중년 여성의 자기 이미지 유형화에 따른 의복 이미지 평가와 선호 A Study on Clothing Image Evaluation and Preference According to Self-Image Classification of the Middle-Aged Women원문보기
Due to the popularization of fashion, it is important for consumers to find out under what kinds of reasons consumers choose and prefer the clothing products as consumers are interested in clothing and have variety of their styles to choose This study is to classify the self-image of the middle-aged...
Due to the popularization of fashion, it is important for consumers to find out under what kinds of reasons consumers choose and prefer the clothing products as consumers are interested in clothing and have variety of their styles to choose This study is to classify the self-image of the middle-aged women and examine the characteristics of each group and also to inquire into the evaluation of clothing by each group. Data are collected through a self-administered questionnaire survey from 4 to October 31, 2005 from 350 middle-aged women in Daegu; 275 are used for the data analysis. Data analysis is performed using SPSS Package, which included cluster analysis, factor analysis, ANOVA, Duncan's multiple range test, and chi-square test. The results are as follows: 1. As a result of factor analysis of self-image, the five factors which are intelligent image, social image, fashionable image, female image, bold image are extracted. Besides, as a result of cluster analysis, the three types which are female-type, neuter-type, male-type are classified. 2. The middle-aged women regard the classic style as their best style for outgoing and then they like the casual style, elegant style, dramatic style in order. 3. As a result of factor analysis for clothing image, the four factors which are dignity, attraction, simplicity activity are extracted. 4. According to self-image types, there are differences for clothing image and preferring clothing styles. While female-type groups choose the elegant style, neuter-type groups regard the classic style as their best style and male-type groups regard the casual style as their best style. In case of daring style, the preference shows the lowest among all the types unrelated to self-image types.
Due to the popularization of fashion, it is important for consumers to find out under what kinds of reasons consumers choose and prefer the clothing products as consumers are interested in clothing and have variety of their styles to choose This study is to classify the self-image of the middle-aged women and examine the characteristics of each group and also to inquire into the evaluation of clothing by each group. Data are collected through a self-administered questionnaire survey from 4 to October 31, 2005 from 350 middle-aged women in Daegu; 275 are used for the data analysis. Data analysis is performed using SPSS Package, which included cluster analysis, factor analysis, ANOVA, Duncan's multiple range test, and chi-square test. The results are as follows: 1. As a result of factor analysis of self-image, the five factors which are intelligent image, social image, fashionable image, female image, bold image are extracted. Besides, as a result of cluster analysis, the three types which are female-type, neuter-type, male-type are classified. 2. The middle-aged women regard the classic style as their best style for outgoing and then they like the casual style, elegant style, dramatic style in order. 3. As a result of factor analysis for clothing image, the four factors which are dignity, attraction, simplicity activity are extracted. 4. According to self-image types, there are differences for clothing image and preferring clothing styles. While female-type groups choose the elegant style, neuter-type groups regard the classic style as their best style and male-type groups regard the casual style as their best style. In case of daring style, the preference shows the lowest among all the types unrelated to self-image types.
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문제 정의
3. 자기 이미지 유형에 따른 집단별 의복 이미지 평가에 대해 알아본다.
4. 자기 이미지 유형에 따른 집단별 선호 의복 스타일에 대해 알아본다.
개인은 현실적 자기 이미지와 이상적 자기 이미지를 지니며, 이 두 가지 측면의 자기 이미지가 항상 일치하지 않으므로 의류제품을 통해 현실적 자기 이미지와 이상적 자기 이미지 사이의 거리를 좁히며 자신을 표현하고자 한다.
인간은누구나 아름답고 매력적인 신체를 가지고 싶어 하며, 자신이 원하는 이미지를 타인에게 전달해 보이기를원한다. 그리고 상징적인 제품인 의복을 통하여 자신의 이미지를 향상시키고 자아를 표현하고자 하며, 자신의 이미지와 일치하는 의복을 선택하고자 한다.
따라서 본 연구에서는 기존 선행연구에서 제외되었던 만 35~59세의 중년 여성을 대상으로 중년 여성의 자기 이미지 유형을 밝히고, 자기 이미지 유형에따른 의복 이미지 평가와 선호 의복 스타일을 살펴봄으로써 중년 여성의 의복에 대한 기초 자료를 제공하고자 한다.
본 연구는 35~59세의 중년 여성을 대상으로 자기이미지에 따른 의복 스타일 이미지 평가와 상황별 의복 스타일 선택의 차이에 관해 알아보고자 하였으며, 그 결과를 요약하면 다음과 같다.
가설 설정
1. 자기 이미지에 따라 중년 여성의 유형을 분류한다.
