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현대인들의 평균수명, 건강 유지와 운동에 대한 관심이 높아지면서, 홈트레이닝 시장이 각광받고 있다. 또한 최근 코로나 19의 영향으로 인해, 시공간의 제약에서 벗어나 모바일 앱을 통해 화면 속 강사의 동작을 따라하며 운동을 즐기는 홈트레이닝이 유행하면서 홈트레이닝 앱 시장이 급성장하고 있다. 홈트레이닝 시장이 성장하게 되면서 수많은 홈트레이닝 앱이 시장에 출시되고 경쟁이 치열해지고 앱의 수익성을 확보하기는 더욱 어려워지고 있다. 본 연구에서는 홈트레이닝 앱의 운동 영상 기능에 초점을 맞춰, 운동 영상 시청과 신체 활동량 간의 간섭효과가 있는지를 실제 홈트레이닝 앱 사용자의 홈트레이닝 영상 시청과 걸음 수 데이터를 통해 알아본다. 또한 본 연구 대상인 홈트레이닝 앱은 리워드 앱의 한 종류로써, 앱 운영자 입장에서 실질적인 수익성을 확보해줄 만한 캐시카우 사용자는 어떤 사용자 특성을 가지는지를 ...

현대인들의 평균수명, 건강 유지와 운동에 대한 관심이 높아지면서, 홈트레이닝 시장이 각광받고 있다. 또한 최근 코로나 19의 영향으로 인해, 시공간의 제약에서 벗어나 모바일 앱을 통해 화면 속 강사의 동작을 따라하며 운동을 즐기는 홈트레이닝이 유행하면서 홈트레이닝 앱 시장이 급성장하고 있다. 홈트레이닝 시장이 성장하게 되면서 수많은 홈트레이닝 앱이 시장에 출시되고 경쟁이 치열해지고 앱의 수익성을 확보하기는 더욱 어려워지고 있다. 본 연구에서는 홈트레이닝 앱의 운동 영상 기능에 초점을 맞춰, 운동 영상 시청과 신체 활동량 간의 간섭효과가 있는지를 실제 홈트레이닝 앱 사용자의 홈트레이닝 영상 시청과 걸음 수 데이터를 통해 알아본다. 또한 본 연구 대상인 홈트레이닝 앱은 리워드 앱의 한 종류로써, 앱 운영자 입장에서 실질적인 수익성을 확보해줄 만한 캐시카우 사용자는 어떤 사용자 특성을 가지는지를 예측모델을 통해 알아본다.
홈트레이닝은 시간과 공간의 제약없이 운동을 할 수 있다는 이점이 있으나 혼자서 하는 운동에 대한 몰입도를 떨어뜨릴 수 있다는 단점도 존재한다. 따라서 첫 번째 연구에서는 홈트레이닝 앱에서 제공되는 운동 영상이 영상을 시청하는 사용자의 신체 활동량에 영향을 주는지를 먼저 살펴본다. 선행연구에서는 홈트레이닝 앱이 사용자의 운동에 동기부여 효과를 줄 수 있지만, 제한적일 수 있다는 지적도 있어, 우리는 국내 홈트레이닝 앱인 “캐시홈트”의 2019년 11월 한 달 간의 운동 영상 시청 데이터를 통해 운동 영상 시청과 신체 활동량 간의 간섭효과가 있는지를 패널벡터자기회귀(PVAR) 모형을 통해 살펴본다. 분석 결과는 다음과 같다. 홈트레이닝 앱 사용자의 운동 영상 시청 시간은 사용자의 신체 활동량에 긍정적인 영향을 주었고, 앱 사용자의 신체 활동량은 홈트레이닝 영상을 시청하게 하는 유인효과가 있음을 시사한다.
두 번째 연구에서는 리워드를 통해 인스트림 광고의 시청을 유도하면서 수익성을 확보하는 리워드형 홈트레이닝 앱의 실제 사용자 데이터 분석을 통해 지속가능한 수익성 확보를 위한 앱의 운영 및 관리 전략을 제안하고자 한다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 규칙적으로 트레이닝 영상을 시청하는 사용자에 비해 불규칙적으로 트레이닝 영상을 시청하는 사용자가 캐시 적립 등의 경제적 보상이 없어도 트레이닝 영상을 시청하기 위해 인스트림 광고를 시청하는 캐시카우 사용자일 확률이 더 큰 것으로 나타났다. 규칙적으로 트레이닝 영상을 시청하는 사용자일 수록 캐시를 적립하기 위해 영상을 시청하는 경우가 더 많기 때문인 것으로 보인다. 따라서, 어쩌면 역설적으로도 지속가능한 수익성 확보를 위해서는 리워드형 홈트레이닝 앱들은 규칙적으로 홈트레이닝 영상을 시청하는 사용자에 비해 불규칙적으로 영상을 시청하는 사용자들이 서비스에 만족하고 지속적으로 앱을 사용할 수 있도록 앱을 운영하고 관리할 필요가 있다고 하겠다. 우리는 이를 통해 학문적으로 홈트레이닝 앱의 기능적인 측면인 운동 영상 시청 효과를 살펴보았고, 실무자들에게 앱 사용자가 운동 영상 시청 후 신체 활동량을 가지는지 혹은 신체 활동 후 다시 운동 영상을 시청하려는 동기를 가지는지에 대한 모니터링 필요성과 어떤 사용자를 캐시카우 사용자로써 다른 사용자들 보다 더 세부적으로 관리해야 할 필요성이 있는지를 시사할 수 있다.

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