[논문]청소년의 의복과시소비 모델

주성래; 정찬진; 정명선

문제 정의

다시 말하면, 모델의 세부적 부합도 지수인 t 값의 절대값이 2이하인 것으로서 본 연구의 모델이 본 연구의 자료에 잘 부합되지 않는다는 것이다. 따라서 본 연구의 자료로부터 청소년의 의복과시소비를 보다 잘 설명할 수 있는 '모델찾기'를 위해 모델을 수정하였다. 따라서 의복관심 및 쾌락적 쇼핑성향과 의복과 시소 비와의 관계를 제외한 도형으로 새롭게 모델을 수정하였다.
사회전반에 만연한 과소비는 국민의 반성을 요구하는 매스컴의 비난을 받아왔으나 학문적으로의 접근은 많지 않다. 본 연구는 과소비의한 유형인 과시소비에 주목하여, 최근 소비주체로 급부상되고 있는 청소년을 대상으로 의복과시소비에 영향을 주리라고 여겨지는 변인을 밝히고 이들 관계를 모형화하는 것을 연구목적으로 하였다.
이선경(1997)은 청소년에 주목하여 그들의 의복 소비에 관심을 보였다. 본 연구는 최근 청소년이 과시소비의 주체가 되고 있다는 점에서의 복과 시소 비에 영향을 주리라고 여겨지는 물질주의, 쾌락적 쇼핑성향, 의복관심, 의복동조 변인들을 바탕으로 이들 관계를 모형화하는 것을 연구목적으로 하였다.

가설 설정

H₁: 물질주의가 높을수록 의복 과시 소비성향이 높을 것이다.
H₂: 의복관심이 높을수록 의복 과시 소비성향이 높을 것이다.
H₃: 쾌락적 쇼핑성향이 높을수록 의복 과시 소비 성 향이 높을 것이다.
H₄: 의복 동조성향이 높을수록 의복과시소비성 향이 높을 것이다.
H₅: 쾌락적 쇼핑성향이 높을수록 의복 동조 성향이 높을 것이다.
H₆: 물질주의가 높을수록 의복동조성향이 높을 것이다.
H₇: 의복관심이 높을수록 의 복 동조성향이 높을 것이다.
H₈: 물질주의가 높을수록 쾌락적 쇼핑 성향이 높을 것이다.
H₉: 물질주의가 높을수록 의복관심이 높을 것이다.

제안 방법

본 연구에서는 선행연구를 토대로 의복 과시 소비에 영향을 미칠 것으로 여겨지는 여러 년수들 간의 관계를 가정하였나" 본 연구에서는 물질주의를 외생변수로, 쾌락적 쇼핑성향, 의녹-관심, 의복동조, 의복과 시소 비를 내생변수로 하여 [그림 1]과- 같은 개념적 모형을 설정하였다.
따라서 본 연구의 자료로부터 청소년의 의복과시소비를 보다 잘 설명할 수 있는 '모델찾기'를 위해 모델을 수정하였다. 따라서 의복관심 및 쾌락적 쇼핑성향과 의복과 시소 비와의 관계를 제외한 도형으로 새롭게 모델을 수정하였다. 수정모델의 부합도를 검증한 결과, Z2 =210.
295)에 따르면, 의복관심은 의복에 대해 호의적인 성향으로서 사람들이 의복에 대해 시간과 돈을 얼마나 보내고 주의를 기울이느냐를 반영한다. 따라서 의복중요도와 관련된 선행연구를 토대로 의복관심 문항을 추출하여 이를 수정 . 보완하여 4개 문항으로 구성하였다.
검증결과 연구모델의 전체적 부합도는 의미 있게 평가되었으나 세부적 부합도를 만족시키지 못한 것으로 평가되었다. 따라서보다 적절한 모델을 찾기위해 모델을 수정하였다. 수정모델의 전체적 부합도 및 세부적 부합도가 적절한 것으로 수정된 모델이 처음 설정된 모델보다 의복과 시소 비를 더 간명하게 설명하고, 본 연구의 자료에 더 잘 부합된 것으로.
조사시기는 예비조사를 통해 수정 . 보완된 최종설문지를 가지고 1999년 5월 한달 동안 이루어졌다. 총 400부의 설문지가 배부되어 348부가 회수되었으며, 불완전한 자료를 제외하고 283부가 본 연구의 분석자료로 사용되었다.
따라서 의복중요도와 관련된 선행연구를 토대로 의복관심 문항을 추출하여 이를 수정 . 보완하여 4개 문항으로 구성하였다.
수정 . 보완하여 7개 문항으로 구성하였다.
의복동조의 동기에 따라 크게 규범적 의복동조와 정보적 의복동조의 두 가지 유형을 구분하였고, 이를 수정 . 보완하여 7개 문항을 사용하였다.
수정 . 보완하여 총 8 문항으로 구성하였다.
본 연구모형에 대한 부합도 평가(assessment of goodness of fit) 를 실시하였다. 연구모형의 부합도를 평가하기 위한 부합지수를 살펴보면, Z2=210.
본 연구에서는 물질주의를 외생변수로, 쾌락적 쇼핑 성향, 의복관심, 의복동조, 의복 과시소비를 내생변수로 모형을 설정하여 변수들간의 구조적 관계를 공분산 구조분석하였다. 검증결과 연구모델의 전체적 부합도는 의미 있게 평가되었으나 세부적 부합도를 만족시키지 못한 것으로 평가되었다.
연구를 참고로.의복동조의 동기에 따라 크게 규범적 의복동조와 정보적 의복동조의 두 가지 유형을 구분하였고, 이를 수정 . 보완하여 7개 문항을 사용하였다.
척도를 사용하였다. 이 밖에도 응답자의 일반적인 특성을 알아보기 위해 연령, 성별, 월 평균 가정수입 등에 관한 문항을 포함시켰다.
및 가치관을 의미한다. 이를 측정하기 위해 선행연구들(Belk 1985; Richins & Dawson 1992)을 토대로 수정, 보완하여 5개 문항으로 구성하였다.
녀 고등학생을 대상으로 설문지 조사를 하였다. 조사시기는 예비조사를 통해 수정 . 보완된 최종설문지를 가지고 1999년 5월 한달 동안 이루어졌다.
쾌락적 쇼핑성향은 물질의 쾌락적 소비를 통해 소비자들이 심리적 행복을 추구, 즉 실용적 가치보다는 더 주관적이고 개인적인 감정적 가치를 의미하는 것으로 Barry, William & Mitch(1994) 가 개발한 측정 도구를 수정 . 보완하여 총 8 문항으로 구성하였다.

