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문제 정의
- 와이셔츠, 넥타이 색과 지각자의 성별에 따른 이미지지각의 차이를 파악하며, 둘째, 지각자의 성별 및 연령 에 따른 양복, 와이 셔 츠. 넥 타이색 선호의 차이 를조사하고자 한다.
- 다양한 의복 색을 지각단서로 사용함으로써 색채가 남성 정장착용자의 이미지에 미치는 영향력을 규명하여 보고자하며. 남성의 의복 선택 시 배색을 통해 자신이 원하는 이미지를 연출하는데 있어서 도움이 되는 자료를 제공하는데 그 의의가 있다.
- 따라서 본 연구에서는 남성 정장착용자의 이미지 측정에 있어서 전체적인 스타일이나 재질은 고정하여 통제하고, 의복(넥타이. 와이셔츠. 재킷)의 색을 변화시킴으로써 정장 착용자의 인상에 색채가 미치는 영향에 대하여 조사하고자 한다. 또한 지각자의 성별 및 연령에 따른 양복, 와이셔츠, 넥타이 색의 선호도에 대하여 파악하고자 한다.
- 재킷)의 색을 변화시킴으로써 정장 착용자의 인상에 색채가 미치는 영향에 대하여 조사하고자 한다. 또한 지각자의 성별 및 연령에 따른 양복, 와이셔츠, 넥타이 색의 선호도에 대하여 파악하고자 한다.
- 본 연구는 남성 정장착용자의 이미지 지각에 대하여. 다양한 의복 색을 지각단서로 사용함으로써 색채가 남성 정장착용자의 이미지에 미치는 영향력을 규명하여 보고자하며.
- 본 연구의 목적은 재킷, 와이셔츠, 넥타이 색과 지각자의 성별에 따른 남성 정장착용자의 이미지 지각의 차이를 밝히고, 성별 및 연령에 따른 남성 의복의 색 선호도의 차이를 조사하는 데 있었다. 피험자는 서울 시내의 남녀 각각 96명씩 총 192명이었다.
제안 방법
- 자유기술식 응답은 남녀 대 학생 각각 28 명씩 56명에게 자극물을 제시하여 사전 조사를 하였다. 1명의 피험자가 각각 다르게 조합된 2개의 자극물에 반응하도록 하였다. 선행연구24-29]에서 사용된 것과 사전조사에서 피험자가 응답한 용어를 참조하여 6개 차원의 26문항이 선택되었다.
- 총192명으로 구성되었다. 각 자극물에 남녀 각각 12명씩 반응하도록 하였으며. 자료수집 시기는 2002 년 10월이었다.
- 따라서 남녀를 합하여 재킷, 와이셔츠, 넥타이 색에 따른 이미지지각의 상호작용효과를 조사하기 위하여 삼원변량분석을 실시하였으며 그 결과는과 같다.
- 본 연구는 준실험방법으로 실험설계는 피험자간 (between-subjects) 설계이다. 2×2×2×2의 요인설계로서 독립변인은 지각자의 성별(2).
- 자극물 제작은 실험설계에 적합한 모습을 인터넷의 패션정보 자료23) 에서 선택하여 의복 색을 변화시켜 사용하였다. 선택된 자극물 사진은 포토샵(Adobe Photoshop) 프로그램을 사용하여 실험목적에 맞게 색을 조작하였다. 배경색은 다른 색에 의한 영향을 배제하기 위하여 흰색으로 통제하였다.
- 질문지는 자극물로 제시된 남성 정장착용자의 이미지 평가를 측정하기 위한 의미미분척도 문항과 양복, 와이셔츠, 넥타이 색에 대한 피험자의 선호도를 조사하는 내용. 피험자의 연령과 성별을 조사하는 내용으로 구성하였다.
- 측정도구는 남성 정장착용자의 인상을 제시하는 그림 자극물과 이에 대한 지각자의 반응을 측정하는 질문 문항으로 구성되었다.
- 내용. 피험자의 연령과 성별을 조사하는 내용으로 구성하였다. 선호도는 각 품목별로 색상을 제시하고 선호정도를 5단계 평정법에 의하여 측정하였다.
대상 데이터
- 표집대상을 서울 시내의 20. 30대의 남녀로 한정하였고 피험자의 선정에 있어서도 편의표집 방법을 사용하였다는 점이다. 따라서 본 연구 결과를 전체연령층에 일반화시키는 데에는 제한이 있다.
