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문제 정의
- 이에 본 연구에서는 우리 나라와 동일한 극동아시아 문화권에 있으면서 국제화된 디자인 감각을 보편화시켜 세계적 패션 선도국으로 자리잡기 시작한 일본을 대상으로 일본의 전통적 이미지가 표현된 현대 복식디자인 특성과 이미지를 디자인 요소별 내용분석과 이미지 구성요인 분석을 통해 알아보고자 하였다. 이를 통해 우리 나라의 전통적 이미지를 표현한 패션상품 기획에 활용할 수 있는 자료제공과 다양화 양상으로 나타나는 소비자의 기호에 대처할 수 있는 패션마케팅 전략을 수립하는데 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.
- 본 연구는 일본적 복식디자인의 특성과 이미지를 알아보고자 하였으며 연구결과를 요약하고 결론을 내리면 다음과 같다.
제안 방법
- 그들은 서구문화의 특성을 받아들이면서 일본의 문화와 상호 . 보완하여 서양의 전통적인 의복에 대한 고정관념을 깨는 동시에 새로운 패션문화를 창조했다.
- 형용사로 구성하였다. 일본의 전통복식, 현대복식, 단어 둥의 제시로 수집된 형용사 중 빈도수가 높은 형용사를 우선적으로 추출한 후 선행연구 둥을 참고로 반대어를 추출하여 60개의 형용사쌍을 구성하였다.
- 2차 추출된 30개의 형용사쌍에 대한 신뢰도 검정은 재검사법으로 하였으며, 안정성이 부족한 4개의 형용사를 제외한 26개의 형용사쌍으로 의미 미분척도를 구성하였다.
- Table 2와 같다. 요인수는 고유값 1.0 이상으로 하여 7 개로 결정하였으며 주성분법을 이용하여 Varimax직교회전을 시켰다.
- 이러한 디자인의 특성과 유사성에 따라 가로축은 Fit-Loose의 이미지로 해석하였다. 세로축은 가로축과 비교했을 때 분포된 디자인 특성과 유사성의 정도가 다소 떨어졌으나 양의 방향은 직선형의 실루엣이 많이 분포되었으며 음의 방향은 빅 룩의 형태가 강조돠고 난색을 이용한 트리밍, 디테일 장식 등으로 표현된 디자인이 많이 분포되어 Modem-Ethnic의 이미지로 해석하였다.
대상 데이터
- 일본적 이미지를 나타내는 복식자극물은 1980년대 후반부터 1990년대 중반까지 섬유저널, 패션투데이, 꼴레지오니, , 콜렉션, 엘르 둥의 국내외 패션잡지를 통해 복식사진 98점을 수집하였다. 이 중에서 디자인 특성분석에 사용된 복식사진은 복식외장학 전공 대학원생들로 하여금 분류.
- 이 중에서 디자인 특성분석에 사용된 복식사진은 복식외장학 전공 대학원생들로 하여금 분류. 분석케 하여 66점을 이용하였다.
- 복식이미지 평가에 이용된 자극물은 디자인 분석된 66점의 사진에 대해 '일본적인-일본적이지 않은' 등 7점 평정척도의 형용사쌍오로 복식의장학 전공 대학원생 10명을 대상으로 평가하게 하여 평점 5.0이상의 25점을 선정하여 사용하였다.
- 분포되어 있다. 인체를 여유있게 감싸는 넉넉한 형태와 오비 혹은 오비의 변형된 디테일을 이용하였으며, 소재는 비교적 두껍고 무게감있는 모직류나 편직물이 분포되어있다. 그레이쉬다크계열의 색채사용과 의복 전면에 작은 크기의 문양들이 표현되어 전체적으로 차분한 느낌을 전달하며 일본 전통적인 이미지를 강조하고 있다.
데이터처리
- 자료분석은 SISS를 사용하여 통계처리 하였으며 빈도수, 백분율, f검정, 주성분법에 의한 Varimax 직교회전을 이용한 요인분석 , 다차원척도법 , 다중회귀분석을 이용하였다.
이론/모형
- 본 연구에 사용된 의미미분척도는 자유언어연상법에 의해 수집된 형용사로 구성하였다. 일본의 전통복식, 현대복식, 단어 둥의 제시로 수집된 형용사 중 빈도수가 높은 형용사를 우선적으로 추출한 후 선행연구 둥을 참고로 반대어를 추출하여 60개의 형용사쌍을 구성하였다.
- 1차 추출된 60개의 형용사쌍은 빈도를 우선으로 구성되어 의미의 중복가능성과 피험자의 피로도를 고려하여 군집 분석의 Ward법을 실시하여 30개의 형용사쌍으로 축소하였다. 2차 추출된 30개의 형용사쌍에 대한 신뢰도 검정은 재검사법으로 하였으며, 안정성이 부족한 4개의 형용사를 제외한 26개의 형용사쌍으로 의미 미분척도를 구성하였다.