대상 데이터

남 . 녀 고등학생을 대상으로 설문지 조사를 하였다. 조사시기는 예비조사를 통해 수정 .
보완된 최종설문지를 가지고 1999년 5월 한달 동안 이루어졌다. 총 400부의 설문지가 배부되어 348부가 회수되었으며, 불완전한 자료를 제외하고 283부가 본 연구의 분석자료로 사용되었다.

데이터처리

[그림 1]에 제시된 구조적 모형의 검증을 위한 선행작업으로 측정항목의 일차원성 평가와 신뢰도 및 타당도 분석을 실시하였다. 연구모형내의 구성개념들(constructs)에 대한 설문항목들의 일차원성 여부는 Churchill & Gilbert(1979)가 제시한 방법인 개별항목 대 전체 항목간 상관관계 (item—to—total correlation)와 신뢰도 분석을 이용하였으며 그 결과, 분석에 부절적한 항목으로 판단되는 4항목을 분석 대 상에서 제외 시켰다.
전반적인 모델 부합도 검증은 LISREL 8.14를 이용하였으며, 기초 통계량 분석을 위해서 SPSS 7.0을 이용하였다.
측정항목의 일차원성 평가와 개념타당도는 상관관계와 확인적 요인분석 (confirmatory factor analysis) 을 실시하였으며, 신뢰도 분석은 Cronbach' a를 이용하였다. 전반적인 모델 부합도 검증은 LISREL 8.

이론/모형

분석을 실시하였다. 연구모형내의 구성개념들(constructs)에 대한 설문항목들의 일차원성 여부는 Churchill & Gilbert(1979)가 제시한 방법인 개별항목 대 전체 항목간 상관관계 (item—to—total correlation)와 신뢰도 분석을 이용하였으며 그 결과, 분석에 부절적한 항목으로 판단되는 4항목을 분석 대 상에서 제외 시켰다. 외생 변수(extraneous variable) 인 물질주의는 4항목이 추출되었으며, 내생변수들 (endogenous vMables) 인 쾌락적 쇼핑성향은 4항목, 의복관심 4항목, 의복동조 4항목, 의복과시소비는 5 항목만이 .

