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문제 정의
- 따라서 본 연구에서도 유행혁신성을 현상으로 나타나는 구매에만 초점을 두지 않고 내부구조에서 나타날 수 있는 여러 가지 혁신성의 상호관련성을 고려하여 측정하고자 한다.
- 집단을 나누는데는 일반적으로 군집분 석이 많이 사용되지만 군집분석은 거리의 가까운 정도로 집단을 묶기 때문에 연구의 목적이 되는 혁신성과 동조성 고저의 차이를 보기에는 무리라고 생각되었다. 또한 집단의 수를 2집단 이상으로 분류하기에는 그 기준이 되는 요인의 수가 적으므로 적 절한 군집분포가 추출되기 어려울 것으로 보았다.
- 본 연구는 이러한 문제점을 해결하기 위하여 개인마다 동조성과 혁신성의 정도가 다르며 두 속성이 서로 부적 관계가 아님을 밝혀 이에 따라 소비자를 분류하고, 유행스타일 채택시의 각 집단간 준거 대상의 차이를 비교하고자 한다.
- 본 연구에서는 유행스타일을 채택하는데 있어서 개인마다 동조성과 혁신성의 정도가 다르며 두 속 성이 서로 부적관계가 아님을 밝혀 이에 따라 소비자를 세분화하고, 각 집단간 준거대상의 차이를 파 악하고자 하였다.
- 분산분석은 네 집단 중 한두 집단간의 차이만 있어도 네 집단이 유의한 차이가 난다는 결과를 보여주지만, 본 연구의 목적은 동조성과 혁신성을 기준으로 세분화된 각 집단에 있어서 차이가 나는 원인이 동조와 혁신 중 어느 속성에 기인하는가를 알기 위한 것이므로, 사후검증을 통하여 보다 세심한 집 단간의 차이를 살펴보았다. 사후검증은 다중비교법 중 숴I페(ScheffE)검정을 이용하여 각 집단별 유의도도 함께 제시하도록 하였다.
- 앞에서 각 집단별로 의복구매 시 준거대상의 순위를 살펴보았다면, 여기서는 제시되었던 7개의 준 거대상별로 각 집단이 어떠한 차이를 보이는가를 알아보고자 한다. 우선 세분화된 네 집단이 통계적 으로 유의한 차이를 나타나는지를 살펴보기 위해 분산분석을 실시한 결과, 1% 유의수준에서는 형저】, 직 장동료가 유의 하지 않았지만 5% 유의 수준에 서 는 통계적으로 모두 유의한 차이가 있어 모든 준거대상이 채택되었다.
- 하지만 동조 대상은 특정한 집단이 될 수 있지만 한 개인이 준거대상일 될 수도 있을 것이므로 보다 세분호}된 준거대상에 대한 연구가 필요할 것으로 생각되며, 다양한 개인들의 특성에 따라 다수와 소수에 동조하는 여러 유형의 동조가 나타날 것으로 보고 이러한 동조유형을 살펴보고자 한다.
가설 설정
- 그리고 동조성은 사람들 사이의 유사성을 고양시키기 때문에 유일성 욕구는 동조성을 막을 것이라고 생각하였다. 이에 따라 유 일성 욕구에 대한 개인적 차이는 혁신성과는 정적인 관계를, 동조성과는 부적인 관계가 있을 것이라고 가설을 세우고 이를 검증해 보았다. 그 결과 혁신성과 유일성 욕구에 대한 가설은 유의하였지만, 동조성에 대한 가설은 지지하지 못했다.
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