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축제는 도시 브랜드 제고와 도시재생에 있어서 문화관광의 주요 활성화 수단이자 전략적 산업이 되고 있다. 기존의 도시재생은 하드웨어적 지역개발 방식에서 벗어나지 못하여, 오히려 사회·문화적 측면에서 도시가 더욱 쇠퇴하게 되는 결과를 초래하였다. 따라서 경제·사회·문화의 총체적 도시재생을 이루기 위해서는 소프트웨어인 축제 및 문화예술 분야와 연계하여 도시재생 효과를 연구해야 할 필요성이 제기된다.
이러한 의미에서 도시재생은 ‘쇠퇴하는 도시의 지역 역량을 강화하고, 지역자원의 활용을 통해 경제적·사회적·물리적으로 활성화시키는 것’이라고 정의된다. ...

축제는 도시 브랜드 제고와 도시재생에 있어서 문화관광의 주요 활성화 수단이자 전략적 산업이 되고 있다. 기존의 도시재생은 하드웨어적 지역개발 방식에서 벗어나지 못하여, 오히려 사회·문화적 측면에서 도시가 더욱 쇠퇴하게 되는 결과를 초래하였다. 따라서 경제·사회·문화의 총체적 도시재생을 이루기 위해서는 소프트웨어인 축제 및 문화예술 분야와 연계하여 도시재생 효과를 연구해야 할 필요성이 제기된다.
이러한 의미에서 도시재생은 ‘쇠퇴하는 도시의 지역 역량을 강화하고, 지역자원의 활용을 통해 경제적·사회적·물리적으로 활성화시키는 것’이라고 정의된다. 지역재생은 이러한 도시재생의 의미를 포괄하면서 지방 도시 및 농촌 지역과 같이 산업화·도시화 과정에서 소외되어 쇠퇴한 지역의 경제·사회·문화·물리적 부흥까지를 포함하는 의미로 볼 수 있다. 대표적인 예로 전라북도 김제 지역은 호남평야의 중심지로서 우리나라 최대의 곡창지대였으나 산업화·도시화로 인해 농촌인구가 감소하고, 농산물 수입개방으로 인해 농업 위기에 직면하게 되면서 도시가 급격히 쇠퇴한 곳이다. 이에 대한 돌파구로서 고안해 낸 것이 바로 김제지평선축제이다. 2018년 20회를 맞이한 김제지평선축제는 소비자 만족도 조사에서 1위를 차지했을 뿐 아니라, 대한민국을 대표하는 글로벌육성축제로서 소프트웨어인 축제를 통해서 지역 활성화와 지역재생을 이루어낸 전형이라 할 수 있다.
이에 본 연구에서는 김제지평선축제를 지역재생의 분석대상으로 삼아 전략적 축제기획과 지역재생 간의 상관관계에 대해 살펴보고자 하였다. 연구 목적을 달성하기 위해 전략적 축제기획이 축제의 성공과 지역재생에 정(+)의 영향을 줄 것이며, 축제의 성공이 지역재생에 매개효과로 작용하여 정(+)의 영향을 줄 것이라는 연구 가설을 설정하였다. 분석 방법으로는 기존의 연구방법에서 보인 양적, 질적 분석 방법의 각각의 한계점을 상호 보완하기 위해 설문지를 통한 정량적 분석 방법과 문헌조사, 현장조사 및 심층 인터뷰를 통한 정성적 분석 방법을 혼합하여 활용하였다.
정량적 분석의 연구 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 연구모형 검증을 위한 구조방정식 분석 결과, 독립변수인 전략기획 요인이 매개변수인 축제성공(축제만족)과 종속변수인 지역재생에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 매개변수인 축제만족이 종속변수인 지역재생에도 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 전략기획의 경로계수가 높아질수록 축제만족 및 지역재생의 경로계수도 높아지는 것을 보여주는 것으로 전략기획이 잘 이루어질수록 축제만족과 지역재생의 효과가 극대화됨을 의미한다.
