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문제 정의
- 디자인 연구를 통해 혁신적인 제품을 생산하고 리복의 브랜드에 대한 신뢰를 구축하고자 하였다. 스포츠용품 판매회사인 리복사업부는 새로운 디자인과 혁신적인 기술로 많은 수익을 창출하여 스포츠의류시장 분야에서 높은 성장을 기록하였다.
- 따라서 본 연구는 2004년 아테네 올림픽 스포츠의류 기업의 마케팅 활동을 살펴보고 국내 스포츠의류 기업이 추구해야 할 방향을 제시하고자 한다
- 이러한 표현들은 성공적인 스포츠 마케팅을 통해 한 기업의 제품이 한순간에 세계적인 기업과 상품으로 바꾸어 놓았던 많은 사례들을 통해 우선 스포츠 마케팅에 대한 이해를 돕고자 한다.
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