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최근 수 년 전부터 공유경제가 하나의 흐름으로 각종 사회적 논쟁에도 불구하고 커다란 흐름으로 자리잡아 나가고 있고 가장 최근엔 구독경제에까지 다양한 분화가 이루어지고 있다. 이러한 공유경제의 부상 이유는 몇 가지로 국한하기 힘들만큼 여러 가지를 들 수 있는데, 예를 들어 기존의 택시를 대신하는 Uber 서비스와 전통적인 숙박업을 대체하는 Airbnb의 경우가 대표적으로 그 상품 속성이 신속하고 편리한 인터넷 모델을 기반으로 가격 외의 흥미로운 사용 동인이 존재한다.

공유경제는 Twitter, Facebook, Instagram, YouTube 등의 ...

최근 수 년 전부터 공유경제가 하나의 흐름으로 각종 사회적 논쟁에도 불구하고 커다란 흐름으로 자리잡아 나가고 있고 가장 최근엔 구독경제에까지 다양한 분화가 이루어지고 있다. 이러한 공유경제의 부상 이유는 몇 가지로 국한하기 힘들만큼 여러 가지를 들 수 있는데, 예를 들어 기존의 택시를 대신하는 Uber 서비스와 전통적인 숙박업을 대체하는 Airbnb의 경우가 대표적으로 그 상품 속성이 신속하고 편리한 인터넷 모델을 기반으로 가격 외의 흥미로운 사용 동인이 존재한다.

공유경제는 Twitter, Facebook, Instagram, YouTube 등의 사회관계망의 급속한 확산에 따른 실시간 평판 공유와 사용 후 피드백의 다양한 구전효과, 그리고 “소유보다는 사용”이라는 새로운 경제 패러다임으로의 전환에 따라 놀라운 속도로 발전하고 있다. 또한, 쾌적하고 친절하며 편리한 사용 여건과 함께 흥미롭고 새로운 서비스 형태에 대한 기대와 다른 이들과 함께 경험을 공유하며 개인 간 다양한 관계 구축 등 기존의 서비스가 갖지 못하는 여러 장점 때문에 사업 규모 가 나날이 급성장하고 있다.

본 논문에서는 이러한 공유경제를 하나의 사회현상으로 보고, 그 중에서 가장 성공적인 Airbnb 사례를 중심으로, 이러한 현상의 근본이유를 규명함에 있어 전통적인 경영학의 마케팅분석의 관점인 상품 고유의 속성에 기반하기 보다는, 인간본연에 내재되어 있는 개인별로 차별화된 성격 그리고 그를 바탕으로 형성된 개인의 정치성향을 바탕으로 최근 공유경제 사용에 있어 주 영향요인으로 평가 받는 재미와 새로움, 사회적 관계 간의 상호 인과관계를 규명하고 시사점을 도출함으로써 공유경제 현상을 제대로 이해하고자 한다.

기존 마케팅 서비스의 사용의도를 설명하는 모델에 더해, 인간의 모든 의사결정의 기저에 자리잡고 있고 나날이 양극화로 차별화되고 있는 개인의 정치성향을 새로운 공유경제를 이해하는 틀로 제시한다. 본 논문에서 제시된 모델은 정치학과 경영학의 여러 학문분야가 결합된 학제 간 연구 모형으로, 향후 보다 심도 있는 연구를 통해 공유소비를 통한 공유경제를 이해함에 있어 보다 체계적이고 다양한 관점에서의 후속 연구가 가능하도록 하였다.