- 활동성, 선호평가. 남성성, 현시성이었다.
- 30대의 젊은 계층이 일반적으로 단추 3개 달린 싱글 재킷을 가장 선호하였으므로 단추 3개 달린 싱글 재킷을 택하였다. 와이셔츠의 칼라 형태는 기본칼라형태인 레귤러 칼라(regular collar)셔츠를 사용하였으며, 넥타이는 무늬에 의한 효과를 배제하기 위하여 무늬가 없는 단색의 넥타이를 사용하였다.
- 자극물 사진은 얼굴을 제외한 목에서부터 재킷 아래 10cm까지의 상반신 사진을 제작하였다. 자극물 제작은 실험설계에 적합한 모습을 인터넷의 패션정보 자료23) 에서 선택하여 의복 색을 변화시켜 사용하였다.
- 상반신 사진을 제작하였다. 자극물 제작은 실험설계에 적합한 모습을 인터넷의 패션정보 자료23) 에서 선택하여 의복 색을 변화시켜 사용하였다. 선택된 자극물 사진은 포토샵(Adobe Photoshop) 프로그램을 사용하여 실험목적에 맞게 색을 조작하였다.
- 하였다. 자유기술식 응답은 남녀 대 학생 각각 28 명씩 56명에게 자극물을 제시하여 사전 조사를 하였다. 1명의 피험자가 각각 다르게 조합된 2개의 자극물에 반응하도록 하였다.
- 지각자로서의 피험자는 서울시내의 남녀를 임의표집 하였으며, 20대에서 30대까지의 남녀 각각 96명씩 총192명으로 구성되었다. 각 자극물에 남녀 각각 12명씩 반응하도록 하였으며.
- 파란색 셔츠 . 파란색 넥타이를 착용하였다.
- 표집대상을 서울 시내의 20. 30대의 남녀로 한정하였고 피험자의 선정에 있어서도 편의표집 방법을 사용하였다는 점이다.
- 피험자는 서울 시내의 남녀 각각 96명씩 총 192명이었다. 본연구의 결과는 다음과 같다.
데이터처리
- 자료분석은 SPSS 프로그램을 사용하였으며 통계분석 방법으로는 Cronbachs a 신뢰도 계수 산출, t- 검증, 변량분석, Duncan의 다중범위검증을 실시하였다.
- 지각자의 성별 및 연령에 따른 양복, 와이셔츠, 넥타이 색의 선호도의 차이를 조사하기 위하여 t-검증을 실시하였으며. 그 결과는<표 3>과 같다.
이론/모형
- 1명의 피험자가 각각 다르게 조합된 2개의 자극물에 반응하도록 하였다. 선행연구24-29]에서 사용된 것과 사전조사에서 피험자가 응답한 용어를 참조하여 6개 차원의 26문항이 선택되었다. 측정문항은 7점 양극 형용사 쌍으로 구성된 의미미분척도였다.
- 의미미분척도에 사용된 형용사는 자유기술식 응답법과 선행연구에서 사용한 용어들을 참고로 하여 수집 하였다. 자유기술식 응답은 남녀 대 학생 각각 28 명씩 56명에게 자극물을 제시하여 사전 조사를 하였다.
성능/효과
- 넥타이에 양복을 입은 차림이라도 각 품목의 디자인이나 소재, 그리고 색상 등을 달리 함으로써 착용자의 개성을 살리려는 추세를 보이고 있다.1)대부분 무채색과 어두운 색상 위주의 정장 착용에서 포인트가 되는 V존은 와이셔츠와 함께 넥타이의 착용으로 완성되는데. V존이라고 불리는 가슴 부분은 넥타이.
- 따른 지 각 연구에서 40 . 50대 관찰자 집단은 20대에 비해 정장의 색에 다소 민감한 반응을 나타내었는데 착용자 연령에 관계없이 베이지색 착용자가 감색 착용자보다 더 보기 좋고 세련되고 능력 있으며, 따뜻하고 부드럽고 덜 권위적 인 사람으로 지각되었다. 중년 착용자의 넥타이 색에 대하여 20대 관찰자는 정장의 색과 유사색의 넥타이를 착용한 경우 더 개성적이고 활동적이라고 지각하였고, 40 .
- 화려한-수수한 이었다. 각 변인의 문항에 대하여 Cronbachs a 신뢰도 검사를 한 결과 능력, 품위, 활동성, 선호평가, 남성성, 현시 성의 신뢰도 계수는 각각 0.76, 0.86. 0.
