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한류 열풍이 뜨거워지면서 한국 콘텐츠가 OTT 를 통하여 세계적으로 많이 수출하고 있다. 일반인 대상으로 출연하는 오디션 프로그램이나 연애 리얼리티 프로그램은 보편적으로 사화 관심도 높고 동시 OTT 플랫폼을 통하여 해외에서도 시청할 수 있으므로 국내외에서도 화제를 많이 받고 있다. 특히 방송콘텐츠로 전 세계에서 영향력을 미치고 있으며, PPL 이 방송 콘텐츠에서 꾸준히 증가하고 있는 동시 방송콘텐츠에서 나오는 촬영지도 해외 시청자에게 국내 브랜드 상품의 ...

한류 열풍이 뜨거워지면서 한국 콘텐츠가 OTT 를 통하여 세계적으로 많이 수출하고 있다. 일반인 대상으로 출연하는 오디션 프로그램이나 연애 리얼리티 프로그램은 보편적으로 사화 관심도 높고 동시 OTT 플랫폼을 통하여 해외에서도 시청할 수 있으므로 국내외에서도 화제를 많이 받고 있다. 특히 방송콘텐츠로 전 세계에서 영향력을 미치고 있으며, PPL 이 방송 콘텐츠에서 꾸준히 증가하고 있는 동시 방송콘텐츠에서 나오는 촬영지도 해외 시청자에게 국내 브랜드 상품의 구매의도 및 국내 촬영지의 방문의도를 결정할 수 있는 역할을 한다. 그러나 일반인 출연자의 관찰 연애 리얼리티 속 PPL 이 시청자의 상품의 구매의도와 촬영지의 방문의도에 대한 연구가 많지 않아 연구 공간과 가치가 크다. 이러한 측면에서 본 연구의 목적은 관찰 연애 리얼리티 프로그램 속 PPL 이 시청자의 상품의 구매의도와 촬영지의 방문의도에 미치는 영향 관계를 구조모형으로 분석하는 데 있다. 이를 위해 외국인 시청자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 먼저, 관찰 연애 리얼리티 프로그램의 요인(출연자의 매력도, 시청자의 프로그램 몰입도, 프로그램과 PPL 상품 및 카페의 적합도, 시청자가 출연자와 동일시 정도)과 이런 요인이 시청자의 태도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하였고, 또는 시청자의 태도와 시청자의 행동의도(구매의도와 방문의도)에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하였다. 또한, 가설에 대한 실증분석을 위해 설문조사를 실시하여 수집된 자를 SPSS 29.0 과 AMOS 26.0 을 활용하여 분석하였다. 결과적으로 관찰 연애 리얼리티 프로그램의 요인 중 시청자의 프로그램 몰입도, 프로그램과 PPL 상품 및 카페의 적합도, 시청자가 출연자와 동일시 정도는 시청자가 PPL 에 대한 태도에 과정으로 유의미한 관계를 맺고 있는 반면에 출연자의 매력도는 유의미한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 또한, 관찰 연애 리얼리티 프로그램의 요인 중 출연자의 매력도, 프로그램과 PPL 상품 및 카페의 적합도는 시청자가 촬영지 여수에 대한 태도에 과정으로 유의미한 관계를 맺고 있는 반면에 시청자의 프로그램 몰입도, 시청자가 출연자와 동일시 정도는 유의미한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 그리고 관찰 연애 리얼리티 프로그램 시청자의 태도는 시청자가 PPL 상품 구매의도 및 촬영지 방문의도에 과정으로 유의미한 관계를 맺고 있었다. 본 연구는 관찰 연애 리얼리티 프로그램의 요인에 따라 시청자의 태도 및 행동의도에 대해 논의하였고, PPL 과 관광마케팅 관점에서 방송콘텐츠를 제작하고 활용하는 데에 참고할 수 있는 실무적 시사점을 제안하였다. 핵심용어: 하트 시그널 4, 관찰 연애 리얼리티 프로그램, 간접광고, PPL, 구매의도, 방문의도

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