전시회를 대표하는 얼굴이라고 볼 수 있는 ‘전시회 인터넷 웹사이트’는 전시 주최자들이 참관객을 유치하기 위해 활용하는 다양한 마케팅 전략 가운데 중요한 수단이다. 최근 스마트 기기 이용자들이 증가하면서 유튜브와 같은 플랫폼을 통해 "브랜디드 콘텐츠"라는 새로운 개념이 생겨났다. 브랜디드 콘텐츠는 기존의 광고에서 보여지던 브랜드의 일방적인 메시지 전달방식과는 달리 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 직접적으로 드러내지 않고, 소비자들의 눈길을 끌만한 흥미로운 콘텐츠를 통해 거부감 없이 자연스럽게 홍보할 수 있다. 그래서 브랜디드 콘텐츠를 활용한 마케팅 방법이 주목받으면서 ...
전시회를 대표하는 얼굴이라고 볼 수 있는 ‘전시회 인터넷 웹사이트’는 전시 주최자들이 참관객을 유치하기 위해 활용하는 다양한 마케팅 전략 가운데 중요한 수단이다. 최근 스마트 기기 이용자들이 증가하면서 유튜브와 같은 플랫폼을 통해 "브랜디드 콘텐츠"라는 새로운 개념이 생겨났다. 브랜디드 콘텐츠는 기존의 광고에서 보여지던 브랜드의 일방적인 메시지 전달방식과는 달리 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 직접적으로 드러내지 않고, 소비자들의 눈길을 끌만한 흥미로운 콘텐츠를 통해 거부감 없이 자연스럽게 홍보할 수 있다. 그래서 브랜디드 콘텐츠를 활용한 마케팅 방법이 주목받으면서 전시산업 분야에서도 많이 사용되고 있다. 본 연구는 선행연구를 바탕으로 브랜디드 콘텐츠의 개념 및 연구동향에 대해 구체적으로 고찰해본 후, 브랜디드 콘텐츠를 접한 전시회 참관객들이 느끼는 전시회에 대한 신뢰, 애착 등의 감정에 영향이 있다고 보고, 이러한 변수에 대한 이론적 접근, 선행연구 분석을 기반으로 영향관계를 파악하고자 하였다. 따라서 브랜디드 콘텐츠를 접한 전시회 참관객이 전시회에 대한 신뢰, 애착을 거쳐 최종적으로 전시회 참가의도에 영향을 미치는지를 분석하여 그 결과를 도출하고자 한다. 전시주최자의 마케팅 커뮤니케이션 요소로서 브랜디드 콘텐츠의 역할에 대해 분석 및 결과를 도출한 뒤, 본 연구의 학문적 시사점을 제시할 뿐만 아니라, 전시주최자들에게 온라인 홈페이지를 통한 브랜디드 콘텐츠의 활용에 대한 마케팅 및 실무적인 시사점을 제시하고자 한다. 본 연구의 실증적인 분석을 위한 설문조사는 2019년 10월부터 11월 중에 전시회에 참관한 경험이 있는 컨벤션전공 대학생과 국제유아교육전 & 키즈페어 참관객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사를 실시한 후 수집된 자료 중 유효한 표본인 215부를 통계분석에 사용하였으며, SPSS 22.0을 이용하고 신뢰도 분석 및 탐색적 요인분석을 실시하며 Smart PLS 2.0을 이용하여 구조방정식을 실시하였다. 연구의 신뢰성 및 타당성을 확보하기 위해 먼저 탐색적 요인분석을 실시한 결과 변수는 "공감성", "간접성", "창의성", "정보성", "인지적 시뢰", "감성적 신뢰", "애착", "참가의도"등 총 8개의 요인으로 도출되었다. 가설검증 결과, 전시회 웹사이트의 브랜디드 콘텐츠의 공감성과 간접성은 전시회에 대한 인지적 신뢰에는 영향을 주지 않지만, 감성적 신뢰에는 영향을 주는 것으로 나타났다. 반면, 브랜디드 콘텐츠의 창의성과 정보성은 전시회에 대한 인지적 신뢰에는 영향을 미치지만 감성적 신뢰에는 영향을 미치지 않았다. 유기적으로 보여지는 가설검증 결과를 통해 브랜디드 콘텐츠의 공감성-간접성, 창의성-정보성을 같은 맥락으로 묶어볼 수 있을 것이다. 전시회에 대한 인지적 신뢰는 감성적 신뢰에 영향을 미치고 감성적 신뢰는 전시회의 애착에 유의미한 영향을 준다는 가설이 채택되었다. 전시회에 대한 인지적 신뢰와 전시회에 대한 애착은 전시회 참가의도에 미치는 영향을 나타났으나, 감성적 신뢰가 전시회 참가의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과에 따라 전시회 홈페이지에 대한 이론적인 접근과 함께 홈페이지 내 콘텐츠의 설정, 홈페이지를 접한 참관객의 심리상태에 대한 영향관계를 규명하였다. 브랜디드 콘텐츠 개념을 전시회 분야에 처음으로 적용하였다는 점에서 이 연구의 가장 큰 의의를 찾을 수 있을 것이다. 그래서 전시 주최자들이 전시회 홈페이지를 구성할 때에 다소 딱딱해 보일 수 있는 전시회 관련 정보들만 쏟아놓는 것 보다는, 전시회에 대한 신뢰감과 애착을 느끼게 할 수 있는 브랜디드 콘텐츠를 활용해 볼 것을 제안할 수 있다. 또한 마케팅 수단으로서 브랜디드 콘텐츠에 대한 연구를 전시회 분야에 적용하면서 단순히 브랜디드 콘텐츠와 참가의도와의 관계만을 보지 않고 매개변수로서 전시회에 대한 신뢰, 애착 등 심리과정을 자세하게 분석하였다. 따라서 브랜디드 콘텐츠 제작자들은 전시회에 대한 인지적 신뢰와 전시회에 대한 애착정도를 강조하기 위해 브랜디드 콘텐츠의 창의성과 정보성에 초점을 맞추어 제작 하려는 노력이 필요하다.
전시회를 대표하는 얼굴이라고 볼 수 있는 ‘전시회 인터넷 웹사이트’는 전시 주최자들이 참관객을 유치하기 위해 활용하는 다양한 마케팅 전략 가운데 중요한 수단이다. 최근 스마트 기기 이용자들이 증가하면서 유튜브와 같은 플랫폼을 통해 "브랜디드 콘텐츠"라는 새로운 개념이 생겨났다. 브랜디드 콘텐츠는 기존의 광고에서 보여지던 브랜드의 일방적인 메시지 전달방식과는 달리 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 직접적으로 드러내지 않고, 소비자들의 눈길을 끌만한 흥미로운 콘텐츠를 통해 거부감 없이 자연스럽게 홍보할 수 있다. 그래서 브랜디드 콘텐츠를 활용한 마케팅 방법이 주목받으면서 전시산업 분야에서도 많이 사용되고 있다. 본 연구는 선행연구를 바탕으로 브랜디드 콘텐츠의 개념 및 연구동향에 대해 구체적으로 고찰해본 후, 브랜디드 콘텐츠를 접한 전시회 참관객들이 느끼는 전시회에 대한 신뢰, 애착 등의 감정에 영향이 있다고 보고, 이러한 변수에 대한 이론적 접근, 선행연구 분석을 기반으로 영향관계를 파악하고자 하였다. 따라서 브랜디드 콘텐츠를 접한 전시회 참관객이 전시회에 대한 신뢰, 애착을 거쳐 최종적으로 전시회 참가의도에 영향을 미치는지를 분석하여 그 결과를 도출하고자 한다. 