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문제 정의
- 따라서 본 논문은 토탈패션감각과 헤어패션감각, 헤어트렌드에 관한 이론적 배경을 근거로 수도권 20대 여성을 대상으로 통계 분석방법을 이용하여 헤어패션감각 집단에 따른 헤어컬러와 기타 요소(인구통계학적 특성, 헤어스타일링, 토탈 패션감각)를 분석하여, 앞으로 헤어패션감각을 변화시키고자 하는 사람들이 헤어컬러를 결정하는데 도움을 주고, 미용 관련 업계의 헤어컬러 디자인 개발 및 판매 촉진에 응용 할 수 있도록 하는 데 그 목적이 있다.
- 본 논문은 토탈패션감각과 헤어패션감각, 헤어 트렌드에 관한 이론적 배경을 근거로 수도권 20대 여성의 인구통계학적 특성 참고)을 대상으로 통계 분석방법을 이용하여 헤어패션감각 집단에 따른 헤어컬러와 기타 요소(인구통계학적 특성, 헤어스타일링, 토탈패션감각)를 분석하여, 앞으로 헤어패션감각을 변화시키고자 하는 사람들이 헤어컬러를 결정하는데 도움을 주고, 미용 관련 업계의 헤어컬러 디자인 개발 및 판매 촉진에 응용 할 수 있도록 하는 것을 목적으로, 9개 헤어패션감각 집단의 특성을 정리하였다.
가설 설정
- 3. 토탈패션감각과 헤어패션감각은 관련성이 있는가?
- 4. 본인의 현재와 멋있다고 생각하는 헤어스타일, 헤어 컬러(톤-색상)는 헤어패션감각에 따라 어떻게 다른가?
- 5. 본인이 멋있다고 생각하는 모습과 앞으로 해 보고 싶은 헤어스타일, 헤어 컬러(톤-색상)는 헤어패션감각에 따라 어떻게 다른가?
제안 방법
- 1) 헤어패션감각과 토탈패션감각 9개(아방가르드, 에스닉, 로맨틱 프리티, 엘레강스, 섹시, 소피스티케이트, 내추럴, 스포티, 컨서버티브)와 헤어 패션감각을 표현하는 9개의 이미지는 안현경, 조규화(2005)의 헤어패션 이미지의 특성에 관한 연구19)의 결과 이미지 중 1순위를 차용하였고, 그 외 컨서버티브 감각의 사진 이미지는 얼굴 사진을 합성하여 헤어스타일에 관심이 없어 보이는 가상의 이미지를 제작하여 사용하였다.
- 2) 헤어컬러의 91색 중 코팅컬러(산성염료)는 사랑새의 Anthocyanin hair manicure, 염색컬러(산화염료)는 L'Oréal Professionnel Paris의 Majirel, Majirouge의 헤어컬러차트를 근거로 하여 새로 제작하였다. 단 산화염료에서 Wella의 Koleston Perfect의 헤어 컬러 차트를 부분적으로 이용하였다.
- 헤어패션 트렌드에서 유행색은 토탈 코디네이션의 경향으로 전반적인 패션의 유행색을 따르지만, 모발색상 표현의 한계로 인하여 복식의 유행 색과는 동일하지 않다. 그러나 계절과 년도에 따라 제시되는 색에 변화가 있어 본 절에서는 국내의 미용관련 잡지나 신문, 인터넷 상에 트렌드 발표를 한 국내에 거점을 확보하고 있는 다국적 두발브랜드와 살롱 브랜드, 미용단체를 중심으로 2005년과 2006년 S/S의 헤어패션 트렌드의 색채 경향을 분석하였다.
- 또한 헤어컬러의 분석은 설문지 상의 컬러가 91색이어서 x2- test를 하여 유의도 검증이 불가능 하였으므로, 각 헤어패션감각 집단별로 모발 색상을 톤과 색상으로 구분하여 모발의 톤은 '소프트(soft)’, '덜(dull)’, '다크(dark)’, '다크그레이 시(darkgraysh)’의 4개 대표 톤 으로, 모발의 색상은 자연 모발색, 재색, 보라색, 노랑색, 붉은색, 푸른색의 6개로 설정하였다.
