Everything of the world we live in has its own unique color. Those colors move us, enrich our every day life, and make us happy. When we have our hairs dyed by a color we like, we may look different, feeling confident and activated. We select a color fur our hair color design depending on such symbo...
Everything of the world we live in has its own unique color. Those colors move us, enrich our every day life, and make us happy. When we have our hairs dyed by a color we like, we may look different, feeling confident and activated. We select a color fur our hair color design depending on such symbolic aspects as our life styles, self-images or personalities. Namely, we tend to choose a color the image of which we like. Such a tendency implies that it should be important to study hair colors in multi-faceted ways. The purpose of this study was to survey people's preferences of hair color tone images depending on their demographic and physical variables and thereby, determine the correlations between their preferences and variables. For this purpose, hair colors tones were classified into 11 categories and thereby, subjects' preferences of hair tones were analyzed in terms of the image adjective combinations. The results of this study can be summarized as follows; As a result of analyzing subjects' preferences of hair color tones depending on their such demographic variables as gender, age group and marital status, it was found that males tended to prefer dark tones more than females, and that those in their 30's or older tended to select dark tones more than those in their 20's. On the other hand, the married preferred medium bright tones more than the singles. Furthermore, such physical variables as body size, weight and apparel size were found correlated with hair color tone preferences. To be specific, shorter people desired more to have their hair colors match with their natural ones not to be less exposed to others. Lastly, as a result of analyzing the correlation between hair color tone preferences and weight and apparel size, it was found that fat people tended more to prefer medium bright color tones than normal or slim people.
Everything of the world we live in has its own unique color. Those colors move us, enrich our every day life, and make us happy. When we have our hairs dyed by a color we like, we may look different, feeling confident and activated. We select a color fur our hair color design depending on such symbolic aspects as our life styles, self-images or personalities. Namely, we tend to choose a color the image of which we like. Such a tendency implies that it should be important to study hair colors in multi-faceted ways. The purpose of this study was to survey people's preferences of hair color tone images depending on their demographic and physical variables and thereby, determine the correlations between their preferences and variables. For this purpose, hair colors tones were classified into 11 categories and thereby, subjects' preferences of hair tones were analyzed in terms of the image adjective combinations. The results of this study can be summarized as follows; As a result of analyzing subjects' preferences of hair color tones depending on their such demographic variables as gender, age group and marital status, it was found that males tended to prefer dark tones more than females, and that those in their 30's or older tended to select dark tones more than those in their 20's. On the other hand, the married preferred medium bright tones more than the singles. Furthermore, such physical variables as body size, weight and apparel size were found correlated with hair color tone preferences. To be specific, shorter people desired more to have their hair colors match with their natural ones not to be less exposed to others. Lastly, as a result of analyzing the correlation between hair color tone preferences and weight and apparel size, it was found that fat people tended more to prefer medium bright color tones than normal or slim people.
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문제 정의
따라서 이에 대한 연구의 필요성 이 요구되어지며, 본 연구에서는 일반적 특성과 신체적 특성에 따른 톤에 대한 선호 차이와 이에 따른 이미지 형용사 쌍의 몰입 정도 유형을 알아보고자 한다.
본 연구는 헤어색채에 따른 톤을 11톤으로 분류하여, 조사대상자들의 일반적 특성 및 신체적 특성, 이미지 형용사쌍의 군집에 따른 헤어 톤에 대한 선호도 차이를 조사하는데 목적이 있으며 다음과 같은 결론을 얻었다.
제안 방법
각 집단은 과시적 이미지 집단, 개성적 이미지 집단, 호의적 이미지 집단, 부드러운 이미지 집단의 4가지로 분류하였다. 과시적 이미지 집단은 역동성이 높고 품위성이 가장 낮게 나타났고, 개성적 이미지 집단은 품위성과 젊음성이 높고 매력성이 낮게 나타나 개성을 추구하는 것을 알 수 있다.
단일 형용사 척도에 의한 톤 이미지 구성요인을 추출하기 위하여 헤어 톤 이미지를 나타내는 24개 용어에 대하여과 같이 5개 요인으로 요인 수를 정하여 요인분석을 실시하였다.
제시하였다. 또한 이미지 형용사쌍 유형을 분석하기 위하여 의복관련 선행논문과 논문, 학회지, 뷰티투데이, 미용신문, 미용정보 신문, 뷰티&헤어(2000- 2004), 미용전공서적 등에서 형용사 35개 항목을 추출하여 헤어색채에 있어서 톤 별에 따른 선호와의 관계를 살펴보았다. 조사대상자의 정확한 톤 별 인식을 돕기 위하여 연구자가 제시한 사진자료와 함께 헤어 염색제의 칼라 챠트(color chart)를 이용하였다.
