최근 우리 사회는 개성적인 남성미에 주목하기 시작했고 이러한 관심을 통해 남성의 외모는 더 이상 타고난 것이 아니라 만들어지고 관리되는 것이라는 사회 문화적 관념이 형성되었다. 이러한 현상은 남성 화장품의 전용화로 확산되었고 미를 추구하기 위한 화장품은 여성의 전유물이 아니라 남성 자신을 표현하기 위한 하나의 영역으로 자리 잡게 되었다. 본 연구에서는 20∼30대 남성들의 외모에 대한 인식과 화장품 사용실태에 관한 조사를 하기 위하여 2020년 4월 5일부터 4월 12일까지 모바일 설문지(구글 폼)를 이용하여 20∼30대 남성들에게 설문조사를 실시했으며, 총 405부의 회수된 설문지 중 불성실한 응답 2부 제외한 403부를 최종 분석 자료에 사용하였다. 수집된 자료는 ...
최근 우리 사회는 개성적인 남성미에 주목하기 시작했고 이러한 관심을 통해 남성의 외모는 더 이상 타고난 것이 아니라 만들어지고 관리되는 것이라는 사회 문화적 관념이 형성되었다. 이러한 현상은 남성 화장품의 전용화로 확산되었고 미를 추구하기 위한 화장품은 여성의 전유물이 아니라 남성 자신을 표현하기 위한 하나의 영역으로 자리 잡게 되었다. 본 연구에서는 20∼30대 남성들의 외모에 대한 인식과 화장품 사용실태에 관한 조사를 하기 위하여 2020년 4월 5일부터 4월 12일까지 모바일 설문지(구글 폼)를 이용하여 20∼30대 남성들에게 설문조사를 실시했으며, 총 405부의 회수된 설문지 중 불성실한 응답 2부 제외한 403부를 최종 분석 자료에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 25.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로는 연구대상자의 일반적 특성을 살펴보기 위해 빈도와 백분율을 산출하였다. 또한 남성들의 생활 습관과 외모 관심도, 그리고 화장품 사용 실태에 대해 알아보기 위해 χ2(Chi-square) 검증과 빈도 분석, t-test(검증), 그리고 One-way ANOVA(일원변량분석)을 실시하였다. 본 연구의 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 조사 대상자들의 일반적 특성인 연령, 최종학력, 직업, 결혼 유무, 월평균 소득에 따른 외모 관심도를 분석한 결과 5점 만점 중 전체 평균이 3.69으로 20∼30대의 조사 대상자들은 외모에 대한 관심도가 높은 것으로 나타났다. 20대 남성과 최종학력이 낮은 남성, 학생인 남성, 미혼인 남성, 그리고 가정의 월평균 소득이 200만원 미만인 남성이 그렇지 않은 남성보다 외모에 대한 관심도가 더 높았다. 이러한 결과는 최종학력이 낮은 남성일수록 서비스업의 종사할 가능성이 높게 나타났으며, 학생의 신분을 가진 20대 남성일수록 취업을 하기 위해 외모에 대한 관심도가 높은 것임을 알 수 있었다. 둘째, 조사 대상자들의 생활습관(흡연, 음주, 스트레스의 정도, 수면시간)을 분석하여 피부 인식과 화장품 사용 관계를 분석한 결과 현재 흡연을 하지 않는 조사 대상자들이 많았으며 조사 대상자들은 흡연이 피부에 그다지 많은 영향을 미치지 않는다고 인식하고 있었다. 음주는 대부분의 조사 대상자들이 하고 있었고 음주가 피부에 많은 영향을 미친다고 인식하고 있었다. 평소 조사 대상자들은 스트레스를 많이 받는 상태로 스트레스의 정도가 피부에 영향을 줄 수 있다는 것을 인식하고 있었다. 