- 와이셔츠. 넥타이 색 및 지각자의 성별에 따른 이미지 지각의 차이를 조사하기 위하여 4원 변량분석을 실시한 결과 성별에 의한 차이가 없었으며 4 개 변인에 의한 상호작용효과도 없었다. 따라서 남녀를 합하여 재킷, 와이셔츠, 넥타이 색에 따른 이미지지각의 상호작용효과를 조사하기 위하여 삼원변량분석을 실시하였으며 그 결과는<표 1>과 같다.
- 넥타이 색은 품위, 현시성 차원에 유의적인 영향을 주었으며, 품위 차원에서 파란색 넥타이가 빨간색 넥타이보다 품위가 높게 지각되었고. 현 시성에서는 빨간색 넥타이가 파란색 넥타이보다 현시성이 더 높은 것으로 평가되었다.
- 분홍. 노랑을 선호하는 것으로 나타났다. 유경숙은 티셔츠색 선호에 대하여 연구하였는데 10대는 여자가 남자보다 남색을 선호하였으나 30, 40대는 남자가 여자보다 남색 셔츠를 더 선호하였다.
- 상호작용효과가 있었으며. 능력 및 선호평가 차원은 재킷, 와이셔츠, 넥타이 색에 따른 유의한 상호작용 효과가 있었다. 회색 재킷에 흰색 셔츠는 현시성이 가장 낮았다.
- 둘째, 현시성 차원은 재킷 및 와이셔츠 색에 따른 유의한 상호작용효과가 있었으며. 능력 및 선호평가 차원은 재킷, 와이셔츠, 넥타이 색에 따른 유의한 상호작용 효과가 있었다.
- 온유성의 4개 요인으로 구성된다고 하였다. 또한 능력있는 이미지를 연출하고 싶을 때는 감색 양복에 유사한 배 색의 체크, 페이즐리, 줄무늬의 넥타이를 하는 것이 효과적이며. 독특한 이미지를 강조하고 싶을 때는 베이지색 양복에 대비된 색의 추상무늬나 꽃무늬 넥타이를 하는 것이 효과적이라고 하였다.
- 독특한 이미지를 강조하고 싶을 때는 베이지색 양복에 대비된 색의 추상무늬나 꽃무늬 넥타이를 하는 것이 효과적이라고 하였다. 또한 매력있는 이미지를 강조하고 싶을 때는 감색 양복에는 유사 색의 넥타이를, 베이지색 양복에는 대비색의 넥타이를 하는 것이 효과적인 것으로 나타났다.
- 성별과 연령에 따른 의복색 선호도에 상호작용 효과가 있는가를 조사하기 위하여 이원변량분석을 실시한 결과 베이지색 계열 양복의 선호도에 유의한 상호작용 효과가 나타났으며(F=5.77. p = .O17). 그 결과는<그림 4>와 같다.
- 성별에 따른 차이를 보면 진회색 양복과 노랑 및검정색 셔츠의 선호도는 성별에 따라 유의적인 차이가 있었다. 양복의 경우에는 여자가 남자보다 진회색 양복을 더 선호하였으며.
- 양복의 경우에는 여자가 남자보다 진회색 양복을 더 선호하였으며. 셔츠의 색에서 노란색 계열은 여자의 선호도가 더 높았고, 검정색 셔츠는 남자의 선호가 더 높게 나타났다. 남자가 여자보다 검정색 셔츠를 더 선호한 것은 검정이 유행색으로서35) 남자의 선호도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 보이며 특히 여자보다 남자에게서 더 선호된 것은 의복의 판단에 있어서 자신이 속한 집단의 의복에 대한 이해가 더 크기 때문인 것으로 해석된다.
- <그림 3>에서 선호평가의 상호작용형태를 살펴보면 빨간색 넥타이는 남색 재킷에 흰색 셔츠와 배색했을 때 가장 호의적으로 평가되었고, 회색 재킷에 흰색 셔츠와 함께 배색했을 때 가장 부정적으로 평가되었다. 파란색 넥타이는 남색 재킷에 파란색 넥타이와 배색했을 때 가장 호의적으로, 회색 재킷에 파란 셔츠와 배색했을 때 가장 부정적인 이미지로 평가되었다.