- 형용사쌍의 내적 일관성은 Cronbach's a가 .642로서 비교적 좋은 신뢰도 계수를 얻었으며 의류학 전공자들로부터 내용타당성을 검정받아 실증적 연구를 위한 평가도구로 사용하였다.
- 디자인이 많이 분포되었다. 이러한 디자인의 특성과 유사성에 따라 가로축은 Fit-Loose의 이미지로 해석하였다. 세로축은 가로축과 비교했을 때 분포된 디자인 특성과 유사성의 정도가 다소 떨어졌으나 양의 방향은 직선형의 실루엣이 많이 분포되었으며 음의 방향은 빅 룩의 형태가 강조돠고 난색을 이용한 트리밍, 디테일 장식 등으로 표현된 디자인이 많이 분포되어 Modem-Ethnic의 이미지로 해석하였다.
성능/효과
- 하의와 허리부분에 모두 여유있는 것이 두드러지며 그 외에도 적당한 여유를 가지는 것이 대부분인데 일본 전통복식의 거대화로 인한 겹쳐 입는 특성이 현대적 활용에서도 그대로 반영되어 여유있고 넉넉한 품이 톡징적으로나타나고 있다. 복식품목은 투피스, 원피스, 쓰리피스의 순으로 나타났으며 투피스는 상의와 바지의 착장보다는 상의와 스커트의 착장빈도가 훨씬 높게 나타났다.
- 이상과 같이 일본풍의 이미지룰 표현하고자 한 복식디자인은 전통복식의 여러 디자인 요소들 중에서도 톡히 형태적 특성의 활용을 많이 하였으며 독특한 장식요소인 오비를 웅용하여 일본적인 이미지를 표현한 디자인이 많았다. 또한 형태적 특성에서 일본 전통복식의 중요한 특징으로 나타난 비구조적인 특성, 복식의 여유성 둥의 요소는 일본적인 이미지 표현은 물론 기능성과 현대성이 강조되어 1980년대에서 1990년대에 이르기까지 세계패션에 지속적으로 영향을 주었다.
- 일본적 복식이미지에 대한 의 요인이 전체변동에서 차지하는 비율온: 62.7%로 나타났으며, 7개의 요인 중에서 매력성 요인과 현시성요인이 일본적 복식이미지의 의미공간 내에서 중요한 요인으로 나타났다.
- 일본적 복식이미지의 경우 '좋아하는-싫어하는'에 대한 다중회귀 분석결과 12쌍의 독립변수가 관련있는 것으로 나타났으며 59.8 %의 설명력을 나타내었다(Table 3).
- 이 외에 현시성, 온도감, 단정성 등의 이미지를 표현하는 형용사쌍들도 부분적으로 포함되어 있어 선호도에 영향을 미칠 수 있는 이미지는 다양한 요인들을 포함하고 있음을 알 수 있으나 편안한-불편한, 활동적인-비활동적인 둥의 활동성 요인과 고전적인-현대적인, 동양적인-동양적이지 않은 둥의 고전성 요인에 포함된 이미지는 의미있는 영향을 미치지 않는 것으로 드러났다.
- 첫째, 현대패션에 나타난 일본적 복식디자인은 일본 고유의 전통복식 특성을 많이 반영하였으며 특히 형태적 요소를 강조하였다. 일본적인 복식디자인은 비구조적 형태의 특성과 오비의 사용, 문양의 효과적인 사용으로 기능성과 장식적 효과를 함께 표현하였으며 이처럼 일본의 고유한 미적 디자인 요소를 선별하여 활용하는 방법을 이용한다면 현대패션에서 일본의 전통이미지를 보다 부각시켜 표현할 수 있을 것이다.
- 둘째, 일본적 복시이미지의 구성요인은 매력성, 현시성, 온도감, 단정성, 활동성, 성숙성, 고전성 요인으로 이루어졌으며 매력성 요인과 현시성 요인은 일본적 복식이미지의 의미공간 내에 중요한 차원으로 나타났다. 따라서 이들 이미지를 나타내는 디자인 요소를 보다 구체적으로 연구하여 패션상품 기획에 반영한다면 전통적 요소를 가미한 현대적인 일본풍의 복식 이미지를 전달 할 수 있을 것이다.
- 셋째, 일본적 복식디자인의 이미지축은 포지셔닝된 디자인 특성에 따라 Fit-Loose, Modem-Ethnic의 이머지로 해석되었다. 피트하고 모던한 이미지, 축을 중심으로 분포된 디자인은 현대적이고 단정한 이미지를 강조하였다.
- 넷째, 일본적 복식디자인에 대한 선호도는 멋있는, 세련된 둥의 매력적인 이미지를 나타낼 때 높아지는 것으로 나타났다. 선호도와 관련된 이미지는 패션상품에 대한 소비자의 구매와 연결되므로 마케팅 전략을 세우는데 기초자료로 활용할 수 있을 것이다.
