절반 넘게는 최종학력이 전문대학교 이상이었고, 직업은 사무직이 가장 많았으며, 과반수 이상이 월평균소득은 10,000위안 이하였다. 둘째, 한국 미용성형에 대한 인식이 전반적으로 긍정적으로 보였다. 시간적 여유, 경제력, 직업상의 이유로 한국을 방문하는 확률이 높고 경제가 상대적으로 발달한 지역, 시간 여유나 소득이 높은 직업에서 한국 미용성형에 대한 관심이 높았다. 월평균소득이 많을수록 한국 미용성형에 대한 관심도도 높았다. 중국 인터넷 이용자가 관심을 보이는 미용성형 품목은 주로 안면성형 시·수술과 피부미용, 치아미용에 집중되어 있었으며 한국 미용성형에 대한 평가 중에 의료장비, 의료재료 등 병원 하드웨어에 대한 평가가 높았으나 시·수술 가격, 효과에 대한 평가가 상대적으로 낮았다. 한국 미용성형에 대한 예상비용이 약 한화 330만 원 이하로 나왔으나, 한국에서 미용성형을 받는 것에 있어서 대부분 응답자가 사후관리와 의사소통에 우려를 보였다. 셋째, 중국 네티즌이 온라인 미용성형정보를 접근하는 경로는 주로 SNS이고 그 중에 위챗과 웨이보를 가장 많이 이용했으며, 전문가 추천 방식을 최우선적으로 선호했다. 미용성형 소셜사이트 중에 가장 많이 이용하는 사이트의 공통점은 포털사이트 형식과 한국 의료관광서비스를 제공하는 것이었다. 또한 대부분 인터넷 이용자는 미용성형 소셜사이트에서 상품을 구매하였고, 구매 상품에 대한 종합평가는 중상 수준이었으며 한국의 미용성형 상품의 구매의향도 꽤 높은 비율로 나타났다. 대부분 인터넷 이용자가 병원 홈페이지를 이용하므로 병원 기본정보뿐 아니라 시·수술 자료의 충실한 구축도 홍보에 도움이 된다고 여겨진다. 미용성형주제 TV프로그램을 시청한 경험이 있는 중국 인터넷 이용자가 상당한 비율로 나타났으며 미용성형주제 TV프로그램에 대한 태도도 긍정적으로 보였다. 한국 미용성형 업계들이 독특한 중국 인터넷 생태환경에서 성공적인 마케팅 활동을 전개하기 위해서는 중국 네티즌의 미용성형 정보접근 경향을 잘 파악할 필요가 있다. 이를 위해 본 연구가 한국 미용성형 업계들의 중국 온라인 미용성형시장 진입에 기초자료로 활용되기를 기대한다.
Since 2005 when the Chinese health care market was opened up as part of implementing the rules under the WTO, the market for cosmetic surgery is fast growing. As such, Korean institutions offering cosmetic surgery are seeking to enter the Chinese market to tap into the massive growth potential and r...
Since 2005 when the Chinese health care market was opened up as part of implementing the rules under the WTO, the market for cosmetic surgery is fast growing. As such, Korean institutions offering cosmetic surgery are seeking to enter the Chinese market to tap into the massive growth potential and reap the benefits of globalization. In this context, it will be helpful to analyze the perception by the Chinese towards Korean cosmetic surgery and how they acquire related information online, thus establishing a befitting marketing strategy. As such, this article seeks to understand the current status of the online cosmetic surgery market in China and provide guidelines on how to efficiently promote online in China. This study conducted a survey through the most widely used social media channel in China to identify an efficient promotion direction. The survey was conducted for a total of 20 days from January 2 to January 22, 2017. Of the 553 copies of questionnaires distributed, a total of 501 copies were used for the final analysis. The findings can be summarized as follows. First, Subjects were concentrated in the age group of 20s and 30s. The ratio of male to female, and that of married to single were approximately 4:6 in both cases. The survey focused on residents of the eastern part of China which is relatively more affluent. In terms of profession, office workers took up the largest share. Over half of the respondents had a final education level of technical university graduate or higher. More than half of the respondents’ average monthly income was less than CNY10,000. Second, overall perception of Korean cosmetic surgery was positive. Those who had the time, financial means and who visited Korea often for business, those who were from more affluent regions and those in professions with more disposable time or income showed a higher interest in Korean cosmetic surgery. A higher average monthly income was correlated with a higher interest in Korean cosmetic surgery. Categories that Chinese internet users were most interested in were facial contouring surgery, skin treatments and dental aesthetic treatments. The evaluation on medical equipment and materials ranked high, but the price and efficacy ranked relatively lower. The anticipated cost for Korean cosmetic surgery was found to be less than 3.3 million Korean Won, but most respondents were concerned about post-op care and communication. Third, the channel through which Chinese internet users acquired information on cosmetic surgery was social media, among which Wechat and Weibo were ranked the highest. They also preferred the method where experts offered recommendations. The common trait among social media sites focusing on cosmetic surgery was that they were in the format of a portal site and also offered medical tourism services. Most internet users purchased a product through the social media site for cosmetic surgery. The overall review on the purchased product was mid to high, and there was a high share of those who were willing to purchase Korean cosmetic surgery products. Since most internet users visit the hospital’s website, Sufficient information on the surgeries and treatments would be helpful in promotion. There was also a high share of Chinese internet users who had viewed TV programs featuring cosmetic surgery and their attitude towards these programs was also positive. The Korean cosmetic surgery industry needs to understand Chinese netizen's trend in terms of the way of access to cosmetic surgery information, in order to conduct successful marketing activities in unique Chinese Internet ecosystem. To this end, this study will be hopefully used as fundamental data for the Korean cosmetic surgery industry which entering Chinese online cosmetic surgery market.
