뮤지컬은 공연예술산업 중에서도 가장 높은 대중적 인기와 성장세를 보이고 있으며, 성공적인 뮤지컬콘텐츠는 장기간에 걸친 공연제공으로 많은 수익을 발생시킬 수 있다. 이러한 대중적 인기도와 수익창출의 기회로 인해 뮤지컬콘텐츠에 대한 투자도 점차 증가하고 있는 추세이다. 그러나 최근 관람객 수의 정체와 시장에서의 경쟁 심화 등으로 인하여 뮤지컬 시장은 성장세가 매우 둔화되고 있다. 뮤지컬 시장의 지속적 성장을 위해서는 관객의 만족도를 충족시킬 수 있는 콘텐츠 제작을 통해 관객수 증가 및 수익성 개선의 선순환 구조의 정립이 요구되고 있다. 이를 위해서는 뮤지컬콘텐츠에 대한 선제적 투자를 통한 콘텐츠 제작환경의 개선이 우선적으로 요구된다. 그러나 소비자 관점의 콘텐츠 ...
뮤지컬은 공연예술산업 중에서도 가장 높은 대중적 인기와 성장세를 보이고 있으며, 성공적인 뮤지컬콘텐츠는 장기간에 걸친 공연제공으로 많은 수익을 발생시킬 수 있다. 이러한 대중적 인기도와 수익창출의 기회로 인해 뮤지컬콘텐츠에 대한 투자도 점차 증가하고 있는 추세이다. 그러나 최근 관람객 수의 정체와 시장에서의 경쟁 심화 등으로 인하여 뮤지컬 시장은 성장세가 매우 둔화되고 있다. 뮤지컬 시장의 지속적 성장을 위해서는 관객의 만족도를 충족시킬 수 있는 콘텐츠 제작을 통해 관객수 증가 및 수익성 개선의 선순환 구조의 정립이 요구되고 있다. 이를 위해서는 뮤지컬콘텐츠에 대한 선제적 투자를 통한 콘텐츠 제작환경의 개선이 우선적으로 요구된다. 그러나 소비자 관점의 콘텐츠 선택속성과 추구가치에 대한 연구는 많이 진행되었지만 투자자의 뮤지컬콘텐츠 가치평가와 이를 통한 투자의사결정에 대한 연구는 매우 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 뮤지컬 콘텐츠에 대한 투자자의 투자선택 속성을 규명하고 이를 기반으로 한 뮤지컬콘텐츠 가치평가 모형을 제안한다. 본 연구는 라이센스 뮤지컬과 창작 뮤지컬의 두 가지 콘텐츠에 대한 연구를 실시하였다. 첫 번째로 투자자 관점의 투자선택 주요 속성을 도출한 후 전문가 인터뷰를 통해 이러한 속성들을 검증하고 정제하였다. 투자의사결정에 대한 속성들의 영향력을 도출하기 위하여 투자전문가를 대상으로 AHP(Analytic Hierarchy Process) 기법을 적용하여 각 속성의 가중치를 도출하였다. 이를 바탕으로 최종적으로는 뮤지컬콘텐츠 가치평가모형을 제안하였다. 연구 결과 투자선택 속성들간의 중요도는 라이센스 뮤지컬의 경우는 투자대비 수익창출, 배우 역량, 콘텐츠 우수성 순으로 나타났으며, 창작 뮤지컬의 경우에는 투자대비 수익창출, 콘텐츠의 우수성, 배우역량의 순서로 나타났다. 이러한 속성별 중요도를 기반으로 라이센스와 창작의 두 가지 뮤지컬콘텐츠에 대한 투자자입장의 가치평가모형을 제안하였다. 본 연구의 결과는 뮤지컬 콘텐츠에 대한 투자자들의 의사결정 과정에 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. 또한, 제작자의 입장에서도 투자유치를 통한 안정된 제작환경을 조성하기 위해 기획 및 제작 과정에서 중요시해야하는 요인을 파악하고 대처할 수 있는 기초자료로 활용이 가능할 것이다.