후속연구
- 고감각에 대웅하기 위해서는 각 나라 고유의 전통적인 감각과 국제적으로 보편화된 감각이 함께 표현된 디자인으로 세계적인 경쟁력을 키워나갈 필요가 더욱 절실히 요구된다. 또한 자국의 정체성을 보존하고 지키는 것은 물론 다른 나라에 대한 이해와 더불어 각국 고유의 전통문화에 대한 깊이 있는 이해와 적극적인 활용이 필요할 것이다.
- 이를 통해 우리 나라의 전통적 이미지를 표현한 패션상품 기획에 활용할 수 있는 자료제공과 다양화 양상으로 나타나는 소비자의 기호에 대처할 수 있는 패션마케팅 전략을 수립하는데 기초자료를 제공할 수 있을 것이다.
- 이러한 민족 고유의 디자인 요소와 현대적 패션 트랜드를 수용한 디자인 등의 효과적인 응용은 글로벌 마켓의 개성있고 다양한 소비자의 기호에 대응하는데 유용하게 활용할 수 있을 것이다. 또한 각 나라별 특징적으로 나타나고 있는 민족 고유의 이미지를 고려한 디자인 전개는 세분화된 패션 시장에 있어 국가별 이미지의 패션상품 개발에 적극적으로 활용하여 민족고유의 디자인개발과 포지셔닝에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.
- 또한 각 나라별 특징적으로 나타나고 있는 민족 고유의 이미지를 고려한 디자인 전개는 세분화된 패션 시장에 있어 국가별 이미지의 패션상품 개발에 적극적으로 활용하여 민족고유의 디자인개발과 포지셔닝에 유용한 자료로 활용될 수 있을 것이다.
- 중요한 차원으로 나타났다. 따라서 이들 이미지를 나타내는 디자인 요소를 보다 구체적으로 연구하여 패션상품 기획에 반영한다면 전통적 요소를 가미한 현대적인 일본풍의 복식 이미지를 전달 할 수 있을 것이다.
- 루즈의 이미지축을 중심으로 분포된 디자인은 일본의 전통적 이미지를 특히 강조하였으며 축의 가운데 부분을 중심으로 포지셔닝된 디자인은 현대적 이미지와 전통적 이미지가 조화되어 나타났다. 일본적 이미지를 보다 효과적으로 전달하기 위해서는 포지셔닝된 디자인 특성을 적극 활용할 수 있을 것이며 이와 같이 분류된 디자인 특성별 포지셔닝 전략으로 글로벌 마켓의 세분화된 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있을 것이다.
- 선호도와 관련된 이미지는 패션상품에 대한 소비자의 구매와 연결되므로 마케팅 전략을 세우는데 기초자료로 활용할 수 있을 것이다.
- 이상의 현대패션에 나타난 일본적 복식이미지에 대한 연구는 일본 고유의 특성을 표현한 상품기획시 기초자료로 활용할 수 있을 것이며 국제적 패션시장이 형성되는 현 시점에 각 나라의 전통적 이미지를 부각시키고 자국의 패션산업을 보호 육성하고 발전시키기 위한 기초자료로 활용될 수 있을 것이다.
- 그러나 본 연구는 실증적 연구과정의 자료수집에 있어 부산지역의 의류학 전공자를 대상으로 하였으므로 확대해석에는 신중을 기해야 할 것이며 디자인 특성분석에 이용된 자극물이 실물자료가 아닌 사진을 대상으로 하여 소재와 색상파악의 정확도가 떨어진다는 것도 연구의 한계점으로 남는다.
- 또한 후속연구에서는 전공자들의 평가 외에도 비전공자, 일반인들의 평가에 대한 연구도 이루어져야 할 것이다. 자극물 수집에 있어서도 일본적인 복식디자인을 디자이너의 국가나 소속에 상관없이 복식이 지니는 이미지만을 대상으로 선정하였으므로, 후속의 연구에서는 일본의 정체성을 지닌 디자이너들의 자국 이미지를 표현하고 있는 작품과 본국의 디자이너가 아닌 경우 일본적 이미지만을 복식에 표현한 디자인의 경우 나타나는 디자인 특성과 이미지의 차이점과 유사성에 대해서도 밝힐 필요가 있을 것이다.
- 평가에 대한 연구도 이루어져야 할 것이다. 자극물 수집에 있어서도 일본적인 복식디자인을 디자이너의 국가나 소속에 상관없이 복식이 지니는 이미지만을 대상으로 선정하였으므로, 후속의 연구에서는 일본의 정체성을 지닌 디자이너들의 자국 이미지를 표현하고 있는 작품과 본국의 디자이너가 아닌 경우 일본적 이미지만을 복식에 표현한 디자인의 경우 나타나는 디자인 특성과 이미지의 차이점과 유사성에 대해서도 밝힐 필요가 있을 것이다.
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