성능/효과

이러한 21문항을 가지고 타당도를 검증하기 위해 확인적 요인분석을 실시한 결과 요인 부하량이 40이상으로 모두 5요인, 즉 물질주의, 쾌락적쇼핑성향, 의복관심, 의복동조, 의복과시소비로 명확히 구분되었다. x2값에 따른 p 값은 기준을 충족시키지 않았으나(x2 = 239.617, df=176, p=.00), 다른 부합도 지수들 모두 측정모형의 부합도를 충족시키는 것으로 나타났다(GFI=.92, AGFI=.9O, NFI=, 92, CFI=.97, IFI=.97). 또한 측정항목의 신뢰도가 .
가설 4는 의복동조(#)가 의복과시소비(%)에 직접적 영향을 미치는가를 나타내는 것으로, 의복 동조 성향이 높을수록 의복과시소비를 많이 하는 것으로 나타났다(&3=. 258, t=2.052, p<.01). 가설 4 역시 지지되었다.
가설 6은 물질주의 W)와 의복동조(#)와의 관계를 나타내는 것으로 물질주의 성향이 의복동조에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다(#=.365, t=2.871, p<.01). 이는 물질주의 성향이 높을수록 의복 동조성 향도 높다는 것으로서, 가설 6도 지지되었다.
구조분석하였다. 검증결과 연구모델의 전체적 부합도는 의미 있게 평가되었으나 세부적 부합도를 만족시키지 못한 것으로 평가되었다. 따라서보다 적절한 모델을 찾기위해 모델을 수정하였다.
둘째, 청소년은 성인만큼 성숙하지 못하고 청소년의 대다수가 광고와 대중문화에 예속되어 있으며, 의복을 선택할 때는 준거집단의 기준에 의존할 수밖에 없다. 그들은 개인의 소비가 사용이나 필요에 의한 것이 아니라 집단 내에서 승인될 수 있는 상징적 소비가 이루어지고 이때 무조건적 동조는 과시 소비를 가속화할 것이다.
258)보다 의복과 시소 비에 보다 직접적으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 물질주의, 쾌락적 쇼핑성향, 의복관심은 의복과 시소 비에 간접적 영향을 주는 것으로 나타났고, 특히 의복 동조를 통해 청소년의 의복과시소비를 촉진하는 것으로 사료된다. 아직 성인이 되지 못한 청소년은 자기 자신에 대해 확신이 없고 사회 속에서 자신의 역할이 무엇인지 아직 알지 못하기 때문에 그 자신이 원하는 집단에 승인이나 소속감을 얻을 수 있는 의복 동조를 통해 더 과시적으로 소비하는 것으로 보아진다.
97). 또한 측정항목의 신뢰도가 .68이상으로 나타나 각 항목 간의 내적 일관성이 높음을 알 수 있었다.
2>에 요약하였다. 먼저 물질주의 (EL)가 의복과 시소 비(%)에 직접적 영향을 주는가에 대한 가설 1에 대한 검증결과를 살펴보면, 물질주의는 의복 과시 소비 성향에 긍정적이고 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다(74i=.353, t=2.859, p<.01). 이는 물질주의 성향이 높을수록 의복과시소비 성향이 높다는 것을 의미하며, 가설 1이 지지되었다.
세부적으로 물질주의 성향과 의복동조가 의복과 시소 비에 직접적 영향을 미쳤으며, 물질주의, 쾌락적 쇼핑 성향, 의복관심은 의복동조를 통해 의복과 시소 비에 간접적 영향을 미치는 것으로 요약되었다. 특히 청소년의 의복 과시소비에 있어서 의복 동조는 물질주의, 쾌락적 쇼핑성향, 의복관심으로 인하여 청소년의 의복 과시소비를 촉진하는 것으로 나타났다.
따라서 의복관심 및 쾌락적 쇼핑성향과 의복과 시소 비와의 관계를 제외한 도형으로 새롭게 모델을 수정하였다. 수정모델의 부합도를 검증한 결과, Z2 =210.542(df=L73, p값=.02), GFI=.934, AGFI=.913, NFI=.928, CFI=.985, IFI=.985로 나타나, 수정모델의 전반적 부합도는 역시 받아들여질 수 있는 것으로 판단되었고, 세부적 부합도 역시 모두 만족할만한 값으로 수정모델이 의미있게 설명되었대그림 21 수정된 모델과 처음 연구모형의 부합도에 있어서 Z2 값, GFI, AGFI, NFI, CFI, IFI 지수가 거의 유사하게 나타난 것은 의복관심 및 쾌락적 쇼핑성향과 의복과 시소 비와의 관계가 청소년의 의복과시소비를 설명하는데 거의 영향을 주지 않은 것으로 보여진다. 이로부터 본 연구의 수정 모델은 처음 설정된 모델보다 의복과시소비를 더 간명하게 설명해주고, 본연구의 자료에 더 잘 부합된다고 할 수 있다.
따라서보다 적절한 모델을 찾기위해 모델을 수정하였다. 수정모델의 전체적 부합도 및 세부적 부합도가 적절한 것으로 수정된 모델이 처음 설정된 모델보다 의복과 시소 비를 더 간명하게 설명하고, 본 연구의 자료에 더 잘 부합된 것으로. 평가되었다.
of fit) 를 실시하였다. 연구모형의 부합도를 평가하기 위한 부합지수를 살펴보면, Z2=210.370 (df = 171, p값 = .02), GFI = .936, AGFI = .913, NFI=.929, CFI=, 986, IFI=.986으로 나타났다. 값에 따른 P값이 기준을 충족시키지 않았으나, GFI (goodness of fit index), AGFI(adjusted goodness of fit index), NFI( normed fit index), CFI (comparative fit index), IFI(incremental fit index) 가 .
49이상의 상관관계가 나타나 총 28문항 중 21문항만을 분석에 이용하였다. 이러한 21문항을 가지고 타당도를 검증하기 위해 확인적 요인분석을 실시한 결과 요인 부하량이 40이상으로 모두 5요인, 즉 물질주의, 쾌락적쇼핑성향, 의복관심, 의복동조, 의복과시소비로 명확히 구분되었다. x2값에 따른 p 값은 기준을 충족시키지 않았으나(x2 = 239.
이로부터 물질주의와 의복동조는 의복과 시소 비에 직접적 영향을 주었다는 것을 알 수 있고, 특히 물질주의(#=. 353)가 의복동조(#=.258)보다 의복과 시소 비에 보다 직접적으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 물질주의, 쾌락적 쇼핑성향, 의복관심은 의복과 시소 비에 간접적 영향을 주는 것으로 나타났고, 특히 의복 동조를 통해 청소년의 의복과시소비를 촉진하는 것으로 사료된다.
첫째, 한국경제가 급속히 성장하는 과정에서 과거의 가난, 고난, 피해의식 등이 새로운 물질문명을 만나면서 집단주의적 물질문명이 과시소비, 모방 소비 등과 같은 사회적 문제를 일으키면서 과시 소비가 자녀 세대로 전이된 것으로 보아진다. 따라서 청소년들은 물질이나 소유와 같은 외형적인 것이 아닌 내면적인 것으로부터 행복과 삶의 기쁨을 찾도록 하는 것이 중요하다고 본다.
가설 5는 쾌락적 쇼핑성향(#)이 의복동조(#)에 영향을 미치는가에 관한 것으로. 쾌락적 쇼핑 성향이 의복 동조 성향에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다(㎛=. 333, t=3.425, p<.001). 이러한 결과는 쾌락적 쇼핑성향이 높을수록 의복동조성향이 높다는 것으로서, 가설 5 역시 지지되었다.
특히 청소년의 의복 과시소비에 있어서 의복 동조는 물질주의, 쾌락적 쇼핑성향, 의복관심으로 인하여 청소년의 의복 과시소비를 촉진하는 것으로 나타났다.