그리고 조사 대상자들은 현재 6시간 정도 수면을 하였으며 수면 시간 또한 피부에 영향을 미친다고 인식하고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 조사 대상자들은 음주, 스트레스, 수면시간과 같은 생활 습관이 피부에 영향을 미친다는 사실을 인식하는 것으로 나타났다. 셋째, 색조 화장품 사용 실태에 대하여 사용자, 비사용자의 견해 차이를 분석하고 외모 관심도와 색조 화장품의 사용 정도에 대해 분석한 결과 조사 대상자들은 대체적으로 자기관리를 위해 외모를 관리하고 있었으며, 메이크업에 대해 요즘 트렌드이고 남성도 당연히 가꾸어야 한다고 인식하고 있었으며 색조 화장품을 사용하는 조사 대상자가 50.6%를 차지했다. 20대 남성과 최종학력이 낮은 남성, 미혼인 남성, 그리고 외모에 대한 관심도가 매우 많은 조사 대상자일수록 그렇지 않은 조사 대상자보다 색조 화장품을 많이 사용하고 있었다. 하지만 외모 관심도가 보통 이하인 조사 대상자들은 색조 화장품을 사용하고 있지 않았으며 색조 화장품의 필요성을 느끼지 못하기 때문에 사용하지 않는다는 결과가 나타났다. 이러한 결과 외모 관심도가 높으나 외모 만족도가 낮은 20∼30대 남성들에게 자연스러운 색조 화장의 필요성과 사용방법을 알릴 수 있는 적극적인 교육이나 홍보를 마련해야 할 것이다. 넷째, 본 조사 대상자들의 화장품 구매 행태로 비 구매자와 구매자의 견해 차이와 구매 행태를 분석한 결과 대부분의 조사 대상자들은 자신이 사용하고 있는 기초화장품을 직접 구입하였으며, 20대인 남성과 직업이 없는 남성, 미혼인 남성, 흡연을 하는 남성, 그리고 외모에 대한 관심도가 매우 많은 조사 대상자일수록 그렇지 않은 조사 대상자보다 사용하고 있는 기초화장품을 직접 많이 구입하였다. 조사 대상자들은 화장품 선택 시 기능성이 가장 중요한 부분이라 선택했으며 화장품 전문점에서의 구매를 선호한다는 결과가 나왔다. 화장품을 직접 구매하지 않고 가족이나 배우자, 여자친구, 친구 등의 대리 구매를 선호하는 남성들은 화장품 지식의 부재가 이유인 것으로 나타났다. 본 연구를 바탕으로 현재 20∼30대 남성들은 여성들과 비슷하게 다양한 라인의 기능성 화장품과 기초 및 색조 제품을 사용하고 있다는 사실이 도출되었다. 이는 남성 화장품 시장의 발전 가능성을 뜻하는 것으로,특히, SNS(소셜 네트워크)상에서 많은 시간을 보내는 현 20∼30대를 칭하는 밀레니얼 세대의 구매유도를 위해서는 잡지나 TV, 신문, 라디오와 같은 4대 광고 매체를 넘어서 다양한 플랫폼에서 나오는 지속적인 마케팅 전략이 필요하다. 현재 남성 화장품을 대리 구매해주는 여성을 사로잡는 광고가 주를 이루고 있으나, 화장품을 직접 구매하는 20∼30대 남성들이 증가함에 따라 그들을 사로잡을 수 있는 광고가 필요하다. 또한 남성 색조 화장품의 대중화를 위해서는 “왜 남성들에게 색조 화장이 필요한가”라는 의문에 의견을 낼 수 있는 자연스러운 색조를 강조한 마케팅이나 제품이 필요한 것으로 사료 된다. 이러한 결과를 바탕으로 남성 화장품을 제조 및 판매하는 회사들이 소비자들의 제품의 구매 및 만족도를 높일 수 있는 요인을 분석함으로써 남성 화장품 시장의 제품 기획 및 마케팅 전략을 수립 하는데 도움이 될 수 있기를 기대한다.
