오늘날 IT산업 발전으로 오프라인구매보다 온라인 구매가 주를 이루게 되면서 소매점의 기능 및 방향은 점차 변화하고 있다. 이에 애플이라는 미니멀한 기업 철학을 가진 브랜드에서 커뮤니티 중심의 공간디자인 전략, 즉 타운스퀘어 전략으로 변화하는 움직임을 보이고 있다. 따라서 본 연구는 브랜드 공간에서 커뮤니티 스토어에 대한 특성을 분석하고 그로 인해 얻어지는 효과를 알아봄으로써 브랜드 공간디자인이 더욱 창의적이고 다양한 방법으로 연출되기를 도모하는 것이 목적이다. 본 연구는 질적 연구를 바탕으로, 변화한 애플 소매점인 타운스퀘어를 통해 커뮤니티 스토어 특성의 발현 내용에 관하여 연구한다. 우선 타운스퀘어와 커뮤니티 스토어의 개념을 정의하고 세 가지 키워드인 경험, 지역성, 공공성을 도출하고 세부적인 특성에 대해 도출한다. 이를 바탕으로 ...
오늘날 IT산업 발전으로 오프라인구매보다 온라인 구매가 주를 이루게 되면서 소매점의 기능 및 방향은 점차 변화하고 있다. 이에 애플이라는 미니멀한 기업 철학을 가진 브랜드에서 커뮤니티 중심의 공간디자인 전략, 즉 타운스퀘어 전략으로 변화하는 움직임을 보이고 있다. 따라서 본 연구는 브랜드 공간에서 커뮤니티 스토어에 대한 특성을 분석하고 그로 인해 얻어지는 효과를 알아봄으로써 브랜드 공간디자인이 더욱 창의적이고 다양한 방법으로 연출되기를 도모하는 것이 목적이다. 본 연구는 질적 연구를 바탕으로, 변화한 애플 소매점인 타운스퀘어를 통해 커뮤니티 스토어 특성의 발현 내용에 관하여 연구한다. 우선 타운스퀘어와 커뮤니티 스토어의 개념을 정의하고 세 가지 키워드인 경험, 지역성, 공공성을 도출하고 세부적인 특성에 대해 도출한다. 이를 바탕으로 사례연구를 위한 분석 틀을 제시하여 분석한다. 분석을 토대로 커뮤니티 기반 애플 스토어의 디자인 특성과 효과에 대해 도출하고 연구 내용을 종합적으로 요약하여 결론을 내린다. 본 연구에서는 이론적 고찰을 통해 커뮤니티 스토어의 특성인 경험, 지역성, 공공성을 공간디자인의 구축 요소로써 사례 분석한 결과 복합된 공간의 교류성, 비물질화 구축의 관입성, 물성의 맥락성, 시간의 유동성을 통한 정체성, 물리적 관계성과 같은 네 가지 특성이 도출되었다. 본 연구는 애플 타운스퀘어의 사례를 통해 공간에 있어 커뮤니티 스토어 발현 특성이 다양하게 표현할 수 있음을 알았다. 애플의 사례에서 알 수 있듯, 커뮤니티가 강조된 브랜드 공간은 단편적인 판매공간이 아닌 공존하는 공간으로 가치있는 디자인이 될 것이다. 또한 다양한 물성 활용과 다양한 컨텐츠 이용으로 지역 사회와 공존하며 소비자들과 정서적인 관계를 좁히게 될 것으로 기대한다
오늘날 IT산업 발전으로 오프라인구매보다 온라인 구매가 주를 이루게 되면서 소매점의 기능 및 방향은 점차 변화하고 있다. 이에 애플이라는 미니멀한 기업 철학을 가진 브랜드에서 커뮤니티 중심의 공간디자인 전략, 즉 타운스퀘어 전략으로 변화하는 움직임을 보이고 있다. 따라서 본 연구는 브랜드 공간에서 커뮤니티 스토어에 대한 특성을 분석하고 그로 인해 얻어지는 효과를 알아봄으로써 브랜드 공간디자인이 더욱 창의적이고 다양한 방법으로 연출되기를 도모하는 것이 목적이다. 본 연구는 질적 연구를 바탕으로, 변화한 애플 소매점인 타운스퀘어를 통해 커뮤니티 스토어 특성의 발현 내용에 관하여 연구한다. 우선 타운스퀘어와 커뮤니티 스토어의 개념을 정의하고 세 가지 키워드인 경험, 지역성, 공공성을 도출하고 세부적인 특성에 대해 도출한다. 이를 바탕으로 사례연구를 위한 분석 틀을 제시하여 분석한다. 분석을 토대로 커뮤니티 기반 애플 스토어의 디자인 특성과 효과에 대해 도출하고 연구 내용을 종합적으로 요약하여 결론을 내린다. 본 연구에서는 이론적 고찰을 통해 커뮤니티 스토어의 특성인 경험, 지역성, 공공성을 공간디자인의 구축 요소로써 사례 분석한 결과 복합된 공간의 교류성, 비물질화 구축의 관입성, 물성의 맥락성, 시간의 유동성을 통한 정체성, 물리적 관계성과 같은 네 가지 특성이 도출되었다. 본 연구는 애플 타운스퀘어의 사례를 통해 공간에 있어 커뮤니티 스토어 발현 특성이 다양하게 표현할 수 있음을 알았다. 애플의 사례에서 알 수 있듯, 커뮤니티가 강조된 브랜드 공간은 단편적인 판매공간이 아닌 공존하는 공간으로 가치있는 디자인이 될 것이다. 또한 다양한 물성 활용과 다양한 컨텐츠 이용으로 지역 사회와 공존하며 소비자들과 정서적인 관계를 좁히게 될 것으로 기대한다
Today, as the IT industry develops, online purchases dominate rather than offline purchases. As a result, Apple is moving from a brand with a minimal corporate philosophy to a community-oriented space design strategy, or town square strategy. Therefore, the purpose of this study is to derive the val...
Today, as the IT industry develops, online purchases dominate rather than offline purchases. As a result, Apple is moving from a brand with a minimal corporate philosophy to a community-oriented space design strategy, or town square strategy. Therefore, the purpose of this study is to derive the value of design change pattern of future community store by analyzing the characteristics of community store in brand space and understanding the effect obtained by it. Therefore, the purpose of this study is to analyze the characteristics of the community store in the brand space and to find out the effect obtained thereby, so that the brand space design can be produced in more creative and diverse ways.
