본 연구는 뷰티의료관광 선택속성, 지각된 가치, 자아일치도, 뷰티의료 관광성과에 대한 정립된 개념과 변수 간의 영향관계를 고찰하였다. 선행연구를 근거로 측정척도를 확립하고 설문지를 구성하였다. 각 변수 간의 영향 및 구조적 관계를 밝히는 데 초점을 두었다. 사전 샘플링 검사(20부 배부)를 실시 후 온라인 설문조사를 실시해 자료를 수집하고 분석하였다. 현지 중국인 의료관광객을 대상으로 총 473부의 설문조사를 배포하고 수거하였으며 유효한 설문지 416부를 연구에 활용하였다. 수집된 데이터를 ...
본 연구는 뷰티의료관광 선택속성, 지각된 가치, 자아일치도, 뷰티의료 관광성과에 대한 정립된 개념과 변수 간의 영향관계를 고찰하였다. 선행연구를 근거로 측정척도를 확립하고 설문지를 구성하였다. 각 변수 간의 영향 및 구조적 관계를 밝히는 데 초점을 두었다. 사전 샘플링 검사(20부 배부)를 실시 후 온라인 설문조사를 실시해 자료를 수집하고 분석하였다. 현지 중국인 의료관광객을 대상으로 총 473부의 설문조사를 배포하고 수거하였으며 유효한 설문지 416부를 연구에 활용하였다. 수집된 데이터를 SPSS 27.0과 AMOS 26.0 프로그램을 활용해 빈도분석(Frequency Analysis), 크론바하 알파(Cronbach's alpha) 계수로 신뢰도 검증, 주요변수의 평균, 표준편차 산출, 왜도(Skewness) 및 첨도(Kurtosis)로 표본의 정규성 확인, 다중 회귀분석으로 독립변수와 매개변수의 사이에 개입되는 조절변수인 자아일치도의 작용항(곱)의 조절효과 검증, 구조방정식 모형(Structural Equation Model) 구축, 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis), 부트스트랩분석법 등 다양한 분석을 실시하였다. 연구모형을 구성하는 뷰티의료관광의 서비스 품질, 서비스 접근성, 뷰티의료 관광지, 내적 가치, 외적 가치, 의료상품 가치, 의료관광지 가치, 기대, 행동의도와 자아일치도 등 10개 요인을 중심으로 확인적 요인분석, 피어슨 상관계수 분석을 거쳐서 최종의 구모 방정식 모델을 구성해 요인 간의 세부 영향 관계를 분석하였다. 가설검정 결과는 첫째, 경로분석을 통해 가설1: 뷰티의료관광 선택속성이 지각된 가치에게 미치는 영향, 가설3: 지각된 가치가 뷰티의료 성과에게 미치는 영향, 가설4: 뷰티의료 선택속성이 뷰티의료 성과에게 미치는 영향이 모두 채택되었다. 둘째, Wen 등 제시했던 조절효과 검정방법으로 가설2: 뷰티의료관광 선택속성이 지각된 가치에 영향을 미치는 관계가 자아일치도에 의해 조절될 것을 검정한 결과, 가설 H2는 부분 채택되었는데 H2-c2 조절되지 않았음이 발견되었다. 즉, 뷰티의료 목적지를 선택 시 접근성이 의료상품가치에게 영향을 미치지만 자아일치도에 의해 조절을 받지 않는다. 셋째, 부트스트랩 분석법으로 가설5: 지각된 가치는 뷰티의료관광 선택속성과 뷰티의료 성과 간의 관계에서 유의한 매개효과를 검증하였으나 지각된 가치 중의 내적 가치, 외적 가치, 의료관광지 가치는 서비스 품질, 접근성, 의료관광지, 기대, 행동의도의 관계에서 유의한 매개 역할을 확인하였다. 가설5의 대부분 가설이 성립되었지만 의료상품 가치는 뷰티의료 서비스 접근성과 기대, 뷰티의료 서비스 접근성과 행동의도, 뷰티의료 관광지와 기대, 뷰티의료관광지와 행동의도의 관계에서 유의하는 매개효과는 없는 것으로 발견되어 가설 H5-b5, H5-b6, H5-c5, H5-c6 등 일부 가설이 기각되었다.