최근 우리 사회는 개성적인 남성미에 주목하기 시작했고 이러한 관심을 통해 남성의 외모는 더 이상 타고난 것이 아니라 만들어지고 관리되는 것이라는 사회 문화적 관념이 형성되었다. 이러한 현상은 남성 화장품의 전용화로 확산되었고 미를 추구하기 위한 화장품은 여성의 전유물이 아니라 남성 자신을 표현하기 위한 하나의 영역으로 자리 잡게 되었다. 본 연구에서는 20∼30대 남성들의 외모에 대한 인식과 화장품 사용실태에 관한 조사를 하기 위하여 2020년 4월 5일부터 4월 12일까지 모바일 설문지(구글 폼)를 이용하여 20∼30대 남성들에게 설문조사를 실시했으며, 총 405부의 회수된 설문지 중 불성실한 응답 2부 제외한 403부를 최종 분석 자료에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 25.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로는 연구대상자의 일반적 특성을 살펴보기 위해 빈도와 백분율을 산출하였다. 또한 남성들의 생활 습관과 외모 관심도, 그리고 화장품 사용 실태에 대해 알아보기 위해 χ2(Chi-square) 검증과 빈도 분석, t-test(검증), 그리고 One-way ANOVA(일원변량분석)을 실시하였다. 본 연구의 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 조사 대상자들의 일반적 특성인 연령, 최종학력, 직업, 결혼 유무, 월평균 소득에 따른 외모 관심도를 분석한 결과 5점 만점 중 전체 평균이 3.69으로 20∼30대의 조사 대상자들은 외모에 대한 관심도가 높은 것으로 나타났다. 20대 남성과 최종학력이 낮은 남성, 학생인 남성, 미혼인 남성, 그리고 가정의 월평균 소득이 200만원 미만인 남성이 그렇지 않은 남성보다 외모에 대한 관심도가 더 높았다. 이러한 결과는 최종학력이 낮은 남성일수록 서비스업의 종사할 가능성이 높게 나타났으며, 학생의 신분을 가진 20대 남성일수록 취업을 하기 위해 외모에 대한 관심도가 높은 것임을 알 수 있었다. 둘째, 조사 대상자들의 생활습관(흡연, 음주, 스트레스의 정도, 수면시간)을 분석하여 피부 인식과 화장품 사용 관계를 분석한 결과 현재 흡연을 하지 않는 조사 대상자들이 많았으며 조사 대상자들은 흡연이 피부에 그다지 많은 영향을 미치지 않는다고 인식하고 있었다. 음주는 대부분의 조사 대상자들이 하고 있었고 음주가 피부에 많은 영향을 미친다고 인식하고 있었다. 평소 조사 대상자들은 스트레스를 많이 받는 상태로 스트레스의 정도가 피부에 영향을 줄 수 있다는 것을 인식하고 있었다. 그리고 조사 대상자들은 현재 6시간 정도 수면을 하였으며 수면 시간 또한 피부에 영향을 미친다고 인식하고 있음을 알 수 있었다. 이러한 결과는 조사 대상자들은 음주, 스트레스, 수면시간과 같은 생활 습관이 피부에 영향을 미친다는 사실을 인식하는 것으로 나타났다. 셋째, 색조 화장품 사용 실태에 대하여 사용자, 비사용자의 견해 차이를 분석하고 외모 관심도와 색조 화장품의 사용 정도에 대해 분석한 결과 조사 대상자들은 대체적으로 자기관리를 위해 외모를 관리하고 있었으며, 메이크업에 대해 요즘 트렌드이고 남성도 당연히 가꾸어야 한다고 인식하고 있었으며 색조 화장품을 사용하는 조사 대상자가 50.6%를 차지했다. 20대 남성과 최종학력이 낮은 남성, 미혼인 남성, 그리고 외모에 대한 관심도가 매우 많은 조사 대상자일수록 그렇지 않은 조사 대상자보다 색조 화장품을 많이 사용하고 있었다. 