핵심어 : 뮤지컬, 콘텐츠, 선택속성, 가치평가, 투자, AHP, 의사결정
뮤지컬은 공연예술산업 중에서도 가장 높은 대중적 인기와 성장세를 보이고 있으며, 성공적인 뮤지컬콘텐츠는 장기간에 걸친 공연제공으로 많은 수익을 발생시킬 수 있다. 이러한 대중적 인기도와 수익창출의 기회로 인해 뮤지컬콘텐츠에 대한 투자도 점차 증가하고 있는 추세이다. 그러나 최근 관람객 수의 정체와 시장에서의 경쟁 심화 등으로 인하여 뮤지컬 시장은 성장세가 매우 둔화되고 있다. 뮤지컬 시장의 지속적 성장을 위해서는 관객의 만족도를 충족시킬 수 있는 콘텐츠 제작을 통해 관객수 증가 및 수익성 개선의 선순환 구조의 정립이 요구되고 있다. 이를 위해서는 뮤지컬콘텐츠에 대한 선제적 투자를 통한 콘텐츠 제작환경의 개선이 우선적으로 요구된다. 그러나 소비자 관점의 콘텐츠 선택속성과 추구가치에 대한 연구는 많이 진행되었지만 투자자의 뮤지컬콘텐츠 가치평가와 이를 통한 투자의사결정에 대한 연구는 매우 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 뮤지컬 콘텐츠에 대한 투자자의 투자선택 속성을 규명하고 이를 기반으로 한 뮤지컬콘텐츠 가치평가 모형을 제안한다. 본 연구는 라이센스 뮤지컬과 창작 뮤지컬의 두 가지 콘텐츠에 대한 연구를 실시하였다. 첫 번째로 투자자 관점의 투자선택 주요 속성을 도출한 후 전문가 인터뷰를 통해 이러한 속성들을 검증하고 정제하였다. 투자의사결정에 대한 속성들의 영향력을 도출하기 위하여 투자전문가를 대상으로 AHP(Analytic Hierarchy Process) 기법을 적용하여 각 속성의 가중치를 도출하였다. 이를 바탕으로 최종적으로는 뮤지컬콘텐츠 가치평가모형을 제안하였다. 연구 결과 투자선택 속성들간의 중요도는 라이센스 뮤지컬의 경우는 투자대비 수익창출, 배우 역량, 콘텐츠 우수성 순으로 나타났으며, 창작 뮤지컬의 경우에는 투자대비 수익창출, 콘텐츠의 우수성, 배우역량의 순서로 나타났다. 이러한 속성별 중요도를 기반으로 라이센스와 창작의 두 가지 뮤지컬콘텐츠에 대한 투자자입장의 가치평가모형을 제안하였다. 본 연구의 결과는 뮤지컬 콘텐츠에 대한 투자자들의 의사결정 과정에 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. 또한, 제작자의 입장에서도 투자유치를 통한 안정된 제작환경을 조성하기 위해 기획 및 제작 과정에서 중요시해야하는 요인을 파악하고 대처할 수 있는 기초자료로 활용이 가능할 것이다.
Since musical is one of the most popular performing arts genre, its market size is growing successfully. In particular, musical is able to rake in income continuously through prolonged duration of staging. Due to such popularity and income raking opportunity of Musical, investment in musical content...
Since musical is one of the most popular performing arts genre, its market size is growing successfully. In particular, musical is able to rake in income continuously through prolonged duration of staging. Due to such popularity and income raking opportunity of Musical, investment in musical contents has been increasing in past decade. However, in these days, competition in the market has become intensified, whereas the number of audiences has been stagnated. Therefore, the growth of musical market has become to slow. For continuous growth of the musical market, it is required to establish a virtuous circle structure where many satisfactory good quality musical can be produced. By doing so, the number of audiences will grow and profitability will be improved. To this end, musical contents production environment should be improved through preemptive investment. However, research on investor's decision making on musical contents including valuation attributes selection and value evaluation modeling has not been studied yet, while audiences' content selection attributes and their desired value have been studied actively.
Therefore, in this study, investor's musical contents selection attributes and contents valuation model is proposed for licensed and creative musicals. First, investment selection attributes are identified based on investors' perspectives. Then, investor's decision making model, i.e., investment valuation model, is proposed using the analytic hierarchy process (AHP) technique in order to take influence of attributes into account for. Finally, a musical contents value evaluation model is proposed from the investor's perspective. Research results show that relative importance of investment selection attributes is revealed in the order of the revenue creation, the actor capacity, and the excellence of contents for the licensed musicals, whereas it is revealed in the order of the revenue creation, the excellence of contents and the actor capacity for the creative musicals. Based on our research results on the relative importance of the selection attributes, an investor's musical contents valuation model is proposed for the license and the creative musical contents. our research results can be used as a fundamental decision making resources for value evaluation on musical contents. In addition, from the producers' perspectives, it can be used as basic resource for identifying the important factors in planning and production of musical contents so that they can establish stable production environment through attracting investment.
Key word : Musical, Content, Selection attributes, Valuation, Investor, AHP
Since musical is one of the most popular performing arts genre, its market size is growing successfully. In particular, musical is able to rake in income continuously through prolonged duration of staging. Due to such popularity and income raking opportunity of Musical, investment in musical contents has been increasing in past decade. However, in these days, competition in the market has become intensified, whereas the number of audiences has been stagnated. Therefore, the growth of musical market has become to slow. For continuous growth of the musical market, it is required to establish a virtuous circle structure where many satisfactory good quality musical can be produced. By doing so, the number of audiences will grow and profitability will be improved. To this end, musical contents production environment should be improved through preemptive investment. However, research on investor's decision making on musical contents including valuation attributes selection and value evaluation modeling has not been studied yet, while audiences' content selection attributes and their desired value have been studied actively.
Therefore, in this study, investor's musical contents selection attributes and contents valuation model is proposed for licensed and creative musicals. First, investment selection attributes are identified based on investors' perspectives. Then, investor's decision making model, i.e., investment valuation model, is proposed using the analytic hierarchy process (AHP) technique in order to take influence of attributes into account for. Finally, a musical contents value evaluation model is proposed from the investor's perspective. Research results show that relative importance of investment selection attributes is revealed in the order of the revenue creation, the actor capacity, and the excellence of contents for the licensed musicals, whereas it is revealed in the order of the revenue creation, the excellence of contents and the actor capacity for the creative musicals. Based on our research results on the relative importance of the selection attributes, an investor's musical contents valuation model is proposed for the license and the creative musical contents. our research results can be used as a fundamental decision making resources for value evaluation on musical contents. In addition, from the producers' perspectives, it can be used as basic resource for identifying the important factors in planning and production of musical contents so that they can establish stable production environment through attracting investment.
Key word : Musical, Content, Selection attributes, Valuation, Investor, AHP
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