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OTT 플랫폼을 기반으로 한 중국 애니메이션 산업 발전 연구

최근 몇 년 동안 중국의 네티즌 규모와 인터넷 보급률이 증가함에 따라 OTT 산업을 비롯한 신흥 산업이 빠르게 발전했다. 특히 애니메이션으로 대표되는 문화 산업과 OTT 산업의 급속한 발전은 전통 애니메이션 산업의 발전 형태에 많은 영향을 미치고 발전 모델의 재구성을 초래했다.
중국 애니메이션 산업은 줄곧 양호한 발전 추세를 유지하고 있고, 국민 경제 성장률에서도 점점 더 높은 비중을 차지하고 있다. 그러나 한국·미국·일본 등 애니메이션 강국과는 여전히 큰 격차를 보이고 있으며, 본토 경쟁과 국제 경쟁에서 중국 애니메이션 업체들이 비교적 수동적인 시장 상황에 처해 있다는 점은 부인할 수 없다. 국가가 적극적으로‘OTT 애니메이션’을 지지하는 전략 하에서‘OTT+애니메이션' 산업은 변혁의 기회에 직면해 있다. 애니메이션 산업은 이 기회를 ...

OTT 플랫폼을 기반으로 한 중국 애니메이션 산업 발전 연구

최근 몇 년 동안 중국의 네티즌 규모와 인터넷 보급률이 증가함에 따라 OTT 산업을 비롯한 신흥 산업이 빠르게 발전했다. 특히 애니메이션으로 대표되는 문화 산업과 OTT 산업의 급속한 발전은 전통 애니메이션 산업의 발전 형태에 많은 영향을 미치고 발전 모델의 재구성을 초래했다.
중국 애니메이션 산업은 줄곧 양호한 발전 추세를 유지하고 있고, 국민 경제 성장률에서도 점점 더 높은 비중을 차지하고 있다. 그러나 한국·미국·일본 등 애니메이션 강국과는 여전히 큰 격차를 보이고 있으며, 본토 경쟁과 국제 경쟁에서 중국 애니메이션 업체들이 비교적 수동적인 시장 상황에 처해 있다는 점은 부인할 수 없다. 국가가 적극적으로‘OTT 애니메이션’을 지지하는 전략 하에서‘OTT+애니메이션' 산업은 변혁의 기회에 직면해 있다. 애니메이션 산업은 이 기회를 업그레이드의 돌파구로 삼아 새로운 발전 방향을 정리하고‘OTT+애니메이션'의 새로운 발전 패턴을 수립하여야 한다.
본문은 OTT 기반의 애니메이션 산업을 연구 대상으로 OTT 산업의 발전 배경과 플랫폼의 우월성에 대한 연구를 통해 주요 애니메이션 산업 국가에서 OTT 시장의 발전 환경의 변화와 발전 현황을 분석하고, 중국 OTT 플랫폼의 특징과 OTT 애니메이션의 개념을 명확히 논술하였다. 한국·중국·미국 OTT 애니메이션의 특성과 중국 애니메이션 산업의 발전 변화를 분석하고 OTT 애니메이션의 소비자 선호도 조사를 결합하여 중국 OTT 애니메이션 산업의 발전 시사점과 전략을 요약하며. 중국 OTT 애니메이션의 발전 모델을 구축하고 애니메이션 기업의 브랜드 개발 능력을 강화하며 애니메이션 시청의 전연 령화 발전을 촉진하는 시사점에 대해 포괄적으로 논술하였다. 그리고 본문은 현재 애니메이션 산업 발전의 특징, 즉 콘텐츠 생태계가 풍부하고 다양하며 국경을 넘나드는 침투력으로 모델을 재구성하고. OTT 발전의 영향으로 전통 애니메이션 산업에 심각한 도전에 직면하게 되었다. 애니메이션 콘텐츠의 독창성이 부족하고 애니메이션 산업 사슬이 개선되어야 하며 저연령을 지향한 애니메이션에서 고퀄리티의 전연 령화를 지향하는 애니메이션으로 발전해야 한다. 동시에 OTT 시대는 애니메이션 산업 발전에 새로운 기회도 가져왔다. 첫째, 애니메이션 콘텐츠가 관객 지향으로 전환되었고, 둘째, OTT 애니메이션은 채널 희소성과 일방적인 전파 방식이 파괴되었으며, 셋째, 애니메이션 수익 방식이 다각화 되었다. 넷째, 투자 및 자금 조달 방식이 팬덤 경제와 크라우드 펀딩 모델을 위주로 재편되었다.
OTT 배경에서 애니메이션 산업의 시사점을 바탕으로 현재 애니메이션 산업의 발전 방향과 전략을 제시하였다. 해외 OTT 애니메이션 선진국의 발전 경험에 따르면 현재 애니메이션 산업의 발전은 한편으로 중국 애니메이션 발전에 적합한 산업 사슬 모델을 구축해야 하고. 그리고 마지막으로 애니메이션 제품의‘전 연령화'를 촉진해야 한다. 따라서 중국 OTT 애니메이션 산업은 콘텐츠 생산의 관계를 재구성하고 수익 모델과 마케팅 모델의 혁신을 실현하여 애니메이션 산업의 발전을 촉진해야 한다. OTT와 애니메이션의 깊은 융합이야말로 중국 애니메이션 산업 미래의 발전 방향이다.

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