둘째, 회귀분석을 통해 독립변수인 전략기획을 구성하는 7개의 하위요인과 매개변수인 축제만족 요인과의 관계를 파악하였다. 분석 결과, 주제, 주체, 공간, 일탈 및 교육 요인이 축제만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치고 있으며, 역사·문화 및 시간 요인은 축제만족에 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 축제만족에 미치는 영향력으로는 교육 요인이 가장 큰 것으로 나타났으며, 그다음으로는 공간, 주제, 주체, 일탈의 순으로 나타났다.
셋째, 축제성공(축제만족)과 지역재생과의 관계를 알아보기 위해 회귀분석을 통해 살펴본 결과, 축제만족이 지역재생의 경제적, 사회적, 문화적, 환경적 효과에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지역재생 효과의 각 하위요인의 영향력은 문화적 효과가 가장 높은 것으로 나타났으며, 그다음이 환경, 경제, 사회적 효과 순으로 나타났다.
넷째, 전략기획 하위요인과 지역재생과의 관계에 대해 살펴보았다. 다중회귀분석 결과, 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치는 기획요인으로는 주체, 역사·문화, 공간, 일탈, 교육 요인으로 나타났으며, 주제와 시간 요인은 지역재생에 유의한 영향이 없는 것으로 나타났다. 전략기획 요인이 지역재생 전체에 미치는 영향력으로는 교육 요인이 가장 큰 것으로 나타났고, 다음으로는 일탈, 공간, 주체, 역사·문화의 순으로 나타났다.
이에 축제만족과 지역재생에 공통적으로 가장 많은 영향을 주는 기획요인은 ‘교육적 요소’임을 알 수 있다. 그다음으로 영향을 주는 요인들은 주제적, 주체적, 공간적, 일탈적 요소임을 확인하였다. 따라서 축제만족과 지역재생의 효과를 높이기 위해서는 교육적 요소에 가장 중점을 두어 기획하는 것이 효과적이며, 주제적, 주체적, 공간적, 일탈적 기획요소를 잘 활용하여 더욱 강화하고, 이와 관련한 다양한 콘텐츠를 개발하여 실행할 때, 축제성공과 지역재생 효과를 높일 수 있음을 시사하고 있다.
정성적 분석을 통해서는 다음의 연구 결과를 얻을 수 있었다. 김제지평선축제는 7가지 전략적 기획요소가 고르게 실행되고 있었고, 지평선축제가 지역의 경제적, 사회적, 문화적, 환경적 효과에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 축제기획자와 도시재생전문가를 각각의 그룹으로 나누어 실시한 고관여자 인터뷰 조사에서는 두 그룹으로부터 다소 상이한 결과를 확인하였다. 축제기획자 그룹의 심층 인터뷰에서는 본 논문의 연구 가설에 긍정적인 견해를 보였으며, 지평선축제의 전략적 기획을 통해서 축제의 성공을 이룰 수 있었고, 축제를 통해 김제 지역의 경제적, 사회적, 문화적, 환경적 재생에 긍정적인 영향을 주었다는 인터뷰 결과를 얻을 수 있었다.
반면, 도시재생전문가 그룹의 축제를 통한 지역재생 효과에 대한 견해에서는 문화적, 사회적, 환경적 재생의 효과는 다소 있지만, 경제적 재생 효과는 미흡하다는 공통된 의견을 보였다. 이는 지역재생의 경제적 효과가 지속적이지 않고, 축제 단기간에 이루어지는 일시적 효과라는 이유이다. 이러한 인터뷰 결과는 문화적, 환경적 효과에 비해 경제적 효과의 영향이 상대적으로 낮은 정량적 분석 결과에 상응하는 내용이라 할 수 있다. 이에 김제시는 정량적․정성적 연구 결과, 축제가 지역재생의 경제적, 사회적, 문화적, 환경적 재생에 영향을 주었으나, 이들 요인의 영향력을 분석해 볼 때, 문화적, 환경적 효과에 비해 경제적, 사회적 효과의 영향이 상대적으로 미흡함을 알 수 있었다. 따라서 이를 더 보완하기 위한 구체적인 전략이 요구되며, 지역재생의 효과를 높이기 위해서는 궁극적으로 전략적 축제기획의 추진과 실행이 중요함을 시사해준다.