하지만 외모 관심도가 보통 이하인 조사 대상자들은 색조 화장품을 사용하고 있지 않았으며 색조 화장품의 필요성을 느끼지 못하기 때문에 사용하지 않는다는 결과가 나타났다. 이러한 결과 외모 관심도가 높으나 외모 만족도가 낮은 20∼30대 남성들에게 자연스러운 색조 화장의 필요성과 사용방법을 알릴 수 있는 적극적인 교육이나 홍보를 마련해야 할 것이다. 넷째, 본 조사 대상자들의 화장품 구매 행태로 비 구매자와 구매자의 견해 차이와 구매 행태를 분석한 결과 대부분의 조사 대상자들은 자신이 사용하고 있는 기초화장품을 직접 구입하였으며, 20대인 남성과 직업이 없는 남성, 미혼인 남성, 흡연을 하는 남성, 그리고 외모에 대한 관심도가 매우 많은 조사 대상자일수록 그렇지 않은 조사 대상자보다 사용하고 있는 기초화장품을 직접 많이 구입하였다. 조사 대상자들은 화장품 선택 시 기능성이 가장 중요한 부분이라 선택했으며 화장품 전문점에서의 구매를 선호한다는 결과가 나왔다. 화장품을 직접 구매하지 않고 가족이나 배우자, 여자친구, 친구 등의 대리 구매를 선호하는 남성들은 화장품 지식의 부재가 이유인 것으로 나타났다. 본 연구를 바탕으로 현재 20∼30대 남성들은 여성들과 비슷하게 다양한 라인의 기능성 화장품과 기초 및 색조 제품을 사용하고 있다는 사실이 도출되었다. 이는 남성 화장품 시장의 발전 가능성을 뜻하는 것으로,특히, SNS(소셜 네트워크)상에서 많은 시간을 보내는 현 20∼30대를 칭하는 밀레니얼 세대의 구매유도를 위해서는 잡지나 TV, 신문, 라디오와 같은 4대 광고 매체를 넘어서 다양한 플랫폼에서 나오는 지속적인 마케팅 전략이 필요하다. 현재 남성 화장품을 대리 구매해주는 여성을 사로잡는 광고가 주를 이루고 있으나, 화장품을 직접 구매하는 20∼30대 남성들이 증가함에 따라 그들을 사로잡을 수 있는 광고가 필요하다. 또한 남성 색조 화장품의 대중화를 위해서는 “왜 남성들에게 색조 화장이 필요한가”라는 의문에 의견을 낼 수 있는 자연스러운 색조를 강조한 마케팅이나 제품이 필요한 것으로 사료 된다. 이러한 결과를 바탕으로 남성 화장품을 제조 및 판매하는 회사들이 소비자들의 제품의 구매 및 만족도를 높일 수 있는 요인을 분석함으로써 남성 화장품 시장의 제품 기획 및 마케팅 전략을 수립 하는데 도움이 될 수 있기를 기대한다.
Our society has recently begun to focus on unique masculine beauty and through such interest, a sociocultural idea has formed that the appearances of males are no longer set from birth but created and managed. Such phenomena has spread to the creation of cosmetic products made exclusively for men an...