본 조사에 사용된 설문의 문항은 톤 선호에 따른 일반적 특성 11문항과 신체치수와 신체만족도에 관한 5문항, 형용사쌍 이미지에 대한 35문항, 헤어스타일과 패션 몰입도에 관한 12문항으로 이루어 졌다.
조사대상자의 정확한 톤 별 인식을 돕기 위하여 연구자가 제시한 사진자료와 함께 헤어 염색제의 칼라 챠트(color chart)를 이용하였다. 이를 설문대상자가 육안 색상측정하고 설문지에 기입하여 조사하였다.
또한 이미지 형용사쌍 유형을 분석하기 위하여 의복관련 선행논문과 논문, 학회지, 뷰티투데이, 미용신문, 미용정보 신문, 뷰티&헤어(2000- 2004), 미용전공서적 등에서 형용사 35개 항목을 추출하여 헤어색채에 있어서 톤 별에 따른 선호와의 관계를 살펴보았다. 조사대상자의 정확한 톤 별 인식을 돕기 위하여 연구자가 제시한 사진자료와 함께 헤어 염색제의 칼라 챠트(color chart)를 이용하였다. 이를 설문대상자가 육안 색상측정하고 설문지에 기입하여 조사하였다.
군집분석, t검정, 분산분석을 실시하였다. 첫째, 이미지 형용사쌍과 몰입정도의 유형을 분석하기 위해 각각의 측정 항목에 대해 요인 분석을 실시하였다. 요인분석은 요인추출방법으로 PCA(principal component analysis) 방법을, 요인의 회전은 직교회전방법인 VARIMAX 방법을 적용하였다.
대상 데이터
자료 수집은 2004년 1월 18일- 2월 12일 사이에 300명을 1:1 면접법에 의해 설문 조사하였다. 배포된 설문지는 300부였으며, 274부를 회수하여 이중 설문지 내용이 불성실하게 작성되었거나 내용이 불충분한 설문지 26부를 분석에서 제외하고 총 248부가 최종분석에 이용되었다.
본 연구에서는 헤어 염색에 관심이 많고 실제로 헤어 염색을 많이 하는 20대 대학생 중 신체적 특성이 가장 평균치에 가까운 1명을 모델로 선정하여 1명은 11단계의 톤으로 나누어 시술하여 11개의 사진자료를 제시하였다. 또한 이미지 형용사쌍 유형을 분석하기 위하여 의복관련 선행논문과 논문, 학회지, 뷰티투데이, 미용신문, 미용정보 신문, 뷰티&헤어(2000- 2004), 미용전공서적 등에서 형용사 35개 항목을 추출하여 헤어색채에 있어서 톤 별에 따른 선호와의 관계를 살펴보았다.
본 연구의 대상은 헤어컬러에 관심이 많고 실제로 헤어염색을 하는 연령층인 만 18세 이상에서 50 세 이하의 김해, 창원, 마산, 진주지역에 거주하는 성인 남·녀를 조사대상으로 하였다. 자료 수집은 2004년 1월 18일- 2월 12일 사이에 300명을 1:1 면접법에 의해 설문 조사하였다.
남·녀를 조사대상으로 하였다. 자료 수집은 2004년 1월 18일- 2월 12일 사이에 300명을 1:1 면접법에 의해 설문 조사하였다. 배포된 설문지는 300부였으며, 274부를 회수하여 이중 설문지 내용이 불성실하게 작성되었거나 내용이 불충분한 설문지 26부를 분석에서 제외하고 총 248부가 최종분석에 이용되었다.
데이터처리
둘째, 이미지 형용사쌍의 군집, 몰입정도의 군집, 일반적 특성 및 신체적 특성에 따른 헤어 톤에 대한 차이 검정을 위하여 두 그룹의 비교에 대해서는 t 검정을, 세 그룹이상의 비교에서는 분산분석을 실시하고, 분산분석의 결과가 유의한 경우 사후검정으로 Duncan 검정을 실시하였다.
요인분석으로 축약된 이미지 형용사 쌍을 이용하여 이미지 형용사의 유형화하기 위하여 K-평균 군집분석을 실시하였다. 또한 몰입정도에 대해서도 몰입정도를 유형화하기 위하여 요인분석으로 축약된 결과를 이용하여 K-평균 군집 분석을 실시하였다.
