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본 연구에서는 중국지역의 소비자들을 대상으로 연령과 성별을 적정하게 배려하여 건강 주얼리에 대한 구매목적과 선호하는 소재와 취향 판매자에 따른 신뢰도, 판매점의 인지도 감정서의 신뢰도 등의 소비자 선호도를 조사 분석 하였다. 중국지역에서는 남성보다 여성이 건강 주얼리의 구매율이 높았으며 판매점은 귀금속전문 브랜드62%가 선호하였고 보석감별서는 중국에서 발행하는 감정서가 80%로 선호하였다. 디자인은 한국에서 직접 디자인한 완성품 80%를 선호하였다
건강에 도움 되는 유색보석 중 선호하는 보석은 옥, 호박, 자수정, 투어멀린 중 옥이 68%를 차지하였다. 건강 주얼리를 구매목적으로는 본인착용50%, 부모님 효도선물 50%가 나왔으며, 젊은 여성들도 건강에 관심을 가지는 것으로 나타났다.
건강 주얼리 소재에 컬러를 고른다면 골드색(금색)이 73%, 빨강색이 33%로 분석되었다. 취향은 팔찌 83%로 선호하였고 목걸이는 28%로 분석 되었다. 건강 주얼리 소재 중 보석을 연결하는 중국에서 가장 많이 사용되는 ...

본 연구에서는 중국지역의 소비자들을 대상으로 연령과 성별을 적정하게 배려하여 건강 주얼리에 대한 구매목적과 선호하는 소재와 취향 판매자에 따른 신뢰도, 판매점의 인지도 감정서의 신뢰도 등의 소비자 선호도를 조사 분석 하였다. 중국지역에서는 남성보다 여성이 건강 주얼리의 구매율이 높았으며 판매점은 귀금속전문 브랜드62%가 선호하였고 보석감별서는 중국에서 발행하는 감정서가 80%로 선호하였다. 디자인은 한국에서 직접 디자인한 완성품 80%를 선호하였다
건강에 도움 되는 유색보석 중 선호하는 보석은 옥, 호박, 자수정, 투어멀린 중 옥이 68%를 차지하였다. 건강 주얼리를 구매목적으로는 본인착용50%, 부모님 효도선물 50%가 나왔으며, 젊은 여성들도 건강에 관심을 가지는 것으로 나타났다.
건강 주얼리 소재에 컬러를 고른다면 골드색(금색)이 73%, 빨강색이 33%로 분석되었다. 취향은 팔찌 83%로 선호하였고 목걸이는 28%로 분석 되었다. 건강 주얼리 소재 중 보석을 연결하는 중국에서 가장 많이 사용되는 우레탄 줄은 40%가 분석되고 은실이나 금실은 58%로 분석결과가 나타났다. 앞으로 우레탄 줄은 선호도가 낮아질 전망이다.
프로모션 행사기간 중 참여하여 받고 싶은 선물은 기념일에 방문 건강 팔찌 1개 무료가 72%로 높은 분석결과가 나타났다.
중국시장의 건강보석 주얼리 활성화되기 위해서는 건강을 주도하는 건강 브랜드를 활성화되어야 하고, 중국브랜드와 패션 주얼리를 함께 판매 할 수 있도록 연구하여야 하며, 해외직구, 전자상거래 플랫폼의 정의를 명확히 알고 환경의 변화의 모니터링을 통해 플랫폼의 적절한 활용으로 시장정보와 분석에 적극 활용하여 온라인 마케팅을 적극 활용하되 보다 신중하게 접근해서 전자상거래의 확대발전을 활성화되고 일반화 되어야 한다고 생각한다. 이러한 연구를 통해 건강 주얼리도 브랜드화로 중국으로 신뢰를 주며 다가 갈수 있다는 것을 제시하였다.

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