전시주최자의 마케팅 커뮤니케이션 요소로서 브랜디드 콘텐츠의 역할에 대해 분석 및 결과를 도출한 뒤, 본 연구의 학문적 시사점을 제시할 뿐만 아니라, 전시주최자들에게 온라인 홈페이지를 통한 브랜디드 콘텐츠의 활용에 대한 마케팅 및 실무적인 시사점을 제시하고자 한다. 본 연구의 실증적인 분석을 위한 설문조사는 2019년 10월부터 11월 중에 전시회에 참관한 경험이 있는 컨벤션전공 대학생과 국제유아교육전 & 키즈페어 참관객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사를 실시한 후 수집된 자료 중 유효한 표본인 215부를 통계분석에 사용하였으며, SPSS 22.0을 이용하고 신뢰도 분석 및 탐색적 요인분석을 실시하며 Smart PLS 2.0을 이용하여 구조방정식을 실시하였다. 연구의 신뢰성 및 타당성을 확보하기 위해 먼저 탐색적 요인분석을 실시한 결과 변수는 "공감성", "간접성", "창의성", "정보성", "인지적 시뢰", "감성적 신뢰", "애착", "참가의도"등 총 8개의 요인으로 도출되었다. 가설검증 결과, 전시회 웹사이트의 브랜디드 콘텐츠의 공감성과 간접성은 전시회에 대한 인지적 신뢰에는 영향을 주지 않지만, 감성적 신뢰에는 영향을 주는 것으로 나타났다. 반면, 브랜디드 콘텐츠의 창의성과 정보성은 전시회에 대한 인지적 신뢰에는 영향을 미치지만 감성적 신뢰에는 영향을 미치지 않았다. 유기적으로 보여지는 가설검증 결과를 통해 브랜디드 콘텐츠의 공감성-간접성, 창의성-정보성을 같은 맥락으로 묶어볼 수 있을 것이다. 전시회에 대한 인지적 신뢰는 감성적 신뢰에 영향을 미치고 감성적 신뢰는 전시회의 애착에 유의미한 영향을 준다는 가설이 채택되었다. 전시회에 대한 인지적 신뢰와 전시회에 대한 애착은 전시회 참가의도에 미치는 영향을 나타났으나, 감성적 신뢰가 전시회 참가의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과에 따라 전시회 홈페이지에 대한 이론적인 접근과 함께 홈페이지 내 콘텐츠의 설정, 홈페이지를 접한 참관객의 심리상태에 대한 영향관계를 규명하였다. 브랜디드 콘텐츠 개념을 전시회 분야에 처음으로 적용하였다는 점에서 이 연구의 가장 큰 의의를 찾을 수 있을 것이다. 그래서 전시 주최자들이 전시회 홈페이지를 구성할 때에 다소 딱딱해 보일 수 있는 전시회 관련 정보들만 쏟아놓는 것 보다는, 전시회에 대한 신뢰감과 애착을 느끼게 할 수 있는 브랜디드 콘텐츠를 활용해 볼 것을 제안할 수 있다. 또한 마케팅 수단으로서 브랜디드 콘텐츠에 대한 연구를 전시회 분야에 적용하면서 단순히 브랜디드 콘텐츠와 참가의도와의 관계만을 보지 않고 매개변수로서 전시회에 대한 신뢰, 애착 등 심리과정을 자세하게 분석하였다. 따라서 브랜디드 콘텐츠 제작자들은 전시회에 대한 인지적 신뢰와 전시회에 대한 애착정도를 강조하기 위해 브랜디드 콘텐츠의 창의성과 정보성에 초점을 맞추어 제작 하려는 노력이 필요하다.
As the representator of the exhibitions, The Exhibition Website is an important strategy for exhibition organizers to use varieties of marketing strategies to attract visitors. Recently, with the increasing number of smart devices users, the new concept of Branded Contents has emerged, and it is...
As the representator of the exhibitions, The Exhibition Website is an important strategy for exhibition organizers to use varieties of marketing strategies to attract visitors. Recently, with the increasing number of smart devices users, the new concept of Branded Contents has emerged, and it is affected by tablet products, such as You Tube. Different from the traditional way of conveying information unilaterally in previous advertisements, Branded Contents does not directly reveal the message that the brand wants to depict. To attract the attention of consumers, it promotes the content naturally through interesting topics without repulsion. Therefore, Brand Contents not only is a smart marketing method, but also have a widely use in convention and exhibition. Based on the previous research, this study focuses on the concept of branded contents and the specific considerations of the research trend. Then the study will analyze whether the emotions of visitors who come into contact will be affected with the branded contents exhibition towards the trust and Affection of the exhibition. In addition, the study will understand the relationship between variables according to the theoretical methods. As a result, the study will analyze whether the branded contents will affect exhibition's trust and affection, and further on the participation. The marketing