연구문제를 해결하기 위하여 본 연구에서는 요인분석, 군집분석, t검정, 분산분석을 실시하였다. 첫째, 이미지 형용사쌍과 몰입정도의 유형을 분석하기 위해 각각의 측정 항목에 대해 요인 분석을 실시하였다.
요인분석은 요인추출방법으로 PCA(principal component analysis) 방법을, 요인의 회전은 직교회전방법인 VARIMAX 방법을 적용하였다. 요인분석으로 축약된 이미지 형용사 쌍을 이용하여 이미지 형용사의 유형화하기 위하여 K-평균 군집분석을 실시하였다. 또한 몰입정도에 대해서도 몰입정도를 유형화하기 위하여 요인분석으로 축약된 결과를 이용하여 K-평균 군집 분석을 실시하였다.
이론/모형
첫째, 이미지 형용사쌍과 몰입정도의 유형을 분석하기 위해 각각의 측정 항목에 대해 요인 분석을 실시하였다. 요인분석은 요인추출방법으로 PCA(principal component analysis) 방법을, 요인의 회전은 직교회전방법인 VARIMAX 방법을 적용하였다. 요인분석으로 축약된 이미지 형용사 쌍을 이용하여 이미지 형용사의 유형화하기 위하여 K-평균 군집분석을 실시하였다.
성능/효과
1) 조사대상자의 인구 통계적 변인에 대한 분포를 살펴보면 에서 보는 바와 같이 성별에서는 248명중 여자 147명으로 전체의 59.27%이고, 남자 101명으로 전체의 47.73%순이었다.
1)에서 성별에 따른 톤의 선호도 차이를 살펴보면 톤1에서는 남자가 평균 2.90, 여자 2.63으로 남자가 여자보다 약간 높게 나타났으며 5%의 유의수준에서 차이를 보였다.
2) 과 같이 나이에 따른 톤 선호도의 차이를 분석한 결과는 톤4, 톤7, 톤10, 톤11이 각각 5% 유의수준에서 통계적으로 차이를 보였으며, 톤3, 톤5, 톤6이 각각 10%의 유의수준에서 통계적으로 차이를 보였다.
3) 과 같이 결혼여부에 따른 톤 선호도 차이를 분석한 결과는-톤7이 5% 유의수준에서 차이를 보였고, 톤8, 톤9, 톤10, 톤11이 각각 10%의 유의수준에서 통계적으로 차이를 보였다.
또한 톤9, 톤 10, 톤11의 밝은 명도에서는 20세~25세미만의 집단이 가장 선호하는 것으로 나타났다. 결혼여부에서는 일반적으로 미혼이 기혼 보다 헤어색의 톤 변화에 관심이 높은 것으로 나타났으며, 기혼은 자연 모발에 가까운 자연스러운 중간 명도의 톤을 선호하는 것으로 나타났고, 미혼은 밝은 명도의 화려하고 발랄해 보이는 톤을 선호하였다.
8>과 같이 신체치수에 따른 톤 선호도 차이를 분석한 결과에서는 톤1, 톤2, 톤3이 각각 5% 유의수준에서 통계적으로 차이를 보였으며, 톤8, 톤9, 톤10,톤11이 각각 10%의 유의수준에서 통계적으로 차이를 보였다.
분류하였다. 과시적 이미지 집단은 역동성이 높고 품위성이 가장 낮게 나타났고, 개성적 이미지 집단은 품위성과 젊음성이 높고 매력성이 낮게 나타나 개성을 추구하는 것을 알 수 있다. 호의적 이미지 집단은 매력성과 외향성이 높고 역동성, 친근성이 낮게 나타났다.
둘째, 조사대상자들의 신체적 특성에서 신체치수에 따른 톤 선호도 차이를 분석한 결과에서는 155 cm-159 cm 집단은 톤1, 톤2, 톤3의 어두운 톤을 더 선호하였고, 175 cm이상의 집단이 톤8, 톤9, 톤10, 톤11의 밝은 톤을 더 선호하는 것으로 나타났으며, 그 결과 키가 적은 집단은 키가 큰 집단에 비해 자신의 모발 톤에 가깝게 하여 다른 사람의 시선에 노출되지 않으려고 하는 욕구가 있다는 것을 알 수 있었다. 몸무게에 따른 톤 선호도 차이를 살펴보면, 톤8에서 70 kg이상이 2.
35로 170cm이하의 집단과 175 cm이상의 집단보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 따라서 155 cm-159 cm 집단은 톤1, 톤2, 톤3의 어두운 톤을 더 선호하였고, 175 cm이상의 집단이 톤8, 톤9, 톤10,톤11의 밝은 톤을 더 선호하는 것으로 나타났다.