- 와이셔츠 색은 그 자체에 대한 주효과 보다는 넥타이, 재킷과의 적절한 배색을 통하여 효과를 나타내므로, 흰색 셔츠는 남색 재킷에 빨간색 넥타이와 배색될 때, 파란색 셔츠는 남색 재킷에 파란색 넥타이와 배색될 때 가장 능력 있고 매력 있게 평가되는 것을 알 수 있었다. 이로써 남성 정장 착용자의 인상형성에 정장 색과 넥타이 색뿐만 아니라 와이셔츠의 색이 중요한 이미지 평가 차원으로 작용할 수 있음을 알 수 있다.
- 영향을 주지 않았다. 와이셔츠 색의 평균치를 비교하여 보면 흰색 와이셔츠가 파란색 와이셔츠보다 남성적으로 평가되었다. 이것은 무채색이 유채색보다 남성적인 이미지를 나타내기 때문이라고 풀이 된다.
- 와이셔츠, 넥타이 색 선호의 차이를 조사한 결과, 진회색 양복과 노랑 및 검정색 셔츠의 선호도는 성별에 따른 유의적인 차이가 있어. 여자가 남자보다 진회색 양복을 더 선호하였으며.
- 이상에서 볼 때 성별, 연령, 성격특성, 가치관 등 개인의 특성에 따라 의복 색 선호도가 다르게 나타남을 알 수 있다.
- 이상의 결과를 종합적으로 볼 때, 재킷, 와이셔츠, 넥타이의 색은 남성 정장착용자의 이미지 지각에 영향을 주는 의미있는 의복단서가 되었다. 이와 같은 의복 단서 중에서도 재킷, 즉 양복의 색이 가장 우선하는 단서로 사용되어 이미지 지각시 큰 영향을 미치는 것으로 나타났고.
- 주는 의미있는 의복단서가 되었다. 이와 같은 의복 단서 중에서도 재킷, 즉 양복의 색이 가장 우선하는 단서로 사용되어 이미지 지각시 큰 영향을 미치는 것으로 나타났고. 같은 양복에서도 와이셔츠와 넥타이 색의 배색을 달리함으로써 각기 다른 이미지를 연출 할 수 있을 것이다.
- 현시성 차원에는 유의적인 영향을 주지 않았다. 재킷 색의 각 평균치를 비교하여 보면 4가지 차원 모두에서 진남색 양복이 회색 양복에 비해 긍정적으로 평가되어, 진남색 양복은 회색보다 능력 있고, 품위 있으며, 호의적으로 평가되었고, 남성적인 것으로 나타났다.
- 와이셔츠, 넥타이 색과 지각자의 성별에 따른 남성 정장착용자의 이미지 지각의 차이를 조사한 결과. 재킷은 진남색이 능력, 품위, 선호평가, 남성성 차원에서 회색 재킷보다 더 긍정적으로 지각되었다. 흰색 셔츠는 파란색 셔츠보다 남성성이 높게 평가되었으며, 빨간색 넥타이는 현시성 차원에서.
- 전체적으로 남녀 모두 검정색 양복의 선호도가 가장 높았고, 그 다음에 여자는 진회색, 남자는 진남색 계열을 선호하였다. 와이셔츠는 흰색.
- 전체적으로 볼 때 남녀 모두 검정색 양복의 선호도가 가장 높았고. 그 다음에 여자는 진회색.
- 전체적으로 볼 때, 본 연구에서 재킷 색은 남색 재킷이 능력, 품위. 선호평가.
- 같은 양복에서도 와이셔츠와 넥타이 색의 배색을 달리함으로써 각기 다른 이미지를 연출 할 수 있을 것이다. 특히 같은 양복 차림에서 넥타이와 와이셔츠 색을 변화시키는 것만으로도 이미지 지각시 각기 다른 인상을 이끌어 낼 수 있는 것으로 나타났는데, 이것은 양복 및 넥타이뿐만이 아니라 와이셔츠 색의 변화에 의해서 양복 착용자의 인상을 다양하게 변화시킬 수 있음을 시사하는 것으로 생각된다.
- 빨간색. 파란색 넥타이 모두 회색 재킷에 흰색 와이셔츠와 배색되었을 때 가장 능력 없게 평가되었다. 이것은 정장 착용자에 있어서 와이셔츠 색, 넥타이 색보다는 가장 시각적 면적이 넓은 재킷 색에 의한 영향이 지배적으로 작용하였기 때문이라고 추측된다.