communication is the element of the exhibition organizer with the purpose of analyzing the impact of the Branded Contents. As a result, it provides not only academic inspiration to this study, but also marketing and practical inspirations to exhibition organizers. The questionnaire for the empirical analysis of this study is conducted from October to mid-November in 2019. The target group focus on the exhibition professional college students who have visited the exhibition, and the visitors of the Seoul International Young Children Education & KidsFair. After conducting the survey, 215effective is used in data collection and statistical analysis. SPSS 22.0 is used in the reliability analysis and the exploratory factor analysis. Smart PLS 2.0 is used in structural equation. To ensure the reliability and rationality of the study, an exploratory analysis was the first step. The corresponding result variables came from the following eight factors: similarity, indirectness, creativity, informativity, cognitive trust, affective trust, affection, participation. The hypothesis verification results show that the similarity and indirectness of branded contents on the exhibition website cannot affect the cognitive trust but can have an impact on the affective trust of the exhibition. In addition, creativity and informativity of the branded contents can have an impact on the cognitive trust of the exhibition but they cannot affect the affective trust of the exhibition. Therefore, through the organic hypothesis verification results, we can combine the branded contents: Similarity-Indirectness, and CreativityInformativity. This assumption can be adopted: the cognitive trust of the exhibition will affect the affective trust, and the affective trust will have an important impact on the affection of the exhibition. Moreover, both the cognitive trust affection of the exhibition can affect the participation of the exhibition, however, affective trust cannot. According to the results of this study, this paper finds out the relationship between the content setting of the website and the psychological state of the exhibitors who visit the exhibition website, while making a theoretical analysis of the exhibition website.This study is significance because it is the first time to apply the concept of branded contents to the exhibition field. Therefore, to make the exhibitors feel the trust and affection of the exhibition, the exhibition organizers should mention branded contents while building the exhibition homepage instead of revealing somewhat blunt exhibition-related information. In addition, as a marketing strategy, applying the research result of the branded content in the exhibition field can not only observe the relationship between the branded contents and the participation, but also analyze the psychological processes of trust, and affection in the form of media variables in detail. Therefore, in order to emphasize the affective trust of the exhibition and the degree of affection of the exhibition, it is necessary to focus on creativity and informativity of the branded contents.