후속연구

미래연구로서, 본 연구에서 설정한 연구가설 중의 의복 관심과 의복 과시소비와의 관계, 쾌락적 쇼핑가치와 의복 과시소비와의 관계가 본 연구자료로부터 잘 설명되지 않아 앞으로 이들 관계를 검증할 수 있는 연구가 필요하다고 본다. 또한 의복 과시소비는 사회이동이 이루어진 사회계층에서 상승된 지위를 표현하는 방법으로 더욱 두드러지게 나타나므로 사회계층에 따라 의복 과시소비가 어떻게 다른지를 밝히는 후속연구가 기대된다.
마지막으로, 본 연구는 광주광역시에 거주하고 있는 청소년소비자만을 대상으로 하였기에 연구 결과를 확대 해석하는데 신중하여야할 것이다. 미래연구로서, 본 연구에서 설정한 연구가설 중의 의복 관심과 의복 과시소비와의 관계, 쾌락적 쇼핑가치와 의복 과시소비와의 관계가 본 연구자료로부터 잘 설명되지 않아 앞으로 이들 관계를 검증할 수 있는 연구가 필요하다고 본다.
미래연구로서, 본 연구에서 설정한 연구가설 중의 의복 관심과 의복 과시소비와의 관계, 쾌락적 쇼핑가치와 의복 과시소비와의 관계가 본 연구자료로부터 잘 설명되지 않아 앞으로 이들 관계를 검증할 수 있는 연구가 필요하다고 본다. 또한 의복 과시소비는 사회이동이 이루어진 사회계층에서 상승된 지위를 표현하는 방법으로 더욱 두드러지게 나타나므로 사회계층에 따라 의복 과시소비가 어떻게 다른지를 밝히는 후속연구가 기대된다.
985로 나타나, 수정모델의 전반적 부합도는 역시 받아들여질 수 있는 것으로 판단되었고, 세부적 부합도 역시 모두 만족할만한 값으로 수정모델이 의미있게 설명되었대그림 21 수정된 모델과 처음 연구모형의 부합도에 있어서 Z2 값, GFI, AGFI, NFI, CFI, IFI 지수가 거의 유사하게 나타난 것은 의복관심 및 쾌락적 쇼핑성향과 의복과 시소 비와의 관계가 청소년의 의복과시소비를 설명하는데 거의 영향을 주지 않은 것으로 보여진다. 이로부터 본 연구의 수정 모델은 처음 설정된 모델보다 의복과시소비를 더 간명하게 설명해주고, 본연구의 자료에 더 잘 부합된다고 할 수 있다.

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