- 박준 뷰티랩은 을 주제로 스트롱 톤의 분홍색, 모래색 등의 자연에서 추출되는 색에 영감을 얻어 가볍고 소프트한 질감의 헤어스타일을 트렌드로 제시 하였고, 마샬뷰티살롱은 을 주제로 다크그레이시(darkgraysh)와 덜 톤을 중심으로 한 모발 끝이 가벼운 헤어스타일을 트렌드로 제시하였다.
- 본 절에서는 2005년과 2006년 S/S의 헤어패션 경향을 고찰하였다. 단 현재(2005년 12월), 미용 계에는 2006 S/S를 발표한 업체가 많지 않아, 고찰을 위해 2005년 10월 이후 발표한 작품을 대상으로 작품을 수집, 분석하였다.
- 색채 경향 분석을 위해서 본 논문에서는 설문지에 사용한 헤어컬러 차트를 이용하여 측색하고 색채 경향을 분석하였다. 측색에 있어 광도와 용지 및 전달 매체에 의해 발생되는 문제를 최소화 하기 위하여, 헤어 컬러 차트와 헤어패션 트렌드 이미지를 같은 종이와 프린터기를 사용하여 프린트 하고, 모발의 음영을 제외한 기조색을 중심으로 오후 1시 자연광 하에 측색하였다.
- 설문·통계를 위한 1·2차 예비조사(2005년 4월 7일~14일, 5월 2일~6월 8일)의 분석 결과를 토대로 설문지를 수정, 보완하여 본조사 설문지를 작성하였다. 본조사는 2005년 6월 15일부터 28 일까지 14일간에 걸쳐 수도권에 거주하는 20대 여성 600명을 무작위 추출하여, 인구통계학적 특성(11개), 헤어스타일링(10개), 토탈패션감각(1 개), 헤어패션감각(4개), 헤어컬러(7개)로 구성된 총 33개 항목의 설문지에 응답하도록 하였다.
- 이를 위해 I장 서론에서는 본 연구의 목적을 제시하였고, II장 이론적 배경에서는 토탈패션감각과 헤어패션감각 분류, 헤어패션 트렌드에 관한 선행연구를 고찰 및 분석하였다. III장 연구방법에 서는 연구대상 및 절차, 측정 및 분석, 연구문제에 대해 설명하였고, IV장 결과에서는 설문, 통계 결과를 제시하였고, V장 결론에서는 위의 연구를 종합하여 본 연구 결과에 대한 결론을 내리고, 기대효과에 대해 설명하였다.
- 인구통계학적 특성과 헤어스타일링은 기존의 인구통계학적인 연구와 헤어스타일 관심도 연구를 위한 설문지를 그 근거로 하여 본 논문의 취지에 맞도록 재구성하였다.
- 색채 경향 분석을 위해서 본 논문에서는 설문지에 사용한 헤어컬러 차트를 이용하여 측색하고 색채 경향을 분석하였다. 측색에 있어 광도와 용지 및 전달 매체에 의해 발생되는 문제를 최소화 하기 위하여, 헤어 컬러 차트와 헤어패션 트렌드 이미지를 같은 종이와 프린터기를 사용하여 프린트 하고, 모발의 음영을 제외한 기조색을 중심으로 오후 1시 자연광 하에 측색하였다. 측색기를 사용 할 경우 측색이 되는 위치에 따라 모발의 색상번호가 다양하게 나타나므로 전체적인 모발 색상을 연구하는 본 논문에서는 사용을 하지 않았다.
- 0) 통계프로그램으로 빈도분석과 x2- test를 하였고, 유의도가 높은 항목은 교차분석을 하여 8개 항목의 연구 문제를 분석하였다. 파악된 결과로 9가지 헤어패션감각 집단의 특성을 분석하였다.
- 패션 디자이너들은 디자인의 영감을 받아 유행 경향을 음미하며 다가오는 시즌을 위하여 컬렉션을 통해 새로운 패션 디자인을 제안한다. 이러한 컬렉션은 패션의 움직임에 영향을 미치게 되며 대중들에 의하여 수용된다면 이것은 곧 패션이 된다.
- 헤어 컬러의 맨 밑 줄의 혼합컬러는 모발 색이 여러 개 혹은 염색에 신생모가 난 사람들을 위하여 현재 유행한다고 판단되는 헤어컬러를 조합하여 본 연구자가 제작하였다. 헤어 컬러 번호는 설문지 상에는 부여하지 않았으나 본문에는 염색제 번호와 NCS No.20) 를 동시에 제시하여 분석하였다.