본 연구는 축제가 지역재생(도시재생)에 미치는 영향을 ‘축제의 전략적 기획’이라는 변수를 활용하여 처음으로 데이터를 활용한 실증 연구를 실행했다는 점에서 의의가 있다. 더불어 본 연구 결과가 지니는 중요한 의의는 전략적 기획요소가 축제의 성공에 정(+)의 영향을 미치며, 지역재생에도 정(+)의 영향을 미친다는 사실이다. 이는 본 논문에서 축제의 성공 요인으로 제안한 7가지 전략적 기획요소를 축제기획 단계부터 적극적으로 반영하여 기획·실행할 때에 축제의 성공뿐 아니라 지역재생에도 정(+)의 영향을 줄 수 있음을 시사하고 있다.
이는 광의적으로는, 축제를 통한 소프트웨어적인 도시재생의 새로운 대안을 주는 시사점으로서 축제기획자나 도시재생전문가에게 축제기획의 중요성과 가능성을 제시해주며, 협의적으로는 김제지평선축제를 담당하는 기획자들에게 전략적 기획요소에 대한 구체적인 보완점을 제시하고, 지역재생의 효과를 극대화하기 위한 기획의 방향성을 제시한 점에 있어서 의의가 있다. 본 연구가 향후 축제 및 소프트웨어를 활용한 도시재생과 지역재생 연구에 있어서 새로운 시각으로 접근할 수 있는 좋은 계기가 되길 바란다.

Abstract ▼ AI-Helper

Festivals have served as a major momentum to vitalize cultural tourism in the promotion of city brand and urban regeneration and at the same, festivals have become a strategic industry in the modern era. The existing methods regarding urban regeneration brought the decline of cities at the socio-cul...

Festivals have served as a major momentum to vitalize cultural tourism in the promotion of city brand and urban regeneration and at the same, festivals have become a strategic industry in the modern era. The existing methods regarding urban regeneration brought the decline of cities at the socio-cultural perspective, which resulted from the rigid development of urban exterior. Such limit brings up the issues that researches are needed regarding the effects of urban regeneration that connect with festivals. The urban regeneration intensifies declining urban capabilities and vitalizes cities at the economical, social, cultural and ecological dimensions. If so, the local regeneration includes such meanings in urban regeneration along with economical, social, cultural revitalization for provincial cities and rural areas which have been isolated
from the modernization and industrialization.
In this context, Kimje of North Jeolla Province, the hub of the Honam Field, was once a breadbasket of Korea, yet, its populations decreased due to the industrialization and urbanization and faced a crisis because of agricultural trade liberalization. This rapidly led to urban declining. The Kimje Horizon Festival was devised to resolve the problem. As of 2018, the 20th Kimje Horizon Festival presented that it has been the cradle for local revitalization and regeneration as a representative global festival in Korea. Thus, this research aims to apprehend the relationship between the strategic planning of festival and local regeneration based on the Kimje Horizon Festival as a analytic subject of local regeneration.
To carry out the research, several hypotheses were suggested that strategic planning of festival should positively influence success of festival and local regeneration. Such success should give positive influence on local regeneration by mediating effect. As analytic methods, a comprehensive survey through a quantitative and qualitative analysis was conducted to complement existing research strategies and create a synergy effect. In addition, documents and a field survey as well as in-depth interviews with experts using a qualitative analysis were also performed along with the former.