있었다. 따라서 무조건 유행 흐름의 변화에 맞추기 보다는 자신의 이미지에 맞는 자연스러운 톤을 선호한다는 사실이 규명되었다. 또한 본 연구의 결과가 실무에서 고객의 신분, 직업 등을 고려한 조화로운 색채 선택으로 다양한 이미지 창출에 도움이 되길 기대한다.
따라서 성별에 따른 톤의 선호는 톤1을 가장 선호하며, 여자 보다 남자가 더 선호하는 것으로 나타났다.
가장 선호하는 것으로 나타났다. 또한 톤9, 톤 10, 톤11의 밝은 명도에서는 20세~25세미만의 집단이 가장 선호하는 것으로 나타났다. 결혼여부에서는 일반적으로 미혼이 기혼 보다 헤어색의 톤 변화에 관심이 높은 것으로 나타났으며, 기혼은 자연 모발에 가까운 자연스러운 중간 명도의 톤을 선호하는 것으로 나타났고, 미혼은 밝은 명도의 화려하고 발랄해 보이는 톤을 선호하였다.
즉, 부드러운 이미지 집단이 과시적 이미지, 개성적 이미지, 호의적 이미지 집단보다 더 톤7을 선호하는 것으로 나타났으며, 호의적 이미지 집단과 부드러운 이미지 집단이 과시적 이미지 집단과 개성적 이미지 집단 보다 더톤8을 더 선호하는 것으로 나타났다. 또한 호의적 이미지 집단이 톤10과 톤11에 대해 각각 2.04로 과시적 이미지 집단, 개성적 이미지 집단, 부드러운 이미지 집단 보다 더 선호하는 것으로 나타났다.
톤8을 더 선호하는 것으로 나타났다. 또한 호의적 이미지 집단이 톤10과 톤11이 각각 2.04로 과시적 이미지 집단, 개성적 이미지 집단, 부드러운 이미지 집단 보다 더 선호하는 것으로 나타났다.
몸무게에 따른 톤 선호도 차이를 살펴보면, 톤8에서 70 kg이상이 2.38, 60 kg-69 kg이 2.35로, 톤9는 60 kg- 69 kg이 2.20, 70 kg이상이 2.19, 40 kg-49 kg이 1.83, 50 kg-59 kg이 1.78의 순으로 나타났으며, 중간 명도의 자연스럽고 부드러운 명도의 톤을 선호하는 것을 알 수 있다.
셋째, 이미지 형용사쌍 집단별로 살펴보면 부드러운 이미지 집단이 과시적 이미지, 개성적 이미지, 호의적 이미지 집단보다 더 톤7을 선호하는 것으로 나타났으며, 호의적 이미지 집단과 부드러운 이미지 집단이 과시적 이미지 집단과 개성적 이미지 집단 보다더 톤8을 더 선호하는 것으로 나타났다. 또한 호의적 이미지 집단이 톤10과 톤11이 각각 2.
신체적 특성 중 신체치수, 몸무게, 의복치수에서는 유의한 차이를 보였다. 그러나 신체유형과 신체 만족도에서는 유의한 차이를 보이지 않았다.
의복치수에 따른 선호도 차이는 88 size집단이 톤8에서만 유의한 차이를 보였으며, 중간 명도의 톤을 선호하는 것으로, 살찐 집단이 보통이나 마른 형의 집단에 비해 중간 명도를 더 선호한다는 것을 알 수 있다.
분석한 결과는<표 11>과 같다. 이미지 형용사 쌍 집단별로 톤7, 톤8, 톤10, 톤11이 각각 5% 유의수준에서 통계적으로 차이를 보였다. 즉, 부드러운 이미지 집단이 과시적 이미지, 개성적 이미지, 호의적 이미지 집단보다 더 톤7을 선호하는 것으로 나타났으며, 호의적 이미지 집단과 부드러운 이미지 집단이 과시적 이미지 집단과 개성적 이미지 집단 보다 더톤8을 더 선호하는 것으로 나타났다.
이상의 연구 결과들로 볼 때, 밝은 명도 보다는 어둡거나 중간 명도의 자연 모발에 가까운 명도를 더 선호 하는 것으로, 톤이 개인의 외적·내적 이미지에 영향을 끼치고, 개성을 중요시 하는 사회적 풍조 속에서도 획기적인 톤 변화에는 익숙하지 않는 것을 알 수 있었다. 따라서 무조건 유행 흐름의 변화에 맞추기 보다는 자신의 이미지에 맞는 자연스러운 톤을 선호한다는 사실이 규명되었다.