본 연구는 뷰티의료관광 선택속성, 지각된 가치, 자아일치도, 뷰티의료 관광성과에 대한 정립된 개념과 변수 간의 영향관계를 고찰하였다. 선행연구를 근거로 측정척도를 확립하고 설문지를 구성하였다. 각 변수 간의 영향 및 구조적 관계를 밝히는 데 초점을 두었다. 사전 샘플링 검사(20부 배부)를 실시 후 온라인 설문조사를 실시해 자료를 수집하고 분석하였다. 현지 중국인 의료관광객을 대상으로 총 473부의 설문조사를 배포하고 수거하였으며 유효한 설문지 416부를 연구에 활용하였다. 수집된 데이터를 SPSS 27.0과 AMOS 26.0 프로그램을 활용해 빈도분석(Frequency Analysis), 크론바하 알파(Cronbach's alpha) 계수로 신뢰도 검증, 주요변수의 평균, 표준편차 산출, 왜도(Skewness) 및 첨도(Kurtosis)로 표본의 정규성 확인, 다중 회귀분석으로 독립변수와 매개변수의 사이에 개입되는 조절변수인 자아일치도의 작용항(곱)의 조절효과 검증, 구조방정식 모형(Structural Equation Model) 구축, 확인적 요인분석(Confirmatory Factor Analysis), 부트스트랩 분석법 등 다양한 분석을 실시하였다. 연구모형을 구성하는 뷰티의료관광의 서비스 품질, 서비스 접근성, 뷰티의료 관광지, 내적 가치, 외적 가치, 의료상품 가치, 의료관광지 가치, 기대, 행동의도와 자아일치도 등 10개 요인을 중심으로 확인적 요인분석, 피어슨 상관계수 분석을 거쳐서 최종의 구모 방정식 모델을 구성해 요인 간의 세부 영향 관계를 분석하였다. 가설검정 결과는 첫째, 경로분석을 통해 가설1: 뷰티의료관광 선택속성이 지각된 가치에게 미치는 영향, 가설3: 지각된 가치가 뷰티의료 성과에게 미치는 영향, 가설4: 뷰티의료 선택속성이 뷰티의료 성과에게 미치는 영향이 모두 채택되었다. 둘째, Wen 등 제시했던 조절효과 검정방법으로 가설2: 뷰티의료관광 선택속성이 지각된 가치에 영향을 미치는 관계가 자아일치도에 의해 조절될 것을 검정한 결과, 가설 H2는 부분 채택되었는데 H2-c2 조절되지 않았음이 발견되었다. 즉, 뷰티의료 목적지를 선택 시 접근성이 의료상품가치에게 영향을 미치지만 자아일치도에 의해 조절을 받지 않는다. 셋째, 부트스트랩 분석법으로 가설5: 지각된 가치는 뷰티의료관광 선택속성과 뷰티의료 성과 간의 관계에서 유의한 매개효과를 검증하였으나 지각된 가치 중의 내적 가치, 외적 가치, 의료관광지 가치는 서비스 품질, 접근성, 의료관광지, 기대, 행동의도의 관계에서 유의한 매개 역할을 확인하였다. 가설5의 대부분 가설이 성립되었지만 의료상품 가치는 뷰티의료 서비스 접근성과 기대, 뷰티의료 서비스 접근성과 행동의도, 뷰티의료 관광지와 기대, 뷰티의료관광지와 행동의도의 관계에서 유의하는 매개효과는 없는 것으로 발견되어 가설 H5-b5, H5-b6, H5-c5, H5-c6 등 일부 가설이 기각되었다.
This study examines the relationship between established concepts and variables of beauty medical tourism selection attributes, perceived value, self-consistency, and beauty medical tourism outcomes. Based on previous studies, measurement scales were established and survey questionnaires were constr...