The summary of the quantitative analysis is as follows: first, according to the result of structural equation analysis for the assessment of research model, the strategic factor, that is, the independent variable, had a positive influence on both the parameter, festival success or festival satisfaction and the dependent variable, local regeneration. This refers that as the path coefficient of strategic planning in local regeneration becomes higher, that of festival satisfaction and local regeneration also becomes higher, which signifies that the effects of festival success and local regeneration become optimized as
strategic planning is well-organized.
Secondly, this research apprehended the seven subfactors which consist of strategic planning and their relation with festival satisfaction through a regression analysis. As a result, the topic, the subject, spaces, a deviation, and the education factor positively influenced festival satisfaction while history, culture and time factor were not significant. The influences that have an effect on festival satisfaction implied that the education factor was the most influential, followed by spaces, the topic, the subject, and a deviation.
Thirdly, to understand the relation between festival success or festival satisfaction and local regeneration, a regression analysis was conducted. Consequently, festival satisfaction had a positive effect on economy, social matters, culture, and environment transformed by local regeneration. Among the subfactors in local regeneration effect, the cultural effect was the most powerful, followed by environment, economy, and social matters.
Fourthly, the subfactors of strategic planning and its relationship were studied. Through a multiple regression analysis, the positive factors that are statistically significant were the subject, history·culture, spaces, a deviation, an education factor, however, the topic and time were not substantially influential. The education factor was a major influence that had an effect on the entirety of local regeneration, followed by a deviation, the subject, and history·culture.
In this regard, the common factor that influences festival satisfaction and local regeneration was the education factor. Besides that, the factors related to the topic, subject, space and deviation are next. Accordingly, to improve festival satisfaction and the effect of local regeneration, the research suggests that the education factor should be effective, centralizing relevant planning in
local regeneration. Along with it, other factors mentioned above should be utilized to intensify their characters. This research also implies that festival satisfaction and the effect of local regeneration will be improved when various contents and programs are carried out.
The following results are attained through a qualitative analysis: the Kimje Horizon Festival implemented the seven strategic planning factors evenly and it positively influenced the local economy, community, culture and environment as well. Highly-involving people such as festival planners and urban regeneration experts were divided into each group for in-depth interviews. The results from the two groups were different from each other. The festival planners mainly expressed their positive opinions on the hypotheses suggested by this research. As a result, the interview elucidated that festival was accomplished through strategic planning of the Kimje Horizon Festival and the community could attain economic, social, cultural, ecological regeneration as well.
On the contrary to this, the other group including urban regeneration experts had negative opinions in common, saying that the effects on culture, community, environment were little and the economic effect was insufficient. This is attributed to a temporary effect that only lasts for the short period of festival. Such result corresponds to the result of qualitative analysis which implies that the effect of local economy is relatively less than that of culture, or environment. Kimje was able to find that the festival influenced local economy, community, culture and environment through both quantitative and
qualitative researches, however, among the influences, economic and social influences were relatively insufficient than cultural and ecological influences. Thereby, the city is required to devise a concrete strategy to complement the contents. To improve the effect of local regeneration, this result suggests that it is ultimately crucial to design and implement strategic planning on festivals.
This study has significance that the effect on local regeneration or urban regeneration through festivals was researched by using variables such as strategic planning of festival. Utilized data in this empirical study for the first time is also meaningful. In addition, the significant results in this research are as follows: the strategic planning factor had a positive effect on the success of festival as well as local regeneration. Such analysis the seven strategic planning factors suggested earlier in this study should be applied to each phase in planning festival to have positive influences on the success of festival as well as local regeneration in planning and implementing it.
Lastly, in the broad sense, this study is a step-stone to give festival planners or urban regeneration experts new alternatives through festivals. Furthermore, this research suggests the essentials and possibility of festival planning to the relevant people. In the narrow sense, the planners for the Kimje Horizon Festival were given the concrete complementary points regarding the strategic planning factors and the direction of planning to maximize the effect of local regeneration. Hopefully, this research will serve as a momentum to approach urban regeneration in a new perspective, applying festivals and cultural software.
festivals and cultural software.

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