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본 연구는 도시문화자원을 활용한 미디어아트 창의도시 브랜드 활성화 방안을 논의 해 보고자 한다. 문화자원과 도시브랜드의 관계를 통해 도시 문화자원의 사례를 찾아보고 문화자원의 창의적 활용사례 및 문제점도 분석하여 미디어아트 분야에서 창의도시브랜드 추진 전략과 발전에 도움이 되고자 한다. 이에 따라 2017년에 유네스코 창의도시 네트워크로 지정되어 있는 도시 중에서 중국 창사시, 미디어아트 창의도시를 선정하고 창사시의 문화자원의 조사를 통해 창사시가 어떻게 도시문화자원 활용을 미디어아트 창의도시 브랜드로 구축했는지에 대해 분석하였다. 창사시가 미디어아트 창의도시로서 문화자원을 활용한 경험을 공유하면 다른 도시 발전에 큰 도움이 될 수 있도록 목표를 가지고 있다.
이를 위해 먼저 문화자원과 도시브랜드의 개념을 찾아보고, 선행연구를 통해 문화 자원의 분류와 문화자원의 가치를 탐구하였다. 도시브랜드의 구성요소, 도시브랜드 경쟁력을 이론적으로 알아보고 국외 사례의 조사를 통해 문화자원과 도시브랜드의 구축에 어떠한 관계가 있는지 알아보고자 하였다. 그리고 미디어아트와 창의도시 선행연구를 통하여 미디어아트 창의도시의 특징을 도출하였고, 이들의 영향을 파악하고자 창사시의 문화자원을 활용한 사례를 조사하여 도시브랜드를 분석하였다.
이에 따라 진행한 분석결과는 다음과 같다.
첫 번째, 문화자원과 도시브랜드의 개념 및 선행연구 검토를 통해 도시문화자원은 역사문화자원, 문화공간자원, 인공경관자원, 인적문화자원, 비인적문화자원 5개 세부 유형으로 분류했다. 문화자원의 가치를 검토하여 주로 경제적 가치, 과학적 가치, ...

본 연구는 도시문화자원을 활용한 미디어아트 창의도시 브랜드 활성화 방안을 논의 해 보고자 한다. 문화자원과 도시브랜드의 관계를 통해 도시 문화자원의 사례를 찾아보고 문화자원의 창의적 활용사례 및 문제점도 분석하여 미디어아트 분야에서 창의도시브랜드 추진 전략과 발전에 도움이 되고자 한다. 이에 따라 2017년에 유네스코 창의도시 네트워크로 지정되어 있는 도시 중에서 중국 창사시, 미디어아트 창의도시를 선정하고 창사시의 문화자원의 조사를 통해 창사시가 어떻게 도시문화자원 활용을 미디어아트 창의도시 브랜드로 구축했는지에 대해 분석하였다. 창사시가 미디어아트 창의도시로서 문화자원을 활용한 경험을 공유하면 다른 도시 발전에 큰 도움이 될 수 있도록 목표를 가지고 있다.
이를 위해 먼저 문화자원과 도시브랜드의 개념을 찾아보고, 선행연구를 통해 문화 자원의 분류와 문화자원의 가치를 탐구하였다. 도시브랜드의 구성요소, 도시브랜드 경쟁력을 이론적으로 알아보고 국외 사례의 조사를 통해 문화자원과 도시브랜드의 구축에 어떠한 관계가 있는지 알아보고자 하였다. 그리고 미디어아트와 창의도시 선행연구를 통하여 미디어아트 창의도시의 특징을 도출하였고, 이들의 영향을 파악하고자 창사시의 문화자원을 활용한 사례를 조사하여 도시브랜드를 분석하였다.
이에 따라 진행한 분석결과는 다음과 같다.
첫 번째, 문화자원과 도시브랜드의 개념 및 선행연구 검토를 통해 도시문화자원은 역사문화자원, 문화공간자원, 인공경관자원, 인적문화자원, 비인적문화자원 5개 세부 유형으로 분류했다. 문화자원의 가치를 검토하여 주로 경제적 가치, 과학적 가치, 사 회적 가치, 역사적 가치를 발구하였다.
두 번째, 도시브랜드의 개념 및 구축요소에 대한 견해에 따르면 도시브랜드는 도시 내적인 도시브랜드 아이덴티티 요소에 따라 기타 도시와의 차이점을 찾아내고, 도시브랜드의 포지셔닝을 결정하며, 전략을 통해 도시이미지를 형성하는 과정을 거쳐 형성된다. 도시문화자원을 활용한 사례를 분석하고 그에 따른 영향에 따라 도시브랜드 이미지의 상관관계를 도출한다. 미디어아트 창의도시 및 개념과 지정을 검토하여 미디어아트 창의도시 기술과 예술 융합을 통해 창의도시 구성요소를 도출한다.
세 번째, 창사시의 전통 문화 속에 축적된 문화자원을 발굴하여 도시브랜드 구축에 적용시키고자 한다. 먼저 창사시의 전반적인 도시브랜드 구축 현황과 국내 대도시들 의 현황을 동시에 조망하면서 차별화된 브랜드 소재를 추출한다. 또한 창사시의 문화 자원을 분류에 따라 문화자원 활용사례를 분석하면서 창사시의 도시브랜드 구성요소 를 제시하고자 한다.
결론적으로 경쟁이 치열해지는 도시들에서 탈피하기 위해 각 도시들은 끊임없이 도시자원을 발굴함으로써 본 도시의 도시브랜드를 만들어 내면서 다른 도시들과 차별화를 꾀하고 있다. 도시문화자원에서 도시브랜드 구축의 중요한 요소로 문화자원을 창의력과 결합시킴으로써 도시의 문화자원을 자본화하는 전환을 통해 도시브랜드 구성 을 촉진함으로써 도시의 경쟁력을 높일 수 있다.
또한 창사시가 추진하는 미디어아트 도시브랜드 이미지에 기반을 두고 문화생활에 대한 대중의 새로운 수요를 창출하고, 문화 창의, 디자인 서비스를 핵심으로 하는 디지털 기술 기반의 디지털 크리에이티브 산업클러스터의 형성을 가속화한다. 이와 같이 창사시는 역사문화자원(동관요 유적지), 문화공간자원(메이시호 국제문화아트센터), 인공경관자원(귤자주 풍경구) 등 문화자원을 활용하여 역사문화도시이자 유네스코 미디어아트 창의도시라는 브랜드를 형성하였다.
앞으로 본 연구를 바탕으로 창사시의 문화자원 유형에 제한이 있기 때문에 사례를 더 보완할 필요가 있다. 미디어아트 창의도시 브랜드의 정착효과에 대한 검토하고 도시브랜드 영향력과 이미지에 관한 연구를 기대한다.