Our society has recently begun to focus on unique masculine beauty and through such interest, a sociocultural idea has formed that the appearances of males are no longer set from birth but created and managed. Such phenomena has spread to the creation of cosmetic products made exclusively for men and cosmetics made for the pursuit of beauty are no longer a female monopoly but a domain that men can use to express themselves. This study conducted surveys on the perceptions and cosmetics use of males in their twenties and thirties by using Google Form, a mobile survey, from April 5 to April 12, 2020 on males in their twenties and thirties and of a total of 405 collected surveys, 2 were excluded due to insincere responses and a total of 403 surveys were used for final analysis data. Collected data was analyzed using the SPSS (Statistical Package for the Social Science) WIN 25.0 program. With analysis techniques, frequency and percentage were calculated to observe the general characteristics of the research participants. Also, chi-square tests, frequency analysis, t-tests (verification), and one-way ANOVA were conducted to observe the living habits, interest in appearances, and cosmetics use conditions of males. The research results of this study were as follows. First, analysis conducted on interest levels in appearances according to the general characteristics of survey subjects such as age, highest level of education, occupation, marital status, and average monthly wages showed that survey subjects have a high level of interest in appearances with a total average of 3.69 out of a total score of 5. Males in their twenties, males with low levels of education, males that are students, males that are single, and males with a monthly family income of less than 2 million won had a higher level of interest in appearances compared to other males. Such results showed that males with lower levels of education had higher possibilities of working in the service industry and male students in their twenties had high levels of interest in appearances due to employment seeking. Second, analyses of the living habits (smoking, drinking, stress levels, sleeping hours) of survey participants along with analyses of the relationship between skin perceptions and cosmetics use showed that many of the survey subjects did not currently smoke and that survey subjects perceived smoking to have few effects on the skin. Most of the subjects did drink and perceived drinking to have many effects on the skin. Survey subjects normally were under a lot of stress and perceived stress levels to have possible effects on the skin. Also, survey subjects had an average of 6 hours of sleep per night and perceived sleeping hours to have effects on the skin. Such results showed that survey subjects perceived living habits such as drinking, stress, and hours of sleep to have effects on the skin. Third, analysis was conducted on differences in the opinions of users and nonusers regarding the use conditions of color cosmetics, interest levels in appearances, and degrees of use of color cosmetics and most research participants were managing their appearances for self-management and perceiving that makeup is a current trend and that males must naturally take care of their looks and 50.6% of the survey participants used color cosmetics. Males in their twenties, males with low levels of education, single males, and males with high levels of interest in appearances used color cosmetics more than other survey subjects. However, survey subjects with less than average levels of interest in appearances were not using color cosmetics and did not use them because they did not feel the need for color cosmetics. These results show that active education or promotions should be prepared to teach the need for and use methods of natural color cosmetics to males in their twenties and thirties with high levels of interest in appearance but low levels of satisfaction in their appearance. Fourth, analysis conducted on differences of opinion and consumption behavior among non-consumers and consumers of cosmetics showed that most survey participants personally purchased their own cosmetics products and males in their twenties, males with no occupations, single males, males who smoke, and survey subjects with high levels of interest in appearances personally purchased skin care products more than other survey participants. Survey participants considered functionality to be the most important element in the selection of cosmetics and they preferred to make purchases at cosmetics shops. Males who preferred proxy purchasing by family members, spouses, girlfriends, or friends instead of direct purchasing stated that the reason is a lack of cosmetics knowledge. This study deduced that males in their twenties and thirties use functional, skin care, and color cosmetics products of diverse lines, just like females. This signifies the development possibilities of the male cosmetics market and in particular, continuous marketing strategies are needed for diverse platforms that transcend the 4 major forms of advertisement media that include magazines, TV, newspapers, and the radio to induce purchases from those in their twenties and thirties, also called the millennial generation, who spend a lot of their time on social network services. While most current advertisements are aimed to capture the attention of females who make proxy purchases of male cosmetics, an increase in the number of males in their twenties and thirties who are buying their own cosmetics products is demanding advertisements that can capture their attention. Also, marketing or products that emphasize natural coloring and that can provide opinions to the question of “why do males need color cosmetics?” may be needed for the popularization of male color cosmetics. Based on these results, companies that produce and sell male cosmetics can analyze factors that can increase the product purchasing and satisfaction of consumers, aiding in the establishment of product planning and marketing strategies in the male cosmetics market.