조사대상자들의 일반적 특성에 따른 톤 선호도에서는 성별, 나이, 결혼여부에서는 유의한 차이를 보였으나, 직업, 학과, 월 소득에서는 유의한 차이를 보이지 않았다. 따라서 성별, 나이, 결혼여부에 관한 결과를 살펴보면 다음과 같다.
즉, 155 cm-159 cm의 집단이 톤1이 2.88, 톤2는 3.53, 톤3은 3.66으로 150 cm-154 cm의 집단과160cm이상의 집단보다 더 톤1, 톤2, 톤3을 선호하는 것으로 나타났다. 톤8에서 170 cm-174 cm집단이 가장 높았으며, 톤8은 2.
이미지 형용사 쌍 집단별로 톤7, 톤8, 톤10, 톤11이 각각 5% 유의수준에서 통계적으로 차이를 보였다. 즉, 부드러운 이미지 집단이 과시적 이미지, 개성적 이미지, 호의적 이미지 집단보다 더 톤7을 선호하는 것으로 나타났으며, 호의적 이미지 집단과 부드러운 이미지 집단이 과시적 이미지 집단과 개성적 이미지 집단 보다 더톤8을 더 선호하는 것으로 나타났다. 또한 호의적 이미지 집단이 톤10과 톤11에 대해 각각 2.
즉, 톤3·톤4는 35세 이상의 집 단이 20세~25세 미만, 25세이상~30세미만, 30세이상~35세미만의 집단보다 더 톤3을 선호하는 것으로 나타났으며, 톤5, 톤6, 톤 7, 톤8은 25세이상~30세미만의 집단이 20세~25세미만, 30세이상~35세미만, 35세 이상의 집단 보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 톤9, 톤10, 톤11은 20세 ~25세미만의 집단이 25세이상~30세미만, 30세이상 ~35세미만, 35세 이상의 집단이 더 선호하는 것으로 나타났다.
첫째, 조사대상자들의 성별, 나이, 결혼여부에서 여자 보다는 남자가 어두운 톤을 선호하는 것으로 나타났으며, 나이에서는 톤3·톤4의 어두운 명도의 색은 35세 이상의 집단의 선호도가 가장 높았고, 톤5, 톤6, 톤7, 톤8의 중간 명도는 25세이상~30세미만의 집단에서 가장 선호하는 것으로 나타났다. 또한 톤9, 톤 10, 톤11의 밝은 명도에서는 20세~25세미만의 집단이 가장 선호하는 것으로 나타났다.
15로 여자가 남자 보다 높게 나타났으나 유의수준에서 차이를 보이지 않았다. 톤7, 톤8, 톤9, 톤10, 톤11에서 모두 남자가 여자보다 높게 나타났으며, 10%의 유의수준에서 차이를 보였다. 톤7은 남자 2.
66으로 150 cm-154 cm의 집단과160cm이상의 집단보다 더 톤1, 톤2, 톤3을 선호하는 것으로 나타났다. 톤8에서 170 cm-174 cm집단이 가장 높았으며, 톤8은 2.57, 톤9는 2.52, 톤10은 2.39, 톤11은 2.35로 170cm이하의 집단과 175 cm이상의 집단보다 더 선호하는 것으로 나타났다. 따라서 155 cm-159 cm 집단은 톤1, 톤2, 톤3의 어두운 톤을 더 선호하였고, 175 cm이상의 집단이 톤8, 톤9, 톤10,톤11의 밝은 톤을 더 선호하는 것으로 나타났다.
후속연구
따라서 본 연구는 토탈 패션을 추구하는 시대에 헤어 염색 시 구상단계에 중요한·요소로 작용하는 색채의 효율적인 활용을 위하여 일반적 특성과 신체적 특성별로 톤 별 선호도 차이를 조사한 것으로 주제가 시기적절하다고 판단되며, 톤별에 따른 형용사쌍의 몰입 정도 유형을 분석한 결과는 특히 헤어미용 관련 컬러 색채기획 시 유용한 자료로 사용될 것으로 기대되며 구체적인 미용 실무에서의 시장전략에 도움이 될 것으로 여겨진다.
따라서 무조건 유행 흐름의 변화에 맞추기 보다는 자신의 이미지에 맞는 자연스러운 톤을 선호한다는 사실이 규명되었다. 또한 본 연구의 결과가 실무에서 고객의 신분, 직업 등을 고려한 조화로운 색채 선택으로 다양한 이미지 창출에 도움이 되길 기대한다.
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