제안 방법
대담한', '클래식 . 보수적, 의 4가지 의복 스타일을 근거로 하였으며, 사진 자극물의 선정을 위하여 2차례에 걸친 예비조사를 실시하였다. 의복 스타일 선정은 2005년 F/W 시즌의 외출용 의류 제품을 대상으로 하였다.
본 연구에 사용된 4가지 의복 스타일에 대한 이미지 를 알아보기 위하여 주성분분석 과 Varimax 회 전을 이용한 인자분석을 실시하였으며 그 결과를 에 제시하였다.
본 연구의 실증적 연구를 위하여 설문지법을 사용하였으며 측정척도는 선행연구에서 신뢰도와 타당도가 입증된 문항을 재인용하거나 수정보완하여 구성하였다. 설문지는 나영은(1992), 김양진(1996), 박은주(1987), 신은정(2000), 황주란(1989) 등의 연구를 참고로 하였으며 자기 이미지에 관한 23문항과 4가지 의복 스타일별 이미지 평가에 관한 20문항에 대해 5점 리커트 척도법을 사용하였다.
.여성적-남성적, 캐주얼한-포멀한, 고전적-현대적의 4가지 요인으로 분류하고 의복 이미지 선호도에 대한 성역할 정체감, 성 및 문화에 대한 차이를 살펴보았다. 김은애, 이명희(1992)는 의복 이미지 선호도를 진보적-보수적, 캐주얼한-포멀한, 소박한-화려한, 남성적- 여성적 이미지의 4가지 요인으로 분류하여 개인의 가치관 유형과 관련지 었다.
설문지는 나영은(1992), 김양진(1996), 박은주(1987), 신은정(2000), 황주란(1989) 등의 연구를 참고로 하였으며 자기 이미지에 관한 23문항과 4가지 의복 스타일별 이미지 평가에 관한 20문항에 대해 5점 리커트 척도법을 사용하였다. 의복 선호 스타일측정에 관한 1문항 그리고 인구통계학적 특성에 관한 5문항으로 구성하였다.
의복 이미지 평가에 앞서 선호 의복 스타일을 알아보기 위해 연구 대상자들로 하여금 제시된 4가지 의복 스타일 가운데 외출용으로 가장 선호하는 스타일을 선택 하도록 하였으며 결과는 다음와 같다.
중년 여성의 자기 이미지의 하위차원을 알아보기위해 Varimax회전을 이용한 인자 분석을 실시하였으며 결과는와 같다.
대상 데이터
본 연구의 조사 대상자는 대구경북에 거주하는 만 35~59세의 중년 여성 350명으로 편의 추출에 의해표집 되었다. 자료 수집은 중년 여성들이 취미 혹은부업으로 많이 이용하는 장소와 지역별 회사와 학교, 학원 등을 중심으로 2005년 10월 4일부터 10월 31일사이에 이루어졌으며 배부된 350부의 설문지 중 280 부가 회수되었으나 응답이 불성실하여 사용할 수 없는 설문지를 제외하고 모두 275부가 분석에 사용되었다.
보수적, 의 4가지 의복 스타일을 근거로 하였으며, 사진 자극물의 선정을 위하여 2차례에 걸친 예비조사를 실시하였다. 의복 스타일 선정은 2005년 F/W 시즌의 외출용 의류 제품을 대상으로 하였다.
되었다. 자료 수집은 중년 여성들이 취미 혹은부업으로 많이 이용하는 장소와 지역별 회사와 학교, 학원 등을 중심으로 2005년 10월 4일부터 10월 31일사이에 이루어졌으며 배부된 350부의 설문지 중 280 부가 회수되었으나 응답이 불성실하여 사용할 수 없는 설문지를 제외하고 모두 275부가 분석에 사용되었다. 본 연구대상의 인구 통계적 특성을 살펴보면다음<표 1>과 같다.
데이터처리
본 연구의 자료 분석은 SPSS Package를 사용하여인자분석 , 군집분석 , ANOVA, Duncan test, -test를 실시하였으며 인자의 신뢰도를 측정하기 위하여 Cronbach's a값을 산출하였다.
분류된 각 집단별 특성을 알아보고, 집단별 명칭을 부여하기 위하여 인자의 평균점수와 표준편차를 AVOVA를 통한 F-test로 유의차를 분석하고, 사후검정으로 Duncan test를 실시하였다(표 3).
자기 이미지 유형에 따라 의복 이미지 평가에 차이가 있는지 알아보기 위하여 전체 의복 스타일에 대한 4개 인자 점수를 이용하여 ANOVA를 실시하였으며결과는에 제시 하였다.
