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국민 소득 수준이 끊임없이 증가함에 따라, 다국적 여행은 중국 관광 발전의 새로운 추세가 되었다. 영상 산업의 다국적 소비로 영상 드라마는 관광 마케팅의 새로운 탑재체가 되었다. 한국은 국토는 좁고, 관광자원은 상대적으로 부족하지만, 한류로 인해 관광업을 국민의 버팀목 산업으로 육성하고 있다. 그러므로 중국 관광객들의 한국 방문 의도가 계속 끊임없이 증가하고 있다. 근년에 동영상은 이미 마케팅의 트렌드, 특히 관광 마케팅으로 자리 잡았다. 세계적인 연구에서 영업사원의 52%가 동영상 수익률이 가장 높다고 답해 광고와 브랜드 전파에 가장 효과적인 요소임을 보여줬다. 시청자 입장에서는 브랜드나 제품, 서비스에 대한 메시지를 더 많이 전달하는 영상도 관객 참여를 유도할 수 있는 관전 포인트다. 광고 프로모션에 동영상을 넣어 유기적인 데이터와 폭로율, 변환율 등을 따져보면 효과가 더 높다. 앞으로 몇 년간 동영상 ...

국민 소득 수준이 끊임없이 증가함에 따라, 다국적 여행은 중국 관광 발전의 새로운 추세가 되었다. 영상 산업의 다국적 소비로 영상 드라마는 관광 마케팅의 새로운 탑재체가 되었다. 한국은 국토는 좁고, 관광자원은 상대적으로 부족하지만, 한류로 인해 관광업을 국민의 버팀목 산업으로 육성하고 있다. 그러므로 중국 관광객들의 한국 방문 의도가 계속 끊임없이 증가하고 있다. 근년에 동영상은 이미 마케팅의 트렌드, 특히 관광 마케팅으로 자리 잡았다. 세계적인 연구에서 영업사원의 52%가 동영상 수익률이 가장 높다고 답해 광고와 브랜드 전파에 가장 효과적인 요소임을 보여줬다. 시청자 입장에서는 브랜드나 제품, 서비스에 대한 메시지를 더 많이 전달하는 영상도 관객 참여를 유도할 수 있는 관전 포인트다. 광고 프로모션에 동영상을 넣어 유기적인 데이터와 폭로율, 변환율 등을 따져보면 효과가 더 높다. 앞으로 몇 년간 동영상 콘텐츠가 전 세계 인터넷 소비의 주역이 될 것으로 전망된다. 유튜브에서는 여행 콘텐츠에 많은 이용자가 관심을 보였다. 관광 관련 채널 구독량은 1년 새 11% 가까이 눈에 띄게 늘었다. 놀랍게도 구독자 중 절반이 실제 개인 여행 경험을 강조하는 관광 브로그 채널이다. 브이로그는 관광산업 발전에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다. 본 연구에서는 주로 한국 관련된 여행 브이로그에 관심이 있는 최근 1년 이내 한 번 이상 시청한 경험이 있는 중국인 시청자를 대상으로 하였다. 연구 대상으로 하고 있어 여행 브이로그(Vlog)의 속성이 시청만족도 및 관광 의도에 영향 그리고 관여도의 조절효과를 연구 대상으로 하여 연구를 시도한다.

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