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분 연구는 중국인의 웹드라마 이용 동기와 만족도에 관한 연구을 분석하기 위해 응답자의 성별, 연령, 학력수준의 인구통계학적 문항을 측정하였다. 웹 드라마를 이용여부를 응답하도록 하고 웹 드라마를 이용한 경험이 없는 응답자는 바로 설문을 중지하도록 회수된 설문 619부 중 불성실한 응답 55부를 제외하고 총564부를 분석에 활용하였다.
연구결과는 다음과 같다.
첫 번째 중국 사용자 성별에 따른 사용 동기가 어떤 차이를 보이는지 알아보기 위해 이용자 중 낭성/여성에 따라 미혼자는 남성 199명(35. 3%)과 여성 365명(64. 7%)으로 구성됐다. 결과를 보면 공감 추구를 목적으로 웹드라마를 이용할 때 결혼 여부에 따라 가장 큰 차이를 보이는 경우를 알 수 있다. 그리고 남성층보다는 여성층이 공감성, 활용의 편리성, 즐거움을 추구하고 시간을 보내고 출연자를 좋아하고 목적으로 하는 경우가 많다.
두 번째 연령에 따라 사용동기에 어떤 차이가 있는지 알아보기 위해 쾌락추구, 공감성, 출연자 선호도, 사용편의성, 시간보내기 등 5가지 요인에 따라 ANOVA 분석법을 진행했다. 결과를 보면 동감성 요인과 사용편의성 요인의 ...

분 연구는 중국인의 웹드라마 이용 동기와 만족도에 관한 연구을 분석하기 위해 응답자의 성별, 연령, 학력수준의 인구통계학적 문항을 측정하였다. 웹 드라마를 이용여부를 응답하도록 하고 웹 드라마를 이용한 경험이 없는 응답자는 바로 설문을 중지하도록 회수된 설문 619부 중 불성실한 응답 55부를 제외하고 총564부를 분석에 활용하였다.
연구결과는 다음과 같다.
첫 번째 중국 사용자 성별에 따른 사용 동기가 어떤 차이를 보이는지 알아보기 위해 이용자 중 낭성/여성에 따라 미혼자는 남성 199명(35. 3%)과 여성 365명(64. 7%)으로 구성됐다. 결과를 보면 공감 추구를 목적으로 웹드라마를 이용할 때 결혼 여부에 따라 가장 큰 차이를 보이는 경우를 알 수 있다. 그리고 남성층보다는 여성층이 공감성, 활용의 편리성, 즐거움을 추구하고 시간을 보내고 출연자를 좋아하고 목적으로 하는 경우가 많다.
두 번째 연령에 따라 사용동기에 어떤 차이가 있는지 알아보기 위해 쾌락추구, 공감성, 출연자 선호도, 사용편의성, 시간보내기 등 5가지 요인에 따라 ANOVA 분석법을 진행했다. 결과를 보면 동감성 요인과 사용편의성 요인의 유의 확률은 <0. 001로 연령별 중국인 이용자 공감성과 사용편의성을 목적으로 웹드라마 이용 시 차이가 가장 크다는 것을 알 수 있다.
셋째, 중국 사용자 학력에 따라 사용 동기가 어떤 차이를 보이는지 알아보기 위해 여중·고·대학 재학, 대학 졸업 이상 4팀이 ANOVA 분산 분석을 실시했다. 중국 이용자 응답자 중 학력에 따라 대학 이하 응답자 112명(19. 9%), 대학 졸업 응답자 413명(73. 2%), 대학 졸업 이상 응답자 39명(6. 9%) 순으로 나타났다. 결과를 보면 동기요소와 같은 감성의 유의한 수준이 0. 001로 나타나 중국 이용자가 공감할 목적으로 웹드라마를 이용할 경우 학력에 따라 차이가 가장 크다는 것을 알 수 있다.
마지막으로, 중국 사용자 웹드라마의 사용 동기가 사용 만족도에 어떤 영향을 미치는지 알아보라는 제목의 연구에서 다중 회귀 분석을 실시했다. 따라서 한국의 선행연구와 비슷한 점은 웹드라마 사용 동기 요인인 즐거움 요인 만족도의 영향에서 가장 큰 영향을 미치는 요인을 확인했다는 점이다.