- 단 산화염료에서 Wella의 Koleston Perfect의 헤어 컬러 차트를 부분적으로 이용하였다. 헤어 컬러의 맨 밑 줄의 혼합컬러는 모발 색이 여러 개 혹은 염색에 신생모가 난 사람들을 위하여 현재 유행한다고 판단되는 헤어컬러를 조합하여 본 연구자가 제작하였다. 헤어 컬러 번호는 설문지 상에는 부여하지 않았으나 본문에는 염색제 번호와 NCS No.
대상 데이터
- 3) 본 조사는 총 600부의 설문지를 배부하여 570부가 회수되었고, 이중 응답이 불완전한 15부를 제외한 555부를 분석자료로 사용하였다. 설문 지의 분석은 SPSS(ver.
- 본 절에서는 2005년과 2006년 S/S의 헤어패션 경향을 고찰하였다. 단 현재(2005년 12월), 미용 계에는 2006 S/S를 발표한 업체가 많지 않아, 고찰을 위해 2005년 10월 이후 발표한 작품을 대상으로 작품을 수집, 분석하였다. 또한 작품 수집 대상은 국내의 미용관련 잡지14) 나 미용관련 신문15), 인터넷16)상에 트렌드 발표를 한 국내에 거점을 확보하고 있는 다국적 두발 브랜드와 살롱 브랜드, 미용단체를 중심으로 하였다.
- 단 현재(2005년 12월), 미용 계에는 2006 S/S를 발표한 업체가 많지 않아, 고찰을 위해 2005년 10월 이후 발표한 작품을 대상으로 작품을 수집, 분석하였다. 또한 작품 수집 대상은 국내의 미용관련 잡지14) 나 미용관련 신문15), 인터넷16)상에 트렌드 발표를 한 국내에 거점을 확보하고 있는 다국적 두발 브랜드와 살롱 브랜드, 미용단체를 중심으로 하였다.
- 설문·통계를 위한 1·2차 예비조사(2005년 4월 7일~14일, 5월 2일~6월 8일)의 분석 결과를 토대로 설문지를 수정, 보완하여 본조사 설문지를 작성하였다. 본조사는 2005년 6월 15일부터 28 일까지 14일간에 걸쳐 수도권에 거주하는 20대 여성 600명을 무작위 추출하여, 인구통계학적 특성(11개), 헤어스타일링(10개), 토탈패션감각(1 개), 헤어패션감각(4개), 헤어컬러(7개)로 구성된 총 33개 항목의 설문지에 응답하도록 하였다.
- 설문지에 사용된 컬러 차트의 프린트는 삼성 Myjet Combo SCX-1020으로 하였고, 종이는 Kodad A4x100sheet, Super Premium Matte Pater for Inkjet Prints(95g/m2)로 하였다.
데이터처리
- 3) 본 조사는 총 600부의 설문지를 배부하여 570부가 회수되었고, 이중 응답이 불완전한 15부를 제외한 555부를 분석자료로 사용하였다. 설문 지의 분석은 SPSS(ver. 12.0) 통계 프로그램으로 빈도분석, x2- test, 교차분석을 하여 유형별 헤어패션감각 집단의 특성을 도표로 정리하였다.
- 설문지 조사는 연구자 본인과, 미용에 전반적인 지식을 가지고 있는 학계 및 업계의 전문인 20인이 하였고, 얼굴형과 헤어패션감각의 연구분석을 위해서는 SPSS(ver. 12.0) 통계프로그램으로 빈도분석과 x2- test를 하였고, 유의도가 높은 항목은 교차분석을 하여 8개 항목의 연구 문제를 분석하였다. 파악된 결과로 9가지 헤어패션감각 집단의 특성을 분석하였다.
성능/효과
- 1) 그러나 다양한 가치관이 공존하는 현대에 들어서면서 점차 획일적인 유행을 쫒기 보다는 나만의 개성을 살린 스타일이 주목을 받기 시작하였다. 그러므로 현대는 하나의 패션감각의 유행보다는 다양한 패션감각이 공존하고 있다.