Based on qualitative research, this study studies the contents of community store characteristics through the changed Apple retail store, Town Square. First, we define the concept of town square and community store, and derive three keywords experience, regionality, and publicity, and derive detailed characteristics. Based on the analysis, the design characteristics and effects of the community-based Apple Store are derived, and the research contents are summarized and concluded.
In this study, through theoretical considerations, case analysis of the characteristics of community stores, experience, regionality, and publicity as a building element of spatial design, result of exchange of complex space, intrusiveness of non-materialization construction, contextuality of materiality, fluidity of time Four characteristics such as identity and physical relationship were derived.
This study found that through the case of Apple Town Square, the characteristics of community store expression in space can be expressed in various ways. As can be seen from Apple's case, the brand space emphasized by the community will be a valuable design as a coexisting space rather than a fragmented sales space. In addition, it is expected that the use of various properties and the use of various contents will coexist with the local community and narrow the emotional relationship with consumers.
Today, as the IT industry develops, online purchases dominate rather than offline purchases. As a result, Apple is moving from a brand with a minimal corporate philosophy to a community-oriented space design strategy, or town square strategy. Therefore, the purpose of this study is to derive the value of design change pattern of future community store by analyzing the characteristics of community store in brand space and understanding the effect obtained by it. Therefore, the purpose of this study is to analyze the characteristics of the community store in the brand space and to find out the effect obtained thereby, so that the brand space design can be produced in more creative and diverse ways.
Based on qualitative research, this study studies the contents of community store characteristics through the changed Apple retail store, Town Square. First, we define the concept of town square and community store, and derive three keywords experience, regionality, and publicity, and derive detailed characteristics. Based on the analysis, the design characteristics and effects of the community-based Apple Store are derived, and the research contents are summarized and concluded.
In this study, through theoretical considerations, case analysis of the characteristics of community stores, experience, regionality, and publicity as a building element of spatial design, result of exchange of complex space, intrusiveness of non-materialization construction, contextuality of materiality, fluidity of time Four characteristics such as identity and physical relationship were derived.
This study found that through the case of Apple Town Square, the characteristics of community store expression in space can be expressed in various ways. As can be seen from Apple's case, the brand space emphasized by the community will be a valuable design as a coexisting space rather than a fragmented sales space. In addition, it is expected that the use of various properties and the use of various contents will coexist with the local community and narrow the emotional relationship with consumers.
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