Since 2005 when the Chinese health care market was opened up as part of implementing the rules under the WTO, the market for cosmetic surgery is fast growing. As such, Korean institutions offering cosmetic surgery are seeking to enter the Chinese market to tap into the massive growth potential and reap the benefits of globalization. In this context, it will be helpful to analyze the perception by the Chinese towards Korean cosmetic surgery and how they acquire related information online, thus establishing a befitting marketing strategy. As such, this article seeks to understand the current status of the online cosmetic surgery market in China and provide guidelines on how to efficiently promote online in China. This study conducted a survey through the most widely used social media channel in China to identify an efficient promotion direction. The survey was conducted for a total of 20 days from January 2 to January 22, 2017. Of the 553 copies of questionnaires distributed, a total of 501 copies were used for the final analysis. The findings can be summarized as follows. First, Subjects were concentrated in the age group of 20s and 30s. The ratio of male to female, and that of married to single were approximately 4:6 in both cases. The survey focused on residents of the eastern part of China which is relatively more affluent. In terms of profession, office workers took up the largest share. Over half of the respondents had a final education level of technical university graduate or higher. More than half of the respondents’ average monthly income was less than CNY10,000. Second, overall perception of Korean cosmetic surgery was positive. Those who had the time, financial means and who visited Korea often for business, those who were from more affluent regions and those in professions with more disposable time or income showed a higher interest in Korean cosmetic surgery. A higher average monthly income was correlated with a higher interest in Korean cosmetic surgery. Categories that Chinese internet users were most interested in were facial contouring surgery, skin treatments and dental aesthetic treatments. The evaluation on medical equipment and materials ranked high, but the price and efficacy ranked relatively lower. The anticipated cost for Korean cosmetic surgery was found to be less than 3.3 million Korean Won, but most respondents were concerned about post-op care and communication. Third, the channel through which Chinese internet users acquired information on cosmetic surgery was social media, among which Wechat and Weibo were ranked the highest. They also preferred the method where experts offered recommendations. The common trait among social media sites focusing on cosmetic surgery was that they were in the format of a portal site and also offered medical tourism services. Most internet users purchased a product through the social media site for cosmetic surgery. The overall review on the purchased product was mid to high, and there was a high share of those who were willing to purchase Korean cosmetic surgery products. Since most internet users visit the hospital’s website, Sufficient information on the surgeries and treatments would be helpful in promotion. There was also a high share of Chinese internet users who had viewed TV programs featuring cosmetic surgery and their attitude towards these programs was also positive. The Korean cosmetic surgery industry needs to understand Chinese netizen's trend in terms of the way of access to cosmetic surgery information, in order to conduct successful marketing activities in unique Chinese Internet ecosystem. To this end, this study will be hopefully used as fundamental data for the Korean cosmetic surgery industry which entering Chinese online cosmetic surgery market.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.