- 파란색 넥타이는 남색 재킷에 파란색 넥타이와 배색했을 때 가장 호의적으로, 회색 재킷에 파란 셔츠와 배색했을 때 가장 부정적인 이미지로 평가되었다. 파란색 넥타이는 남색 양복과의 착용 시 흰색 셔츠보다는 파란색 셔츠와 함께 착용했을 때더 호의적으로 평가되었다.
- 빨간색 넥타이는 남색 재킷에 흰색 와이셔츠와 함께 배색 되었을 때 가장 능력 있게 평가되었고. 파란색 넥타이는 남색 재킷에 파란색 셔츠와 배색했을 때 가장 능력있게 평가되었다. 빨간색.
- 의복색은 평가적 차원과 사교적 차원에서 유의한 영향을 보였으며 사교적 차원에서 좀 더 큰 인상의 차이를 나타내었다. 평가적 차원에서는 감색 의복이 긍정적인 평가를 얻어 지적이고 예의바르며 신뢰감이 드는 것으로 평가되었고. 사교적 차원에서는 적벽돌색 의복이 긍정적으로 평가되어 밝고 편안하며 친근하게 여겨지는 것으로 나타났다.
- 현 시성에서는 빨간색 넥타이가 파란색 넥타이보다 현시성이 더 높은 것으로 평가되었다. 이것은 빨강은 화려하고 눈에 띄며.
- 회색 재킷에 흰색 셔츠는 현시성이 가장 낮았다. 흰색 셔츠는 남색 재킷에 빨간색 넥타이와배색될 때, 파란색 셔츠는 남색 재킷에 파란색 넥타이와 배색될 때 가장 능력 있고 매력 있게 평가되었다.
- 재킷은 진남색이 능력, 품위, 선호평가, 남성성 차원에서 회색 재킷보다 더 긍정적으로 지각되었다. 흰색 셔츠는 파란색 셔츠보다 남성성이 높게 평가되었으며, 빨간색 넥타이는 현시성 차원에서. 파란색 넥타이는 품위 차원에서 긍정적으로 지각되었다.
- 회색과 파란색 조합의 양쪽 경우 모두 그 색의 명도, 채도의 차이가 크지 않아 유사한 느낌을 주기 때문이라고 본다. 흰색 와이셔츠는 회색 재킷에서는 파란색 와이셔츠보다 현시성이 낮게 지각되었으나 남색 재킷에서는 파란색 와이셔츠보다 현 시성이 높은 것으로 평가되었는데. 이는 흰색이 회색과는 명도.
후속연구
- 30대의 남녀로 한정하였고 피험자의 선정에 있어서도 편의표집 방법을 사용하였다는 점이다. 따라서 본 연구 결과를 전체연령층에 일반화시키는 데에는 제한이 있다. 또한 자극물의 제작에 있어서 실제 모델이 아닌 패션 사진 자료 중에서 선정한 그림을 기초자료로 사용하여 자극물의 의복 색이 실제 의복을 제시했을 경우의 판단과 차이가 있을 것으로 생각된다.
- 앞으로의 연구에서는 남성 정장의 색채가 미치는 영향력에 대하여 재질이나 무늬. 의복의 형태, 의복 간의 배색 등 여러 의복단서의 조합에 의한 보다 체계적이고 다양한 연구가 이루어져야 한다고 생각되며, 나아가서 남성 착용자에 대한 이미지 지각 연구에서 양복 이외의 다른 스타일의 의복에 대한 색채의 영향력에 대하여서도 보다 폭 넓은 연구가 이루어져야 할 것이다.
- 대하여 재질이나 무늬. 의복의 형태, 의복 간의 배색 등 여러 의복단서의 조합에 의한 보다 체계적이고 다양한 연구가 이루어져야 한다고 생각되며, 나아가서 남성 착용자에 대한 이미지 지각 연구에서 양복 이외의 다른 스타일의 의복에 대한 색채의 영향력에 대하여서도 보다 폭 넓은 연구가 이루어져야 할 것이다.
- 또한 자극물의 제작에 있어서 실제 모델이 아닌 패션 사진 자료 중에서 선정한 그림을 기초자료로 사용하여 자극물의 의복 색이 실제 의복을 제시했을 경우의 판단과 차이가 있을 것으로 생각된다. 특히 실제 사용되는 의복의 색은 같은 색이라도 소재에 따라 다르게 지각되므로 본 연구에 사용된 색을 일반화하는데 신중을 기해야 할 것이다.
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