- 1) 인구통계학적 특성을 분석한 결과 연령은 20-21세가 가장 많았으나 다른 연령대는 고루 분포했고, 현거주지도 서울과 기타 수도권이 고루 분포했으며, 교육정도는 대학 재학생이, 결혼 여부는 미혼이, 가족사항은 핵가족이, 월용돈은 10-30만원이, 직장인의 월 소득은 200-300만원이, 가정의 월소득은 300-500만원이, 직종은 학생이 가장 많았다.
- 1) 헤어패션감각(내추럴, 섹시, 소피스티케이트, 에스닉, 로맨틱, 엘레강스, 스포티, 아방가르드, 컨서버티브)과 인구통계학적 특성(연령, 현거주 지, 교육정도, 결혼여부, 거주가족사항, 월용돈, 월소득, 가정의 월소득, 직종) 간의 관계를 분석한 결과 연령, 교육정도, 결혼여부, 직종 항목에 관련이 나타났으며, 대부분의 설문조사 응답자가 20〜21세의 대학재학 중인 미혼이었다.
- 2) 헤어패션감각과 헤어스타일링(미용실 출입빈도, 미용실 월평균 지출비용, 가장 많이 받는 시술항목, 미용실 방문사유, 현재 헤어스타일 선택 사유, 하루평균 머리손질 시간, 한달 미용재료비 지출액, 자신이 외출전 연출하는 헤어스타일, 가장 많이 사용하는 헤어스타일링제, 헤어스타일 관심정도) 간의 관계를 분석한 결과, 미용실 출입 빈도, 최다 시술항목, 평상시 연출 헤어스타일, 선호 헤어스타일링제, 헤어스타일 관심도 항목에 관련이 있었다. 대부분의 헤어패션감각 집단이 미용실에 2-3달에 1회 출입하고, 커트를 주로 시술하며, 평소에는 드라이와 핀 꽂기·묶기를 하고, 양모제를 선호하며 헤어스타일 관심도는 ‘보통이다’가 많았다.
- 2) 헤어패션감각을 분석한 결과 내추럴 감각이 유행 중이며, 웰빙 붐과 함께 커트, 스트레이트 등이 현재적 시장과 잠재적 시장에서 중요 아이템이 될 것으로 보인다. 또한 멋있다고 생각하는 감각과 앞으로 해 보고 싶은 감각은 최다 빈도가 섹시, 로맨틱 프리티가 2〜3 순위 로 나타나는 등 비슷하나 전체적인 빈도 순에 차이가 있었다.
- 3) 토탈패션감각(내추럴, 섹시, 소피스티케이트, 에스닉, 로맨틱, 엘레강스, 스포티, 아방가르드, 컨서버티브)과 현재의 헤어패션감각을 분석한 결과 두 항목은 관련이 있었다. 또한 토탈패션은 스포티, 헤어패션은 내추럴 감각이 많이 나왔으며, 아방가르드, 로맨틱 프리티, 소피스티케이트, 내추럴, 스포티 감각집단은 자신의 스타일을 고수 하여 토탈 코디네이션을 하는 경향이 강했다.
- 3) 헤어스타일링은 용돈의 10%정도를 미용실에 지출하며, 커트를 위주로 한 스트레이트 머리가 유행중이고, 자신의 주관에 따라 자신의 헤어 스타일을 선택하며, 손질하기 편하며 짧은 시간을 이용한 간단한 헤어스타일이 유행 중이었다. 또한 모발 형태의 고정 보다는 윤기를 내는 스타일이 유행 중이며, 일반적으로 헤어스타일에 관심이 많았다.
- 4) 설문조사 응답자의 현재 헤어스타일과 멋있다고 생각하는 헤어스타일, 헤어컬러는 대부분 일치하는 빈도가 낮았고, 자신과 다른 모습에 개방성이 나타났다.
- 4) 토탈패션감각은 편안하고, 기능적이며, 여성적이고, 세련된 것을 추구하였다.
- 5) 설문조사 응답자의 멋있다고 생각하는 모습과 앞으로 해 보고 싶은 헤어스타일, 헤어컬러는 대체적으로 일치하는 빈도가 높았고, 멋있으면 실제 시도해 보려고 하나 자신에게 맞도록 수정하는 경향이 나타났다.