Abstract ▼ AI-Helper

This study aims to discuss ways to promote the brand of media art creative cities by utilizing city cultural resources. Through the relationship between cultural resources and city brands, we hope to find examples of city cultural resources and analyze creative use cases and problems of cultural res...

This study aims to discuss ways to promote the brand of media art creative cities by utilizing city cultural resources. Through the relationship between cultural resources and city brands, we hope to find examples of city cultural resources and analyze creative use cases and problems of cultural resources to help promote and develop creative city brands in the field of media art. Accordingly, among the cities designated as UNESCO's Creative Cities Network in 2017, Changsha of China selected Changsha and Media Art Creative Cities and analyzed how Changsha built its own brand of Media Art through the use of city cultural resources. As a creative city for media art of Changsha, it can be help develop the other cities by sharing experiences using cultural resources.
In this paper, the concept of cultural resources and city brands was first explored and the classification of cultural resources and the value of cultural resources were explored through prior research. We wanted to find out the components of city brands, the competitiveness of city brands theoretically, and to find out how cultural resources and city brands are related to the construction of city brands by investigating overseas cases. In addition, the characteristics of media art creative cities were derived through media art and prior study of creative cities, and city brands were analyzed through the survey of cases using cultural resources of Changsha to understand their impact.
The analysis results are as follows :
Firstly, through the review of cultural resources and city brand concept and prior study, city cultural resources were classified into five detailed types: historical and cultural resources, cultural space resources, artificial landscape resources, human and non-human cultural resources. The value of cultural resources was reviewed and mainly the economic value, scientific value, social value and historical value were derived.
Secondly, according to the view on the concept and building element of city brand. The city brand is formed through the process of finding differences with other cities according to the elements of urban inner identity, determining the positioning of city brand, and forming city image through strategy. The case of utilizing city cultural resources is analyzed and the correlation of city brand image is derived according to the influence. Media Art Creative City and Concept and Designation are reviewed to derive creative city components through the convergence of media art creative city technology and art.
Thirdly, we would like to discover cultural resources accumulated in the traditional culture of Changsha and apply them to the construction of city brands. First of all, it extracts differentiated brand materials while failing the overall status of city brand construction and cultural resources in Changsha. It is also intended to present the components of the city brand of Changsha by analyzing the use cases of cultural resources according to the classification of cultural resources in Changsha.
In conclusion, it is in order to break away from the more competitive cities. The cities are constantly seeking to differentiate itself from other cities by creating its own city brand by discovering city resources. By combining cultural resources with creativity as an important element of building city brands from cultural resources, we can promote city brand formation through the transformation of capitalizing city cultural resources.
It also creates new public demand for cultural life based on the media art city brand image promoted by Changsha, and accelerates the formation of digital creative industrial clusters based on digital technology with cultural creation and design services at the core. As such, Changsha utilized cultural resources such as historical and cultural resources (Tongguan kiln Site), cultural and space resources (Meixihu International Cultural Art Center), and artificial landscape resources (Juzizhou Scenic spot) to form a brand called UNESCO Media Art Creative City.
Based on this study, the case analysis can be further improved according to the types of cultural resources in Changsha. It is also expected to study the settlement effect, influence and image of media creative city brands in Changsha.

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