As the representator of the exhibitions, The Exhibition Website is an important strategy for exhibition organizers to use varieties of marketing strategies to attract visitors. Recently, with the increasing number of smart devices users, the new concept of Branded Contents has emerged, and it is affected by tablet products, such as You Tube. Different from the traditional way of conveying information unilaterally in previous advertisements, Branded Contents does not directly reveal the message that the brand wants to depict. To attract the attention of consumers, it promotes the content naturally through interesting topics without repulsion. Therefore, Brand Contents not only is a smart marketing method, but also have a widely use in convention and exhibition. Based on the previous research, this study focuses on the concept of branded contents and the specific considerations of the research trend. Then the study will analyze whether the emotions of visitors who come into contact will be affected with the branded contents exhibition towards the trust and Affection of the exhibition. In addition, the study will understand the relationship between variables according to the theoretical methods. As a result, the study will analyze whether the branded contents will affect exhibition's trust and affection, and further on the participation. The marketing communication is the element of the exhibition organizer with the purpose of analyzing the impact of the Branded Contents. As a result, it provides not only academic inspiration to this study, but also marketing and practical inspirations to exhibition organizers. The questionnaire for the empirical analysis of this study is conducted from October to mid-November in 2019. The target group focus on the exhibition professional college students who have visited the exhibition, and the visitors of the Seoul International Young Children Education & KidsFair. After conducting the survey, 215effective is used in data collection and statistical analysis. SPSS 22.0 is used in the reliability analysis and the exploratory factor analysis. Smart PLS 2.0 is used in structural equation. To ensure the reliability and rationality of the study, an exploratory analysis was the first step. The corresponding result variables came from the following eight factors: similarity, indirectness, creativity, informativity, cognitive trust, affective trust, affection, participation. The hypothesis verification results show that the similarity and indirectness of branded contents on the exhibition website cannot affect the cognitive trust but can have an impact on the affective trust of the exhibition. In addition, creativity and informativity of the branded contents can have an impact on the cognitive trust of the exhibition but they cannot affect the affective trust of the exhibition. Therefore, through the organic hypothesis verification results, we can combine the branded contents: Similarity-Indirectness, and CreativityInformativity. This assumption can be adopted: the cognitive trust of the exhibition will affect the affective trust, and the affective trust will have an important impact on the affection of the exhibition. Moreover, both the cognitive trust affection of the exhibition can affect the participation of the exhibition, however, affective trust cannot. According to the results of this study, this paper finds out the relationship between the content setting of the website and the psychological state of the exhibitors who visit the exhibition website, while making a theoretical analysis of the exhibition website.This study is significance because it is the first time to apply the concept of branded contents to the exhibition field. Therefore, to make the exhibitors feel the trust and affection of the exhibition, the exhibition organizers should mention branded contents while building the exhibition homepage instead of revealing somewhat blunt exhibition-related information. In addition, as a marketing strategy, applying the research result of the branded content in the exhibition field can not only observe the relationship between the branded contents and the participation, but also analyze the psychological processes of trust, and affection in the form of media variables in detail. Therefore, in order to emphasize the affective trust of the exhibition and the degree of affection of the exhibition, it is necessary to focus on creativity and informativity of the branded contents.
※ AI-Helper는 부적절한 답변을 할 수 있습니다.