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자국의 경쟁력 강화와 교류확대를 위해 전시산업의 개최가 증가하고 육성되어지고 있다. 세계 각국도 지속가능하며 미래의 고부가가치 산업으로 또한 전시 산업을 주목하고 있다. 다양한 마케팅 수단의 하나인 전시회는 끊임없이 변화되고 더욱 발전할 중추적인 산업이라 예측된다.
그러나 전시회에 관련된 연구를 보면, 대부분 주최자나 참가업체를 대상으로 한 연구가 많았고, 참관객을 대상으로 한 연구가 부족하다. 전시회의 성공적 개최와 지속가능한 운영에 있어 참관객의 긍정적 만족을 유발시키는 전시회의 ...

자국의 경쟁력 강화와 교류확대를 위해 전시산업의 개최가 증가하고 육성되어지고 있다. 세계 각국도 지속가능하며 미래의 고부가가치 산업으로 또한 전시 산업을 주목하고 있다. 다양한 마케팅 수단의 하나인 전시회는 끊임없이 변화되고 더욱 발전할 중추적인 산업이라 예측된다.
그러나 전시회에 관련된 연구를 보면, 대부분 주최자나 참가업체를 대상으로 한 연구가 많았고, 참관객을 대상으로 한 연구가 부족하다. 전시회의 성공적 개최와 지속가능한 운영에 있어 참관객의 긍정적 만족을 유발시키는 전시회의 선택속성을 파악하고 그에 따른 참관객의 행동의도를 분석하여 보완 및 발전시키는 일은 매우 중요하다. 따라서 참관객이 지향하는 전시회 선택속성과 만족도 및 사후 행동의도와의 관계를 파악함으로서 기대에 부응하고 차별화된 전시산업의 경쟁력 향상에 필요가 있다고 생각한다.
본 연구의 목적은 참관객 중심에 전시산업을 위해 전시회 선택속성이 참관객 만족도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고, 이를 토대로 참관객 만족도와 사후 행동의도의 관계를 파악하는데 있다. 이를 통해 효율적 전시 전략수립과 시사점을 제시하고자 한다.

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