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이 연구는 중국유학생들의 베이징동계올림픽에 대한 기대가치와 개최지 이미지, 기대만족, 방문의도 및 시청의도와의 구조적 관계를 규명하는 것이 목적이다. 목적을 달성하기 위해 대한민국 내 중국 유학생을 대상으로 설문조사를 실시하였는데, 대상자는 256명이었다. 자료처리는 SPSS 24.0을 활용하여 연구대상자의 기술통계와 탐색적 요인분석 및 신뢰도분석을 실시하였다. 그리고 Amos 24.0을 이용하여 ...

이 연구는 중국유학생들의 베이징동계올림픽에 대한 기대가치와 개최지 이미지, 기대만족, 방문의도 및 시청의도와의 구조적 관계를 규명하는 것이 목적이다. 목적을 달성하기 위해 대한민국 내 중국 유학생을 대상으로 설문조사를 실시하였는데, 대상자는 256명이었다. 자료처리는 SPSS 24.0을 활용하여 연구대상자의 기술통계와 탐색적 요인분석 및 신뢰도분석을 실시하였다. 그리고 Amos 24.0을 이용하여 확인적 요인분석 및 구조방정식모형분석을 실시하였다.
그 결과는 다음과 같다. 첫째, 베이징동계올림픽에 대한 기대가치의 5개 하위요인 중 경제적 가치를 제외한 사회문화적 가치, 환경적 가치, 경험적 가치, 도덕 가치는 개최지 이미지에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 경험적 가치가 가장 큰 영향력을 보였다. 둘째, 개최지 이미지는 기대만족에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 기대만족은 방문의도와 시청의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과를 바탕으로 시사점과 연구 한계 및 제언을 제시하였다.