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인간은 생존을 위해 본능적으로 자원을 소비하며 살아남았다. 인간의 유전자에 각인된 소비 유전자는 자연을 지배하고 자원을 인류의 목적에 부합하게 소비하는 방향으로 진화해왔다. 그래서 소비는 인간의 본원적 기질이라 할 수 있으며 인간의 역사는 소비의 역사라고 말할 수 있다.
인간이 형성한 문화 속에서 소비문화는 매우 중요한 요소다. 인간의 문명사는 정신적 세계와 소비를 위한 생산물에 관한 진보의 기록이다. 결국소비는 우리 인류의 핵심, 즉 인간의 자아정체성과 연결된다. 이런 관점에서 본다면 소비는 곧 인간이라는 존재의 탄생에서 소멸까지 함께하는 인간의 중요한 행동의 하나다.
현대 사회에서 우리는 소비를 통해 자신의 삶을 조직하고, 조직된 삶을 통해 자신의 자아정체성을 확립한다. 또한, 자아정체성과 삶의 방식을 확립하는 과정에서 우리는 ...

인간은 생존을 위해 본능적으로 자원을 소비하며 살아남았다. 인간의 유전자에 각인된 소비 유전자는 자연을 지배하고 자원을 인류의 목적에 부합하게 소비하는 방향으로 진화해왔다. 그래서 소비는 인간의 본원적 기질이라 할 수 있으며 인간의 역사는 소비의 역사라고 말할 수 있다.
인간이 형성한 문화 속에서 소비문화는 매우 중요한 요소다. 인간의 문명사는 정신적 세계와 소비를 위한 생산물에 관한 진보의 기록이다. 결국소비는 우리 인류의 핵심, 즉 인간의 자아정체성과 연결된다. 이런 관점에서 본다면 소비는 곧 인간이라는 존재의 탄생에서 소멸까지 함께하는 인간의 중요한 행동의 하나다.
현대 사회에서 우리는 소비를 통해 자신의 삶을 조직하고, 조직된 삶을 통해 자신의 자아정체성을 확립한다. 또한, 자아정체성과 삶의 방식을 확립하는 과정에서 우리는 사회적 영향을 받는다. 자신이 속하거나, 속하고자 하는 사회적 집단 공동체의 다양한 문화 코드를 자신의 삶에 녹여내고자 하는 욕구가 있기 때문이다. 이러한 소비를 ‘라이프스타일 소비’라고 부른다. 라이프스타일과 소비의 조합은 개인과 집단에 지대한 영향력을 행사한다. 따라서 라이프스타일과 소비는 인간의 사회적 욕구를 해석하고 사회문화적 발전 방향을 예측하는데 핵심적 영향요인으로 작용할 것이다.
본 논문은 라이프스타일의 관점에서 소비와 소비문화를 관조하고, 그 중 특히 중국의 신(新)소비 트렌드를 집중해서 관찰하는 단계로부터 시작되었다. 신소비 트렌드는 디지털 기술에 의해서 소비자의 정보화, 지능화를 비롯한 다원적인 소비요구를 만족하는 소비시장의 발전추세에 있고, 중국의 신소비는 소비구조, 소비요구, 소비방식과 소비관념에 있어서 ‘소비구조 질적 고도화’로 압축되어 재현되고 있다.
소비구조 고도화 과정은 수많은 변화를 수반하고 있고 이 변화에 대한 관찰과 통찰이 이 논문의 주제이자 목적이다. 이 연구를 통해 중국의 새로운 소비자와 소비문화에 대한 관찰과 해석은 물론, 현대 소비사회를 통찰하는 길에 작은 보탬이 되기를 기대한다.

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