Our society has recently begun to focus on unique masculine beauty and through such interest, a sociocultural idea has formed that the appearances of males are no longer set from birth but created and managed. Such phenomena has spread to the creation of cosmetic products made exclusively for men and cosmetics made for the pursuit of beauty are no longer a female monopoly but a domain that men can use to express themselves. This study conducted surveys on the perceptions and cosmetics use of males in their twenties and thirties by using Google Form, a mobile survey, from April 5 to April 12, 2020 on males in their twenties and thirties and of a total of 405 collected surveys, 2 were excluded due to insincere responses and a total of 403 surveys were used for final analysis data. Collected data was analyzed using the SPSS (Statistical Package for the Social Science) WIN 25.0 program. With analysis techniques, frequency and percentage were calculated to observe the general characteristics of the research participants. Also, chi-square tests, frequency analysis, t-tests (verification), and one-way ANOVA were conducted to observe the living habits, interest in appearances, and cosmetics use conditions of males. The research results of this study were as follows. First, analysis conducted on interest levels in appearances according to the general characteristics of survey subjects such as age, highest level of education, occupation, marital status, and average monthly wages showed that survey subjects have a high level of interest in appearances with a total average of 3.69 out of a total score of 5. Males in their twenties, males with low levels of education, males that are students, males that are single, and males with a monthly family income of less than 2 million won had a higher level of interest in appearances compared to other males. Such results showed that males with lower levels of education had higher possibilities of working in the service industry and male students in their twenties had high levels of interest in appearances due to employment seeking. Second, analyses of the living habits (smoking, drinking, stress levels, sleeping hours) of survey participants along with analyses of the relationship between skin perceptions and cosmetics use showed that many of the survey subjects did not currently smoke and that survey subjects perceived smoking to have few effects on the skin. Most of the subjects did drink and perceived drinking to have many effects on the skin. Survey subjects normally were under a lot of stress and perceived stress levels to have possible effects on the skin. Also, survey subjects had an average of 6 hours of sleep per night and perceived sleeping hours to have effects on the skin. Such results showed that survey subjects perceived living habits such as drinking, stress, and hours of sleep to have effects on the skin. Third, analysis was conducted on differences in the opinions of users and nonusers regarding the use conditions of color cosmetics, interest levels in appearances, and degrees of use of color cosmetics and most research participants were managing their appearances for self-management and perceiving that makeup is a current trend and that males must naturally take care of their looks and 50.6% of the survey participants used color cosmetics. Males in their twenties, males with low levels of education, single males, and males with high levels of interest in appearances used color cosmetics more than other survey subjects. However, survey subjects with less than average levels of interest in appearances were not using color cosmetics and did not use them because they did not feel the need for color cosmetics. These results show that active education or promotions should be prepared to teach the need for and use methods of natural color cosmetics to males in their twenties and thirties with high levels of interest in appearance but low levels of satisfaction in their appearance. Fourth, analysis conducted on differences of opinion and consumption behavior among non-consumers and consumers of cosmetics showed that most survey participants personally purchased their own cosmetics products and males in their twenties, males with no occupations, single males, males who smoke, and survey subjects with high levels of interest in appearances personally purchased skin care products more than other survey participants. Survey participants considered functionality to be the most important element in the selection of cosmetics and they preferred to make purchases at cosmetics shops. Males who preferred proxy purchasing by family members, spouses, girlfriends, or friends instead of direct purchasing stated that the reason is a lack of cosmetics knowledge. This study deduced that males in their twenties and thirties use functional, skin care, and color cosmetics products of diverse lines, just like females. This signifies the development possibilities of the male cosmetics market and in particular, continuous marketing strategies are needed for diverse platforms that transcend the 4 major forms of advertisement media that include magazines, TV, newspapers, and the radio to induce purchases from those in their twenties and thirties, also called the millennial generation, who spend a lot of their time on social network services. While most current advertisements are aimed to capture the attention of females who make proxy purchases of male cosmetics, an increase in the number of males in their twenties and thirties who are buying their own cosmetics products is demanding advertisements that can capture their attention. Also, marketing or products that emphasize natural coloring and that can provide opinions to the question of “why do males need color cosmetics?” may be needed for the popularization of male color cosmetics. Based on these results, companies that produce and sell male cosmetics can analyze factors that can increase the product purchasing and satisfaction of consumers, aiding in the establishment of product planning and marketing strategies in the male cosmetics market.
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