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MZ세대는 급변하는 트렌드를 잘 수용하고 이를 사회 주류 문화로 가 장 빠르게 형성시키는 인구집단이며,
뷰티 기업들은 개성을 중시하는 MZ세대를 강력한 소비행동의 주체로 구분하고 있다. MZ세대의 소비자 행동을 깊게 파악하기 위해서는 삶에 전반적으로 작용하는 라이프스타일의 변화를 파악하는 것이 중요하다.
또한 소비자의 의사결정을 좌우하고 구매 행동에 개입되는 개인의 특성 요소로 ...

MZ세대는 급변하는 트렌드를 잘 수용하고 이를 사회 주류 문화로 가 장 빠르게 형성시키는 인구집단이며,
뷰티 기업들은 개성을 중시하는 MZ세대를 강력한 소비행동의 주체로 구분하고 있다. MZ세대의 소비자 행동을 깊게 파악하기 위해서는 삶에 전반적으로 작용하는 라이프스타일의 변화를 파악하는 것이 중요하다.
또한 소비자의 의사결정을 좌우하고 구매 행동에 개입되는 개인의 특성 요소로 자아존중감이 크게 자리 잡고 있다.
환경에 따라 다르게 나타나며 개인의 삶의 질을 결정하는 중요한 요소이다.
따라서 본 연구는 MZ세대의 특징을 이론적으로 접근하고 일반적 특성에 따른 라이프스타일과 개인특성, 자아존중감, 헤어관리행동의 차이를알아보고, 각 요인의 관계를 실증적 연구를 통해 알아보았다.
실증조사를 위해 2021년 4월 1일부터 6월 30일 까지 MZ세대를 대상으로 대면과 비대면 설문으로 실시되었고, 705부가 최종적으로 분석을 위한 자료로 사용되었으며, SPSS 22.0 프로그램을 통한 빈도분석과 요인분석, 신뢰도분석을 실시하였다. 또한 변수 간 관계 파악을 위해 t-test과 일월변량분석, 사후검증 Duncan test, 상관관계분석, 회귀분석을 사용하였다. 결과를 요약하자면, MZ세대의 라이프스타일은 자아존중감, 개인특성, 헤어관리행동에 영향을 미치고, 자아존중감은 개인특성과 헤어관리행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 MZ세대의 삶의 전반적인 부분에서 발생하는 소비특성의 변화를 파악하는 것이 중요하고, MZ세대를 대상으로 서비스와 마케팅을 제공하는 주체의 성장을 도모하며, 뷰티산업 경쟁력 확보 등 고객 지향적인 결과물에 도움을 주는 데 그 의의가있다.

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