- 5) 헤어 컬러를 분석한 결과 한가지 색 염색이 주류이나, 제일 멋있어 보이는 헤어컬러링 방법과 앞으로 해 보고 싶은 헤어컬러링 방법에 한가지 색 염색의 빈도가 떨어지는 것으로 보아 앞으로 다른 헤어 컬러링 방법이 더 많이 도입될 것으로 예측된다. 또한 멋있어 보이면 실제 해 보는 경향이 나타났다.
- 그러나 스포티 헤어패션감각 집단은 짧은 머리를 유지하기 위해 자주 미용실을 방문하며, 헤어 스타일의 관심도가 가장 높았다. 아방가르드, 로맨틱 프리티, 섹시, 소피스티케이트, 스포티 헤어 패션감각 집단은 셋팅 x 아이론, 엘레강스 헤어패션감각 집단은 올림머리, 내추럴과 스포티, 컨서 버티브 헤어패션감각 집단은 빗질을 주로 했다.
- 그러나 에스닉, 소피스티케이트, 컨서버티브, 엘레강스 헤어감각은 연령, 교육정도가 높은 기혼자에게 많이 나타났다. 아방가르드, 에스닉, 엘레강스, 섹시, 소피스티케이트, 내추럴, 컨서버티브 헤어감각은 전문직, 아방가르드 헤어감각은 서비스·판매직, 로맨틱 프리티 헤어감각은 사무· 기술직, 스포티 헤어감각은 자유직 여성에게 많이 나타났다.
- 3) 토탈패션감각(내추럴, 섹시, 소피스티케이트, 에스닉, 로맨틱, 엘레강스, 스포티, 아방가르드, 컨서버티브)과 현재의 헤어패션감각을 분석한 결과 두 항목은 관련이 있었다. 또한 토탈패션은 스포티, 헤어패션은 내추럴 감각이 많이 나왔으며, 아방가르드, 로맨틱 프리티, 소피스티케이트, 내추럴, 스포티 감각집단은 자신의 스타일을 고수 하여 토탈 코디네이션을 하는 경향이 강했다.
- 그러나 에스닉, 소피스티케이트, 컨서버티브, 엘레강스 헤어감각은 연령, 교육정도가 높은 기혼자에게 많이 나타났다. 아방가르드, 에스닉, 엘레강스, 섹시, 소피스티케이트, 내추럴, 컨서버티브 헤어감각은 전문직, 아방가르드 헤어감각은 서비스·판매직, 로맨틱 프리티 헤어감각은 사무· 기술직, 스포티 헤어감각은 자유직 여성에게 많이 나타났다.
- 이러한 연구들을 분석하면 헤어패션감각은 아방가르드, 에스닉, 로맨틱 프리티, 엘레강스, 섹시, 소피스티케이트, 내추럴, 스포티, 컨서버티브등 중요 9개 감각으로 정리됨을 알 수 있다. 단 이중 컨서버티브 감각은 ‘헤어스타일에 관심이 없는’ 집단의 분류를 위해 첨가하였다.
- 그러므로 2005년 S/S에서 2006년 S/S의 변화 중 선적인 면은 강한 컬이 되살아 났으며, 형태적인 면은 층이 강조되었다. 질감은 더욱 가벼워 졌으며, 색채는 덜, 그레이시 브라운 톤이 많아졌다 <표 1>.
후속연구
- 또한 헤어컬러를 염모제 번호와 NCS No.로 나누어 분석하여, 헤어 컬러 분석에 이론적 체계를 마련 할 것이며, 헤어패션 트렌드 연구에도 새로운 방법론을 도입하는 계기가 될 것이다.
- 감각의 제시 순서는 현재의 헤어패션감각을 기준으로 최다 백분율 순이다. 본 연구 결과는 헤어디자이너들은 물론 사회 일반인들이 자신의 이미지를 바꿔야 할 필요가 있을 때 효과적인 가이드 라인이 될 것이며, 미용 관련 업계에서 타겟 소비자들을 대상으로 마케팅 리서치를 할 때 참고자료로 활용하여 현재적 시장을 활성화 하고, 비시장을 잠재적 시장으로 끌어 올릴 수 있도록 할 것이다. 또한 헤어컬러를 염모제 번호와 NCS No.
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