본 논문은 최근 몇 년간의 중국 웹드라마 시장의 발전상을 살펴보고 중국 웹드라마 시장의 성장과 발전을 연구하고자 한다. 또 중국 웹드라마 성장에 있어 위기와 도전, 진화 과정을 살펴보고, 웹드라마 산업과 시장의 보완을 위해 그 방안을 제안하고자 한다.중국의 미디어의 변화가 급속도로 이루어지고 있는 가운데 중국의 인터넷 동영상 플랫폼은 전통적 주류 미디어들을 넘어 빠른 속도로 대중 매체 점유율을 높여가고 있다. 초기의 중국의 웹드라마 시장은 저비용의 단편적인 시트콤 위주였지만, 환경과 정책이 정비된 최근 몇 년간의 웹드라마 산업은 큰 투자금액을 바탕으로 다양한 장르의 블록버스터들이 대거 등장하는 대형 시장으로 성장했다. 새로운 미디어 생태계에서, 웹드라마는 영상시장에서 가장 안정적인 수익을 창출하는 ...
본 논문은 최근 몇 년간의 중국 웹드라마 시장의 발전상을 살펴보고 중국 웹드라마 시장의 성장과 발전을 연구하고자 한다. 또 중국 웹드라마 성장에 있어 위기와 도전, 진화 과정을 살펴보고, 웹드라마 산업과 시장의 보완을 위해 그 방안을 제안하고자 한다.중국의 미디어의 변화가 급속도로 이루어지고 있는 가운데 중국의 인터넷 동영상 플랫폼은 전통적 주류 미디어들을 넘어 빠른 속도로 대중 매체 점유율을 높여가고 있다. 초기의 중국의 웹드라마 시장은 저비용의 단편적인 시트콤 위주였지만, 환경과 정책이 정비된 최근 몇 년간의 웹드라마 산업은 큰 투자금액을 바탕으로 다양한 장르의 블록버스터들이 대거 등장하는 대형 시장으로 성장했다. 새로운 미디어 생태계에서, 웹드라마는 영상시장에서 가장 안정적인 수익을 창출하는 캐시 카우로서의 역할이 부각되었고, 텔레비전 드라마 방영에 대한 엄격한 통제로 인한 반작용으로 중국의 웹드라마 시장의 발전이 촉진된 면도 크다. 최근 몇 년 동안 많은 투자와 인재가 몰려들고 있는 가운데, 각종 훌륭한 작품들이 출시되었을 뿐만 아니라, 많은 네티즌들의 관심을 끌었다. 이러한 웹드라마들이 클라이언트와 인터넷 동영상 플랫폼과 디지털 TV의 결합을 이끌었다. 중국 웹드라마가 발전하면서 겪는 행태 변화와 웹드라마 제작의 시장 성숙도를 보면 중국 웹드라마는 기본적으로 네 시기로 나눌 수 있다. 동영상 플랫폼들은 가장 수익성 있는 웹드라마들을 확보하기 위해 상위권 콘텐츠 제작업체들을 공략하고 있다. 또 다른 제작 방향의 변화는 웹드라마가 점점 더 ‘유량스타(流量明星)’의 역할에 치중하고 있다는 점이다. ‘유량스타’이 단어는 특히 인기 있고 팬들이 많은 스타들을 가리킨다. 그들은 엄청난 팬층을 가지고 있어서 가는 곳마다 호응이 자자하다.그리고 동영상 플랫폼은 투입금액 면에서도 크게 올랐다. 그 밖에 중국 웹드라마의 발전 과정을 살펴보면, 장르 면에서 독특한 변천 과정을 보인다. 중국 웹드라마에 나타난 여러 가지 문제에 대하여 다음과 같은 방안을 제시하였다.첫 번째, 웹드라마의 원천성과 독립성을 높이고, 두 번째로 드라마의 완성도를 중시해야 하며, 세 번째는 촬영에 있어 엘리트 팀을 만들어야 한다. 그리고 네 번째는 광고의 개입을 적절히 조정하고, 다섯 번째는 마케팅 패러다임을 적절히 변화하여, 산업체 형성을 가속화하는 것이다. 더불어 여섯번째로 해외시장을 넓히기 위한 노력이 필요하고, 일곱 번째로 소셜 미디어와의 연대를 강화해야 하며, 마지막으로 웹드라마에 대한 규제와 단속을 더욱 강화해야 한다. 중국의 웹드라마의 시청 수요층은 더욱 확대되어 가고 있다. 또한 국제화에도 힘을 얻고 있다. 수많은 우수한 웹드라마 작품들이 문화 수출의 중요한 부분으로 활용되고 있으며, 향후 더욱 확대되어야 한다.
