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최근 전 세계에서 수없이 만들어지고 있는 동영상 콘텐츠를 기반으로 크리에이터 경제라는 새로운 분야가 많은 기업의 관심을 받고 있다. 동영상 콘텐츠의 경우, 커뮤니케이션이 상대적으로 어려워, 콘텐츠 제목이 커뮤니케이션의 큰 몫을 담당하고 있다. 본 연구는 동영상 콘텐츠 제목을 결정하는 데 있어 커뮤니케이션 관점에서 전략적 의사결정이 어떤 것들이 있고, 다양한 네이밍 전략의 효과를 시장성과(조회수) 관점에서 측정하였다. 실증 분석을 통하여 얻은 정보를 바탕으로 각 콘텐츠의 성격에 적합한 제목을 결정하는 데 어떤 정보를 포함하고 어떻게 표현하는 것이 바람직한지에 대한 가이드라인을 제시하고자 한다.

이를 위해 본 연구는 ...

최근 전 세계에서 수없이 만들어지고 있는 동영상 콘텐츠를 기반으로 크리에이터 경제라는 새로운 분야가 많은 기업의 관심을 받고 있다. 동영상 콘텐츠의 경우, 커뮤니케이션이 상대적으로 어려워, 콘텐츠 제목이 커뮤니케이션의 큰 몫을 담당하고 있다. 본 연구는 동영상 콘텐츠 제목을 결정하는 데 있어 커뮤니케이션 관점에서 전략적 의사결정이 어떤 것들이 있고, 다양한 네이밍 전략의 효과를 시장성과(조회수) 관점에서 측정하였다. 실증 분석을 통하여 얻은 정보를 바탕으로 각 콘텐츠의 성격에 적합한 제목을 결정하는 데 어떤 정보를 포함하고 어떻게 표현하는 것이 바람직한지에 대한 가이드라인을 제시하고자 한다.

이를 위해 본 연구는 개념적 모형으로 콘텐츠 제목 결정 방식(전략)을 정보 선택 방식과 표현 방식으로 유형화한 뒤 이론적 토대와 연구 모형을 수립하였고, 각 전략적 선택이 해당 콘텐츠의 시장성과 즉, 조회수에 미치는 효과를 실증 분석하였다.

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