자기 이미지 유형에 따른 의복 스타일 선호도에 차이가 있는지 알아보기 위하여 f_test를 실시하였다. 그 결과를<표 7>에 제시하였으며 자기 이미지 유형에 따라서 유의한 차이를 나타내었다.
이론/모형
설문지는 나영은(1992), 김양진(1996), 박은주(1987), 신은정(2000), 황주란(1989) 등의 연구를 참고로 하였으며 자기 이미지에 관한 23문항과 4가지 의복 스타일별 이미지 평가에 관한 20문항에 대해 5점 리커트 척도법을 사용하였다. 의복 선호 스타일측정에 관한 1문항 그리고 인구통계학적 특성에 관한 5문항으로 구성하였다.
성능/효과
조사하였다. 그 결과 섹시한 이미지 선호집단은 계절에 관계없이 높은 채도의 옷을 선호했으며 지적 이미지 선호 집단은 다른 집단에 비해 중간 명도와 채도의 의복을 선호하였다. 그리고 활동적인 집단은 다른 집단에 비해 계절에 관계없이 연하거나 밝은색조를 선호하는 편이었다.
넷째, 자기 이미지 유형에 따른 의복 이미지 평가를 보면 자기 이미지가 여성형인 사람은 엘레강스하고 클래식한 의복을 품위있고 매력적이라고 하였으며, 대담한 의복은 활동적이라고 평가하였다. 중성형은 엘레강스한 의복을 단순하다고 하였으며 클래식한 의복을 매력적이라고 평가하였다.
다섯째, 자기 이미지 유형에 따른 선호 의복 스타일을 보면 여성형의 경우 엘레강스한 스타일을 가장 선호하였으며, 클래식한 스타일, 캐주얼한 스타일, 대담한 스타일의 순으로 나타났다. 중성형에서는 클래식한 스타일을 가장 선호하였으며 다음으로 캐주얼한 스타일, 엘레강스한 스타일, 대담한 스타일의 순으로 나타났다.
품위 성은 중성형이 여성형과 남성형에 비해 유의하게 높게 나타났으며, 매력성과 단순성 모두에서는 남성형이 여성형과 중성형에 비해 유의하게 높게 나타났다. 대담한 스타일 C에 대한 평가는 매력성과 활동성에서 유의한 차이를 보였다. 매력성은 남성형이 그리고 활동성은 여성형과 남성형이 다른 유형 집단에 비해 유의하게 높게 나타났다.
둘째, 중년 여성의 외출용으로 가장 선호하는 의복스타일은 클래식한 스타일이었으며, 다음으로 선호하는 것은 캐주얼한 스타일, 엘레강스한 스타일, 대담한 스타일의 순으로 나타났다.
높았다. 또한 활동성 이미지는 밝은 톤의 노란색, 파란색과 밀접한 관계가 있음이 나타났다.
대담한 스타일 C에 대한 평가는 매력성과 활동성에서 유의한 차이를 보였다. 매력성은 남성형이 그리고 활동성은 여성형과 남성형이 다른 유형 집단에 비해 유의하게 높게 나타났다. 여성형이 캐주얼한 스타일보다 대담한 스타일을 더 활동적이라고 평가한 것이 흥미롭다.
분석 결과 외출용으로 가장 선호하는 의복 스타일은 여성형의 경우 엘레강스한 스타일로 나타났으며, 다음으로 선호하는 것은 클래식한 스타일, 캐주얼한 스타일, 대담한 스타일의 순이었다. 중성형에서는 클래식한 스타일을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 다음으로 캐주얼한 스타일, 엘레강스한 스타일, 대담한 스타일의 순으로 나타났다.
분석 결과 외출용으로 가장 선호하는 의복 스타일은 클래식한 스타일로 나타났으며, 다음으로 선호하는 것은 캐주얼한 스타일, 엘레강스한 스타일, 대담한스타일의 순이었다. 대담한 스타일의 경우 선호도가 6.
셋째, 의복 스타일에 대한 의복 이미지 인자 분석 결과 품위성, 매력성, 단순성, 활동성의 네가지 인자가 추출되었다.
대담한 스타일의 경우는 자기 이미지 유형과 상관없이 모든 유형에서 선호도가 가장 낮았다. 이상에서 의복 스타일에 대한 선호는 개인적 요인의 영향을 받는다는 것을 알 수 있다.
이상의 결과에 의하면 각 유형은 자신의 특성에 맞는 의복을 선택하여 특정 이미지를 유지하므로, 자기이미지는 특징적인 소비 집단의 분류를 가능하게 한다. 즉 자기 이미지에 따라 의복 이미지의 평가도 달라지며, 선호 의복 스타일도 영향을 미친다.