본 논문은 최근 몇 년간의 중국 웹드라마 시장의 발전상을 살펴보고 중국 웹드라마 시장의 성장과 발전을 연구하고자 한다. 또 중국 웹드라마 성장에 있어 위기와 도전, 진화 과정을 살펴보고, 웹드라마 산업과 시장의 보완을 위해 그 방안을 제안하고자 한다.중국의 미디어의 변화가 급속도로 이루어지고 있는 가운데 중국의 인터넷 동영상 플랫폼은 전통적 주류 미디어들을 넘어 빠른 속도로 대중 매체 점유율을 높여가고 있다. 초기의 중국의 웹드라마 시장은 저비용의 단편적인 시트콤 위주였지만, 환경과 정책이 정비된 최근 몇 년간의 웹드라마 산업은 큰 투자금액을 바탕으로 다양한 장르의 블록버스터들이 대거 등장하는 대형 시장으로 성장했다. 새로운 미디어 생태계에서, 웹드라마는 영상시장에서 가장 안정적인 수익을 창출하는 캐시 카우로서의 역할이 부각되었고, 텔레비전 드라마 방영에 대한 엄격한 통제로 인한 반작용으로 중국의 웹드라마 시장의 발전이 촉진된 면도 크다. 최근 몇 년 동안 많은 투자와 인재가 몰려들고 있는 가운데, 각종 훌륭한 작품들이 출시되었을 뿐만 아니라, 많은 네티즌들의 관심을 끌었다. 이러한 웹드라마들이 클라이언트와 인터넷 동영상 플랫폼과 디지털 TV의 결합을 이끌었다. 중국 웹드라마가 발전하면서 겪는 행태 변화와 웹드라마 제작의 시장 성숙도를 보면 중국 웹드라마는 기본적으로 네 시기로 나눌 수 있다. 동영상 플랫폼들은 가장 수익성 있는 웹드라마들을 확보하기 위해 상위권 콘텐츠 제작업체들을 공략하고 있다. 또 다른 제작 방향의 변화는 웹드라마가 점점 더 ‘유량스타(流量明星)’의 역할에 치중하고 있다는 점이다. ‘유량스타’이 단어는 특히 인기 있고 팬들이 많은 스타들을 가리킨다. 그들은 엄청난 팬층을 가지고 있어서 가는 곳마다 호응이 자자하다.그리고 동영상 플랫폼은 투입금액 면에서도 크게 올랐다. 그 밖에 중국 웹드라마의 발전 과정을 살펴보면, 장르 면에서 독특한 변천 과정을 보인다. 중국 웹드라마에 나타난 여러 가지 문제에 대하여 다음과 같은 방안을 제시하였다.첫 번째, 웹드라마의 원천성과 독립성을 높이고, 두 번째로 드라마의 완성도를 중시해야 하며, 세 번째는 촬영에 있어 엘리트 팀을 만들어야 한다. 그리고 네 번째는 광고의 개입을 적절히 조정하고, 다섯 번째는 마케팅 패러다임을 적절히 변화하여, 산업체 형성을 가속화하는 것이다. 더불어 여섯번째로 해외시장을 넓히기 위한 노력이 필요하고, 일곱 번째로 소셜 미디어와의 연대를 강화해야 하며, 마지막으로 웹드라마에 대한 규제와 단속을 더욱 강화해야 한다. 중국의 웹드라마의 시청 수요층은 더욱 확대되어 가고 있다. 또한 국제화에도 힘을 얻고 있다. 수많은 우수한 웹드라마 작품들이 문화 수출의 중요한 부분으로 활용되고 있으며, 향후 더욱 확대되어야 한다.
