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퍼스널브랜드와 CEO 브랜드 원문보기

디지털콘텐츠 = Digital contents, 2006 no.9 = no.160, 2006년, pp.116 - 119  

황부영 (브랜다임)

초록
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소비자는 게으르다. 이것저것 여러가지를 생각하는 듯 보여도 사실 소비자는 구매 행동을 할 때 의외로 단순하게 판단한다. 소비자에게‘ 많은 노력을 들이지 않아도 되는 것’은 매우 매력적인 요소가 된다. 그러다 보니 브랜드가 중요하게 된다. ‘ 이 브랜드라면…’이라는 인식은 소비자가 굳이 많은 정보처리의 노력을 들이지 않아도 자신의 선택을 정당화하는데 무척 도움이된다. 사람을 볼 때에도 이같은 소비자의 게으름은 그대로 적용된다.

AI 본문요약
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* AI 자동 식별 결과로 적합하지 않은 문장이 있을 수 있으니, 이용에 유의하시기 바랍니다.

문제 정의

  • 한사람이 취직을 해서 자신이 속한 조직을 기반으로 사회적으로 성장하는 경우를 생각해 보자. 한 개인이 사회적으로성장할때 일정 기간 동안에는 수없이 많은 사람들을 만나게 되어 있다.
  • 오히려 작은 조직 일수록 CEO 브랜드의 활용가치는 더욱 커지게 된다. 훌륭한 퍼스널 브랜드를 구축한사람이 상대적으로 규모가 작은 조직의 대표가 될 경우를 상정해 보자. 이때 그런 사람이 취해야 할 기본적인 브랜드전략은어떤것이 될까.
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