4%< 설명해주고 있다. 인자 2는 멋있다, 세련되었다, 현대적이다, 화려하다의 내용으로 구성되었으므로, 매력성, 요인이라 할 수 있으며 고유치는 3.03, 변량기여율은 12.5%로 나타났다. 인자 3은 단순하다, 깔끔하다, 단정하다의 내용으로 구성되었으므로, 단순성, 이라고 명명하였고 고유치는 1.
결과는<표 2>와 같다. 인자 분석 결과 자기 이미지는 5개의 하위 차원으로 구성되었으며 총 설명력은68.53%이다.
자기 이미지 유형에 따른 엘레강스한 스타일 A에 대한 평가는 품위성과 매력성, 단순성에서 유의한 차이가 나타났다. 품위성과 매력성은 여성형과 중성형이 남성형에 비하여 유의하게 높았고, 단순성은 중성형이 여성형과 남성형에 비하여 유의하게 높게 나타났다.
중년 여성들 가지고 있는 자기 이미지를 특징적인몇 개의 유형으로 분류하기 위해 인자 점수를 이용하여 군집 분석을 실시한 결과 3개 집단으로 분류하는 것이 각 집단내의 특성을 가장 잘 표현하는 것으로 나타났다. 분류된 각 집단별 특성을 알아보고, 집단별 명칭을 부여하기 위하여 인자의 평균점수와 표준편차를 AVOVA를 통한 F-test로 유의차를 분석하고, 사후검정으로 Duncan test를 실시하였다(표 3).
스타일의 순으로 나타났다. 중성형에서는 클래식한 스타일을 가장 선호하였으며 다음으로 캐주얼한 스타일, 엘레강스한 스타일, 대담한 스타일의 순으로 나타났다. 남성형에서는 캐주얼한 스타일을 가장 선호하였으며 다음으로 클래식 스타일, 엘레강스한 스타일, 대담한 스타일의 순으로 나타났다.
첫째, 자기 이미지를 인자 분석한 결과 5개의 인자 (지적 이미지, 사교적 이미지, 세련된 이미지, 여성스러운 이미지, 대담한 이미지)가 추출되었고, 자기 이미지 유형에 따라 여성형, 중성형, 남성형의 세가지유형으로 분류하였다.
여성형이 캐주얼한 스타일보다 대담한 스타일을 더 활동적이라고 평가한 것이 흥미롭다. 클래식한 스타일 D에 대한 평가는 품위성과매력 성에서 유의한 차이를 보였다. 품위성은 여성형이 매력성은 여성형과 중성형이 다른 유형 집단에 비해 유의하게 높게 나타났다.
캐주얼한 스타일 B에 대한 평가는 품위성과 매력성, 단순성에서 유의한 차이를 나타내었다. 품위 성은 중성형이 여성형과 남성형에 비해 유의하게 높게 나타났으며, 매력성과 단순성 모두에서는 남성형이 여성형과 중성형에 비해 유의하게 높게 나타났다. 대담한 스타일 C에 대한 평가는 매력성과 활동성에서 유의한 차이를 보였다.
나타났다. 품위성과 매력성은 여성형과 중성형이 남성형에 비하여 유의하게 높았고, 단순성은 중성형이 여성형과 남성형에 비하여 유의하게 높게 나타났다. 캐주얼한 스타일 B에 대한 평가는 품위성과 매력성, 단순성에서 유의한 차이를 나타내었다.
클래식한 스타일 D에 대한 평가는 품위성과매력 성에서 유의한 차이를 보였다. 품위성은 여성형이 매력성은 여성형과 중성형이 다른 유형 집단에 비해 유의하게 높게 나타났다.
연령 별로 보면 20대, 30대의 경우는.현실적 자기 이미지보다 이상적 자기 이미지와의 일치도가 의복 선호도와 더 높은 상관관계를 보이고 40대, 50대는 현실적 자기 이미지의 일치도가 의복 선호도와 더 관련이 큰 것으로 나타났다.
후속연구
즉 자기 이미지에 따라 의복 이미지의 평가도 달라지며, 선호 의복 스타일도 영향을 미친다. 따라서 자기 이미지에 따른 표적 시장을 설정하고 시장을 세분화 하여 상품을 개발함으로써 보다 효율적인 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다.
본 연구는 연구대상이 대구경북 지역에 한정되었으며 응답자의 선정에 있어 편의 추출방법을 사용하였으므로 연구결과의 확대 해석에 신중을 기해야 할것이다. 후속연구에서는 다양한 연령 집단에 따라 자기 이미지와 의복 이미지, 의복 평가 등에 대한 연구가 이루어져야 할 것이다.
후속연구에서는 다양한 연령 집단에 따라 자기 이미지와 의복 이미지, 의복 평가 등에 대한 연구가 이루어져야 할 것이다.
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