This paper tries to examine the development of the Chinese online drama market in recent years and study the growth and development of the Chinese web drama market.In addition, this paper presents some solutions to the crisis, challenge and evolution of Chinese online drama development.To improve Ch...
This paper tries to examine the development of the Chinese online drama market in recent years and study the growth and development of the Chinese web drama market.In addition, this paper presents some solutions to the crisis, challenge and evolution of Chinese online drama development.To improve Chinese online drama industry.Video media in China are developing rapidly. The share of Internet video platforms in China is rising rapidly and is gradually overtaking traditional media.At the beginning, China's online drama market was dominated by low-budget short sitcoms, but in recent years the online TV drama industry, with its sound environment and policies, has grown into a large market with a wide range of blockbusters based on huge investment.In the new media ecosystem, online drama have created the role of creating the most stable revenue for the video market, which has a negative effect on the strict control of TV series broadcasting, thus promoting the development of China's online drama market. In recent years, in the case of investment and talent, a number of excellent works have been published, and attracted the attention of many netizens.These Chinese online drama have driven the combination of client and network video platform and digital TV.From the point of view of the form change and maturity of online drama production market, Chinese online drama can be divided into four periods basically.In order to ensure the most profitable online drama, video platform is exploring the cultural letter of popular cultural information.Another change in direction is the influence of ‘traffic stars’ at home.The term ‘traffic star’ refers to an extremely popular celebrity with a large following.They have a huge following and get a lot of attention for their work. Moreover, video platforms have also seen a sharp increase in the amount of money invested. In addition, if we observe the development process of Chinese online drama, we will find that there is a unique change process in the subject matter. In view of the problems in Chinese online drama, the following schemes are proposed. First, to improve the originality and independence of online drama; second, to attach importance to the completion of online drama; third, to cultivate the new generation of shooting elite team.The fourth is the appropriate adjustment of advertising intervention, the fifth is the appropriate change of marketing mode, to accelerate the formation of a complete enterprise chain. The sixth is to strengthen the connection with social media, and the seventh is to strengthen the management of online drama. Etc. Demand for online drama in China is expanding. In addition, China is vigorously promoting internationalization. Many excellent online drama have been used as an important part of cultural export, which should be expanded in the future.
This paper tries to examine the development of the Chinese online drama market in recent years and study the growth and development of the Chinese web drama market.In addition, this paper presents some solutions to the crisis, challenge and evolution of Chinese online drama development.To improve Chinese online drama industry.Video media in China are developing rapidly. The share of Internet video platforms in China is rising rapidly and is gradually overtaking traditional media.At the beginning, China's online drama market was dominated by low-budget short sitcoms, but in recent years the online TV drama industry, with its sound environment and policies, has grown into a large market with a wide range of blockbusters based on huge investment.In the new media ecosystem, online drama have created the role of creating the most stable revenue for the video market, which has a negative effect on the strict control of TV series broadcasting, thus promoting the development of China's online drama market. In recent years, in the case of investment and talent, a number of excellent works have been published, and attracted the attention of many netizens.These Chinese online drama have driven the combination of client and network video platform and digital TV.From the point of view of the form change and maturity of online drama production market, Chinese online drama can be divided into four periods basically.In order to ensure the most profitable online drama, video platform is exploring the cultural letter of popular cultural information.Another change in direction is the influence of ‘traffic stars’ at home.The term ‘traffic star’ refers to an extremely popular celebrity with a large following.They have a huge following and get a lot of attention for their work. Moreover, video platforms have also seen a sharp increase in the amount of money invested. In addition, if we observe the development process of Chinese online drama, we will find that there is a unique change process in the subject matter. In view of the problems in Chinese online drama, the following schemes are proposed. First, to improve the originality and independence of online drama; second, to attach importance to the completion of online drama; third, to cultivate the new generation of shooting elite team.The fourth is the appropriate adjustment of advertising intervention, the fifth is the appropriate change of marketing mode, to accelerate the formation of a complete enterprise chain. The sixth is to strengthen the connection with social media, and the seventh is to strengthen the management of online drama. Etc. Demand for online drama in China is expanding. In addition, China is vigorously promoting internationalization. Many excellent online drama have been used as an important part of cultural export, which should be expanded in the future.
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