This study examines the relationship between established concepts and variables of beauty medical tourism selection attributes, perceived value, self-consistency, and beauty medical tourism outcomes. Based on previous studies, measurement scales were established and survey questionnaires were constructed, focusing on elucidating the influence and structural relationships between each variable. After conducting a pre-sampling test (distributing 20 questionnaires), data was collected through an online survey. A total of 473 surveys were distributed, and 416 valid questionnaires were used for the study. The collected data were analyzed by SPSS 27.0 and AMOS 26.0 software, employing techniques such as frequency analysis, Cronbach's alpha coefficient for reliability validation, calculation of means and standard deviations of key variables, assessment of skewness and kurtosis for testing sample normality, verification of the moderating effect of self-consistency as a mediating variable between independent variables and dependent variables using multiple regression analysis, construction of a structural equation model, confirmatory factor analysis, and bootstrap analysis. The research model consists of ten factors including quality of services, accessibility of services, beauty and medical tourism destinations, intrinsic value, extrinsic value, value of medical products, value of medical tourism destinations, expectations, behavioral intentions and self-consistency. A final model of the structure equations was constructed using confirmatory factor analysis and Pearson correlation coefficient analysis to analyze the detailed relationships among the factors. The hypothesis testing results are as follows: Firstly, hypothesis 1, which examines the influence of selection attributes of beauty medical tourism on perceived value through path analysis, and hypothesis 3, which examines the impact of perceived value on the outcomes of beauty medical tourism, and hypothesis 4, which investigates the influence of selection attributes of beauty medical tourism on the outcomes of beauty medical tourism, were all adopted. Second, using the moderating effect testing method proposed by Wen et al., hypothesis 2, which examines the relationship between the selection attributes of beauty and medical tourism and perceived value moderated by self-consistency, is partially adopted, revealing that H2-c2 is not supported. In other words, while accessibility affects the value of medical products when selecting beauty medical destinations, it is not moderated by self-consistency. Third, by bootstrap analysis, Assumption 5, which verifies the significant mediating effect of perceived value in the relationship between beauty medical tourism choice attributes and beauty medical tourism outcomes, is confirmed. However, among the perceived value factors, intrinsic value, extrinsic value, and medical tourism destination value were found to play a significant mediating role in the relationship between service quality, accessibility, medical tourism destination, expectations, and behavioral intentions. Although most of hypothesis 5 was supported, the mediating effects of medical product value in the relationships between beauty medical service accessibility and expectations, beauty medical service accessibility and behavioral intention, beauty medical tourism destinations and expectations, and beauty medical tourism destinations and behavioral intention were not significant, leading to the rejection of some hypotheses, such as H5-b5, H5-b6, H5-c5, and H5-c6.
This study examines the relationship between established concepts and variables of beauty medical tourism selection attributes, perceived value, self-consistency, and beauty medical tourism outcomes. Based on previous studies, measurement scales were established and survey questionnaires were constructed, focusing on elucidating the influence and structural relationships between each variable. After conducting a pre-sampling test (distributing 20 questionnaires), data was collected through an online survey. A total of 473 surveys were distributed, and 416 valid questionnaires were used for the study. The collected data were analyzed by SPSS 27.0 and AMOS 26.0 software, employing techniques such as frequency analysis, Cronbach's alpha coefficient for reliability validation, calculation of means and standard deviations of key variables, assessment of skewness and kurtosis for testing sample normality, verification of the moderating effect of self-consistency as a mediating variable between independent variables and dependent variables using multiple regression analysis, construction of a structural equation model, confirmatory factor analysis, and bootstrap analysis. The research model consists of ten factors including quality of services, accessibility of services, beauty and medical tourism destinations, intrinsic value, extrinsic value, value of medical products, value of medical tourism destinations, expectations, behavioral intentions and self-consistency. A final model of the structure equations was constructed using confirmatory factor analysis and Pearson correlation coefficient analysis to analyze the detailed relationships among the factors. The hypothesis testing results are as follows: Firstly, hypothesis 1, which examines the influence of selection attributes of beauty medical tourism on perceived value through path analysis, and hypothesis 3, which examines the impact of perceived value on the outcomes of beauty medical tourism, and hypothesis 4, which investigates the influence of selection attributes of beauty medical tourism on the outcomes of beauty medical tourism, were all adopted. Second, using the moderating effect testing method proposed by Wen et al., hypothesis 2, which examines the relationship between the selection attributes of beauty and medical tourism and perceived value moderated by self-consistency, is partially adopted, revealing that H2-c2 is not supported. In other words, while accessibility affects the value of medical products when selecting beauty medical destinations, it is not moderated by self-consistency. Third, by bootstrap analysis, Assumption 5, which verifies the significant mediating effect of perceived value in the relationship between beauty medical tourism choice attributes and beauty medical tourism outcomes, is confirmed. However, among the perceived value factors, intrinsic value, extrinsic value, and medical tourism destination value were found to play a significant mediating role in the relationship between service quality, accessibility, medical tourism destination, expectations, and behavioral intentions. Although most of hypothesis 5 was supported, the mediating effects of medical product value in the relationships between beauty medical service accessibility and expectations, beauty medical service accessibility and behavioral intention, beauty medical tourism destinations and expectations, and beauty medical tourism destinations and behavioral intention were not significant, leading to the rejection of some hypotheses, such as H5-b5, H5-b6, H5-c5, and H5-c6.
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